广告课心得体会.docx

1、广告课心得体会广告课心得体会篇一：学习广告学心得体会 学习广告学心得体会 在没有接触广告学之前，广告给我的最直观的感受确实是让人厌烦。就平常看电视而言，每每看到出色的地方，我的情绪正处于高涨状态，突然一那么广告插入，接着又是没完没了的广告，一部电视剧天天放三集，每一集可能一个小时，但每一集几乎要插入半小时的广告，最可恶的是，我记得上高中时宝贵回家，好不容易回家一趟，正好芒果台在放一部新出的偶像剧，我看的正起劲，突然就终止了，然后确实是一条又一条的广告连番上演，终于放到第二集开始了，谁知唱完片头曲，又继续插入各类广告，等广告放完，也接近晚上十一点了，爸妈一声令下，无奈之下，也只能洗洗睡了。因此，

2、广告这种东西，曾经，真的是让我深恶痛绝。 但那个学期，咱们新上了一门课，叫广告学。一开始，也没啥感觉，但上着上着，慢慢的我发觉我有了一个转变，一上广告学的课，我就特希望教师给咱们放广告案例，专门是欧美和一些大品牌的广告，真的是让我大吃一惊，虽说都有点“忽悠观众”的意味在里面，却真心被他们里面所包括的各类创意和时尚感给吸引。此刻在宿舍，平常看电影或阅读网页时也会跳出很多广告，原先我压根可不能注意，此刻竟然不自觉的就会去关注，然后和舍友有一句没一句的评论一下，关于一些专门让人印象深刻的广告，比如炫迈口香糖，里面的广告语“全然停不下来”也成了咱们朋友之间平常讥讽的经常使用语，而关于一些比较上档次的广

3、告，比如最近新出的一个雪佛兰的广告，我个人比较欣赏，于是我会很自然地去了解有关雪佛兰的相关信息。此刻，广告给我的感觉，再也不是原先主观上的“厌烦”，反而有一点想要去探讨的心态。 通过对广告学的学习，关于广告，我也有了必然的了解，下面我来浅谈一下我个人对广告学的熟悉： 广告学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史进展进程中所积存起来的关于自然、社会和思维的各类知识的总和。科学的目的确实是要揭露各类现象的客观规律和正确地说明各类现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去挖掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面仍

4、然存在着未知的空白区和不完善的地址。广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地址和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告治理、广告道德标准等一系列原理和理论。这些原理和理 论揭露了广告活动的大体规律。 广告学是一门综合性边缘科学。它是通过广大的广告科研工作者与广告工作者的一起尽力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的体会，运用先进的研究方式，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把体会提升到理论的高度，从而探讨出广告活动的规律，形成广告原理，揭露了广告

5、活动增进商品销售规律的本质。同时，广告活动又是借艺术手腕来进行的，因此广告对消费者行为的阻碍也是通过艺术形式来进行的。 因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，而且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科，因此广告学又是一门结合性的边缘科学。例如，广告理论学、有效广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉及到消费者心理学、市场营销学、等市场营销方面的知识，这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等

6、方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有制造性的方式。艺术也是一种熟悉，是通过形象把这种熟悉表现出来。艺术有其社会作用，如熟悉作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简练、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引发消费者对广告的注意和爱好。 另外，广告学从属于社会科学领域的经济学科，它揭露了广告增进商品销售的科学规律。人们只要依照这些规律去从事广告活动，就必然会收到好的经济效益和心理成效，不然，若是在广告活动中违背

7、这些规律，就必然会致使失败。比如，广告要取得视听成效，就必然要符合人们对客观事物熟悉的规律性；而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。广告活动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素阻碍的，而社会各项阻碍因素又是多变的和复杂的。同时，广告活动也受主观因素的阻碍，因此广告成效的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界活动的因果关系要复杂。 因此说，广告，并非向咱们想的那么简单浅薄，它是一门包括着各类知识、一应俱全的“学科”（尽管其中有必然的糟粕，但其中的精华也是咱们不容轻忽的。）。咱们要学着去欣赏广告，从广告中感受文化、艺术和商机。 篇二：广告欣赏心得体会 广告欣赏心得体

