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1、统计学原理论文样本中国内地主要旅游客源市场分析中国内地主要旅游客源市场分析*姓名：*学号：*班级：09旅馆1班 二零一一年六月四日中国内地主要旅游客源市场分析摘要：运用数理统计分析方法,分析中国内地旅游客源市场。分析认为：中国内地旅游客源市场呈现以东亚市场为主、欧美等市场为辅的格局。在东亚客源市场中，中国港澳台地区、日韩地区占据绝对优势。其次是欧美客源市场，欧洲客源市场以俄罗斯为首、美洲客源市场以美国为首。从各角度分析，来华入境旅游的发展情况，并结合当前局势对原因做简要分析。分析表明：中国应当巩固东亚客源市场，同时不断开拓其他地区的客源市场，采取有效措施稳定入境旅游发展形势。关键词 港澳台 旅

2、游客源市场 日韩 入境旅游 一、引言 旅游客源市场是当前中国旅游业发展的生命线，是中国旅游经济发展的源动力，是制定旅游规划的基础。按照地区划分，当前中国内地主要的旅游客源市场可以分为亚洲市场、欧洲市场、大洋洲市场、美洲市场、非洲市场和其它市场。明显的是，这五大旅游客源市场是严重不平衡的，其中亚洲市场占绝大多数。即便是在亚洲市场中，分布也具有明显不平衡的特点，其中港澳台市场占绝对优势，其次是日韩市场。另外，旅游客源市场可以按照其他方式划分，如按照年龄结构可以划分为儿童市场、青年人市场、壮年人市场、老年人市场等等，按照旅游目的可以分为商务旅游客源市场、休闲观光旅游客源市场、探亲访友旅游客源市场无论

3、按哪种方式划分，都可以看出旅游客源市场结构中有着严重不平衡现像，并且随着时代的发展，形势的变化而变化并存在一定的规律。运用数理统计分析等方法,指出中国内地旅游客源市场的历年的发展变化趋势、结构特征等,然后就各主要客源市场进行详尽的剖析，为开展市场营销和旅游规划等工作提供参考。二、 资料分组1、数据来源与分析本文依据中国旅游局官方网站和国家统计局提供的统计资料,并对其进行数据分析。例如，在2001至2009年期间外国入境旅游人次的数据中，可以分析其历年增长情况，即增长率，其计算公式为：增长率=（当年旅游人次总量-前一年旅游人次总量）/前一年旅游人次总量（公式1）。对于外国入境旅游客源市场构成和旅

4、游客源市场内部结构分析中涉及的比重和比例大小，公式为：所占比重=部分数量/总量（公式2）。关于“同比增长”，即当年某一时间段的量对于前一年相同时间段量的增长情况。其公式为：同比增长率=（当年数量-前一年相同时间段数量）/前一年相同时间段数量（公式3）。具体分析与分析结果见下文。2、历年来外国入境旅游人数变化分析首先，笔者将会提供一组数据，这组数据是关于2001年至2009年外国入境旅游人数的变化情况。如表1所示：年份外国入境旅游人数（单位：万人）20018901.2920029790.8320039166.21200410903.82200512029.23200612494.21200713

5、187.33200813002.74200912647.59表1根据上表可以绘制出折线图（如图1所示）和柱状图（如图2所示）图1图2从表1、图1及图2可以看出，2001年至2009年外国入境旅游总人次，在总体上呈增长趋势。通过公式1可算出，2002比前一年增长9.99%， 2004年增长15.94%，2005年增长10.32%，2006年增长3.89%，2007年增长5.55%。但其中局部也呈下降趋势，如2003年比前一年下降6.38%，2008年下降1.40%，2009年下降2.73%。究其原因：随着当前经济的发展和各国经济的交流、国际局势的稳定、交通的发展、人们生活水平的提高以及求新求异需

6、求的增长、我国积极发展入境旅游政策的支持等等，我国入境旅游得到了持续快速发展。2003年我国入境旅游出现一度萎缩，主要是2003年全球突发“非典”疫情，造成国际旅游整体形势不容乐观，包括对我国入境旅游发展造成巨大消极影响。随着“非典”形势的好转，2004年，我国入境旅游得到了前所未有的增长，增幅达15.94%，此后几年持续增长。到了2008年，受全球金融危机的影响，我国入境旅游态势有所萎缩，下降1.40%。而2009年世界各国仍未完全走出经济危机的阴影，故仍然呈现下降趋势，下降幅度为2.73%.3、历年来各大外国入境旅游市场变化分析笔者通过大量的数据收集，列出2001年至2009年中国内地主要

