1、市场营销学之市场机会分析习题和答案1绝大数人对某种产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它,这属于( )需求状态。得分:1分答:AA负需求B无需求C有害需求D过量需求【题型:单选】【分数:1分】2()产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。得分:1分答:CA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念【题型:单选】【分数:1分】3()观念最容易导致“市场营销近视”?得分:1分答:BA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念【题型:单选】【分数:1分】4“酒香不怕巷子深”奉行的是()观念?得分:1分答:BA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念【题型:单选】【分数:1分】5市场营销管理的实质是
2、()管理。得分:1分答:AA需求B交换C消费者D销售【题型:单选】【分数:1分】6通过过程的比较,发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素,以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手,属于()定点超越。得分:1分答:BA产品B过程C组织D战略【题型:单选】【分数:1分】7波士顿咨询集团法中,位于第二象限的战略业务单位属于()。得分:1分答:AA明星类B问号类C金牛类D瘦狗类【题型:单选】【分数:1分】8()就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。得分:1分答:AA后向一体化B前向一体化C水平一体化D以上全不是【题型:单选】【分数:1
3、分】9()战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长期效益。得分:1分答:CA发展B保持C收割D放弃【题型:单选】【分数:1分】10企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范围属于()多元化。得分:1分答:BA水平B同心C集团D过量需求【题型:单选】【分数:1分】11企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这是企业发展新业务方法的()。得分:1分答:BA市场渗透B市场开发C产品开发D密集增长【题型:单选】【分数:1分】12企业首次收集的数据,被称为是()。得分:1分答:DA原始数据B一手数据C二手数据D和【题型
4、:单选】【分数:1分】13将选定的刺激措施引入被控制的环境中,进而系统地改变刺激程度,以测定顾客的行为反应,这种方法称为()。得分:1分答:CA观察法B实验法C调查法D专家估计法【题型:单选】【分数:1分】14能够进行加减乘除运算的测定尺度是()。得分:1分答:DA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型:单选】【分数:1分】15能够进行加减运算不能进行乘除运算的是()。得分:1分答:DA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型:单选】【分数:1分】16经过编排、加工处理的数据被称为()。得分:1分答:CA原始数据B一手数据C二手数据D和【题型:单选】【分数:1分】17从改善经营或取得
5、最佳经营效益的目的出发,通过分析各种模型,帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题,此属于()。得分:1分答:CA内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销分析系统D市场营销调研系统【题型:单选】【分数:1分】18能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于()。得分:1分答:CA愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型:单选】【分数:1分】19随着家庭收入的增加,家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会()。得分:1分答:DA下降B上升C不变D随意变动【题型:单选】【分数:1分】20小明考上了大学,去学校可以选择坐飞机和坐火车,那么,飞机和火车之间形成了()。 得分:1分答:
6、DA愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型:单选】【分数:1分】21从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商是()。得分:1分答:CA商人中间商B代理中间商C批发商D经纪人【题型:单选】【分数:1分】22对于企业所处的环境,即存在机会,同时还存在风险,那么,高风险和高机会的业务属于()。得分:1分答:CA理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务【题型:单选】【分数:1分】23企业在进行营销分析时,关注的经济环境的主要因素是消费者的()变化。得分:1分答:CA可支配收入B可随意支配收入C总收入D平均收入【题型:单选】【分数:1分】24由于社会文化多方面的影响,使消费者
7、产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好,从而导致社会需求的一致性,这是()得分:1分答:DA宗教信仰B价值观念C道德规范D消费时尚【题型:单选】【分数:1分】25对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不愿意花时间选择,也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是()购买行为。得分:1分答:AA习惯型B变换型C协调型D复杂型【题型:单选】【分数:1分】26对于品牌差异不大的产品,消费者不经常购买,而购买时又有一定的风险,这种购买行为是()。得分:1分答:CA习惯型B变换型C协调型D复杂型【题型:单选】【分数:1分】27消费者决策过程包括()个阶段得分:1分答:AABC
8、 D【题型:单选】【分数:1分】28企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务,适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商,这种采购行为是()。得分:1分答:BA直接重构B修正重购C全新采购D基准采购【题型:单选】【分数:1分】29对于中间商的主要购买决策中,最基本、最重要的购买决策是()。 得分:1分答:AA配货决策B供应商组合决策C供货条件决策D卖主决策【题型:单选】【分数:1分】30百货大楼的配货决策属于()得分:1分答:DA独家配货B专深配货C广泛配货D杂乱配货【题型:单选】【分数:1分】31苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于()。得分:1分答:CA独家配货B专深配货
9、C广泛配货D杂乱配货【题型:多选】【分数:2分】32定点超越有四种基本类型,分别是()得分:2分答:ABCDA产品定点超越B过程定点超越C组织定点超越D战略定调超越【题型:多选】【分数:2分】33密集增长战略包括()得分:2分答:ABCAA市场渗透B市场开发C产品开发D一体化【题型:多选】【分数:2分】34多元化增长的主要方式有()得分:2分答:BCDA市场多元化B同心多元化C水平多元化D集团多元化【题型:多选】【分数:2分】35评估二手数据的标准是()。得分:2分答:ABCA公正性B可靠性C有效性D及时性【题型:多选】【分数:2分】36收集原始数据的主要方法有()得分:2分答:ABCDA观察
10、法B实验法C调查法D专家估计法【题型:多选】【分数:2分】37不能进行加减乘除运算的测定尺度有()。得分:2分答:ABA名义尺度B顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型:多选】【分数:2分】38下列属于影响消费者行为心理因素的因素有()得分:2分答:ABCDEA动机B知觉C学习D信念E态度【题型:多选】【分数:2分】39消费者决策过程包括()个阶段。得分:2分答:ABCDEA引起需要B收集信息C评价方案D决定购买E购后行为【题型:单选】【分数:1分】40小王正在购买一套房子,其购买行为应该属于得分:1分答:CA多样性购买行为B减少失调感购买行为C复杂购买行为D习惯性购买行为【题型:单选】【分数:1
