线上策划方案.docx

1、线上策划方案线良策划方案【篇一：网络线上活动策划书】圈圈网赛油耗大赛网上活动策划方案一、活动名称： *赛油耗大赛（冠名）二、活动时间： 12 月 20 号1 月 20 号三、活动地址：圈圈网车媒体社区四、活动目的：以赠予洗车卡或加油卡来实现以下目的。1、以赠卡的方式来吸引车友来洗车，并带动其朋友来洗车，实现潜在顾客的开发。一个有车的人，身旁不会缺乏相同有车的朋友。吸引车友前来洗车，当他知道这里有洗车的店以后，感觉到这里的服务不错，来第一次就会有第二次，而且会向他的朋友介绍这里。实现著名度的提高与市场的拓展。2、实现车友们对圈圈网车媒体的关注，促使圈圈网车媒体板块的发展，提高圈圈网的著名度，增添

2、圈圈网的点击率。五、活动方式：网上发帖晒晒自己车的油耗，帖子一定配有油耗照片，而后写些内容。六、活动奖品：洗车卡（免费洗车 3 次）、加油卡（ 50 或 100 元）七、评比方式：1、将汽车油耗分为几个级别，微型轿车的排量小于等于 10l；普通级轿车的排量在 1016l 范围内；中级轿车的排量在 1625l 范围内；中高级轿车的排量在 2.5 4.0l 范围内；高级轿车的排量则大于 40l。2、每个级别选出一位油耗最少的车友，赐予奖赏八、活动目标人群：拥有私人车的车友们，有时间有金钱的车友们九、活动推行方式：1、首页汽车板块广告推行2、网车媒体宣传广告链接3、网车媒体社区帖子推行4、众行车友群

3、推行宣传等十、活动流程：先期工作：做好活动策划，准备好活动帖子内容。做好先期网上宣传活动，设计好活动宣传图。中期工作：公布活动贴，踊跃在网上答复圈友们的问题。开始对圈友们公布的油耗帖子进行统计剖析，评比出获奖名单。联系获奖者前来领奖。后期工作：踊跃鼓舞圈友公布自己对节油的见解和心得，共同来讨论如何才能更节油！十一、活动预期1、最罕有 30 为车友报名参加，晒自己的油耗2、起码有 20 位中级轿车车友参加3、超出 30 为车友发帖晒油耗，超出 100 个圈友答复附件：帖子内容：主题：圈圈车媒体，节油我最牛车友们，你们有注意自己爱车的油耗吗？你是最节油的吗？快来圈圈车媒体社区来参加 “圈圈车媒体

4、节油我最牛 ”赛油耗大赛吧！我们将依据大家公布的油耗信息来评比出五位节油大使，节油大使将会获取圈圈网供给的 *洗车卡或加油卡。活动时间： 12 月 20 号1 月 20 号活动规则：1、注册过圈圈账号的车友们只需在圈圈车媒体车友天地里面公布含有自己爱车油耗的帖子即可。车友们能够连续公布帖子为自己加油！2、未注册圈圈账号的车友么翻开圈圈网主页能够点击活动广告链接进入活动公布帖，而后在网页右上侧点击注册圈圈账号后公布自己的帖子。详细发帖要求会在活动帖子中说明。3、车友们公布的油耗照片一定是自己爱车的，需加上爱车的全景照片。 活动获奖名单公布时间：我们将在 1 月 20 号正午 12 点此后停止评比

5、，将在下午 6 点以前公布获奖车友们的 id （车友们的账号名称）。领奖：获奖车友能够在获奖名单宣布后一周内前来圈圈网公司领取奖品。公司地址：南昌市洪都北大道金玉名都 10 栋 4 单元 1602 。此活动最后解说权归圈圈网所有！【篇二：线上活动策划方案的基本思路及框架】线上活动策划方案的基本思路及框架线上活动是指依靠于网络的，在网络上倡始，并所有或绝大多数在网络长进行的活动，于网络上公布活动信息，召募活感人员，在网络长进行活动的流程。近来笔者向来在做一个产品的线上活动策划，方案反频频复议论丶改正，此中不乏精疲力竭的时候，终于悟出策划果然是一件辛苦的活儿。本着互联网分享精神，将这些天探索和学习

