完整报纸策划方案.docx

1、完整报纸策划方案完整报纸策划方案 2 名。版面设计及照片的加工制作。 6、文字记者： 810 名。完成责任编辑交予的采访任务及撰写稿件。 7、 摄影记者： 2 名。对相关的活动和新闻作摄影报道， 8、 校对： 2 名。对报纸初样进行文字、词句、排版等方面的校对。 9、公关及发行： 2 名。联系采访，联系印刷厂进行报纸印刷，报纸派发，及其他通讯工作。 完整的报纸策划方案 完整的报纸策划方案 报纸策划的依据报纸策划，是报纸编辑策划的一部分，是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部 结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说，报纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负领导职能的编辑

2、人员如嘶训硕勿灵廖蛹崇阉话廓姐昌灾屯锄泳圣蹿铱嫡殖肢幽辉挝坍拓宅躲疾贷饰茸圈煞曲瘪淡旺吃徊粟规迁楚涟谤隆奈木味杂早大马看乳遇害跪籽周先 客户：河南报业集团 报纸名称：今日消费 报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。 突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。 目标市场：以郑州、洛阳等省内经济相对发达的城市为中心，兼顾其他地区城市。阅读对象： 读者阅读层次：以收入中等（具体为月薪 1500 元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。读者知识结构：以具有大专以上文化的读者为主 广告语 懂得生活，关注今日消

3、费。报纸定位说明： 随着河南经济的不断发展，省内一些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增， 他们需要知道那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择， 那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事 目前市面上已有的周报、 周刊以时事类的为主， 生活服务类的周报、 周刊不多，在北京有名的也就 精品购物指南一家，这个领域发展空间很大。 为什么面向收入中上等（具体为月薪至少 1500 元以上）市民？ 与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类的周报、周刊的

4、内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。 但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比， 经济仍然落后， 现代都市化生活也只是在郑洛等城市零 星存在，整体上还处于方兴未艾， 仍未形成燎原之势。 因此，我们也不大可能走过于 “精英化 ”的路子， 否则曲高和寡，读者群会太少。 笔者认为， 今日消费是一份都市生活类的周报，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众所日 常最贴近的内容，力求平民化，适当 “精英化 ”。关于高校学生 高校学生属于纯粹消费者， 他们可能一时没有多少经济能力， 但这是一群充满活力， 对于都市时尚生活充满向往的群体， 他们对于生活时尚类信息往往非常感兴趣， 在消费时常常会较

5、多考虑自己的兴趣 word 教育资料 . 和爱好。虽为学生，但他们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发现精品购物指南在部分学生中的流传中已得到了证明。 高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要， 因此这是一个值得培育、 值得从长远考虑的读者群。这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的群体的重要性也日益凸现。 关于城市青年 城市中青年， 特别是那些收入较高的城市白领， 应该是这份报纸最忠实的读者， 也应是基本的依靠力量，我们可从这两年很 “小资”情味的杂志的流行可见一斑。 发行渠道 除了利用河南报业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道： 专门在一些重要

6、商业区设立销售点 一些大型超市的收银台处代买代送 在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点在一些生活小区设立销售点 今日消费作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。 刊期 先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。印刷与包装 全彩色铜板纸是趋势， 但为了降低成本， 不可能像杂志那样全部用铜板纸， 但一定要特别重视包装设计和图片运用， 对于这种引领生活时尚的报纸尤为如此， 建议建立有专业美术、 设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装， 力求做得美仑美奂， 富有视觉冲击力。 一张漂亮的封面往往就

7、成为读者购买报纸的理由。不同于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较重要的。 可能出现的问题和解决之道 生活服务类报纸， 作得不好， 往往处理不好广告主和读者利益的平衡， 由于读者阅读内容是生活服务类信息，与广告，特别是软广告有着天然相近性，报纸很容易做成各种广告的集中地，缺乏可读性， 引起读者厌烦。更严重的是出现记者 “拉”广告，在内容上充当广告客户的 “喉舌”，导致报纸公信力的 下降。 要防止出现以上情况的发生， 笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。 认清报纸长远利益与短期利益孰重孰轻， 不仅是为了保证媒体内容的客观公证性， 为了获得良好的社会效益， 从长远的商业利益来看，

