影视广告文案格式.docx

1、影视广告文案格式影视广告文案格式篇一：影视广告格式标准格式为：序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间 电视广告文案的表现特殊性 （一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。 （二）特殊的性质 电视广告脚本

2、是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。 然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。 （三）特

3、殊的语言-影视语言 影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。 1影视语言的特点 （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。 （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和物质现实的复原功能，因而影视画面的基本特征是活动照相性，可以使观众产生一种身临其境的现实感。（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。 2影视语言的构成 主要由以下三部分要素构成： 一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕； 二是听觉部分，包括

4、有声语言、音乐和音响； 三是文法句法-蒙太奇（镜头剪辑技巧）。 电视广告文案的写作注意 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： （一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个

5、画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的声画对位。（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。 1广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等

6、。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。 2广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。 广告词的写作要求有以下几点： 写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于说，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记

7、忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。 目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如乘红河雄风，破世纪风浪、鹤舞白沙，我心飞翔、喝孔府宴酒，做天下文章、金利来，男人的世界、一品梅，芳香满人间、好空调，格力造等

8、。 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的卖点。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的朴欣口服液广告，赵本山作的泻痢停广告等，都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如盖中盖广告、朴雪口服液广告、齐力洁广告、南方黑芝麻糊广告、孔府家酒广告、沱牌曲酒广告等。 60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内

9、容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。 篇二：经典电视广告文案欣赏集锦【经典电视广告文案欣赏集锦】适合学广告、媒体、影视的同学收藏： 吴立素 Sol的日志经典电视广告文案欣赏集锦【风中之烛AIDS】远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！【台湾三味矿泉水广告】标题：四大皆空正文：无色、无味 无菌、无尘【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过【斯巴迪香烟】 一百万人的选择，不可能是错的【塔希堤岛旅游广告】 对不起，没有麦当劳【MTV音乐频道CF

10、片】画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。字幕：听不见声音，只听见音乐。广告语：音乐与我同在，MTV无可取代【怡宝纯净水CF片】旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望广告语：我渴我的怡宝【钻石饰物/聆听篇CF片】女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就在各大金店。【钻石饰物/空间篇CF片】感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。【NIKE浪费篇】正文：除了汗水，什么水都不

11、要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗？【NIKE NO5篇】画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹正文：我的NO5香水【柯达软片八股篇】画面：墙上粉刷着品质第一专业第一字样正文：只有这种事，我们还是这么八股！【NIKE喷字篇】正文：干掉一个好球员，比栽培他快！禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药【立顿绿茶粉跳水篇】 为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！【艾美加复印机】 我因复制而伟大DIPLOMA奶粉标题：试图试他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告

12、诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。 黑松汽水标题：爱情灵药正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。广告语：用心让明天更新台湾黑松汽水CF画面为香水字幕：挑逗的水画面为输液的液体字幕：补充的水画面为海水字幕：冒险的水画面为酒 字幕：享乐的水画面为奶瓶中的奶字幕：成长的水这是无可替代的水，满足人类基本需要广告语：发现一瓶好水黑送天霖水 NIKE运动鞋 标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了正文：标准三围是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。

13、男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。 NIKE运动鞋标题：男人决定女人的曲线正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答用男人喜欢的数字所以，你开始忙着装潢你的身体直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着而男人也很合作地用视线封你为王为了独享臣民的目光你执着于那三个数字于是，你有了一个合成的身体瞧！女人就是这样失去了自己的身体因为女人让男人决定女人的曲线NIKE运动鞋标题：你决定自己穿什么正文：找出你的双脚，穿上它们

14、，跑跑看、跳一跳用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。意外吗？你的双脚竟能改变你的世界。没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。当然，也由你决定自己穿什么！NIKE运动鞋标题：女人为了男人穿鞋男人教女人走路正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。 所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。 标致360汽车电视广告文案 画面内容：游乐场的过山车

