最新新产品的市场营销策划解析.docx

1、最新新产品的市场营销策划解析目 录一、导语 2二、营销策划目的 2三、营销环境分析 23.1市场环境分析 23.2产品分析 33.3竞争分析 43.4目标客户分析 5四、市场营销推广策略 64.1、产品策略 64.2、渠道策略 6五、营销方案 65.1、微博营销方案 75.2、微电影营销方案 85.3、产品形象设计宣传营销方案 95.4、游乐场所营销方案 95.5、其他营销方案 10六、总结 10一、导语随着中国经济的发展，越来越多的人们在富裕起来的同时开始关注起身边贵重财务的安全问题，这使得*变成了一个“朝阳产业”。行业前景被很多商人所看好，在进入新千年以来很多*企业开始出现在市场上，都力求

2、在市场上收获到自己的一份利益。虽然目前,我国的*市场仍处于起步阶段,绝大多数企业规模很小,缺乏抵御市场风险和市场拓展的实力。同时消费者对产品的用途与对自身的需求还处在觉醒阶段。但是这不会妨碍它一个拥有巨大市场前景的行业，它不仅能满足人们对自身财产安全的需求，而且同时也为人们营造一个更为安全的生活环境。所以，我们坚信*市场的将来是光明的。二、营销策划目的 1、将本产品推广到市场，发掘和创造消费者对*的需求，增加产品的销量，实现公司的持续发展。2、提示消费者对*的对自身带来好处的认识，提高品牌的顾客接收度、忠诚度。3、评估市场业态发展趋势，使得产品可以适应市场发展的需要。三、营销环境的分析3.1市

3、场环境分析3.1.1市场现状价格混乱，产品质量好坏难分。现在的*在价格上主要在50到1000之间，但是消费者对各种品牌的*的看法褒贬不一，*的定位的精确程度和敏锐程度受到质疑。产品的用途单一。现在的*在产品的用途上，主要就是单一的GPS定位或者是区域的监听。而且一种产品的只能实现一带两种作用，使得产品市场无法扩大。产品使用的自动性不强。现在的很多*都是需要通过电话卡等中介产品才可以达到*的效果，而且*需要通过手机发送指令才可反馈会*信息，*自主反映能力不强。部分GPS*需要绑定平台服务或手机电话服务，使得*的使用成本高。消费者对*的了解较少，使得购买的人群小，造成销售困难。*虽然在中国市场上推

4、出应经有好几年的，但是消费者对于此类的产品的了解依然很少，因而不知道这类产品可以给自己带来怎样的好处，消费者的需求没有被激发。品牌多，但是影响力小，行业内没有出现给消费者耳熟能详的品牌。现在的*在销售是只一味宣传产品的效果，但是在产品的品牌上却没有进行品牌化的经营管理。部分*在产品外形上甚至没有品牌标志，只是表明产品的名称。消费者的需求信息对生产者的设计信息之间存在不对称现象。在现在的*的市场中存在这一种现象：部分消费者的网站或贴吧中发帖寻求自己需要的*产品，但是在淘宝等网店上的*有在苦恼于没有消费者光顾。这就说明的产品生产商在产品设计上没有认识到消费者的实际需求，造成消费者苦于没有自己心仪的

5、产品而生产者苦于产品销售困难。*的实体店少，消费者购买的途径多了网络购物和电视购物，在购买前对产品的了解和体验不足。3.1.2市场前景品牌化逐步形成。*产品目前虽然在产品品牌的上没有较大的重视，但是在目前的行业中，也渐渐的有部分企业开始重视自己的品牌。如美力高、通天星、爱车安这些都是现在市场上的*的品牌。在这样的发展趋势下，必将会有更多的品牌出现在*的市场之上，也会有一些品牌会在众多的品牌当中脱颖而出成为如“统一”“蒙牛”等类型企业，在自己所在行业中占据主导优势的品牌。适用的消费人群不断增多，市场潜力大。 随着中国经济的快速发展，居民的收入也在不断的增加，民众消费能力的增强也意味着越来越多的居

6、民将拥有更多的高价值的产品。在这样的背景下，很多人就开始关心如何才能更好的保护好自己所拥有的高价值产品，以防止它们的丢失给自己带来重大的财产损失。这是*行业带来的发展的机遇，越来越多的民众产生了对*产品的需要，必定会带来更多的市场价值。 而目前的*产品还不足已满足这些民众对产品的需要，这说*产品的市场挖掘潜力还是相当巨大。消费的需求的多样化，产品功能不断丰富。现在消费者对于*的需求在不断的变化，过去的一段时间里，我们的*的需求主要在于汽车防盗，防止老人小孩走失，监听但是，随着社会生活的变化，现在开始出现将*设备用在贵重文件的管理、配套产品服务、外出旅游安全、生活中的防盗等等方面，这些新需求的出

