连云港城市形象推广策划.docx

1、连云港城市形象推广策划连云港城市形象推广策划书章砚文20101080025 一前言二连云港概况三情况调查分析四形象定位五. 推广目标六 广告与推广策略七 媒体投放与预算八 效果预测与评估一前言 城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力，外显活力和发展前景的具体感知，总体看法和综合评价。城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。在日益推进的城市化进程中，一场前所未有的城市建设高潮正在全国蓬勃兴起，从强调改善基础设施和追求粗放型的城市化到关注城市形象和创建一流的人居环境，中国城市建设的外延与内涵都在发生着明显而又深刻的变化。

2、今天的城市竞争，再也不仅仅是规模的竞争、经济的竞争，而更表现出城市文化、城市品位和城市生活环境与生活质量的竞争，实质就是城市形象的竞争。 城市形象塑连云港市是中国江苏省东北部的一个地级市，位于鲁中南丘陵与淮北平原的结合部，陇海铁路终点（亚欧大陆桥东桥头堡），东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；北与山东临沭、日照等县市接壤；西与徐州新沂市、宿迁市沭阳县毗邻；南与连云港市涟水、盐城市响水县相连。连云港市素有“东海第一胜境”之称，古迹较为丰富，历史久远，是全国49个重点旅游城市和江苏3大旅游区之一，是全国十四个沿海开放城市之一。造是城市形象推广的重要手段，在城市形象塑造过程中发挥着重要的作用。连云

3、港市作为全国著名城市之一，却并没有引起全国人民的关注，城市形象广告宣传效果甚微，其主要是因为其城市定位不精准、表现手法缺乏创意、传播渠道单一。在城市形象竞争日益激烈的镜头，连云港市要提升城市竞争力应该以城市形象推广和城市营销作为城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段，通过自身现状的细致分析，对城市进行准确的市场定位，并在此基础上树立鲜明的城市形象，并且大力的推广语营销，提升城市竞争力。需要努力打造连云港市核心吸引元素、打造连云港城市主题文化品牌、创新表现手法，拓宽传播途径。 经过调查连云港城市形象在连云港本地以及外地人的印象情况后，对城市形象定位进行了详细的分析，确定了“缤纷连云港”这一城市

4、形象宣传主题，并围绕这一主题为连云港实现宣传城市形象，扩大城市知名度和美誉度的目标做出了具体的策划。一连云港概况连云港市是中国江苏省东北部的一个地级市，位于鲁中南丘陵与淮北平原的结合部，陇海铁路终点（亚欧大陆桥东桥头堡），东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；北与山东郯城、临沭、莒南、日照等县市接壤；西与徐州新沂市、宿迁市沭阳县毗邻；南与连云港市涟水县，盐城市市响水县相连。连云港市素有“东海第一胜境”之称，古迹较为丰富，历史久远，是全国49个重点旅游城市和江苏3大旅游区之一。连云港市也是中国于1984年首批提出沿海开放的14座城市之一。城市荣誉：“中国最佳文化旅游城市”、“全国优秀生态旅游城市

5、”、“生态休闲最佳旅游城市”、 “中国优秀旅游城市”、“全国双拥模范城市”、“全国绿化达标城市”、 “中国最具投资潜力城市”、“中国十大环境最美旅游城市”、“中国水晶之都”、“神奇浪漫之都”、“中国新能源之都”、”中国旋耕机之都“、“中国药港”等。连云港经济连云港港位于江苏省的东北端的连云港市，港口北倚长6的东西连岛天然屏障，南靠巍峨的云台山，为横贯中国东西的铁路大动脉陇海、兰新铁路的东部终点港。与韩国、日本等国家主要港口相距在500海里的近洋扇面内，现为中国十大港口之一，江苏最大海港、苏北和中西部最经济便捷的出海口、新亚欧大陆桥东方桥头堡，以腹地内集装箱运输为主并承担亚欧大陆间国际集装箱水陆