8、广告无处不在，天天每一个电视台都会播放广告,专门是在每次播放出色节目的刹时都会插播广告这对咱们来讲已是习以为常了。因此在这时就很讨厌广告的显现。此刻的人们有专门大一部份都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。可是，假设有一天广告从咱们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，确实是这么自信”“大伙儿好才是真的好”或许咱们会很想念那些被广告围绕的日子吧。咱们总会不知不觉的能说出一些广告词,可见,广告对咱们的阻碍仍是专门大的。其实，我以为多接触一些好的广告是会对咱们有专门大的帮忙的，能够开阔咱们的眼界，启发咱们的思维等等。固然，广告本身也应该有

9、自身的改变，多开发一些对咱们生活、对咱们的社会更有踊跃意义的广告，为咱们的社会进步、精神文明进步做一点奉献。在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知。在我眼中它们只只是是投资商用来推销自己商品的一种手腕罢了。现代生活中，广告充满于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部份。但是在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。但是当我学习了它以后我才明白广告是一种艺术也是一门科学。 通过这门课，我明白了广告设计我以为最重要的是创意。只有好的创意才能吸引观众的眼球才能专门好的被消费者所了解，从而引发

10、消费者购买。每一个广告都必需是尽可能拥有能让观众留下经历的一个亮点。产品打入市场最方便、最有效的方式确实是在电视上所做出的广告。不可否定，尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果是一种新产品未在电视上显现过，或它的显现几乎令人难以记起，那么顾客面对如此的产品时，可能可不能考虑去买，如此的广告也就没有起到什么作用了吧？广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息转达给观众，让人们通过这些元素了解你的假想和打算。广告设计，应该具有感动他人的力量，顺利的传递背后所包括的信息将产品或理念展现给顾客。因此广告设计必需很明确地表达出设计的主题和信息。广告需要简练鲜活的主题和丰硕的创意,让人看

11、了线人一新，印象深刻，这才是达到了广告设计的成效。我感觉广告设计应该知足；有创意，有丰硕的艺术色彩，从际情形动身，不夸大事实，确保广告的真实性。必需了解消费者的心理需求和转变，引发联想。引发消费者的注意和爱好，诱发消费者强烈的购买动机。广告的精华在于设计，美是人们永久的追求。广告的设计必然要遵循消费者的审美观。 设计师需要了解消费者的需求转变，要适应消费者，适应社会。同时， 设计师有权利冲破人们传统的审美观念，审美乐趣，引领时尚潮流。 广告设计要想取得成功，必需认真研究消费者的心理需求，注重消费者的感受，分析他们的审美需求。艺术创意的源泉来 自长期的生活积存和艺术修养，在生活体验和艺术素养的基

12、础上创作出消费行为的优秀品，从而达到销售的最终目的。 在第一节课上，教师就通过播放恒大冰泉的几个不同代言人的广告，通过让咱们找出广告的违法的地方，并通过广告欣赏诠释了这几个广告，让咱们开始对广告有了必然的熟悉。教师还会通过展现出一个平面广告，请同窗们试探这会是什么产品，发挥同窗的想象力去想象。以后每次上课时教师播放了很多经典的广告是我以前从来都没有看过的，可是让人遗憾的是几乎所有的经典作品都是国外的,可见中国的广告水平和西方和日本等国家的差距是专门大的。我国是一个有着五千年悠长历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的

13、时候总会不经意地走上中规中矩的传统线路，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告那么往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这可能也由西方人爽朗活泼、热情奔放的性格所决定的。咱们的广告缺乏说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，我以为由于文化的不同中外广告存在不同是不可幸免的，但在创意方面中国却略逊一筹。中国广 告业必需抓住机缘，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的时期才能赶上国际广告主流的进展。因此咱们的广告事业还需要专门大的尽力。 通过选修广告欣赏这门课，我对广告有了必然的了解，我开阔了眼界，活跃了思路，深切了解了很多优秀的广告作品，尤其是那些十分有创意、十分

