中国白酒品牌消费市场格局现状及十三五发展环境分析报告.docx

1、中国白酒品牌消费市场格局现状及十三五发展环境分析报告中国白酒品牌消费市场格局现状及十三五发展环境分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国白酒品牌消费市场格局现状及十三五发展环境分析报告 2015年白酒消费者文件调查，有效问卷9千份。 中产阶层或将成为白酒突围机会 2015年白酒消费职业分布 白酒消费用途占比 2015年白酒消费调查中商务、政务工作应酬占27%，家庭亲朋聚会占20%，送礼占33%，逢年过节、婚宴占14% 消费者购买因素调查 年终临近，各个行业也进入盘点期。而处于调整期的白酒业，在经历了2013年的“恐慌”、2014年的“转型”后，2015年过的也并不轻松。回到 行业的本质，都

2、是基于产品与消费的二元码。中国白酒行业当下存在的主要问题也在这个二元码中，即产品的问题、消费的问题。虽然白酒龙头企业的年终数据纷纷报喜，但此时说白酒业进入“谷底”仍为时尚早，高端酒的向好并不能代表整个行业的调整已经结束，调整依然是白酒业新常态下的一个主旋律。 【报告来源】观研网- www.proresearch.org/ 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 当一个行业面对产品与消费生态和业态都极大改变的时候，面临时代变革的时候，遇到的挑战和体验到的痛苦，都是艰巨的、深刻的。对于中国白酒这样具有深厚传承与传统特征的行业

3、，如果总是按照传统生产力去实现产品，应对新的社会形态和商业形态，而产品本身的质态及其标准又不去深刻反映消费本质的需求变化的话，这个行业面临的困难就是巨大的。 走在转型路上的中国白酒企业，对内实施产品结构、营销体制、新渠道建设等方面的改革，对外则执行“走出去”战略。 作为白酒龙头企业的五粮液，对海外市场的重视度也是空前的。从美国肯塔基到英国伦敦，从澳大利亚悉尼到意大利米兰，五粮液正在借助国家“一带一路”战略和中国文化“走出去”的契机，加速推进五粮液国际化进程，提升五粮液全球影响力的意图十分明显。 贵州茅台酒近年来也在海外市场销量一直保持两位数的高速增长。2015年前三季度，贵州茅台共计出口茅台酒

4、及系列酒958.27吨，比去年同期增长27.50%，海外出口收入1.72亿美元，比去年同期增长23.20%，已完成全年出口计划的78.34%。 相关数据还显示，五粮液今年出口创汇达1.74亿美元，出口量与去年同期相比增长了40%。 随着行业的深度调整，酒企面临的直接压力就是因销售渠道变窄、库存压力严重导致的利润快速下滑，这也是整个行业为过去十年的非理性发展必须要付出的代价。面对因政务消费锐减而导致的白酒市场份额急剧缩水，白酒行业的竞争进一步加剧，进入挤压式发展阶段，一线品牌渠道的下沉直接导致二、三线品牌的生存压力，“大鱼吃小鱼”的时代自然也成为资本市场并购重组的最佳时期。 在业内人士看来，世界

5、经济都要走二八定律，中国的白酒业也必须走二八定律。不过，要想让20%的企业掌控80%的市场份额，白酒行业形成寡头垄断格 局，目前来看，白酒行业形成寡头垄断的时机还没有到来，不过，随着行业的深入调整，白酒业最终会像啤酒行业一样走并购整合之路。 观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的白酒行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，

6、海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，大型电商消费者指数，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。【报告大纲】第一章 中国白酒行业发展概述1.1 白酒行业发展情况概述1.1.1白酒的基本情况介绍1.1.2白酒的发展特点分析1.2行业上下游产业链分析1.2.1产业链模型原理介绍1.1.2行业产业链分析1.3 行业生命周期分析1.3.1行业生命周期理论概述1.3.2行业所属的生命周期分析1.4 行业经济指标分析1.4.1行业的赢利性分析1.4.2行业附加值的提升空间分析1.4.3行业进入壁垒与退出机制分析第二

7、章 世界白酒行业市场发展现状分析2.1 全球白酒行业发展历程回顾2.2全球白酒行业市场规模分析2.3全球白酒行业市场区域分布情况2.4 亚洲地区市场分析2.5欧盟主要国家市场分析2.6北美地区主要国家市场分析2.7 十三五世界白酒发展走势预测2.8 十三五全球市场规模预测第三章 中国白酒产业发展环境分析3.1 我国宏观经济环境分析3.3 中国白酒行业政策环境分析3.4 中国白酒产业社会环境发展分析3.4.1人口环境分析3.4.2教育环境分析3.4.3文化环境分析3.4.4 生态环境分析3.4.5消费观念分析第四章 中国白酒产业运行情况4.1 中国发展状况情况介绍4.1.1中国发展历程回顾4.1