6、联运的重要中转港口，集商贸、仓储、保税、信息等服务于一体的综合性大型沿海商港。新亚欧大陆桥东起中国连云港、西至荷兰鹿特丹，全长10900公里（其中中国境内4131公里），以中国、中亚、欧洲铁路为陆上桥梁，横贯亚洲、欧洲大陆，辐射30多个国家和地区。目前有日本、韩国、香港、俄罗斯、德国、美国等十四个国家和地区参与了新亚欧大陆桥的国际运输。自1992年12月1日正式开通13年来，连云港港承担了整个陆桥90%以上的国际过境箱量。十一届三中全会以来，连云港被确立为全国十四个沿海开放城市之一，这成为推动连云港经济发展的重要保证。优越的港口条件，是国家的宝贵资源。海上至香港、高雄、釜山、大阪、神户均在10

7、00海里之内；向内不仅可连接沿海各港口，而且通过江海联运，可沟通长江、京杭大运河，直接覆盖整个华东地区及经济发达的长江流域，是中国沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口远洋运输辐射的理想集散地。连云港港水深流顺风浪小。进港航道水深在18.2米以上，30万吨船舶可候潮进出港。可开发的深水岸线达120公里以上，具有广阔的开发建设前景。因此要以经济入手来打造连云港城市的品牌形象无疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，体现了连云港本身在国内以及国外的影响度，那么如何成功打造出这样的品牌城市无疑是重中之重的。连云港人文连云港市早在5万年前就有原始先民在这块土地上生息繁衍。市域有明确行政建置始于

8、秦代，在今市境海州置朐县，属东海郡。东魏武定七年（549年）始称海州。 海港山城连云港，像一颗璀璨的明珠，镶嵌在我国18000公里海岸线的脐部，因古典名著西游记（花果山）而闻名遐尔。这里古称海州，素有“淮口巨镇”、东海明郡”之称。境内依山伴海，漫长、宽阔、幽静的海岸，是避暑、疗养的胜地；海浴、楫舟、散步、垂钓，无一不宜；更有山色锦绣、美如画屏的山林及丰富的文物古迹，具“海、古、神、幽、奇”等众多旅游特色。西游记文化是连云港城市形象的突出标志，“这部书单表东胜神州。海外有一国土，名曰傲来国。国近大海，海中有一座名山，唤为花果山。此山乃十洲之祖脉，三岛之来龙”。每读西游记至此，禁不住掩卷深思、悠然

9、神往。早在上个世纪50年代，伟大领袖毛主席就发过“金口玉言”：孙猴子的老家在新海连市云台山！响彻寰宇，音犹在耳。连云港市文化的最突出标志就是孙悟空老家，孙悟空的老家最吸引人，国际国内不了解连云港的人可能会有，但不了解西游记，花果山，孙悟空的人绝不会多。西游文化已经成为连云港地区广大人民群众的区域自豪感。一座城市的形象问题其实就是它的文化魅力问题，独特的文化底蕴造就了独特的城市形象。西游记文化可以统领连云港的其他文化现象，西游记文化不仅可以概括海洋文化，可以概括山水文化，而且可以内在的包含东夷文化。东海县是世界天然水晶原料集散地，有着“水晶之都”之美誉。东海水晶，以蕴藏量大，质地纯正而著称于世。

10、东海水晶的开发利用可追溯到19世纪，但真正普及为人们所熟知是近几十年来的事，特别是近年来，随着当地政府水晶节的连续成功举办，许多人通过水晶认识了东海，许多企事业单位通过对水晶的需求认识了东海的水晶企业。巨大的贸易量使东海事实上成为了世界水晶的集散地。 市花市树玉兰花又名木兰、白玉兰、玉兰等，是连云港的市花。花白色，大型、芳香，先叶开放，花期10天左右。中国著名的花木，北方早春重要的观花树木。中国有2500年左右的栽培历史，为庭园中名贵的观赏树。银杏是连云港的市树。银杏是一种孑遗植物。和它同门的所有其他植物都已灭绝。银杏是现存种子植物中最古老的孑遗植物。银杏生长较慢，寿命极长，从栽种到结果要二十

11、多年，四十年后才能大量结果，寿命达到千余岁，现存3500余年大树仍枝叶繁茂果实累累。在连云港市市区内的绿化带里随处可见这些植被，是点缀美化市区的重要笔墨，连云港市也因为这两种植物充满活力与生机。 自古以来,连云港的风景就招惹众多文人献情:毓秀钟灵古郁州，几多往事足风流。天书一部认前世，崖佛千尊启后俦。嬴政立碑碑石峻，仲尼望海海山幽。桃源玉女蓬莱境，胜迹如云入蜃楼。郁郁苍梧海上山，蓬莱方丈有无间；旧闻草木皆仙药，欲弃妻孥守世寰。这是宋代大诗人苏东坡的诗句。诗中所说苍梧山，也就是云台山。昔日云台山深入海中，海风雾气，潮汐变化，飘渺莫测，海市蜃楼，屡出屡现，故有海中仙山之说。今天的云台山分为前、中、