15、画外音：假如这是弯路，这部定是标致广告语：弯路之王 标致360 中华汽车报版文案 标题：您对得起自己吗？正文 ：事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英！事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定！事实上，经过多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣3月5日，中华汽车请您犒赏自己！中华汽车CF 中华汽车电视广告文案台湾经典个案：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧！我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，我这辈子只能玩这种车喽。经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说我这辈子只能玩

16、假的，你却买真的。爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。广告语：中华汽车真情上路中华汽车CF中华汽车电视广告文案台湾经典个案画外音：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水， 从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀！今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗？广告语：中华汽车 永远向爸爸的肩膀看齐CLUB MED度假村标题：在CLUB MED到处都松绑的七情六欲正文：松绑的心情快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷

17、。松绑的表情笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。松绑的食欲面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。 松绑的运动细胞旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。 松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽询详情 广告语：CLUB MED，一种新的度假哲学香港硬石餐厅平面系列文案之三标题：HARD ROCK只有一条穿衣规则 请勿遵守规则正文：燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样？当我与你的距离为42m广东地

18、铁每天 都会遇到这些 熟悉的陌生人而陌生 因为日子久了 又渐渐熟悉起来每个人 都有自己的路难得有一段 可以一起走过当平行的两条线 再度交会时久违的亲切 沿着一条和谐的轨迹 铺到心里面最真一面 地铁见广州地铁 新生活干线 人人家酱油-历史篇 那个年代的街坊，都知道人人家酱坊。那里的酱香总是让人流连忘返。精选上等原料，老掌柜常和伙计们一起，用祖传的手艺酿造酱油，所以味道格外鲜美。 源于传统，来自香港，人人家酱油。 雅客V9-补维站篇 补充维生素 你可以选择雅客V9每天两粒雅客V9随时补充9种维生素想吃维生素糖果的 跟我来吧！ 追赶篇 本年度具有创意精神的糖果 雅客V9诞生爱吃的人越来越多 越来越多

19、知道为什么吗？ 因为两粒雅客V9 就能补充每天所需九种维生素想吃维生素糖果的 就快跟上吧雅客V9 轩尼斯VSOP 要活就要活的痛快，我就是这样子每个人都有自己的梦想，只有把自己的梦想变成行动才够意思我就是这样子轩尼斯VSOP 在动静处用智慧,于无声处见君威-别克君威 在书店里展示服装,在服装店里培养气质-中兴百货谁用谁知道-蚁力神一点就透-雪碧 欧洲花园的广告 森林中的大宅生活娅茜内衣点缀人生，演绎经典 发哥的成功广告 什么是成功?成功对我来说是一个心的起点,成功,我才刚上路唉!心平常自非凡,斯得亚男装!剑南春唐时宫廷酒，盛世剑南春 文森特传煤 无限空间，无限想象。 广告 完美品质于内。激扬个

20、性于外， ANTA 我选择，我喜欢。=我不喜欢，我不选择。Choose me ,Love me. *酒 向年几经闻 杯酒情自真 请注意交通安全。因为你不可以复印 impossible is nothing 一切皆有可能 为什么？我知道！怎么做？我决定 心有多大舞台就有多大 雪拂兰 宽大空间，只为包含情感无限 所有的美丽都是因为你! 黑松饮料，台湾广告的经典案例，入得教科书，上得作品集；经典之经典，楷模之楷模；斗赢台湾市场可口和百事，台湾饮料行业之十年老大。 可惜的是，作为台湾饮料市场的霸主，它却落后于康师傅、统一进入大陆市场，20XX年末20XX年初才带着梦想再出发温情似酒黑松汽水黑松汽水，向来走的是以情动人的广告路线，善于从生活细节挖情节，校园、课堂、家庭，无一不是取材范畴，比如多帮别人想一想，划去心中那条线，让家更象家这几篇，中华传统篇三：影视广告文案影视广告文案