普洱茶广告文案.docx

1、普洱茶广告文案普洱茶广告文案篇一：关于茶的广告语关于茶的广告语1、 一碗喉吻润。二碗破孤闷。三碗搜枯肠，惟有文章 五千卷，四碗发轻汗，平生不平事，尽向毛孔散。五碗肌骨 轻。六碗通仙灵。七碗吃不得也，唯觉两腑习习清风生。蓬莱 山，在何处，乘此清风欲归去。2、 爱她就送她普洱茶。3、 茶好胃口就好。4、 大易天下，杯杯传情。5、 淡淡易杯茶，悠悠岁月情。6、 好茶喝出健康来。7、 喝杯普洱，交个朋友。8、 喝了普洱茶，吃麻麻香。9、 喝了普洱茶我人也明显的长高了，脑子变得聪明了， 科科都考100分。10、 喝普洱挺好好喝你就多喝点。11、 和于心，品于味，行天下，真普洱。12、 普洱，挡不住的诱惑

2、！13、 普洱，非油炸食品。14、 普洱茶，我看行。15、 普洱茶：一旦拥有，别无所求。16、 普洱茶一杯，好事自然来。17、 普洱从心开始。18、 普洱广告做得好，不如普洱熟茶好。19、 人类失去普洱，世界将会怎样20、 万物和谐，品味天下。21、 我们不要战争，我们要喝普洱。22、 现在的普洱呀，他含酚高，喝一杯顶过去五杯，方 便，你瞧我，一口气上五楼。23、 心有多大，普洱就有多大。24、 一杯清茶，一抹清香。25、 一股来自大自然的清香！26、 有问题，普洱一下。27、 自从我老公喝了普洱茶， 腰也不酸了，腿也不疼了， 我在也不用担心了。篇二：普洱茶营销策划书普洱茶营销策划书一、策划目

3、的云南普洱茶有限公司秉着“冒险、创新、亲和、诚信” 的茶马古道精神，力求实现“自发向上、务实客观，创一流 普洱茶专业企业”的自我价值。在市场经济的观念指导下， 云南普洱茶有限公司市场营销根据“普洱茶”的定位和消费 群众状况，运用市场营销组合，采取各种策划和手段，去占 据目标市场，让广大消费者及早品尝到“普洱茶”的风采， 真正彻底的了解普洱茶，力争在市场的目标消费群众中知名 度提高到100%美誉度和信任度达到 90%年销售量翻一番。二、 普洱茶简介普洱茶属于黑茶，因产地旧属云南普洱府，故得名。现 在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种 晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶

4、。外形 色泽褐红，内质汤色红浓明亮，香气独特陈香，滋味醇厚回 甘，叶底褐红。有生茶和熟茶之分，生茶自然发酵，熟茶人 工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最 大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情。”普洱茶是“可入口的古董”，不同于别的茶贵在新， 普洱茶贵在“陈” 往往会随着时间逐渐升值。三、 本公司普洱茶市场存在的劣势和威胁茶园生产力低下：一是无性良种少 ；二是高山优质茶产区茶园少；三是现有茶园因肥培水平低，分散、老化、抛荒 等现象严重。市场建设不足：由于产品没有市场信息指导，没有畅通 无阻的渠道销售，盲目种植、盲目生产，销售困难。即便有， 也是有一时，无一时；短期有，长期无。

5、出口上，全国没有 一个拍卖市场，生产无法与国际市场相联系。产品竞争乏力：品牌多，名牌少，没有象“立顿”这样 的世界级品牌；产品质量差，原料差，感观品质差；以次充好， 以假充真，卫生指标不合格，农残超标。管理水平不高：由于体制等多方面的原因，整个行业对 管理科学重视不够，管理人员基本上没有受过管理专业培 训，现有企业潜力发挥不出来。行业管理无序：当前茶业好似纯粹自由市场经济，放任 自流。人才严重短缺：由于茶叶全行业亏损，专业人员纷纷改 行下岗。在岗的或者在政府机关， 或者在效益较好的大企业， 或者自立门户经商卖茶，而种植业、企业市场一线人才严重 短缺。市场开拓不力：东方人把茶当艺术，而西方人只将