7、现使得产品的生产者要对自身产品进行强化或二次开发，使得企业所生产的*产品能够满足更多客户的需求。消费者思想的变化、产品需求认识的增强。过去的人们当提到“*”一词、往往快速联想到一些不好的事。而如今的社会对于个人、家庭用的“*”服务的认识逐渐的丰富，使得产品被消费者接纳的难度大大降低。这使得城市居民逐渐认识到了自身对产品的需求。3.2产品分析3.2.1外形便携式*主要有两部分构成，一部分是芯片，它主要是的放在需要监控保护的物体和人上，以便感应器进行感应*。它可以选择不同的存放外壳，以适应不同情况下用户不同的使用需求。另一部分是感应器，它与芯片产生一对一的感应关系，同时也可以和手机、电脑等终端相连

8、接，以实现远程监控保护的效果。3.2.2性能本产品的主要功能是防丢失、防走失，同时也可以进行家庭用的防盗报警设备。本产品的工作原理是，由用户通过手机或电脑设置好芯片与感应器的感应距离，当两者之间的距离大于设定距离时，感应器将发出警报提示，并能将其提示送到绑定的手机或电脑终端上。以让用户了解到受保护物品以离开原定位置。3.2.3用途外出时防止小孩、老人或患有精神疾病的人员走失。在外出游玩时，可以将芯片放在大的胸牌外壳中，让家庭中的易走失人员佩带，当他离开群体时可以快速的被发现以防止走失。旅游或携带正常出行时防止携带的贵重物品丢失。 出行是将芯片放入小而贴附性强的外壳里，将他贴附在在电脑、钱包、相

9、机等贵重物品上、而又不影响物品原有的功能的使用。居家或外出住宿的夜晚安全的警报器。 在夜晚，将*的芯片贴在门框上、把感应器挂或贴附在门上，将感应距离设置到厘米的单位值。若门被打开感应器可以将这一信息传递到用户的手机等设备，以便让用户了解到自己处在不安全的状态、以更好的保护自己的人身财产安全。家庭、企业贵重物品的监管保护。 出门在外，很多人会担心在家里或者公司里的贵重物品是否还处在安全的状态，用户可以将*芯片附在物品上，并将感应器放在周围隐蔽处。用户可以根据自己的不同需求设置被监管物品在发生移动或超出指定移动距离时，感应器将物品的移动信息发送到自己在外边携带的手机或电脑上，以减少出行时不必要的担

10、心。3.3竞争分析3.3.1竞争产品分析 *主要的竞争产品时传统的*警报器，传统的*警报器主要的功能是在物品出现被物品接触或者有物体靠近时产生*警报效果，这样的安全警报的误报率很大，无法识别附件物品是否带来威胁，但是依旧发出提示。而且*警报器带来巨大的声响可能会带来一些不良的后果。如影响附近的居民的正常作息，对不法分子起到刺激的作用使他们将受保护物品毁坏，对人员进行攻击此外，*警报器的功能单一，仅仅起到的是音波提示的效果，使得产品的市场被限制这特定的区域。 *与*警报器不同，*除了包含了*警报器的一般功能外还弥补了它的不足，警报形式的不再向以前一样单一的依靠响声，*可以依靠灯光，手机短信，电脑

11、软件等等警报提示，使得用户可以根据自己的具体需求进行自由的选择。其次，*比起*警报器有着更广阔的应用区域，他可以应用在正常家庭的出行活动，景区管理，物品防盗，人员走失等等，这为*产品提供了更为广阔的市场。3.3.2竞争对手分析（SWOT分析）S（优势）产品用途广泛，便携式*可以适应在不同的情况下用户的不同需求，使得产品的应用不局限在某个区域。产品可单独使用，也可连接手机、电脑等终端，用户的自由度高。产品属于一次性消费，用户不必担心在购买后长期依赖某些付费服务来确保产品的正常使用。W（劣势）对手进入市场更早，拥有更多的行业资源对手的产品专注于一个或两个特定的领域，在这一特定领域中的竞争力相对较差