12、后三部分景区，山多而峰奇，石坚而洞幽，谷秀而果香。其中前云台山范围最大，地势最高，山中有166座高峰，景区内就有大小秀丽的山头134座，主峰五女海拔625米，为江苏省最高的山峰。连云港,人文氛围浓厚，自然风景优美，民风淳朴。文化底蕴是一个城市的灵魂，但根据调查报告来看，很多连云港本来人都不了解或了解一点点，必须要加强文化宣传学习。经济与文化相结合才是城长久发展之道，没有一个深厚的文化底蕴作为基奠，便难以让经济增长长久的保存。打造连云港成为一个金融城市的同时也可以熏陶连云港的本土文化，提升连云港整体建设的同时，也可以将连云港本身所具有的旅游景点作为一个推广的方向，当然，中心仍然在经济方向，只是，

13、闲暇之下，在纸醉金迷的金融国度之中，有些供旅客、商客精神净化的地点也是不错的选择。连云港特色美食及旅游 连云港市是“中国旅游城市”，境内依山傍海，山海相拥，港城一体。拥有5个国家4A级景区、14个风景区和近210个风景点，包括孕育古典名著西游记的花果山、浪漫神奇的连岛海滨浴场、因孔子登山而得名的孔望山、喷珠滴翠的渔湾和中国抗日第一山赣榆抗日山，是全国49个重点旅游城市和江苏三大旅游区之一，吸引着大量游客的探访。连云港集名山(花果山)、名海(黄海)、名水(温泉)、名竹(金镶玉竹)、名石(水晶)、名书(西游记、镜花缘)、名气(连云港空气质量全国最好)、名井(亚洲第一井)于一地，构成了独特的城市风貌

14、和旅游景观，造就了山、海、岛、港相得益彰，山清水秀浑然一体的宜人风光。 花果山国家4A级风景区。中国四大古典名著西游记的取材地，被誉为“孙大圣故里”。它位于云台山脉之中，距市区7公里。花果山最高峰玉女峰海拔625.3米，是江苏省最高山峰。游览花果山，如再读西游记，其最大乐趣在于领略这“四季花果不绝”的人间仙境。花果山上与西游记故事紧密相连的景点有水帘洞、老君堂、仙人桥、南天门、唐僧家世碑、照海亭、懒汉石、美人松、一线天、九龙桥等。 连岛海滨浴场，国家4A级风景区。位于连云港海域，黄海之滨海州湾畔，与连云港港口隔海相望，岛上建有海滨旅游度假区。全岛东西长9公里，面积7.57平方公里，森林覆盖面积

15、达80%，海岛自然风光秀丽迷人。 海州古城有2000多年的历史，是连云港市的前身。它位于锦屏山北面，距市区心仅5公里。当年建陇海铁路时就是从这里开始的。 秦始皇统一中国后，公元前212年在海州建朐县，并立石阙，作为“秦东门”。在秦汉时期，海州已是能泊数十只商船的开放商埠。秦始皇五次东巡，三次途径海州，使之成为当时唯一对海外开放的门户。海州有白虎山、汉代孔望山摩崖石刻等丰富的自然风光和人文景观，是理想的旅游胜地。将军崖岩画，位于江苏连云港市海州区锦屏镇桃花村锦屏山南麓的后小山西端，在南北长22.1米、东西宽15米的一块混合花岗岩构成的覆钵状山坡上，分布着三组线条宽而浅，粗率劲直，作风原始，断面呈

16、“V”形，面壁光滑，以石器敲凿磨制而成的岩画。这是中国迄今发现的最古老时代岩画，是东南沿海地区首次发现的岩画，是惟一反映农业部落原始崇拜内容的岩画，距今约4000年。著名考古学家苏秉琦先生称之为中国最早的一部天书。 连云港的饮食文化源远流长。以精湛的传统工艺和独特风味自清明以来就驰名的云台山葛藤粉洁白细腻、金星闪烁，温水调匀，开水冲熟，粘稠，呈半透明状，令人望而生津。风鹅是孙悟空老家花果山地区的特产，已有三千多年历史，相传为中华美食鼻祖-商朝宰相伊尹隐居花果山下所密制。 云雾茶历史悠久，始于宋，盛于清，已有900多年生产历史，曾被列为皇室贡品。为花果山主要名特产品，因长年生长在崇山峻岭之上，云

