90后五大典型差异.docx

1、90后五大典型差异90后五大典型差异该报告为华扬数字营销研究院新现实主义与多样化的一代中国90后系列研究的组成部分，通过在最懂年轻人的社交平台人人网进行的问卷调查，通过数据交叉与聚类分析，解读90后社交族群中存在的典型差异，透视家庭环境、年龄身份、城市级别、性别、娱乐偏好之于90后社交族群的影响。“90后五大典型差异细读”发现，虽然在家庭资源上逊于独生子女，90后非独生子女却更积极地选择乐观、自信、独立的生活方式。他们更早进入社会，经济独立比例更高，更加丰富的社会经验让他们更倾向于相信自己，创业意识更强。相比之下，独生子女倾向于选择相对保守稳定的生活方式。同时由于一直在家庭中备受瞩目，独生子女

2、也更渴望成为众人的焦点，寻求自我身份的认同。另外，随着社会阅历的增加，个体意识爆棚的90后在成长中呈现收敛与务实趋势。职场中的90后感受到理想与现实之间的差距，不再盲目乐观的相信“有付出就一定有回报”;他们在恋爱中更加注重内在人品，减少依赖单纯的直觉;他们更能容忍兴趣与事业的脱节，而选择生活与工作的平衡;他们对被关注的需求降低，对于“别人评价”的在意程度也低于中学生和大学生。同时，由于空闲时间变少及与老朋友的地域阻隔，他们更加需要与依赖社交网络。尽管如此，他们还是十分渴望与朋友面对面的线下交流，这种需求比在校学生更高。报告中还提到，相比发达地区，三线城市的90后更显得冲劲十足。随着互联网和移动

3、互联网的发展和普及，三线城市相对宽松的生活节奏提供了更多的休闲时间，网络社交与现实社交的结合更为紧密。他们的创业意识也更加明显。相较而言，90后男生比女生更渴望站在聚光灯下，一方面，他们要求时刻被关注;另一方面，他们只关注自己喜欢的人而对其他漠不关心。这种矛盾凸显出90后在社会生存中的焦虑和不安，而传统意识中处于强势、主导地位的男性则表现更突出。另外，由于更强的网络技能，90后男性的网购行为更加明显，他们也更爱“一掷千金”，在金额偏高的消费上比女性更突出。随着他们经济实力的增强，90后男性群体将成长为不可忽视的消费新贵。最后，报告通过聚类分析方法，结合“平时关注的话题类型”与“视频观看的内容特征”两大维度，将90后社交族群划分为5类。按照娱乐内容偏好从重到轻的顺序，这5类人分别是：欢乐刺激、娱乐通吃、轻松娱乐、淡定务实、事事无感。本次调研中，淡定务实和娱乐通吃的人群占比最高，欢乐刺激最低。另悉，HDMR华扬数字营销研究院将在近期陆续发布新现实主义与多样化的一代中国90后系列研究，呈现90后社交行为、视频消费等数字营销领域的专项调研结果，通过系列报告内容，全面展示90后生活、娱乐、消费与三观。5类90后社交人群数据洞察及更多“90后五大典型差异细读”报告内容，请见下图。