7、的入境旅游客源市场的游客量（万人次）统计数据，如表2所示： 年份区域200120022003200420052006200720082009亚洲港澳台7778.668446.888025.929210.5810003.7110273.1911039.3910570.2110453.84日本238.57292.56225.48333.43339374.59397.5344.61331.75韩国167.88212.43194.55284.49354.53392.4477.71396.04319.75马来西亚46.8659.2443.0174.1989.9691.06106.2104.05105.9

8、新加坡41.549.7137.8163.6875.5982.9692.287.5888.95菲律宾40.850.8645.7754.9465.470.4283.379.5374.89蒙古38.7145.3141.8355.3864.263.1268.270.5357.67泰国29.8438.6327.5446.4258.6359.261.1655.4354.18印度15.9421.3621.9130.9435.6540.5146.2443.6644.89印度尼西亚22.4227.4723.1834.9837.7643.347.4142.6346.9朝鲜7.717.937.7111.2112.5

9、8110111.3710.1810.56欧洲俄罗斯119.62127.16138.07179.22222.39240.51300.39312.34174.3英国30.2534.32883418149.9655.2660.5155.1552.88德国25.5428.1822.236.5345.4950.0655.6752.8951.85法国19.9522.2115.6128.1137240.2246.344342.48欧洲意大利7.779.176.5812.2419.719.5321.5219.4419.14荷兰9.310.0467911.7414.5816.7819.4118.0916.69瑞

10、典5.286.2858.7211.0312.9614.5113.7712.58瑞士3.083.242，374.075.145.796.466.346.26葡萄牙2.683.613.013.954.384.454.384.394.36北美洲美国94.921121282.25130.86155.55171.03190.12178.64170.98加拿大25.3929.1323.0334.842.9849.9157.7253.4755.03大洋洲澳大利亚25.5129.1324.5437.6348.353.8160.7457.1556.15新西兰4.445.024.346.467.848.8610.

11、8710.5210.04非洲7.329.8510.4217.3423.829.3837.9137.8440.12拉丁美洲7.459.668.0113.2516.0519.5815.9526.0323.1其他1.791.110.510.960.650.430.340.230.22表2为了使数据更加集中，更容易反映出中国各大入境旅游市场的变化状况和发展趋势。笔者还收集到了2007年和2008年中国各大入境旅游市场总人数，在此基础上，计算出了2007年和2008年各大入境旅游市场的同比增长率（表3）以及在整个入境旅游市场中所占的比重（图3、图4）.如下所示： 2007-2008年各大入境旅游市场来华

12、旅游人次2007年2008年来华旅游人次（万人）同比增长（%）所占比重（%）来华旅游人次（万人）同比增长（%）所占比重（%）亚洲12371.97.5792.411804.454.5990.8欧洲620.7317.744.7611.26-1.524.7美洲272.113.12.06258.19-5.111.98大洋洲72.814.080.5568.87-5.450.53非洲37.9129.030.2937.84-0.180.29表3图3图4从表2、表3和图3、图4，并通过公式2，可以得出亚洲客源市场来华旅游人次最多，所占比重最大，2007年占92.4%，2008年占90.8%。其次是欧洲、美洲、

13、大洋洲、非洲。2007年，各洲来华人次增长幅度较大，除亚洲外均呈现出两位数增长，其中以非洲增幅最大，高达29。03%；其次是欧洲和大洋洲，分别为17.74%和14.08%。2008年，中国入境市场受到较大影响，与07年相比，各洲来华人数均有不同幅度的下降。全年入境外国游客13002.74万人次,比07下降1.4%。其中大洋洲降低幅度最大，达5.45%；亚洲、欧洲、美洲和非洲入境人数与07年相比，分别下降4.59%、1.52%、5.11%和0.18%。从图3和图4中，可以看出在旅游客源市场中，亚洲的比重虽然减少，但依然独大，占入境游客总数的90.08%。其余入境市场变化不大。 4、入境旅游客源市