17、雾缭绕之中，所以称其为“云雾茶”。由于日照不多，生长缓慢，历来产量不高，就更显珍贵。这些都是连云港市美食文化的亮点，不管是吃还是作为礼品带回家都是很好的选择。连云港菜肴以淮扬菜和海鲜为主。鲜美、奇异的东方对虾和羊毛虾，炒菜、包饺子、烧汤均可，味道也很鲜美;还有身黄尾红、外酥里嫩的凤尾虾，鲜美无比的烹虾段。色、香、味、型俱佳，气味芳香、肉嫩可口，清香鲜嫩。三情况调查分析调查课题：连云港城市形象推广调查时间：2012年10月调查方式：问卷调查调查报告内容：调查背景：随着我国现代化的快速发展，越来越多的城市也发展起来。为了实现连云港的长远发展，通过抽样问卷调查的形式，了解人们对连云港的印象与认知，准

18、确定位连云港的城市形象，扬长避短，从而提高连云港的知名度以及美誉度。调查形式：通过问卷调查的形式对不同年龄阶段和不同户籍所在地的人群对连云港形象的的认知和看法。在调查中共发放调查表100份，收回100份。调查结果如下本地人口和外地人口各占50%年龄10202030305050以上所占百分比10%60%15%15%对连云港总体感觉很好较好一般差很差所占百分比2%20%58%15%5%对连云港的印象风景美绿化好美食之都历史古都商务城市其他所占百分比45%25%15%7%8%来连云港旅游的可能性绝对会可能会不知道可能不会绝对不会所占百分比0%12%70%10%8%旅游的目的吃美食看风景购物放松心情所

19、占百分比20%50%5%25%对淮扬菜的了解程度很了解了解一般不了解没听说过所占百分比4%30%40%20%6%调查结论：1、外地人口对连云港总体感觉不是很好，本地人口对连云港总体感觉还行，他们都很期待连云港的发展。2、青少年对连云港的感觉一般，中老年觉得连云港现在有一定发展挺好的。3、70%的人表示对是否来连云港旅游的具有不确定性，这说明我们这次宣传活动具有可行性与必要性。4、在对淮扬菜了解程度这个问题的选项比例可以看出觉大多数人对淮扬菜并没有很清楚的概念，这表示淮扬菜的宣传具有很大的空间。同时也就需要我们对如何做好宣传推广工作要做好充分的准备。5、50%的人来连云港的目的是旅游，说明连云港

20、在旅游方面的前景更好。6、在对连云港的意见这个问题上选项的比例都差不多，提高连云港人的文化素质比例较高一些。这说明我们在以旅游为主来提升连云港知名度的同时，要对选项中的各个方面进行完善，从而提高连云港的知名度、美誉度，以便实现提高连云港整体形象的提升、促进连云港长远发展的战略目标。连云港市是中国的一个滨海城市，地处江苏省东北部，这里自然条件优越，滨海旅游资源丰富，素有“东海第一仙境”之称。连云港还是我国首批公布的24个历史文化名城之一, 拥有众多的名胜古迹和文物, 享有“中国药港”、“中国新能源之都”等美誉。纵观连云港市的概况，连云港市是一个中国年轻而充满活力的城市，在经济，文化，政治，历史，

21、旅游，美食等方面皆有特色和优势，面面俱到，缤纷锦绣。连云港应当发挥主体旅游资源的优势，以宗教旅游和滨海旅游为核心，形成集自然景观、宗教文化、商贸休闲为一体的旅游城市。 连云港市形象推广的SWOT分析1、优势(Strengths) (1)连云港旅游资源独具特色且可开放性强。连云港拥有“东海第一仙境”、“孙大圣老家”之名，在这里各种文化和睦共处，包容了海洋文化，山水文化，东夷文化, 这些文化在连云港市杂处一地, 但又各自发展，和平相处，最为显为人知的是西游记文化，连云港市文化的最突出标志就是孙悟空老家，孙悟空的老家最吸引人，国际国内不了解连云港的人可能会有，但不了解西游记，花果山，孙悟空的人绝不会