6、到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简单的分享，欢迎各位拍砖。一般来说，线上活动的策划案分为两个大类，创意案和履行案。两者既有联系又有较大的差别。创意案是履行案的基础，创意案只需要展现出活动的基本思路丶想法，而履行案则需要详细的展现出活动的细节。一丶活动创意案活动创意案要求简单了然丶不需要好多的内容，可是要把活动的创意展现出来。一般来一个活动创意案会有 23 个创意可供选择。如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序？比方，你此刻有三个创意，依据自己的满意程度分为好丶较好丶一般，那么在做创意案的时候应当如何排序呢？笔者建议的排序方式是较好丶好丶一般。为何这么安排？创意

7、案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意根源 (引子)，活动基本内容。求情楚两点即可。创意根源：即活动的灵感，假如能联合时下的热门则更好。在制作ppt 时最好能够配图说明，从感官上更易被接受。活动基本内容：求情楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以如何的方式去做即可。二丶活动履行案活动履行案是在确立了活动创意案以后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，只管这样，即便没有创意案，做履行案以前必定要交流好活动的创意及基本内容，不然会浪费策划大批的时间。活动履行案是特别考一个策划的功底的，在这里简单说说做一名线上活动策划应当具备的素质：网感 对互联网要有必定的认识，特别是对论坛丶微博这些

8、常用来做活动的平台需要认识其特色丶规律等。创意 活动的平台有限丶活动的形式来往来去也就那些，因此一个线上活动可否成功，需要一个好的创意。系统思想 活动从创意到履行，波及到各样资源的分派，而且需要考虑大的环境丶公司的实质状况丶产品的状况，需要用系统性的思想考虑问题，不然策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。交流表达能力 一个活动从创意到履行，常常需要与不一样的部门接触丶交流，想让活动朝你希望的方向发展，那就一定主动表达丶主动交流。注意，必定是主动。自然，好的文笔丶 ppt 制作等能力，能帮助你顺利经过方案。好了先说这些，此后有时机再详细的与大家商讨。一个线上活动履行案大概分为以下几个部分，但不限

9、于此。 1 丶 市场剖析能够从产品的市场丶差别化丶竞争状况丶受大家群四个方面进行简单的论述，假如能有详确的数据做支撑，如当前的销售状况，主要是哪些人群购置，购置的比率等，将更为有说服力。2 丶 活动主题活动主题必定要简短丶清楚明确丶有吸引力。做个不太适合的比方，活动主题就相当于一家商铺的招牌，是吸引客户的重点。一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加丶赠予丶抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是对于什么的，我为何要参加？3 丶 活动目的一般来说，线上活动不过是两个方面的目的，一是增添销售量，二是提高品牌著名度。但二者之间是有重视点的，需要掌握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的成效

10、。4 丶 活动时间即活动展开的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参加兴趣，一般来说不宜超出 1 个月。5 丶 活动平台活动平台的选择至关重要，决定了活动展开的方式及最后成效。在这里，姑且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台：如自己的公司网站，长处是形式多样，能够依据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；弊端是对技术要求高 (一般公司没法操作)，推行花费较高。大众平台：如微博丶论坛丶门户网站。长处是能够利用平台自己的资源进行推广，无技术方面的要求；弊端是活动的形式遇到必定限制。 6 丶 活动形式选择好活动平台后，要依据平台的特色丶活动的目的策划活动的形式。线上活动