14、场内部结构分析（1）港澳台市场2008年2009年19月港澳台入境旅游人次对照2008年入境人次（万人）占百分比2009年入境人次（万人）占百分比总体7894.5100%7795.2100%香港市场5863.274%5750.3573.90%澳门市场170222%1716.2422.10%台湾市场329.34%328.614%表4根据表4提供的数据可以分析出：港澳台市场长期以来一直是中国内地旅游最大的客源市场，比重一般在80%以上，在外国入境旅游中贡献最大。其中，香港市场占据74%左右，澳门市场占22%，台湾市场占4%。2009年与2008年相比，整个港澳台市场入境旅游人次减少，原因除受金融危

15、机影响外，甲型H1N1流感的蔓延加剧了入境旅游颓势。香港市场：虽然香港市场长期占据优势，但其增长很难实现新的突破，游客增速减慢的情况实际上从2004年就开始了。初步推测其主要原因在于：其一,香港总人口才700万,由于空间有限,人口不太可能出现较大的增长,因此香港居民出游的总量也很难有太大增长。目前到内地出游的香港居民已经超过了人均8次,出游频率已经非常之高,可以挖掘的潜力相对有限。其二,香港居民来内地旅游的人数基数已经非常之大,要保持两位数以上增长比较困难。其三,香港居民来内地旅游的人数中70%左右都是一日游客,这部分游客的出游频率相对比较稳定,不太可能出现持续的高速增长。也正是由于入境香港游

16、客的这些特点,在“流感”时期,香港游客人数没有出现大的下降,同样也不能期望“流感”过后人数会有大的增长。所以可以预见,今后相当长一段时期内香港仍将继续保持中国内地最大客源地的地位；但是在入境旅游正常发展的年份,其增长幅度也很难超过入境游客平均增长水平。澳门市场：澳门尽管人口只有40多万,但到中国内地旅游的人数却在四大客源市场中排列第二,其最大特征在于其来内地旅游频率极高,人均达到40多次。需要提出的是,相对于香港而言,澳门人口只有香港的1/15,部分居民高频率的入境行为,可以将人均出游次数这一指标推到一个很高的水平。由于澳门地域狭小,与内地之间出入境手续非常方便,其经济生活同内地非常紧密地联系

17、在了一起,加之这几年澳门经济运行良好,促进了澳门居民更频繁地进入中国内地。台湾市场：近年来两岸关系的缓和，给台湾居民赴内地进行观光、商务旅游开辟了更为广阔的空间。值得一提的是,连战、宋楚瑜访问时,台湾同胞来内地旅游的人数增长幅度就达到了35.8%。此后增速虽然有所放缓,但是1-9月的增长仍然比所有入境游客人次数的平均增速高出3个百分点。如果两岸关系能出现大的缓和,台湾同胞将成为中国内地最具增长潜力的入境客源。（2）日韩市场2006年-2009年日韩入境旅游人次对比2006年2007年2008年2009年入境旅游人次（万人）同比增长（%）入境旅游人次（万人）同比增长（%）入境旅游人次（万人）同比

18、增长（%）入境旅游人次（万人）同比增长（%）日本374.5910.50397.56.1344.6113.3331.753.73韩国392.410.68477.7121.74396.0417.10319.7519.26表5根据表5易绘出2006年至2009年日韩入境旅游人次对照图（图5）图5从2005年至2007年，日韩两国来华旅游人次持续增长，其中韩国增幅较大，每次增长都是两位数。2008年受金融危机的影响，日韩两国来华旅游人数大幅度降低，降幅分别达到13.3%、17.10%。日韩两国相比较，从2006年开始，韩国来华旅游人次超过日本，成为中国第一大旅游客源国。2006年韩国游客392.4万人

19、次,同比增长10.68。日本旅华人数减少的直接原因是由于2005年期间日本美化侵略战争、歪曲历史教科书等行为引发了中国民众大规模的反日示威游行；此后日本政府一系列伤害中国人民感情的举动使得中日关系降到历史冰点。这就使得韩国游客人数逐渐超过日本,并成为中国最大的客源国。而在各种旅游目的中,韩国游客观光休闲的比重逐渐增加,2005年前三季度已经占到一半以上,在此期间,观光休闲人数增速达48%,而同期会议/商务的增速只有18%,悬殊可谓明显。随着韩国经济的稳步增长,居民收入不断增加；加之五天工作制的推行,韩国居民闲暇时间明显增多,全年来华旅游人次数有望占到韩国居民总数的8%。这意味着来华旅游在韩国正