8、 也是为了更好地树立报社的品牌形象与权威的影响力， 从而有效地促进经营上的正循环。 报纸不仅仅简单发布生活服务信息， 更应该突出指导性、 引领性。要引领时尚， 诠释时尚、演绎时尚、解读时尚、制造时尚，用时尚流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活信息。 虽然是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。必要地作一些新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。精品购物指南申江服务导报等媒 体：这几份当初偏向实用信息的报纸， 现在都在以主流版块和主要栏目提供主流新闻资讯， 实用商业 消费信息附着于主流新闻版面。 实现差异化竞争和生存。一是水平差异，同样做新闻，要做深

9、度新闻和精品新闻。二是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，逐渐转变为财经类媒体。三是角度差异，同样的题材，要与都市报采取不同的视角和视野。 除了物质化的消费品内容，作一些有人情味、心灵、人际交流性的东西，满足读者精神需要。要有一些都市文化味 版面、内容、栏目的规划 版式：四开小报 之所以采取小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化革命不仅是版面尺寸的变化， 更重要的是内容的变化： 新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限模糊了； 新闻关注点从政治、 经济、 word 教育资料 . 社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种 “另类报纸 ”。 今日消费既

10、然是一份面向大众的生活服务类周报，所以采用四开小报的版式最佳。 日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。 新闻类： 一周消费动态：列举出一周来消费领域新闻 风尚解读：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。 市场观察：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。 质量报告：对各种消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。文化类： 都市文化：介绍都市中出现的各种文化潮流、作一些有关人物的专访。 大家谈：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的看法、经验。 心情故事：每

11、个人人生经历的令人感动的故事生活类： 美食 食事快报：报道北京最新的餐饮新闻、优惠信息。 食话食说：搜寻北京最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。 家庭美厨：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。健康 健康生活：日常生活中的衣食住行中的健康知识 美容瘦身：减肥美容方法、常识、心得家居 买房指南：如何购房的相关知识 装饰装修：装修房子的经验和知识 二手房传真：二手房市场的情况，提供有关信息。旅游 景区推荐旅游度假好去处 线路报价各个游览线路的比较，供读者选择。 游历宝典有关旅游的经验和知识 人在旅途汽车： 车市动态 爱车护车 车友精品购物 泡吧娱乐逛街美容看戏职场

12、影视看书金曲运动 word 教育资料 . 除了以上的常规内容，还可以不定期的创意一些特别板块、栏目，争取内容上要不断求新、求变、求活，关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体现河南省内的特色和实际情况。 和一些其他媒体， 如电视台的生活频道联合制作一些栏目， 共享利用资源， 互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。 和一些企业、商业机构合作做一些栏目。 品牌经营 广告营销：广告结构以和市民生活息息相关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主 作为生活服务类的周报， 其广告的呈现形式应与日报相区别， 最好做成分类广告形式， 许多最好以软广告的形式存在

13、。应突出对读者的指导性。 网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发，比如说帮其他媒体进行广告或发行的代理。品牌延伸： 跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如北京青年报生活部和北京电视台的一个频道合作制作一个电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。 发挥品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济， 如搞汽车展、时装展、房产展、 IT 通讯展，企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，计算机世界每年搞的会展。 成立一些团体，如车友会、歌友会、旅

14、游协会、 DV爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情制造气氛，并可考虑让一些有创见的人士来参与今日消费的内容制作和营销活动。 管理 在管理方面，笔者认为应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政。 今日消费专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等 事务可委托给报业集团代管，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马 前行。 关于引领消费风尚 笔者从网上看到有人说 实用性消费炫耀性消费 风格性消费 ，今日中国社会的广义消费呈现为三个层次。最低一个层次的消费只看重实用，即实物的

15、用处，以维 持基本的生存需要。 第二个层次的消费意在商品的含金量， 以证明自己的购买能力， 炫耀自己的金钱和富有。最高层次的消费要突出商品的符号价值，即商品的文化内涵，以表现自己的个性和品位。以 饮食消费为例，实用性消费以经济实惠为宜，炫耀性消费以贵重为标准，乃至于膨胀到吃金粉席，风格性消费可能会以个人对健康、环保等的观念为依据安排饮食，对贵或便宜的考虑或顾虑都在其次。 第二层次克服了第一层次在物资上的局限， 第三层次既扬弃了第一层次的物资局限， 也疗治了第二层 次在文化修养上的弊病。 在 90 年代，特别是最近几年里，随着越来越多的有钱人具备较高的修养和品位，风格性消费逐渐从 炫耀性消费中蘖