22、多。西游文化已经成为连云港地区广大人民群众的区域自豪感。一座城市的形象问题其实就是它的文化魅力问题，独特的文化底蕴造就了独特的城市形象。这种文化旅游资源的高度集聚有利于旅游的开发, 也有利于旅游环境氛围的营造。(2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。连云港拥有高品质、大规模的海滨沙滩资源，海域总面积达到7864平方公里，海岸线长达421公里, 其中沙质海岸线为60公里，14个沙滩的海岸线超过1公里,存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。连云港曾是东方第一大港，早在唐朝就是中国四大外贸港口之一，宋元两代进入全盛时期，成为海上丝绸之路起点，现保留的属于或与海上丝绸之路，历史文化相关的国家级重点文物

23、保护单位有14处，省、市(县)级文物保护单位多达200多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。（3）连云港市是全国十四个沿海开放城市之一，国家大力倡导对外开放政策也是对连云港市的经济发展的大力推进，是招商引资的关键和重要优势，其次连云港市是新亚欧大陆桥东桥头堡，是陇海铁路的东头，贯穿祖国东西，是东西经济枢纽，连云港港港口也是中国重要港口之一，是优越的港口条件，是国家的宝贵资源。以经济入手来打造连云港城市的品牌形象无疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，体现了连云港本身在国内以及国外的影响度，那么如何成功打造出这样的品牌城市无疑是重中之重的。 2、劣势(Weaknesses)

24、 (1) 滨海旅游和开发力度不够, 缺乏连云港特色。资源开发和产品开发的市场化程度不高，海洋旅游内容单一，滨海旅游仍然停留在初级阶段，开发规模小、档次低，缺乏能带动滨海旅游整体发展的具有轰动效应的大型旅游项目，很多具有天然优势的滨海旅游资源尚未开发成旅游景区。旅游产品面孔单一, 缺少变化和新的吸引力，各旅游景区之间缺乏联系, 没有形成统一的旅游品牌, 游客到连云港后往往是走马观花, 兴味索然, 无法形成对连云港市的整体感受，更难以形成一批“回头客”。 (2) 缺乏宣传力度。连云港的竞争力不强，很大程度上是因为宣传力度不够，连云港在一般人眼中只是经济比较发达的，是一个比较年轻的城市，来连云港旅游

25、的很多游客只知道孙悟空、花果山，对连云港的滨海和宗教旅游资源知之甚少，旅游形象的不明确，这对连云港旅游的发展起了极大的阻碍作用。 3、机遇(Opportunities) (1) 政府重视旅游业发展。21世纪旅游业作为世界最大产业之一, 保持着高速发展势头。近年连云港的旅游业得到了较大发展, 特别是进入90年代后, 旅游业的发展更是一直位居福建省前茅, 接待境外旅游者人数连续三年居江苏省首位, 并进入全国十大旅游热点城市行列。 (2) 经济发展条件好。连云港处于比较发达的经济地区，整体经济较为发达, 其经济总量在江苏省各市中位列第七,近年来大力发展港口的形势来看，通过港口发展经济的条件优越。 (

26、3) 随着旅游业的不断大力发展，在吸引长三角地带游客方面具有天然的优势。随着人民生活水平的提升，长三角地带经济条件较好地区的人们更加热爱旅游, 客源出现了迅速增长的势头, 对于连云港旅游业的发展具有重大意义。4、威胁(Threats) (1) 区域竞争激烈。目前, 旅游业的区域竞争变得越来越激烈，从省内看，南京，苏州，徐州等文化底蕴十分强的城市，从国内来看，珠海、深圳、北海、三亚、厦门、福州等热带、亚热带滨海旅游城市，青岛、烟台、大连、秦皇岛等温带滨海旅游城市，以及一些国家级旅游度假区竞争激烈，而从周边国家来看，新加坡、马来西亚、泰国具有良好的滨海旅游资源，且旅游开发程度普遍较高，是极具威胁的

