315国美电器促销活动策划书.docx

1、315国美电器促销活动策划书2017年3.15国美电器促销活动策划书篇一：xxxx年3.15超市活动策划方案 xxxx年3.15超市活动策划方案 活动时间： xxxx年 3 月 10 日20日 活动主题：情系 3.15 爱心连万家活动地点：帝达购物广场、帝达商场、帝达林园路超市 副 题：关注 3.15 投诉有理更有礼 活动内容： 一、超市"五优"郑重承诺 1、 优雅的购物环境：布置各大卖场，营造热闹的卖场气氛和环境。 2、 优质的商品质量：活动期间，凡在卖场内找到过期商品以及存在质量问题的商品，均可获得小礼品一份。 3、 优异的服务品质： 3.15 当日，凡到超市购物的顾客

2、均可到服务台领取一份"服务质量有奖调查活动"表，填好后交回，即可获得帝达小礼品一个。 4、 优价的特卖活动：活动期间，推出一批特卖商品(确保质量和品质)，超低价促销。 5、 优厚的促销内容：推出一批百货和小食品进行买 3 送 1 活动。 二.、超市诚信与您互动 1、 消法咨询： 3 月 15 日上午，由市消费者协会在第一购物广场门前设立咨询台，向消费者宣传消费者权益保护法的有关条款，并现场接受和处理维权投诉。 2、 请您监督：提前招募消费者代表 30 名， 3 月 10日下午在帝达购物广场门前举行授权仪式，聘请他们为帝达公司的义务监督员，负责佳用各超市的商品质量监督工作，定

3、期给公司提出各种整改意见和建议，根据所提建议的采用价值高低，帝达为其提供价值 20 100 元不等的纪念品。 三、真情回馈消费者 1、 您的新衣 我的心意 "告别冬天"服饰特卖：凡一次性购买所有特价冬季休闲服装、西装、风衣、羽绒服、羊绒衫满180 元均可获赠价值 10 元左右的手套一双或精美纱巾一条;满 220 元获赠价值 30 元左右的棉拖鞋一双或围巾一条;满 360 元获赠价值 50 元的保暖内衣一套。(多买多送，送完为止) "走进春天"新品热卖：凡一次性购买各品牌新品春装、休闲服饰、鞋类满 150 元均可获赠价值 10 元的礼品一份;满 200 元

4、获赠价值 20 元的礼品一份;满 300 元获赠价值 30 元的礼品一份。(多买多送，送完为止) 童装展示发布：在商场内组织儿童时装表演，进行精品童装秀，尽显童真童趣，促进销售。凡购买模特身上的童装，均可获赠精美风筝一只;购买别的童装也可获得精美礼品一份。(多买多送，送完为止) 2、 虎年有好味 养好您的胃 食品区：一批休闲小食品惊爆价促销。 生鲜区： 凡一次性购买生鲜满 20 元均可以优惠价(半价)购买鲜鸡蛋5斤。(多买多送) 限时特价水果 1 元 1 斤。( 3.15 当天早上 9 ： 00 10 ： 00 、下午 3 ： 00 4 ： 00 、晚上 8 ： 00 9 ： 00 ;每人限买

5、 2 斤) 四、特别企划：情涌帝达购物淘金在帝达 来帝达，获幸运之奖： 3.15 当天，在超市内不同的地方放置 10 套(可每套数张，编号，不同内容对帝达的宣传介绍)加盖帝达印 策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书 章的电脑打印字(帝达诚信 购物放心)，如能找齐一套，即可到服务台换取价值 50 元的奖品一份。(每人限找一套) 活动配合： 商品行政部安排促销活动细则 采购中心组织产品及联系供应商品安排促销活动 营运部实施活动计划企划中心制定方案及实施广告项目 广告支持： 1、 张家口广播电视报 2月下旬开始造势 2、 张家口晚报1期大版广告+数期通栏广告，2月下旬开始

6、造势 3、 店内 POP 4、 3月10日上午开业时，于帝达购物广场门前举办大型庆典活动，3月11日帝达商场和3月12日林园路店门前举办小型庆典活动 篇二：国美电器策划书系部：工商管理系 班级：10市场营销汽车班 组员：常戊俊 杨小佳 丁艳玲 林敏 王跃 张敏 冉敬伟 时间：2011年11月04日 一：前言 （一）：国美电器的简介 国美电器控股有限公司（港交所：0493）是在香港交易所上市的综合企业公司。公司在百慕大注册，创始人为黄光裕。现任董事会主席为张大中。 国美电器一直居于国内领先电器行业。来自中怡康的权威数据显示， 2010年国美集团空调销售达600万套，据中国电子商会2006年以来对

