关于微博对流行语传播的影响调研报告.docx

1、关于微博对流行语传播的影响调研报告3.2 微博对流行语传播的负面影响 7参考文献.13附录.14关于微博对流行语传播的影响调研报告0 引言Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着新的Web2.0的普及和进步。进入了2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃性呈现出爆炸式增长，这一个情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系微博1。自从受国外Twitter的影响，国内网络企业纷纷转战开发这个市场后，似乎“微博”已经在不禁意之间蔓延街头巷尾。尤其是在被网友称为微博壮年期的2011年，刷微博已经成为一种习惯。据2012年中国社会形势分析与预测表明，微博

2、的兴起，将会成为网络传媒中的新霸主。近两年伴随着“我爸是李刚”，“Hold住”，“XX体”等不断掀起的热潮，在微博中见到流行语仿佛是一桩理所当然的事。而且流行语传播的趋势正在伴随微博注册人数的增长而逐渐扩大。2011年的1112月，笔者通过问卷调查，访谈以及网络检索等方式了解情况，同时也对学生，时尚人士，白领人群进行了随机抽样提问，基本上掌握了微博对于流行语传播所带来的影响和问题。1 流行语的基本状况1.1 流行语的定义流行语，作为一种词汇的现象，反映了一个国家，一个地区在一个时期人们普遍关注的问题和事物2。不同时期有不同的流行语，而不同的流行语则作为社会一根敏感神经，反映出社会的变化。1.2

3、 流行语的特性流行语的本质特性就是“流行”二字，因此流行性是流行语的本质属性。时间性是“流行”的第一个涵义。简单的来说，就是流行语都有一个从流行到不流行的过程。流行语发展到最后一般只有两种可能：一个是消失，即在使用中被淘汰；二就是被接纳，进入一般词汇。流行语是一种动态现象，产生、消失或者被接纳都是一个过程。尽管这个过程可以有长有短，甚至有些新词新语本身就是作为流行语而创造的3。处在这种过程两端的流行语，前端与新词新语、后端与一般词语容易混淆，这就给流行语的定性带来了一定的困难。“流行”的第二个涵义是阶段性，一般来说，流行语的“流行”过程是比较短暂的，或者说是短暂性是流行语时间性的一个特点。当流

4、行语使用一个时期后，就会消失，如果没有消失，而在这个流行层面达到一定的普遍性，并逐渐失去新鲜感，使用的频率相应降低的时候，流行语就进入了地域方言，成为当地方言的一个普通词语。“流行”的第三个涵义是高频性。流行语的使用频率比一般词语要高，是一段时间内群众所喜闻乐见的。“流行”的第四个涵义就是新型性。因此，流行语必然都是新词新语，或者说新词新语是流行语的基础。但不能反推，因为新词新语并不一定都是流行语。1.3 附属特性底层性、隐密性、反正统性、非通用性、非规范性、平行性、能产性1.4 来源同音字或近音字、洋泾浜或外来词、语言的简化、语言的异化、流行事件衍生的词汇、热播影视剧产生的词汇、跟明星相关的

5、词汇1.5 传播途径（1）、互联网渠道：网络新闻、社区论坛、博客、微博客、SNS社交网络、QQ/MSN等网络聊天工具；（2）、传统大众媒体：广播、电视、报纸等。 （3）、日常人际交往渠道：日常谈话、手机短信等。2 微博与传统媒体相比的优势2.1 微博的概念简述3微博是基于用户关系的对信进行息获取、分享以及传播的平台，是多种媒介功能融合的产物。用户可以通过WEB、WAP，手机短信以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，亦实现即时分享。（a）(b)图2.1 代表性微博登陆界面2.2 微博与传统媒体相较的优势分析4经比较，得出微博较传统媒体有以下优势：（1）、即时效应：微博使人们在

6、创造流行语的同时对其进行即时有效的传播，实现了创造、认知、传播的同时进行，改变了以往对流行语认知的滞后性。（2）、聚合效应：网络的发展和应用产生了传统媒体所不能达到的聚合效应，微博的应运而生更使得这个聚合效应急速扩张。微博以其自身的小而精的信息要求逐渐取代博客等长而冗的文字表达，受到人们的喜爱。微博的聚合效应如何，日渐增长的注册数量说明一切。（3）、分享效应：微博信息的分享更多的源自于其信息发布的即时性。信息量巨大的今天，人们更愿关注今日信息而非昨日信息，微博信息更新的即时性更好地实现了其分享效应。（4）、群体感染效应：微博与传统媒体相比较，它的自由评论面更广，层次更深。这样的一个相对自由的评