6、茶当 商品。中国茶文化丰富，而对茶行销不力。科技投入不足：茶为何斗不过咖啡 ？且看咖啡周边设备的研究增加，而茶之永远壶壶杯杯而已。 “七题几五”、“八五”国家自然科学基金对茶叶机械、茶叶加工的研究课题是 零。湖南省茶叶研究所 70多年的历史，70多名科技人员， 科研经费最少的一年仅几万元。四、本公司普洱茶市场的机会点和优势随着社会迅速的发展，人们对生活水平的要求越来越 高，人们的消费观念也在一直不停的转变着，对于身体健康也越来越看重，越来越讲究，所以人们看重茶的养身，普洱保健，茶被誉为茶中的“能喝的古董”，普洱茶不管在养身， 美容等方面都有十分好的功效，并且无反作用，有利身心， 可以成为现代人

7、们的绝佳选择，而云南普洱茶有限公司推出 的“普洱茶”系列高品质茶品，从产品定位方面主要针对茶 爱好者、机关企事业单位人员、知识分子等有一定消费水平 的广大群众。云南普洱茶有限公司产品的产地和技术具有历 史性和传统性，加之现代技术融合，产品绝对优质，所以云 南普洱茶有限公司推出的产品更能为消费者所接受。五、 销售目标在全国各地大中城市都设立分销点，开拓国外市场，在 全国乃到全球形成广泛的销售网络，让世界各地的人都了解 到本品牌，了解“普洱茶”，让人们认识到有“普洱茶”这 一更健康的养身之品。六、 销售方案1.营售思路第一对公司不了解茶叶及营销的所有人员进行培训。营 销则分为两个方面，一方面以中高

8、档产品为主打方向，强化 “普洱茶”这一品牌意识，通过品牌战略吸引消费者，从而 形成品牌效应，另一方面针对大众档次以非品牌战略面向广 大普通消费者，通过部分批发渠道或直接进入低档茶铺、茶 馆，在部分茶铺、茶馆增设茶艺等表演，或演说。2.实施手段根据“普洱茶”的产品定位和消费群体，将工作人员分 成若干个业务小组，从各个不同领域去开发市场。按消费行业及场所分类或按区域划分组建以下业务组：中高档茶楼也业务组大中型商场超市业务组企事业单位、会议业务组宾馆、酒店、高档娱乐场所业务组有实力的大型干杂货店、批发零售商业务组省市茶叶公司及批发商、大众茶铺业务组鉴赏、展览、拍卖业务组通过以上七点全面拓展业务，迅速

9、占据市场，同时加以 各种促销手段和广告宣传。3.定价策略普洱茶由其年份、产地、品种等因素决定其价格，一般 而言，普洱茶的年份越久价格越高，此外，普洱茶的产地也 是影响其价格的主要因素。 古树茶数量少，其茶叶价格就高， 所以各厂家的定位相差不大。高档品的普洱茶同国外的品牌 茶叶旗鼓相当，相差并不大，中低档普洱茶与一般品牌的价 格相差不大，极具价格竞争力。七、推广策划方案宣传普洱茶文化从普洱茶最古老的传统手工制作工艺，到现代先进的科 学制茶工艺；从古代“八色贡茶”、“金瓜茶”、“金瓜贡 茶”到现在的“南糯白毫”、“女儿茶”经过了漫长的历史 岁月。是普洱茶的古今杰出代表，也显示出普洱茶的悠久历 史。

10、注重品牌包装茶叶包装上无论是文字广告还是图画广告，都应言简意 赅，重点突出，文字图画不宜过多。文字的多少和图画的排 列应是包装物外表面的面积大小和形状特征而定，同时还要 十分注意文字与图画的协调性。一般说来，茶叶商品包装上 的文字广告内容有这几个主要方面：茶叶商标与名称；茶叶产地：简要介绍该茶的品质特征：茶叶的净重。有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健 作用说明。加强品牌推广：茶叶推广在具体实施过程中，要讲究实 效。八、市场推广活动召开大型新闻发布会举办“普洱茶”产品推介会、展览会、拍卖会在个商场、超市、茶铺举办活动，在各茶楼茶馆举行普洱茶的表演、讲说、推荐。屏蔽此推广内容。篇三：大益普洱茶营

11、销策划案大益普洱茶营销策划案策划对象：云南大益茶业集团-大益普洱茶策戈人：市场营销时间：20XX年4月8日 大益普洱茶营销方案策划书一、公司简介大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业 集团，旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、 北京大益茶文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等 多家成员企业，拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有 70年历史的云南勐海茶厂是当前国内产销规模最大的生产 型茶企业，也是普洱茶行业当之无愧的龙头。作为专业茶产品及相关服务供应商，大益产品线已涵盖 普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧 压茶、包装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。目