7、空调市场份额监测显示，国美集团空调复合增长一直保持行业领先水平，并持续稳居空调市场销售份额第一，是中国空调渠道的第一渠道。另外，国美集团率先在行业通过与上游厂家深度合作及大单采购、淡季打款等措施，国美集团终端空调零售价格在2011年继续保持低于其他渠道的竞争优势，并力争在2011年空调旺季来临之际，抑制空调价格上涨苗头，维持空调低价位水平。 国美电器集团坚持“薄利多销，服务当先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不断创新的经营策略，引领家电消费潮流，为消费者提供个性化、多样化的服务，国美品牌得到中国广大消费者的青睐。本着“商者无域、相融共生”的企业发展理念，国美电器与全球知名家电制造企业保持紧密

8、、友好、互助的战略合作伙伴关系，成为众多知名家电厂家在中国的最大的经销商。 （二）：策划背景 国美电器在其发展的过程中，不断的通过收购等手段来快速扩张店面网络规模，扩大自己的市场份额。在2006年成功收购上海永乐生活家电，2007年12月成功并购北京大中电器之后，其门店数量达到空前的规模，成为国内家电连锁企业中门店数量最多的一家。2009年以来，国美电器全面推进以网络优化和提升单店盈利能力的战略，以不断调整变化的服务模式满足客户的需求，于2010年完成了新的未来五年战略规划并开始了全方位的实施与推进。国美电器持续的以满足消费者需求为导向，进一步以网络优化和提升单店盈利能力为核心，进一步扩展网络

9、覆盖保持有效规模增长，并注重精细化管理，领导中国家电零售市场。 2011年3.15晚会上，央视曝光了国美电器工作人员为了追求销售业绩把骗取国家补贴作为促销手段以及国美工作人员套取消费者赠品的事件。 3月16日凌晨消息，国美电器针对“央视3.15晚会所曝光问题”发布声明。声明中称，国美将全面对出现问题的门店进行有效整改，并将对消费者进行全面回访，对发现因此造成损失的消费者进行补偿。针对其销售人员为了追求个人销售业绩，利用国家家电“以旧换新”政策违规取得“以旧换新凭证”的行为，国美将追究当事人的责任。虽然这件事已过去很久了，但还是对国美产生了很不好的影响，因此对国美电器市场的策划是很有必要。 （三

10、）：目的 为了了解国美电器在面临危机时的所处理的办法，即所面临的 危机和以后的发展。 二：国美市场环境分析 国美电器起家于20世纪80年代末期，成名于20世纪90年代，在21世纪初期迈进了高速前进的扩张期。国美电器的起家之本是彩电的销售。从家庭生活的角度来衡量，应当承认，彩电是中国从温饱时代向小康时代过渡、的一个关键性标志。中国人从此由物质生活为先迈向了精神生活更加重要的时代。同时，彩电也是中国家电行业崛起的重要突破点。所以，20世纪晚期，中国消费者形成了深厚的“彩电情结”，彩电市场基本上完全处于卖方时代。经营彩电，无疑为国美电器进入中国家电流通市场选择了一个最佳的起点。国美电器通过彩电的销售

11、，奠定了在中国家电流通市场上扬名立万的基础。时值今日，以彩电和碟机为主的AV产品销售仍然是国美电器的看家本领，在国美的营业额中占有相对较高的份额，在战胜竞争对手方面扮演着秘密武器的角色。 从整体上来看，国美电器面临的市场环境也是相当好的。参见下面的表1和表2 表1.国美电器宏观市场环境分析表. 表2.国美电器微观市场环境分析表 国美电器宏观市场环境分析 人口环境 中国13亿多的人口总量，数目庞大的“中产阶级”的兴起 经济环境 中国经济整体平稳发展，GDP总量和人均GDP迅速增长 篇三：3.15活动策划书 主办: 一、 活动背景策 划 书 南昌大学理学院学生会 南昌大学外语学院学生会 南昌大学生