7、论平台的存在，人们更容易更愿意对某些不触犯法律法规但违背道德伦理的事件进行批判，当群体的情绪被感染后，所进行的群体性批判可以达到维护社会风气的效果。（5）、地面效应：形成多元的观点平台，是微博形成强大的动员能力。3 微博对于流行语传播的影响分析53.1 微博对流行语传播的助益（1）、传播速度更快微博对于流行语最本质的影响表现在其传播的速度上。微博作为时下流行的新媒体，它的存在比传统媒体更占据优势。无论公众事件，还是鸡毛蒜皮，微博信息的获取数量和传播速度都是传统媒体无法比拟的。正是借助于如此便捷的平台，流行语才得以在短时间内家喻户晓。图3.1 热门话题转发评论排行（2）、传播阶层更多微博注册人数

8、不断呈现着上升趋势，使用的人群不仅有普通大众，还有许多知名的明星，企业经理人，媒体评论员等等。与之伴随，流行语传播的人群阶层开始不再局限于普通大众，社会上各个层次的人群都会接触到流行语。图3.1 新浪微博名人堂（3）、区域范围更广由于流行语的起源大多来自于方言或者区域时间，所以很容易在事件发展中中断传播。微博的诞生和发展，有效地避免了由地域局限而造成的这类问题的继续出现。据微博统计数字显示，注册微博的人数不断增长，且微博的使用早已不再只局限于中国大陆地区，很多国外人士也疯狂“刷博”。（4）、关注度更高流行语在早期不受关注的原因很大一部分是使用频率不高，这个主要原因导致了人们对流行语的关注越来越

9、少，几近消失。而微博的诞生和发展扭转了这一局面，流行语在网络上的被关注度较之以往更高，有时甚至在一段时间内形成全民潮流，值得一提的是名人效应，它往往能让红火的流行语更火上一把。图3.1关注度较高的话题（5）、使用形式更多元化流行语不再单单作为一个名词出现，有时候可能会绑定一些产品，进行独特的营销宣传。厂家利用网络流行语进行产品宣传，既在不经意间扩大受众群体增加了产品的销量，也带动了该流行语再次红火。流行语已经不再是小众文化，一些流行语由于本身带有的调侃、幽默成分，已经随着时尚风潮，逐渐融入到了生活中，不仅一些颁奖晚会或者明星代言的场合，连中国人最重视的春晚上都出现了许多年度流行语。既调节了原本

10、严谨老套的调调，也让整个气氛变得轻松。很多娱乐新闻也受此影响，许多头版头条会引用流行语来吸引大众的眼球。图3.1 网络报道流行语的广泛使用，给人与人之间的交流贴近了不少。明星注册微博最大的好处就是给与了粉丝一个直接接触自己偶像的机会。有时候当一些明星在微博上使用诸如的流行语时，粉丝大呼惊讶的同时也会感觉到明星与自己其实一样，也是普通人。互动起来会更加轻松。引用现在流行的语言为产品当宣传语，在营销上吸引了消费者的眼球。增加品牌收益。比如说前一段时间“凡客体”的流行，就带动了凡客品牌的销售额。更重要的是，由于很多流行语反映的是当下的社会现象或者社会问题。当微博上出现这种情况的流行语时，会引起很多有

11、爱心人士的转发，通过网络带动的社会影响力，或可以帮助当事人解决困难，或可以作为监督人监督事件的发展，或让一些被掩盖的真相无法逃离法律的制裁。像是食品安全问题，假球风波，企业问题等6。比如比较典型的“躲猫猫”事件，云南信息报最早报道该事件并将新闻刊载于云南网，由于网络的传播，网易、凤凰网等知名新闻网站迅速予以了转载，这引发了广大网友对“躲猫猫”事件的关注和质疑，“躲猫猫”事件迅速升温成为网络热点事件，“躲猫猫”一词也迅速成为了网络流行语。在此影响下，国内报刊、电视等媒体也纷纷对该事件给予了关注和报道，最终共同推动了事件发展。3.2 微博对流行语传播的负面影响任何事物都会有两面性。微博加速了流行语