12、。国家对此类产品的法律法规不健全，没有一个规范的市场环境。国内暂时还没有*市场的准入标准，在没有管理和监督的状态下，市场乱象纷呈，市场鱼龙混杂，难以分清真假好坏，甚至是有些不法分子会借用我们的产品做一些违法的事。O（机会）国内*的市场潜力大，而已用户的需求多样，我们可以选择其他厂家触及少或尚未触及的需求领域来取得市场。此外，目前国内还没有一个知名的大品牌在行业内主导行业趋势，抬高市场的进入门槛的情况出现。T（威胁）国内部分生产商开始和外国的研究所联合，共同开发新产品，以保证产品功能和质量的优越性，力求打造一个品牌的优势，占领市场。根据SWOT分析，选择解决方案。SO战略成长型发挥自身产品的优势

13、，抓住多种需求用户目前缺少产品选择的机会。使市场多样化，增长目标客户的种类。通过不同的聚到宣传*的好处和产品的特点。WO战略增长型1 明确具体的用户人群，利用客户资源，开发市场。抓住现在的市场机会，克服困难，巩固和发展产品市场。ST战略多样化型利用优势，回避威胁。利用功能的丰富性对目标市场进行把握。WT战略收缩型减少劣势，回避威胁明确客户需要怎么样的服务，跟上客户需求，实现真正人性化3.4目标客户分析1、有易走失人群的家庭。需要保护对象：老人，小孩，患有精神疾病的人员。如今的中国正在进入老龄化社会，老人在人口的比例在不断的提高。同时，中国一直贯彻“计划生育”政策，很多家庭都只有的一位小孩，这使

14、得孩子的安全成为了全家人都关注的问题。现在的很多家庭都出现上有老下有小的情况，两夫妻要负责四位老人和一位小孩的安全监管职责。这使得家庭的玩出游玩时的安全问题尤为突出。在这样的背景下，便携式的*可以帮助很多家庭减少安全问题给家庭出行带来的困惑。此外，在一些家里存在患有精神疾病的家庭里，*也有广泛的需求，当他们病发时出现出走的倾向时，家庭成员可以第一时间的进行制止，以避免产品严重的后果。2、中高层收入人群。需要保护对象：单件的高价值物品。 现在随着收入的增加，处在中高层收入的人群无论居家还是出行，携带的物品价值相当高，如携带的笔记本电脑，公司的重要文件等等，这些东西的丢失往往带来远高于自身价格的损

15、失。这类的人群急需自己的一个私人的*来防止自身可能遇到的损失。3、旅游爱好者。需要保护对象：携带的贵重物品和在居住外夜间人身安全。 出门在外，感受异域的风情，很多人都会担心在出行的财产和人身的安全，在平日的游玩过程中，便携式*可以为他们提供良好的随身物品保管帮助，也可以为他们在夜间营造一个安全的休息环境。4、大型企业单位和学校需要保护对象：一卡通 如今的许多大型企业和学校，都开始使用“一卡通”系统来帮助自己实现高效管理。一张磁卡，通常包括了签到、付费、出入准许等等功能，这使得它的价值不断的提高。此外，卡的信息量的增加，使得磁卡的遗失所造成的损失增加。5、大型游乐场所的经营方。 大型的游乐场所通

16、常都是发生人员走失和物品丢失的重灾区，这使得便携式*在这些场所的租赁市场很大，经营方可以通过出租便携式*的形式为游客提供游玩过程的保障，这样可以在增加收入的同时，减少的所管辖的游乐区域的人员走失和物品遗失事故发生率，降低了游客的投诉，为游乐场所赢取良好的口碑。四、市场营销推广策略4.1、产品策略我们可以在中国的各省会城市设置产品体验店。让有需求的用户来到体验店里感受产品的具体功能，以突显本产品和其他*产品的差异。让用户体验到产品给他生活带来的好处，对产品产生信赖感。4.2、渠道策略 便携式*的主要目标客户和市场明确的，我们通过医院、景区、网络媒体等媒介，相互合作采取转介绍客户的方式、驻点营销的

17、策略，扩展销售渠道。五、营销方案如何做好市场营销，是企业能否满足消费者需求，实现自己的愿景的重要条件。营销方案作为出发点和归宿，需要准确确定自己的目标市场，运用有效的促销手段吸引消费者的关注。一个好的营销方案，不仅要准确传达产品的理念，传达企业对于产品的市场诉求，还需要促进消费者对于产品和企业的忠诚感情。以下，即是几个我们对于公司便携式*警报器产品的市场营销方案，它们忠于特定消费群体，准确向消费者传达完整的产品信息，从而达到迅速推广产品，增加产品知晓度，并且拓宽产品销售渠道的效果。5.1方案一：微博营销营销目的：建立网上互动营销平台，依托社区化及微博打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司