14、有爱的广告作品让我的眼前尽是盛宴，让我的内心尽是震撼。并明白了广告也是一门艺术，好的广告是值得人们细细体味的。我深深受这门课的阻碍，此刻每次在广告显现的时候总会不由自主的想去看，边看边想这那么广告做得好不行，主题够不够明确，表达方式够不够独特新颖，商品够不够吸引观众。在屏幕上显现的那么多的广告中有的深深让我折服。总之让我收成颇丰。 篇三：学习广告学的心得体会 学习广告学的心得体会 之前接触的广告大多都是在电视网站看到的媒体广告,学习了广告学以后才对广告及广告学有了新的比较全面的熟悉。 原先广告和广告学是两个不同地概念。广告起源于商品生产和商品互换，是指任何个人与社会组织支付必然的费用，借助具有

15、必然转达能力的媒介，向公共传播普遍商业和非商业的信息，已阻碍并增进商品或效劳的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。而广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营治理的一门科学。 狭义上的广告是指商业广告，以盈利为目的，咱们平常接触到的广告大多为商业广告。广告有六条大体特性，1广告必需支付必然的费用，电视广告一样都依照时刻长短和播放的时刻段来收费，报纸广告要依照排版，一样来讲，第一版为重大时事新闻，第二版开始登广告。2广告活动具有明确的目的性3广告是一种信息传播活动4广告必需有明确的广告主5广告具有明确的目标对象6广告活动本身被治理。 广告学的进

16、展已经具有很长的历史了其实，以一种经意或不经意的方式。中国广告也有了很长的历史演进：古代广告时期即广告的最初形式就有口头广告、现场销售广告，实物广告和幌子广告。随着广告媒介的进展，广告形式也有了先进的转变，这确实是咱们到处能够发觉的报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、楹联广告、旗帜广告、年画广告等等。随着广告的进展壮大，广告的研究开始，对广告的治理也增强，在广告各方面的研究为在商业方面做出了专门大的奉献。 一个广告，要想发挥好的作用，就必需有其独特的创意，而一个广告的创意不单单来自于灵感与顿悟，其实也需要一个进程，分为不同的步骤，环环相扣，具体包括创意调查，创意构思，

17、宣传，评论分析。广告创意的前提确实是要有科学的调查分析，任何灵感的来源都是有依据的，只有在科学的调查研究之上，一条广告创意才具有靠得住性，才符合公共的口味，才具说服力。广告创意的关键确实是要符合公众心理，广告的传播进程实质是一种心理阻碍的活动，即要达到让人们产生引发注意提起爱好激起欲望加深印象引发行动。广告创意不单单要制造与优化，其最终的功效是要制造出富有吸引力的美好意境。随着时期的进展，现代人的消费，不单单注重实物的消费，加倍注重心理的消费和文化意境，愈来愈追求精神享受。因此一个好的广告创意要科学的从公共中来，走到公共的心理去。 提及广告意境，现代广告意境能够划分为很多种。依照功效，能够划分

18、为消费意境，心 里感觉意境，心理联想意境。消费意境，即设计出人们消费某种商品的背景，气氛，利用方式的图样，以加深人们对商品的印象。心理感觉意境是依照内心感觉规律，设计相应的宣传词，图样和色彩组合，使公众产生身临其境的感觉意境。而心理联想意境确实是依照公众的心理联想规律制造的具有诱导性和鼓动性的意境，知足人们向往美好追求理想的心理需求。广告创意成功的关键确实是切中公众的关切点，因此只有科学调查分析，制造广告意境，才能知足公众的消费关切点，情景性关切点，新奇性关切点。 作为选修的广告学，我只是学到了一些皮毛，广告学作为一门科学，还有很多值得去探讨研究，个人更偏好现代广告创意的学习，希望有机遇能学习广告设计。