12、传播的同时也带来了一系列的问题。在某知名相亲节目上，一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿意在自行车上笑”一时之间成为广大群众众所周知的流行，但也因此成为了一些人的炒作噱头。赚足了眼球不说，同时也引起了很大的社会舆论纷争。相同的事件如“炫富门”，“小三门”屡见不鲜。针对当今网络环境污染，语义泛话。很多产生于骂战的流行语又获得很多人的追捧。比如现在这段时间流行“做人不要太甄子丹”。虽然损人不带一个脏字，但是使用不恰当的话也会造成社会交往上的问题7。语义泛化虽然在一定程度上能够扩大“周老虎”、“范跑跑”等流行语的使用范围，但由于泛化主要采用的办法是隐喻，隐喻结构理论（STM）认为“隐喻是将分属不同但是可类

13、比的概念场中的概念结合起来的话语8。凯特（1987）认为没有这些概念聚类，隐喻几乎是不可能的。”将词聚集成聚类的方法有很多，但语义相似性、主题相关性则较为常见。因此，隐喻实现的条件是“始源”和“目标”具备相似关系，无法建立这种关系泛化也就无从发生。以“范跑跑”为例，语义泛化后它可以类指“临阵逃脱以保护自己”的人,但它与电视辩论中以“声色俱厉、暴跳如雷”为主要特征的郭松民之间却很难建立起这种关系，因此我们无法将“范跑跑”一词用于对郭松民的语言表达上。这时，就需要新的语言对策来突破语义泛化后仍存在的表达受阻，这就是格式框填。笔者发现，基于新闻事件的网络流行语所蕴含的文化涵义和形式意味并不总是同等程

14、度地吸引着使用者的兴趣。是以“范跑跑”为例，网民之所以对该词有如此大的兴趣，主要在于其形式意味-姓氏与概括了对象行为特征的单音节动词重叠的组合，简单表述即“ABB”形式，这种形式创新在人们以往的语言经历中是不多见的，于是当“范跑跑”发端于互联网后，迅速招揽了大量网民的兴趣和注意力。在大量使用和扩散的过程中，人们逐渐发现无论什么姓氏，也无论是什么单音节动词，只要按照“ABB”的形式进行组合，我们曾经在“范跑跑”一词上感受到的无限魅力依然会重现出来，因此“郭跳跳”、“姚抄抄”、“周逃逃”、“王蹦蹦”、“谭踹踹”也在瞬间喷涌而出9。还有一点就是现在电脑使用人数越来越多，互联网发展也迅速，而其中大部分

15、便是未成年人。不良的流行语使用对未成年人产生极为不好的影响。记得曾经有新闻报道五岁儿童竟然知晓“很傻很天真”、“很黄很暴力”。这种事件的频繁出现也值得社会大部分人深思。4 调研结论4.1 总结分析笔者对三次调研进行了整理总结，设计了一份调查问卷，通过互联网向不同年龄、不同职业，不同性别的人发放问卷50份，收回有效问卷50份。本次参与问卷调查的网民年龄段主要集中于20-29岁（占70.6%），其次是10-19岁（14.7%），再次是30-39岁（11.3%）；职业构成上主要集中于学生，占56.9%，其次是党政机关事业单位工作者，占22%，此外，企业/公司员工或管理者也有一定比例，占15.3%。在

16、性别构成上基本趋于平衡，女性占57.2%，男性占42.8%。通过这些数据，笔者认为接受本次问卷调查的网民在年龄、职业上分布相对广泛，性别比例相对均衡，所得调查数据有一定的科学性和可参考性。根据附录2的数据图标，笔者分析得出：首先，知晓渠道与扩散渠道具有一定的对应关系。QQ/MSN、网络新闻、日常交谈、社区论坛是人们获知网络流行语的四个主要渠道，同样，这四个渠道也是人们使用网络流行语的主要渠道。而微博客、博客、社交网站、传统媒体这四个所占比例较低的知晓渠道，在使用渠道中所占比例也较低。再者，互联网渠道是人们知晓和扩散网络流行语的最主要渠道。以上两图显示，QQ/MSN作为网络即时聊天工具，是人们获