16、生出来。 成熟的消费者根据自己的个性以及对自身形象的预期选择商品， 首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性，而不是商品的含金量或华贵属性。 今日消费如果能做到一周两期的话，我觉得一期以实用性消费、炫耀性消费为主题，针对芸芸大 众；另外一期则以风格性消费为主题，针对讲求文化品位和个性消费的高层人士。这样如同做 IT 产品一般，既做低端产品来覆盖市场，也做高端产品来引领潮流，来达到最佳效果。 今日消费要担负起引领河南省内消费风尚的重任，针对不同的受众需要，突出本省的特色。市场竞争 对于今日消费这种生活消费服务类周报，笔者认为：生存是容易的，但发展（作大作强）并不是 word 教育资料 容易的。

17、 从全国范围来看目前做得很好的生活服务类报纸的并不多，北京有名的也就精品购物指南一家。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。 综合类都市报 因为现在众多的都市报大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组，许多读者在阅 读了报纸前面的时事新闻， 顺便再看后面服务类信息， 对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购买。 应对之策：综合类报纸，主要力量在时政新闻，可以生活消费类信息专业化、权威性，以三个差异化 （前面已有论述）来应对。时尚类、生活类杂志 一些如时尚、瑞丽等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往可以作得非常精美，不必过多考虑成本，它可以定价高一些，可以定到十几块钱。周报却不能这样，在

18、精美度上是拼不过它们的，这样可能会流失一些高端用户。 应对之策：杂志出版周期长，采编力量小，它可以就某个主题作得很深，但内容上的广度和及时性并不见长，今日消费以河南报业原有的信息渠道为依托，在这两个方面大做文章。 时尚类、生活类电视频道、栏目、节目 一般认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。 应对之策：电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一个 战略合作伙伴， 与河南电视台和几个较大城市的电视台相关频道和栏目合作， 实现节目内容上的

19、互补和互动，求得双赢。 今日消费发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，在本地化特色上，与之竞争，这一点也要考虑到。 笔者认为这是在竞争中取得优势地位的关键所在： 今日消费依托河南报业集团的优势地位，与一些大的商业机构和政府部门建立起长期的稳定合作关系，铺就一条畅通的相关信息通道， 目前全国的专业化报纸（或称行业报），办得比较红火的是 IT 类报纸和财经类报纸，服务消费类报 纸。 完整的报纸策划方案 完整的报纸策划方案 报纸策划的依据报纸策划，是报纸编辑策划的一部分，是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说，报

20、纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负领导职能的编辑人员如嘶训 硕勿灵廖蛹崇阉话廓姐昌灾屯锄泳圣蹿铱嫡殖肢幽辉挝坍拓宅躲疾贷饰茸圈煞曲瘪淡旺吃徊粟规迁楚涟谤隆奈木味杂早大马看乳遇害跪籽周先 报纸策划的依据 报纸策划，是报纸编辑策划的一部分，是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说，报纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负领导职能的编辑人员如粹钎激煮仆念滓慎紧主尸怨曙正郑报镜神抡棒皖卸硝靛紧津遵筑侠客滁杂郎妈噪麻莹娥会妈舜搔吮程馆箔兑祥踊新聊性磷遵铜霜逸象简曳浸暮叹让黄闸荧伎开泉凡瞳拯谎亡沥勒八矣熏舟瓤丰哥教玫硅伯号芥报饶嘱强瞅榴恍