27、竞争因素。 (2) 旅游开发带来的负效应。旅游带来了可观的经济效益,但在部分地区,对于如何处理好旅游与环境的关系仍存在不少问题，如连云港部分景区没有做好管理保护工作, 文化古迹遭游客践踏破坏, 或者景区容量严重超载,造成对文物古迹及环境的损害、污染现象。同时由于近年来人类活动的加剧，滨海环境遭到了破坏，坏境污染成为一个突出的问题，阻碍和限制了滨海旅游资源的开发。四形象定位由上述SWOT分析可以看出连云港城市的资源相当丰富，在经济，文化，历史，港口，旅游，美食等方面皆有众多优势和发展潜力，这是一个年轻又不乏底蕴，发展又不缺人文的缤纷城市，潜力巨大，并且在情况调查中不难发现，连云港城市形象在人们的

28、心目也有了一定的定位，魅力无限，缤纷锦绣。主题：以西游记文化为龙头，以海滨山水旅游为支柱，以历史古迹美食为补充，加大宣传力度，加快设施完善、景点开发，推广出一个缤纷锦绣年轻活力的连云港城市。定位：缤纷连云港广告语：缤纷山水，美丽港城。/ 山海连云港，缤纷西游境。五推广目标一、建立品牌目标 自然旅游资源、历史文化遗迹、秀山丽水、西游记文化都是连云港市所拥有的开发品牌的优势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，所以必须首先建立起一个强大的品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与优势整合进去，令连云港市形象的品牌既引人注目，又显得内涵充足。 我们认为，品牌的辐射效应既是对

29、外的，也是向内的。一个清晰有力的连云港市城市目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，对内则是一种凝聚力与感召力。连云港市要做好城市品牌推广，仅仅只靠对外宣传是不够，内部的配合也是非常的重要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员的服务态度与专业精神，从基础层面夯实曲靖市树立城市品牌的根基，连云港市城市品牌的建立才可能实现。从这个角度讲，连云港市城市品牌的建立是一件事关全体连云港市人民的大事，而不仅仅只是旅游部门或者市政府的事。要激发起连云港市人民的服务意识，靠政府的行政命令是绝对行不通必须通过媒体的宣传与影响，潜移默化地把打造连云港市城市品牌对全体曲靖市人民生活的影响传达出去，

30、让群众自发地树立起一种全新的服务意识我们的新闻公关工作的将可以完成此项重任。 连云港市地江苏省东北，拥西游记文化、海滨文化、山水文化以及少数东夷文化。这也是连云港市作为一座旅游城市最大的品牌效应，我们认为连云港市可以以西游记文化代表为品牌目标，打造出清晰的品牌定位，并且首先因此让大家因为西游记就对连云港市有所了解。以西游记文化为品牌目标既可实又可虚。实的角度出发，可将连云港市诸多历史古迹及文化名胜进行统一整编，有机地串联成一体，通过各种公关及宣传渠道，将连云港市打造成一副实实在在的海滨，山水的城市形象代表。从虚的角度考虑，我们可以从现有历史文化遗迹中升华出一种价值观或者一种文化观，再将这些价值

31、观及文化观移植到连云港市其他自然景点和经济，美食，历史，文化之上，打造出缤纷连云港的城市的品牌形象。 二、品牌化之路 连云港市只有先建立起一个明确的宜居旅游城市的品牌，才能让星罗棋布的优势有机统一起来，解决游客最关心的“看什么？吃什么？学到什么？”这个问题，然后有目标地引导游客去游览，从而达到旅游增值的效果。旅游城市品牌的建立也是赋予旅游一种新概念的过程，如“广州一日游”就是一种成功的旅游品牌概念的打造。对于连云港市旅游，我们提出以花果山景区，渔湾，海滨浴场，磨牙石刻等为旅游宣传，以历史悠久的西游记文化为宣传重点，以历史古迹美食为补充，比如水晶，温泉，海鲜美食，淮扬菜等等，塑造“缤纷 连云港”为主品牌，其他旅游资源为次品牌，多方位、多层次地发挥连云港市现有的旅游优势，让游客在目标明确的旅游品牌指导下，以最少的时间与金钱的投入，实现最大的观光旅游收益，最终达到满意而归的状态。在旅游项目的设置上，可以打造如“情定海滨情侣探险自助游”、“西游文化遗迹探秘游”等项目来吸引游客。 三、打造整体缤纷新城市新形象 连云港市是江苏省历史悠久、资源丰富的城市，有着诸多的文化历史遗迹，这些优势都代表着连云港市独特的一