20、在成为一种大众行为。（3）其它客源市场（以俄罗斯、美国为例）2006-2009年美、俄两国来华入境旅游人次2006200720082009入境旅游人次（万人）同比增长（%）入境旅游人次（万人）同比增长（%）入境旅游人次（万人）同比增长（%）入境旅游人次（万人）同比增长（%）美国171.039.95190.1211.16178.646.03170.984.29俄罗斯240.518.15300.3924.90312.343.98174.344.2表6从表6可以看出，美国、俄罗斯都是中国的旅游客源大国，来华旅游人次均在百万人次以上，分别是美洲客源市场和欧洲客源市场中最大的旅游客源国。2006年美国入

21、境旅游人次同比增长9.95%，2007年增长11.16%，2008年下降6.03%，2009年下降4.29%。俄罗斯来华旅游人次在2006年和2009年增长幅度较大，超过24%；2006年增长幅度较小，为8.15%；2008年在其他客源国来华旅游减少的背景下，仍然实现增长3.98%,，但是在2009年，却大幅下降，幅度惊人，同比负增长高达44.2%。三、有关序时平均数的计算12001年2009年期间各年外国入境旅游某市场人均来华旅游人数计算。计算公式为：某年某外国入境旅市场人均来华人数根据表8和表9可以计算出某年某外国入境旅市场人均来华人数，结果如下表（表7）所示。2001年2002年2003

22、年2004年2005年2006年2007年2008年2009年亚洲0.02860.03090.02800.03300.03560.03620.03830.03430.0315欧洲0.00320.00360.00320.00460.00580.00620.00730.00720.0052北美洲0.00290.00340.00250.00400.00470.00520.00580.00540.0052大洋洲0.01000.01120.00940.01420.01780.01960.02220.02080.0201拉丁美洲0.000250.000330.000270.000450.000540.00

23、0650.000530.000860.00076非洲0.000110.000140.000150.000250.000330.000400.000500.000490.00051表7（单位：万人）2、2001年2009年某一外国入境旅游市场平均来华人数计算。计算公式（公式4）为：由于2001年2009年某一外国入境旅游市场旅游人数和其总人口均为时点数列， 且是属于间隔相等的间断时点数列的序时平均数计算，则其序时平均数计算公式（公式5）为：= (1)下表（表8）是2001年2009年各大外国入境旅游市场的总人口（单位：万人），利用该表可以2001年2009年某一外国入境旅游市场总人口的平均数，如

24、表9第1列所示。2001年2009年各大外国入境旅游市场的总人口（单位：万人）2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年亚洲295040299000304000308800313000318000322900344500368200欧洲703707063070900711707154071900723007280073100北美洲412804146041640418204209642370426484292443200拉丁美洲292002940029570297602985029930300203011230200非洲66400670006890

25、0700207156773151761607728078400大洋洲301030463080310031563190322632603300表8(2)下表（表9）是2001年2009年各大外国入境旅游市场来华旅游总人数（单位：万人），通过该表可以计算出2001年2009年某一外国入境旅游市场来华旅游人数的平均数，如表9第2列所示。2001年2009年各大外国入境旅游市场来华旅游总人数（单位：万人）2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年亚洲8428.899252.388514.7110200.241113711501.7612371.91180

26、4.4511589.28欧洲22347255.19228.46326.39409.87445.56529.19525.41380.27北美洲120.31141.25105.28165.66198.53220.94247.8423211226.01大洋洲29.9534.1528.8844.0956.1462.6771.6167.6766.19拉丁美洲7.459.668.0113.2516.0519.5815.9526.0323.1非洲7.329.8510.4217.3423.829.3837.9137.8440.12其他1.791.110.510.960.650.430.340.230.22表9

27、(3)根据表8、表9以及公式4、5可以计算出2001年2009年某一外国入境旅游市场平均来华人数如下表10第3列所示。2001年2009年某一外国入境旅游市场总人口的平均数（1）2001年2009年某一外国入境旅游市场来华旅游人数的平均数（2）2001年2009年某一外国入境旅游市场平均来华人数（3）亚洲317727.510598.941250.03336欧洲71621.875378.44750.00528北美洲42149.75185.591250.00440拉丁美洲29792.7551.660.00173非洲72059.7515.4756250.00021大洋洲3151.62523.78250.00755表10（单位：万人）根据表10可以看出在来华旅游的各大入境市场中，亚洲市场贡献最大，其次是大洋洲市场、欧洲市场、北美洲市场。因此我国应该在在保持现有主要客源市场的同时，积极拓展新市场，如非洲和拉美市场。