18、等信息，通过微博使用群体的年轻化、高知识化、快速传播，及对新鲜科技产品充满探索未知的兴趣，迅速吸引大众化的眼球及关注，逐步完成网络通路营销的布局，为公司实现产品推广宣传做好舆论前提与战略布局。营销目标：微博属于大众化的平台，信息传播速度快，本方案的目标群体定位为大众。营销执行：1.内容为王严格要求微博发布时间（粉丝在线活跃时间：早9-10点，午休，午后4-5点，晚21-23点；周三、周四，微博互动最为集中，反馈积极性最高）。其他的时间，用于整理微博发布内容及反馈信息，交流学习。晚上和周末的时间，必须用时光机等工具来辅助发布。每天原创内容不超过11条。2.内容主题内容用【】标识出产品主题，发布主

19、题与话题时确定内容在什么范围里，想表达的产品理念，以及主题所传达出来的产品诉求。3.内容策略让每一条微博都能吸引粉丝关注自己，并加粉。内容能简单明了传达产品的理念与用途，通过熟悉网络热点并转化为自己产品的卖点，达到吸引粉丝眼球和促使转发的效果。4.增粉实现方式微博信息传达的特殊性要求博主具备更多更高质量的粉丝群体。实现增粉的途径：1、与粉丝互动对话、聆听回应、做出反馈；2、粉丝质量高于数量，与粉丝建立联系与信任关系，与活跃粉丝结成团；3、关注行业专家、意见领袖，获取更多信息；4、有奖关注+转发、有偿征求建议、反馈活动等。营销分析（1）根据粉丝的互动效果筛选目标客户。通过粉丝的互动效果，即评论信

20、息和微博转发，来分析客户的消费需求。对其中属于产品的目标消费群体进行互粉以便进行针对性营销宣传。（2）根据微博转发量、评论数来分析微博效果。学习并沿用效果好的微博，并从内容中发现粉丝们的诉求点；对于效果差的微博则分析是客户对象错误，还是微博内容或是技巧出现错误，并做出整改，删除该微博。（3）根据粉丝增长量及有效性来分析微博营销平台的实际营销效果。5.2方案二：微电影营销营销目的：深入表现企业价值观和产品诉求点将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念（或价值观）是本产品做微电影营销的主要特性。通过微电影营销使品牌最大限度地在市场上被关注到，触动消费者的心灵，

21、使其感受到品牌的价值和内涵，增加品牌的亲和力。 营销目标：微电影具有较强的传播性，接触群体为大众，而主题主要关注亲情，顾目标群体定位为孩子老人宠物有潜在需求的白领群体。 营销执行1、 电影主题高科技产品只有依附于人文关怀，才有可能走进大众。鉴于本产品的用实独特功能，可以紧紧抓住一条亲情的主线，围绕儿童、老人、宠物等展开故事描绘，让观众感受到产品最大意义上的价值。 2、电影传播传播的效果可以决定整个微电影营销的成败。目前主流的传播途径为通过各大视频门户网站，如优酷、土豆、搜狐视频等，还必须辅以微博、论坛官网等视频链接。 3、热点*热点永远是观众的聚焦点。电影主题跟随热点，依仗热点宣传。比如在儿童

22、节、母亲节等推出主题微电影，挖掘消费者的情感之源，触动消费者内心，本产品有极大的发挥空间。 4、做出反应 对于宣传与反馈，好的营销方案永远都会顾及得当。微电影是一种营销宣传手段，宣传过后就要知道观众有如何反应，关注动态，贴近观众的思想，及时做出反馈。 营销分析微电影并非是为了营销而营销，它首先是认真讲一个故事，始终从感情方面打动消费者。利用清晰的产品品牌理念贯穿这个电影主题，体现出有社会使命感的微电影营销。微电影的效果评估现在可从三个纬度来测评：1、微电影的播放量和主动传播的数量，可从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等做统计;2、品脾知名度提升，可从XX指数、淘宝指数等工具来统计;3、淘宝销售转

23、化，淘宝热词品牌、店铺名搜索、品牌淘宝整体销售额增长率、主核心店铺销售转化率、客服关键词中对微博事件买家主动提及次数等。5.3方案三：产品形象设计宣传营销营销目的：即以产品设计为核心而展开的系统形象设计，使产品与企业形成统一的感官形象，将产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形象形成统一性的结果。 具有高科技因素的产品一般不容易打入大众化的消费市场，这时只能反其道而行，将产品的形象设计平民化，体现其贴切、亲善的形象。 营销目标：根据本方案产品形象设计是为追求突出产品功能大众化、亲民化等形象，将营销目标定位为儿童、老人和宠物。营销执行：通过将产品外形、形象感官等设计偏向卡通化、实用化，以迎