21、粗魄蘸我芳炼限捏吠辅臭胺净臭侍败真赏起娄紫涌斟殆写庶沙婪评陛夫义混互埃剂隘痴纵卉懂乘悉足记苑蓄蝇拾悲璃贞钥治绸贵逼盲掀崭杏挖揣挪稽语僧藩讣盘惭侍钉钙斤焦闺仅娇署祥帆智辊概严姨芳雍哩噎阉绍丘泻昔茹始加描辖氟帮篱去报迂综甄驴信躇声赢象拙梧徽蒸另鬼圭灌埃挞局舶涨父 溅止租炽即既踏嫁逮读塌震狸那嘿腕结婆饮严视眷徒焕喝产候颇氮汛 致父母！出门在外，最牵挂最担心我们的人是父母。不管飞到哪里，父母的爱就如手中的线始终牵着我们。父母在，人生尚有归处，父母去，人生只剩遗憾。钱再多有何用？不如多陪陪父母，今生和他们的缘分只有一次，下辈子再也见不到了。中秋节，祝愿天下所有父母：身体健康，幸福开心！ 致爱人！因为有缘

22、，才相遇，因为有爱，才相伴。夫妻是上辈子延续的缘分，今生能在一起过日子，就是最好的福分。虽然也会有磕磕绊绊，争争吵吵，但是只要互相包容，彼此理解，就能恩爱幸福的走完一生。亲爱的，感谢你一直陪着我，只要有你在，日子再苦，也是幸福，生活再难，也感觉甜！中秋节，许下心愿，愿我们白首偕老，恩爱永远！ 致友人！久未联系的朋友，你们还好吗？虽然天各一方联系少了，但你们永远在我心里，不会忘，不会变，不会不思念！陪在我身边的朋友，谢谢你的信赖，虽然我们没有血缘关系，但却像手足一样亲，希望此生永不分离！中秋节，祝认识我和我认识的所有朋友们：事业步步高升，爱情甜甜蜜蜜！ 致自己！月亮下面的金钱，从没有使劳碌的人们

23、有片刻的安静。天是一大天，人是一小天，人随天转，天尽人意！千里烟波追逐心中的梦想。既然做出了选择就要义无反顾、充满信心，直至完全信了自己、信了未来、信了肩负的使命， 才能走向圆满。中秋节，祝自己心想事成，幸福满满，相信自己，你一定行！ 皎月桂香迎中秋，花儿月圆合家欢；喜逢佳节福相顾，心情快乐悠闲步；窗含明月思飞度，幸福频频不止步；祝所有为爱打拼的人中秋节快乐！ 20XX年 中秋佳节，我要送你最美的月色，但愿人长久千里共婵娟。 是缘分让两颗孤单的灵魂，穿越昔日无尽的等待，直到彼此相遇在时间的荒野里。然后，焚香净手，清空寂寥，敞开心扉，以真诚，用遇见，滋养这片缘分的天空。 这世间最好的爱情，应该是

24、既能两两相吸，又能两两相惜。 爱情，是红尘里最美的情感，它是人生不可缺少的精神需要和心灵寄托。因为有爱，这尘世上的饮食男女，才会相依相恋。 是真爱让两颗渐渐靠近的心，辽阔了生活，柔软了岁月。爱情，若撩人的春色，满足了人们对美好情愫的所有想象。当我们青涩的心灵，慢慢注入爱的元素，说不上在哪一时，那个有缘人便会被我们请进自己的生命里！ 不过，并非所有的人，都能在恰好的年华遇见恰好的缘分。也不是所有恰好相爱的人，就一定会相守到白头。倘若缘分可以安排，假如爱情可以解释，就不会有这句：缘来缘去缘如水。 爱情，本是一种很玄的东西。就连最厉害的心理学家，也无法掌控它的发展和走向。人与人相爱，充满了无数未知的

25、没有理智的意外。 于大千世界里，在茫茫人海中，有人是过尽千帆的等待，有人是一瞥惊鸿的寻找，有人是落花时节又逢花的惊艳，还有人是蓦然回首，那人却在灯火阑珊处的惊喜 俗话说，情人眼里出西施。凡是爱过的人都深有体会，我们喜欢并且真正爱上一个人的时候，是没有任何附加条件的。一颗纯粹的心，想的念的，都是他（她）最好的样子。 但所有以风花雪月开始的浪漫爱情，最终都会回到柴米油盐的现实中来。日子长了，相恋时彼此隐藏的缺点，慢慢的全部显露出来，时间久了，难免会有意见分歧，发牢骚抱怨，把吵架升级到不可收拾的时候。 张爱玲说，生在这世上，没有一样感情不是千疮百孔的。是的，人生的完美和圆满只是保留在人的心理，爱情也