11、分】41营销管理哲学是指得分:1分答:DA企业与顾客的关系B以顾客为中心的营销观念C市场营销观念D营销管理的基本指导思想【题型:单选】【分数:1分】42企业调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略得分:1分答:CA收割B放弃C发展D维持【题型:单选】【分数:1分】43市场营销的核心是得分:1分答:CA生产B分配C交换D促销【题型:单选】【分数:1分】44应该慎重应对的威胁是得分:1分答:BA严重性大/发生概率低的机会B严重性大/发生概率高的机会C严重性小/发生概率低的机会D严重性小/发生概率高的机会【题型:单选】【分数:1分】45一手资料主要是来自得分:1
12、分答:CA公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库【题型:单选】【分数:1分】46许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是得分:1分答:DA推销观念B生产观念C市场营销观念D社会市场营销观念【题型:单选】【分数:1分】47在社会市场营销观念中,所强调的利益应是得分:1分答:DA企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益【题型:单选】【分数:1分】48在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是得分:1分答:CA市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量C市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率【题型
13、:单选】【分数:1分】49企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做得分:1分答:BA水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化【题型:单选】【分数:1分】50消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于得分:1分答:BA复杂购买B寻求多样化购买C习惯性购买D减少失调感购买【题型:单选】【分数:1分】51“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的得分:1分答:CA愿望竞争者B形式竞争者C一般竞争者D品牌竞争者【题型:单选】【分数:1分】52消费者购买商品的过程可分为:引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买,其后的第五阶段是得分:1分答
14、:BA收看广告B购后评价C继续购买D中断购买【题型:单选】【分数:1分】53以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的得分:1分答:DA市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统【题型:单选】【分数:1分】54在波士顿矩阵法中,评价企业战略业务单位的标准是得分:1分答:CA市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量C相对市场占有率和市场成长率D业务力量和相对市场占有率【题型:单选】【分数:1分】55市场开发战略适用的情况是得分:1分答:BA现有市场新产品B新市场现有产品C现有
15、市场现有产品D新市场新产品【题型:单选】【分数:1分】56消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于得分:1分答:AA复杂购买B寻求多样化购买C习惯性购买D化解不协调购买【题型:单选】【分数:1分】57下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴得分:1分答:DA供应商B竞争者C企业D人口【题型:单选】【分数:1分】58旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是得分:1分答:AA愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型:单选】【分数:1分】59生产者市场和消费者市场的相同点在于得分:1分答:CA购买产品的目的相同B购买产品的行为相同C
16、都需要制定购买决策D评价产品的角度相同【题型:单选】【分数:1分】60影响消费者行为最广泛、最深远的因素是得分:1分答:AA文化因素B社会因素C个人因素D心理因素【题型:单选】【分数:1分】61竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应,而对其他攻击不作出反应,这种竞争反应模式是得分:1分答:AA选择型B从容不迫型C强烈型D随机型【题型:单选】【分数:1分】62某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于得分:1分答:BA前向一体化B后向一体化C水平一体化D水平多角化【题型:单选】【分数:1分】63在_情况下,产业购买者要做出的购买决策最少?得分:1分答:AA直接重购B修正重购C全
17、新采购D变更购买【题型:单选】【分数:1分】64在潜在需求的情况下,市场营销管理的任务是得分:1分答:CA改变市场营销B刺激市场营销C开发市场营销D维持市场营销【题型:单选】【分数:1分】65大现金牛类战略业务单位适用的战略是得分:1分答:BA发展增大B保持C收割D放弃【题型:单选】【分数:1分】66山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于得分:1分答:AA跨行业多角化B同心多角化C水平多角化D关联多角化【题型:单选】【分数:1分】67明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时,就转为得分:1分答:DA明星类B瘦狗类C问号类D现金牛
18、类【题型:单选】【分数:1分】68铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于得分:1分答:BA愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者【题型:单选】【分数:1分】69为方便顾客夏天及时洗衣服,海尔集团推出了“小小神童”洗衣机,这种做法是得分:1分答:AA产品开发B市场渗透C市场开发D产品竞争【题型:单选】【分数:1分】70市场营销观念与推销观念显著区别是得分:1分答:DA由内向外思考问题的方式B是否采用整合营销的策略C从产品出发来考虑问题D从顾客的需求来考虑问题【题型:单选】【分数:1分】71公司战略的主要任务是得分:1分答:AA应对环境变化进行有效竞争B考虑改进运营效
19、率C决定公司应该在哪些领域经营D考虑如何增加品牌价值【题型:单选】【分数:1分】72直接重购是指得分:1分答:AA原有产品/原有供应商B原有产品/新供应商C新产品/原有供应商D新产品/新供应商【题型:单选】【分数:1分】73企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为得分:1分答:DA品牌质量决策B品牌扩展决策C家庭品牌决策D多品牌决策【题型:单选】【分数:1分】74在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的得分:1分答:AA现金牛类战略业务单位B瘦狗类战略业务单位C明星类战略业务单位D问号类战略业务单位【题型:单选】【分数:1分】75老王一个月工资1500元,扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入叫得分:1分答:BA个人收入B个人可支配收入C个人可自由支配收入D国民收入【题型:单选】【分数:1分】76夏季,“波斯登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季旺
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