12、食学院学生会南昌大学经济与管理学院学生会 一年一度的“3.15”消费者权益保护日即将来临, 今年国际消费者权益日的活动主题是“消费与安全”。 大学生作为一个愈加重要的消费群体，对于自身权益的认识和维护上却在一定程度上处于盲目和劣势的状态，近年来关于大学生的侵权事件更是屡见不鲜。 二、 活动目的 为迎接2012年315国际消费者权益日，宣传中国消费者协会确定的2012年“消费与安全”主题，进一步增强同学们的法制观念与维权意识，保护我校师生的合法权益，推动我校党政建设、团学工作和精神文明的协调发展，南昌大学经济与管理学院学生会、理学院外语学院学生会、学生会和生食学院学生会决定在全校开展2012年3

13、15国际消费者权益日宣传活动。 三、 活动时间 2012年3月15 四、 活动地点 休闲广场、一食堂门口、各个食堂 五、 活动承办方 经济与管理学院学生会权益部、理学院权益部、外国语学院 权益部、生食学院权益部 六、前期准备： （1） 召开3.15活动专题会议，商讨活动具体细节； （2） 联系各班班长和生活委员并由他们向班内征集与本次活 动有关的手制画报； （3） 各学院在活动前制作并张贴本学院相应楼栋的宣传海 报，在网络平台上进行同步宣传； （4） 获得物业、食堂、热开水部门经理对本次活动的支持以 及沟通协调好“走进食堂”活动的相关细节； （5） 制作主题横幅； （6） 审批休闲广场、主教门

14、口等场地； （7） 租借帐篷、展板、桌椅、音响设备等器具； （8） 制作活动流程表、“走进食堂”活动登记表、宣传单、调 查问卷； （9） 搜集权益小问题，制作题目箱； （10） 准备答题小礼品； （11） 安排活动主持人员、发言人员及拍照人员； （12） 各学院安排“走进食堂”活动引导人员； （13） 准备餐券； （14） 请各学院主席团人员、部长、校评议部考评小组 （15） 联系新闻部门人员对活动全程进行采访记录； （16） 准备签名和心愿墙所需的展板、便利贴、油性笔； （17） 3月9日各楼栋张贴宣传海报； （18） 3月10日收集各班制作的画报并整理，评出前三名的作 品 （19） 3月1

15、4日进行活动物品的最后确认； 六、 活动流程（以下活动均在网络平台上同步宣传） （1） 早上7:30-9:20各工作人员在休闲广场集合进行场地布置工 作； （2） 9:30宣布活动正式开始； （3） 工作人员在场地周围派发活动宣传单，维持秩序； （4） 9:30-2:00活动现场分为五个板块 分别为“食堂经理面对面” “物业经理面对面”“权益知识竞答”“电器维修”“权益心愿墙” 于此同时进行的还有学生权益画报展、权益调查问卷填写、权益横幅签名等活动 （5） 2:30将活动现场搬至一食堂门口； （6） 3:45-6:30；活动现场分为五个板块 分别为“食堂经理面对面” “物业经理面对面”“权益知

16、识竞答”“电器维修”“权益心愿墙” 于此同时进行的还有学生权益画报展、权益调查问卷填写、权益横幅签名等活动 （7） 6:45收拾现场； 走进食堂 （8） 早10:40在各食堂门口集合，由各食堂引导人员介绍注意事项； （9） 11:00活动正式开始；参观食堂工作流程，对食堂内部进行进一步的了解，进行现场沟通，更好地解决同学们的疑问，并在活动过程中进行拍照纪念 （10） 活动结束后派发餐券； 七、人员分配： 3月15日 （1） 物品搬运： （2） 横幅悬挂： （3） 传单派发： （4） 维持秩序： （5） 调查问卷： （6） 维修电器： （7） 有奖竞答： （8） “走进食堂”报名： （9） 心愿墙： （10） 画卷展览： （11） 横幅签名： （12） 拍摄采访： （13） 引导人员： （14） 维持秩序： 八、活动物品： （1） 宣传海报、班级画报、宣传单、流程表； （2） 双面胶、绳子、剪刀、卡纸、便利贴、油性笔； （3） 小礼品； （4） 横幅、展板； （5） 矿泉水; 九、注意事项：