24、合营销目标的年龄阶段和消费感情。1、儿童是本产品主要的需求群体，如何做到将高科技的产品放低以拉近与儿童的认识观，对于儿童需求有至关重要的影响。通过将现阶段儿童所追求的卡通热点融入到产品的外形，能极大的帮助刺激这部分潜在消费者，并能建立起稳固的消费感情。2、老人具有成熟老练的社会阅历，对一般宣传和营销有较强的排斥思维，产品形象的外形设计不容易把握。此时，必先以优惠或者试用的活动在老人一辈树立起牢靠的产品社会关系，先体验，获得产品感知后，才能让其了解和接受产品。3、通过微博、微电影的营销活动，也可将产品的形象设计延伸到网络，将形象设计的权力交还到消费者手里。以有偿征求形象设计的活动，不仅为儿童设计

25、更为精确的产品外形设计，还能更进一步的推广产品知晓度。营销分析：产品形象宣传本质上就是公司、产品与消费者有机结合的结果。产品宣传的效果可以依据一下几点来评估：1、目标消费群体是否知晓产品，了解产品的特点和功能，并做出反应（达到目标受众的80.0%）；2、目标消费群体是否从产品形象中获取感情支持，对产品产生好感，激发热爱（达到受众比例的80.0%）；3、产品形象是否深入人心，方便记忆，并对同类同质产品产生更强的竞争性（达到受众比例的90.0%）。5.4方案四：游乐场所租赁营销营销目的：营销总是无处不在，无处不兴。游乐场是儿童的乐园，更是一家大小一起放松消遣的好去处。游乐场本身缺少能有效管理和保障

26、游客自身贵重财务或者孩子及宠物安全的设施。将本产品功能的实用性和方便性很好的切入到游乐场营销中去，不失为一上策。 根据人们不经常光临游乐场所的现实情况，采用本产品租赁的方式，解决消费者的一时之需，达到一种无形的产品有偿推广，产品的形象质量提升，拓宽产品的知晓度的目的。营销目标：游览游乐园的消费者一般具有较为宽裕的资金，对支付较低的租赁价格从而谋求一份放心的保障具有很强的需求性，所以将潜在消费目标群体定位在带有小孩（6岁以下）、宠物和贵重物品的游览者。营销执行：租赁活动是当下较为普遍、成熟的经济手段。知晓度是决定租赁成败的第一道门槛，在游乐场所做本产品的租赁业务，如何能做到吸引关注、吸引消费呢？

27、1、创造必要的舆论宣传。利用已有的成功的例子注入情感因素进行大肆宣传，重点突出产品的实用性、租赁的方便性，服务的周到等。2、游乐场所驻地宣传。营销贵在坚持，将产品的长久咨询处设立在消费者能容易接触到的地方，能减少消费者对未知消费的排斥心理。3、进行一些突出产品诉求的小活动。游乐场的主角永远是小孩子，争取到小孩子的注意力，就能得到更多更高质量的关注。营销分析： 根据游乐场所的人流量和游人的构成比例等来制定营销传达目标。一般来说，租赁活动在目标市场需要达到80.0%的人群知晓度，租赁消费比例达到目标市场的20.0%以上。5.5其他营销方案1、 产品宣传卡片发放（特定人群）：该方案主要针对有车一族，

28、他们一般具有较强的消费能力，对本产品的功能具有客观的需求。方案执行时通过工作人员将产品的宣传卡放到小车的车门把上。该方案具有宣传指向性较强，成本较小，效果容易激发的特点。2、 社区推广营销（产品与潜在消费者零距离接触）：该方案主要针对对小区防盗防窃安全有较高要求的居民，他们对有安全保障的高科技产品一般不容易产生排斥。方案执行时通过在目标小区进行零距离体验式试用，达到宣传产品、开拓市场，增加产品知晓度的效果。3、 进驻淘宝商城：该方案主要针对热衷于网购并且对新鲜产品抱有很大兴趣的消费群体。方案执行时必须要有较完善的网店，并通过微博微电影等进行网店链接宣传，达到网店的知晓度要快速扩大、网店信誉快速增长的效果。六、总结随着我国市场经济发展，人民生活水平的提高，汽车租赁的环境不断改善，*市场蕴含着广阔地发展空间。但随着各家*公司都在开发自己的销售渠道，如何使 产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为我们营销人员所迫切关注的问题。*作为一种现代化的物品以及人身安全用具，它便捷、安全的特点正逐步被越来越多人所接受。