11、的形式包含秒杀丶团购丶有奖转发丶有奖搜集丶网上评比丶注册送券等等，细数下来少说也有几十种。笔者以为，各样形式没有好坏之分，重点在于联合活动的目的和平台特色去选择并且创新。7 丶 成效预期和目标线上活动的成效预期能够从参加人数丶 pv 丶 uv 丶销售量丶销售额几个维度进行考量。目标需要依据活动的进度，分阶段设置，便于在活动履行过程中根据实质成效和目标的差别进行适合调整。8 丶 活动详细状况这一部分是方案能够履行的重点，重点在一个 “细”，要考虑到活动履行的方方面面。能够从以下几个方面进行考虑：活动流程丶活动规则丶奖项设置三个大方面考虑。活动流程：最后能有一张活动流程图，能够用 ppt 丶 wo

12、rd 或许 visio 来做。活动流程图能够清楚的展现用户如何参加活动。线上活动的流程必定需要做到 “简单 ”，即 “不要让用户去想 ”，复杂的活动流程会使用户参加的门槛变高，因此尽量让流程 “傻瓜化 ”。活动规则：活动规则中应当包含免责的部分，如用户多长时间不供给有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或许放到活动页面不惹眼的地方，如 “本次活动的最后解说权归 xx 公司所有 ”。向来很想做个数据检查，就是 “本次活动的最后解说权归 xx 公司所有 ”这句话对用户参加活动的影响剖析。奖项设置：即本次活动用户能够获取什么奖项。建议 “大奖刺激，小奖不停 ”，能够用一个大奖做为钓

13、饵，而后每天或一段时间出现小奖，但必定要有连续性，不然用户的参加热忱会降低。 假如可履行性再强一些，能够将活动页面的布局图做出来 (用 word做即可)。9 丶 市场推行一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些，自然也需要进行市场推行，不然就只好养在深闺人未识了。【篇三：线上活动策划方案】大家一同来找茬 (标题不决 )店连店打折网小型线上互动活动活动主题 : 大家一同来找茬。活动背景：当前正迎店连店打折网新版网站崭新调整上线，但店连店打折网在深圳的著名度和公共认知度不高，网站的人气和活跃度也体现出不太理想的态势，基于当前的状况不利于网站自己的运营管理以及网站的长久发展，经公司研究决定，自 3

14、月 22 日起至 3 月31 日，展开店连店打折网深圳分站 “大家一同来找茬 ”小型线上互动活动。活动的目的及意义：为新版网站带来大批的网站注册会员，活动举行时期内引爆网站人气和活跃度。网友在找茬的过程中鼓舞和奖赏网友对我们的信息排版风格，文字表述模式等提出建讲和建议，方便运营部门出台更为人性化的运营准则，为活动向其余分站延长提供指导和经验。活动时间： 3 月 22 日3 月 31 日活动地址：店连店打折网线上活动参赛对象：不限参加方式：注册成店连店会员即可参加活动。活动流程：1. 网友需注册成为网站会员方可参加此次活动2. 活动的方式为两种，一种为竞技奖，即每天参加我们的找茬竞赛赢取奖品和积

15、分；另一种是鼓舞奖，即没有参加找茬竞赛或许找茬失败的网友只需对我们的街店、打折信息、资讯任何一种提出议论和建议（如排版、文字的撰写风格、功能模式等），便可有时机获得我们供给的丰厚奖品。3. 活动每天评比 3 名找茬达人、 5 名找茬好手、 5 名拍砖专家（即对网站提出的建议和建议十分有助于网站的建设和发展的）。4. 礼物主要为手机充值卡和吝啬鬼卡。详细的活动说明：活动是在现有网站的模式上略加小变动进行的，变动即街店或者打折信息的宣传图片改变，即活动举行时期每天运营部的工作人员在街店的八个分类中各随机找出一个街店，将图片改换成与街店完整不切合的（如换成一张动漫、明星头像）的图片，此外在打折信息中