8、.2中国技术现状分析4.1.3中国发展特点分析4.2 中国市场规模分析4.3 中国市场供需情况分析4.3.1中国产能情况分析4.3.2中国产值分析4.3.3中国产量统计与分析4.3.4中国需求量分析4.4 中国发展趋势分析第五章 中国白酒市场格局分析5.1 中国白酒行业竞争现状分析5.2 中国集中度分析5.2.1中国市场集中度分析5.2.2中国企业集中度分析5.2.3中国区域集中度分析5.3 发展中存在的问题第六章 白酒行业品牌现状分析6.1 白酒行业品牌介绍6.1.1 2015年白酒行业十大品牌概述6.1.2 白酒行业品牌竞争态势分析6.2 白酒行业品牌关注度分析6.2.1 2015年白酒行

9、业品牌关注格局分析6.2.2 2015年白酒行业产品关注格局分析6.3 白酒行业价格与细分行业关注度调研6.3.1 2015年白酒行业价格区间关注情况分析6.3.2 2015年白酒行业细分行业关注情况分析第七章 中国白酒行业消费者研究7.1 受访消费者的特征7.1.1年龄分布7.1.2性别结构7.1.3婚姻状况7.1.4学历状况7.1.5收入状况 7.1.6职业状况7.2 白酒行业消费者决策调查7.2.1消费者了解白酒产品的信息来源.2.2消费者消费影响因素调查7.2.3消费者消费渠道调查7.2.4消费者消费频率调查7.3 白酒行业消费者喜好调查7.3.1消费者能够接受的价格区间7.3.2消费

10、者对白酒产品的包装喜好调查7.3.3消费者对白酒产品的营销活动喜好调查7.3.4消费者对白酒产品的顾虑调查7.4 受访者的调查总结7.4.1受访者的用户特征总结7.4.2受访者的消费决策总结7.4.3受访者的喜好总结第八章 中国白酒行业竞争情况8.1 中国白酒行业竞争结构分析8.1.1现有企业间竞争8.1.2潜在进入者分析8.1.3替代品威胁分析8.1.4供应商议价能力8.1.5客户议价能力8.2 中国白酒行业SWOT分析8.2.1中国白酒行业优势分析8.2.2中国白酒行业劣势分析8.2.3中国白酒行业机会分析8.2.4中国白酒行业威胁分析8.3中国白酒行业竞争力优势分析第九章 中国白酒行业重

11、点生产企业分析9.1 企业A（1）企业概况（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业运营能力分析（6）企业成长能力分析9.2 企业B（1）企业概况（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业运营能力分析（6）企业成长能力分析9.3 企业C（1）企业概况（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业运营能力分析（6）企业成长能力分析9.4 企业D（1）企业概况（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业运营能力分析（6）企业成长能力分析9.5 企业E（1

12、）企业概况（2）企业主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业偿债能力分析（5）企业运营能力分析（6）企业成长能力分析第十章 十三五中国白酒行业发展前景分析与预测10.1十三五行业未来发展前景分析10.1.1国内投资环境分析10.1.2市场机会分析10.1.3投资增速预测10.2 十三五行业未来发展趋势预测10.3 十三五行业市场发展预测10.3.1行业市场规模预测10.3.2行业市场规模增速预测10.3.3行业产值规模预测10.3.4行业产值增速预测10.4 十三五行业盈利走势预测10.4.1行业毛利润同比增速预测10.4.2行业利润总额同比增速预测第十一章 十三五中国白酒行业投资风险

13、与营销分析11.1行业进入壁垒分析11.1.1行业技术壁垒分析11.1.2行业规模壁垒分析11.1.3行业品牌壁垒分析11.2 十三五中国白酒行业投资风险分析11.2.1行业政策风险分析11.2.2行业技术风险分析11.2.3行业竞争风险分析11.2.4 行业其他风险分析第十二章 十三五中国白酒行业发展策略及投资建议12.1 十三五中国白酒行业市场的重点客户战略实施12.1.1 实施重点客户战略的必要性12.1.2 合理确立重点客户12.1.3 对重点客户的营销策略12.1.4强化重点客户的管理12.1.5 实施重点客户战略要重点解决的问题12.2 十三五中国白酒行业发展策略分析12.3 观研

14、天下行业分析师投资建议12.3.1 十三五中国白酒行业投资区域分析12.3 .2 十三五中国白酒行业投资产品分析图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之

15、一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。

16、我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共

17、计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二

18、烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主

19、要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界

20、顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四

21、大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3

22、%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，

23、山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶

24、产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速

25、发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降

26、低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是

27、周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。