12、前销 售渠道已遍及中国大陆及港、澳、台、东亚、东南亚等海外 地区，并在全国开立有超过 500家的大益茶授权专营店。集团自成立以来，以“奉献健康，创造和谐”为使命， 遵循“共赢合作”、“创造和分享价值”的发展原则，以品 牌为先导，渠道为依托，为消费者提供高品质的茶产品及茶服务，并致力于引领中国茶产业发展至国际水平，提升与弘 扬中华优秀茶文化。 二、策划的对象1.策划的产品：大益普洱茶2.产品的广告语：“奉献健康，创造和谐”3.目标人群：个人或家庭三、 策划的目的因爱茶而立企兴业，大益茶业集团一方面深追先辈茶人 古风，同时充分运用资金、人才、技术及集团网络优势，不 断提升自身经营能力，向“打造世界

13、一流茶品牌”的战略目 标努力奋进，让中国茶香茶魂播于四海，泽被绵延 .努力成为中国最佳茶品供应商，使“大益”成为推动“茶为国饮”、 推动中国茶产业与茶文化走向世界的领导品牌。四、 策划方案1、普洱茶简介属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得 名。现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南 大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压 茶。外形色泽褐红，内质汤色红浓明亮，香气独特陈香，滋 味醇厚回甘，叶底褐红。有生茶和熟茶之分，生茶自然发酵， 熟茶人工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶 类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情。”普 洱茶是“可入口的古董”，

14、不同于别的茶贵在新，普洱茶贵 在“陈”往往会随着时间逐渐升值。2、大益普洱茶SWO分析优势和机会：（1） 大益普洱茶有香气纯正，汤色橙黄（浓红），口 感极佳，经久耐泡等特点，是普洱茶中的上品；（2） 普洱茶有降脂、减肥、降压、抗动脉硬化；防癌、 抗癌；养胃、护胃；健牙护齿；消炎、杀菌、治痢；抗衰老、凝 神；美容；醒酒；利尿养颜十大功效，是没有副作用的保健饮品；（3） 大益普洱茶是云南大益茶业集团生产的知名品牌， 是普洱茶标杆和经典代表，20XX年11月，“大益”被认定为中 国驰名商标；（4） 随着生活水平的提高， 人们的健康意识不断增强， 越来越注重养生，普洱茶被誉为茶中“能喝的古董”，越来越

15、受消 费者亲睐；（5） 大益集团拥有一流的工艺、优质的原料、雄厚的 实力和良好的信誉形象，在普洱茶市场中占有重要地位 弱势和威胁：（1） 茶园生产力低下，优质茶叶产量低，尤其是近三 年云南遭遇罕见大旱，严重影响茶叶生产；（2） 行业管理无序，当前茶业好似纯粹自由市场经济， 放任自流；（3） 市场建设和开拓不力，导致市场竞争不规范，普 洱茶价格波动幅度大；（4） 随着普洱茶的火热风潮，竞争越来越激烈，一些 小的不规范的普洱茶品进入市场会影响普洱茶的整体质量；（5） 产品包装和销售局限，缺乏创新力，走向国际市 场困难重重；（6） 竞争者众多，龙生普洱茶、中茶普洱茶也是中国 普洱茶十大品牌，此外，西

16、湖龙井、铁观音、滇红等名茶也深受消费 者欢迎。3、营销策略（1）品牌战略可采用多品牌战略，我们的目标客户群体主要是个人和 家庭，针对白领阶层，可推出以时尚为主调的品牌，注重其 美容养颜功效；针对高端人士，应推出品质好、适宜功夫茶 形式的品牌，符合其身份；对于一般的家庭，应抓住实惠的 要点，体现温馨的氛围。云南以其优美的自然风光而闻名于世，是我国一个旅游 大省，因此可以将其作为土特产，在旅游地进行销售。对于茶中的名品，还有一个策略，就是高端形象策略， 优质的茶叶，保健的功能，加上高档的有品位的包装，能为 占领咼端茶叶市场奠定基础。(2)价格策略普洱茶的价格因产地、年份、产量等因素而变化，一般 情况下，年份越久价格越高。但由于茶业市场不规范，价格 波动大。大益普洱茶是中国普洱茶十大品牌之一，声誉好， 我们应该按茶叶品质高低和不同的消费群体制定合理的价 格。(3)包装策略产品的包装能反映出产品的档次，进而影响产品的销量。按茶叶质量等级进行不同的包装，在包装上注明茶叶的优劣，最好有一部分透明，能使消费者看清里面的产品;