16、亦同，这样就一共有十六个茬点，而后由网友以在网站中找到更悔过的街店或打折信息以在议论中答复 “吝啬鬼卡不吝啬，省钱才是硬道理 ”的标准评判网友能否找出了这一个茬，不是答复 “吝啬鬼卡不吝啬，省钱才是硬道理 ”和答复其余内容的均作未找出办理。不参加找茬或许未找出茬的网友也可在街店和打折信息以及咨询中以提出对页面排版设计、文字编写风格、板块增减改良的合理性建设方案参加每天 “拍砖专家 ”的名额评比。每天找出茬点最多的前三名会员可获取 “找茬达人 ”称呼，以 50 元手机充值卡和 5、3、2 张吝啬鬼卡以及 5、3、2 分积分作为奖励，4-8 名可获取 “找茬好手 ”称呼，以 30 元手机充值卡和每

17、人 1 张吝啬鬼卡作为奖赏， 5 名拍砖达人由运营部议论选出，获取 30 元手机充值卡和 1 张吝啬鬼卡作为奖赏。活动结束后由运营部依据统计的数据（积分）评比出 “找茬大神 ”3名，由产品部考评出 3 名“最正确拍砖专家 ”，以上 6 名获奖会员均可获取公司供给的 100 元手机充值卡一张。每天从网站后台的网友议论和答复中统计数据，以确立每天的找茬达人，找茬好手及拍砖专家人选。活动的注意事项：1. 活动的暂定开始时间为 3 月 23 日，每天清晨 10 点前达成工作准备（改换图片）， 11 点以前统计出前一天的获奖名单，整理出 “拍砖专家 ”提出的建议和建议归档保留，活动结束后一致由运营部提交

18、给产品部，且产品部对 10 天活动所产生的 50 名“拍砖专家 ”提出的建议建议作出考评，评比出 3名“最正确拍砖专家 ”。2. 务必从活动展开时记录每天展开活动作为茬点的街店和打折信息，在次日改换时要将图片改回原图片，切不行一个街店或许一个打折信息重复使用。3. 评比每天获奖选手时注意剔除一些不恪守活动规则的比方在每一条街店和打折信息都答复口号的以及一些歹意注水的参赛者。4. 在活动说明中注明注册会员时务必需填写联系方式或许详细的地址，以方便工作人员与获奖者获得联系。活动规则 :1. 注册店连店打折网会员并按活动要求进入个人后台填写详细资料的会员方可获取参加活动的资格。2. 对歹意损坏活动进

19、度（如歹意攻击网站、歹意注水等）的参赛者一律查封账号。3. 每天的获奖者名单会在次日正午 12:00 在网站活动页面公布并同时宣布前一天有茬点的街店和打折信息名单，工作人员会依据参赛者注册时填写的联系方式（电话、 qq 、邮箱）与获奖者联系，没法联系到的获奖者请主动与公司联系，逾期 10 天联系不到且未与公司联系的获奖者将撤消获奖资格。奖品设置：奖品由手机充值卡和吝啬鬼卡构成。花费估算：成效评估：此次活动可参加性较强，活动简单且富裕兴趣性，活动的参加者在参加活动的同时会点击多个页面且对街店及打折信息留有必定的印象，未能找到茬点的参赛者也可经过议论和提出建议获取奖品，网友提出的建议和建议对网站早

20、期的完美和运营都有极大的帮助。估计此活动可调换数百人注册账号并参加活动，送出靠近 200 张小气鬼卡，在活动展开时期网站的流量和人气都获取大幅度的提高，并以此活动为指导延长到店连店打折网各个分站。 成本微风险控制：此次活动应当利用全部手段充足做好活动前的网络推行和宣传，尤其是深圳各大论坛，如碰到活动展开后参加者不多，公司的内部人员可充任参赛者参加活动免得影响活动成效和进度，且要加大宣传力度，适合的状况下，可延长活动时间。运营部应实时查察和督查活动进度，如屡次的碰到歹意诽谤网站或者损坏活动的状况，实时查封账号并开启审查功能。严格依据活动规则进行活动，参赛成绩相同的则按并列计算，获奖名额不行任意改变。若有参赛者对活动提出异议的，运营部派专人负责解答。活动总结：活动结束后由活动策划人总结活动，提交总结报告！