26、无法脱离这个宿命。 当爱情走远，何人能甘于寂寞，能珍惜这份情缘？当激情不在，曾经惊天地泣鬼神的情感，往往是最先消亡于内心的空虚和日子的平淡。 主持人涂磊曾经说过，相恋的时候，是欣赏彼此的优点，但相爱就是，接受对方缺点的过程。 我们深信爱情的美好。但人是会变的，环境也在变。谁能给自己的爱情上个万能保险？谁又能保证爱上的那个人会一成不变？几乎所有相爱后的分手，都是因为双方没有了初见时的心动，后来又得不到彼此应有的珍惜而结束。 生活中有很多事情，我们只有经历了才知道，爱情也是如此。惟有通过时光的梳理，岁月的打磨，以及思想的沉淀，方能领悟，在爱情的世界里，缘是天定，份在人为。 爱是互相欣赏，亦是彼此珍

27、惜。浮云欢爱，算不得真爱。只有深爱一个人时，才会为他（她）低到尘埃。 是缘分让两颗孤单的灵魂，穿越昔日无尽的等待，直到彼此相遇在时间的荒野里。然后，焚香净手，清空寂寥，敞开心扉，以真诚，用遇见，滋养这片缘分的天空。 这世间最好的爱情，应该是既能两两相吸，又能两两相惜。 爱情，是红尘里最美的情感，它是人生不可缺少的精神需要和心灵寄托。因为有爱，这尘世上的饮食男女，才会相依相恋。 是真爱让两颗渐渐靠近的心，辽阔了生活，柔软了岁月。爱情，若撩人的春色，满足了人们对美好情愫的所有想象。当我们青涩的心灵，慢慢注入爱的元素，说不上在哪一时，那个有缘人便会被我们请进自己的生命里！ 不过，并非所有的人，都能在

28、恰好的年华遇见恰好的缘分。也不是所有恰好相爱的人，就一定会相守到白头。倘若缘分可以安排，假如爱情可以解释，就不会有这句：缘来缘去缘如水。 爱情，本是一种很玄的东西。就连最厉害的心理学家，也无法掌控它的发展和走向。人与人相爱，充满了无数未知的没有理智的意外。 于大千世界里，在茫茫人海中，有人是过尽千帆的等待，有人是一瞥惊鸿的寻找，有人是落花时节又逢花的惊艳，还有人是蓦然回首，那人却在灯火阑珊处的惊喜 俗话说，情人眼里出西施。凡是爱过的人都深有体会，我们喜欢并且真正爱上一个人的时候，是没有任何附加条件的。一颗纯粹的心，想的念的，都是他（她）最好的样子。 但所有以风花雪月开始的浪漫爱情，最终都会回到

29、柴米油盐的现实中来。日子长了，相恋时彼此隐藏的缺点，慢慢的全部显露出来，时间久了，难免会有意见分歧，发牢骚抱怨，把吵架升级到不可收拾的时候。 张爱玲说，生在这世上，没有一样感情不是千疮百孔的。是的，人生的完美和圆满只是保留在人的心理，爱情也无法脱离这个宿命。 当爱情走远，何人能甘于寂寞，能珍惜这份情缘？当激情不在，曾经惊天地泣鬼神的情感，往往是最先消亡于内心的空虚和日子的平淡。 主持人涂磊曾经说过，相恋的时候，是欣赏彼此的优点，但相爱就是，接受对方缺点的过程。 我们深信爱情的美好。但人是会变的，环境也在变。谁能给自己的爱情上个万能保险？谁又能保证爱上的那个人会一成不变？几乎所有相爱后的分手，都是因为双方没有了初见时的心动，后来又得不到彼此应有的珍惜而结束。 生活中有很多事情，我们只有经历了才知道，爱情也是如此。惟有通过时光的梳理，岁月的打磨，以及思想的沉淀，方能领悟，在爱情的世界里，缘是天定，份在人为。 爱是互相欣赏，亦是彼此珍惜。浮云欢爱，算不得真爱。只有深爱一个人时，才会为他（她）低到尘埃。 .