17、知和使用网络流行语比例最高的渠道。最后，人际传播是网络流行语扩散的主要方式。四个主要知晓渠道代表了三种传播方式，依次是人际传播（QQ/MSN、日常交谈）、大众传播（网络新闻）、群体传播（社区论坛），从柱状图可见，四个主要知晓渠道在所占比例上差距不明显，说明三种传播方式都对人们获知网络流行语起到了作用。代表人际传播的QQ/MSN和日常交谈所占使用渠道的比例却明显高于网络新闻跟帖和社区论坛，通过QQ/MSN使用的比例高达70.6%，通过日常交谈而使用的比例也达到了63.9%,分别比另两种使用渠道高出了近30和20个百分点。可见，人际传播是网络流行语扩散的主要方式。通过结合问卷上的信息与原本的调查结

18、论，分析得到如下几点：第一，女性在微博的使用和认知上都优于男性。（a）（b）图4.1 网络问卷和调查问卷的分析数据女性更多的关注在娱乐八卦，购物资讯等；而男性更多的在时政新闻，体育赛事上留心更多。第二，以微博为主要沟通渠道的人群比例越来越多，以20-25岁人群为主要群体。第三，虽然流行语源于生活，但熟知它还是在网络。第四，微博便捷的发布形式成为流行语在微博上越来越活跃的主要原因。但是由此看到更加深层的东西，为何网络会获得更多人的青睐？原因则是网民的狂欢精神。巴赫金是俄罗斯著名的文艺理论家、语言哲学家和历史文化学家，也是20世纪最杰出的思想家之一。在他丰富多彩的理论宝库之中，狂欢理论是其毕生研究

19、的核心问题之一。巴赫金研究了现实生活中的狂欢语境-狂欢节，他认为“狂欢节建构了一个在官方世界之外的第二个世界第二种生活”，它意味着对等级森严的官方秩序的颠倒与推翻，从而使得平日里受日常生活和等级制度约束的人们获得人性上的释放、实现内心情感的宣泄。人们在现实世界中的狂欢需要特定的情境，比如狂欢节提供了没有地位和等级差别的情境，人们在这个特殊的情境中可以暂时忽略自己的身份、地位、年龄、相貌等，不用害怕权威和禁忌，可以尽情展示自己、释放自己。现实生活中的狂欢节有时间和地点的限制，而在互联网上由于网络的自由开放性、虚拟性、交互性、平等性等特征，使人们参与狂欢没有了时间、地点等外在因素的限制，成为了人们

20、狂欢的理想情境。以狂欢理论观照基于新闻事件的网络流行语的传播和扩散,我们发现其中无不激荡着网民的狂欢精神10。4.2 建议与意见首先，守好道德观。微博的好处无需多说，信息量大，传递速度快。微博上不少公众名人对“自我审查”很是熟稔，发言时的一身正气实为讨巧之举。流行语虽然在一定程度上带有趣味性，如果用户不加以自我约束，任其随着使用方式改变，微博使用和流行语传播此二者的意义也会偏离本质。其次，避免盲目跟风。随着微博的流行，“关注就是力量，围观改变中国”的说法也甚嚣尘上。前半句意在集聚大众目光，后半句却是无端夸大。众所周知，到目前为止微博只是一个体制外人士的虚拟聚会场所，公众应培养自己的独立思想，对

21、流行语的创造和传播谨言慎行。在网络环境发展与污染并存的时代，公众在浏览信息的时候要学会分辨是非对错。再次，避免微博商业化。微博的生命力在于其社会企业的天然属性，商业应用充其量只应该是副产品。对于拥有上百万粉丝的任何名人博主来说，偶尔幽默一把甚至展示一下自己的小可爱也无可厚非，但是不能一味通过微博主打卖萌或撒泼骂架的营生就是资源浪费了。最后，思维要快餐化，在海量信息迅速流动的微博上，多的是穿越，少的是记忆。行动上不可以做言语的巨人，行动的矮子。忌讳无必要的情绪悲观。微博由于其独特的传播特点和优势成长而发展起来。虽然微博已经风靡全球，但微博生活才刚刚开始，优势与弊端才初显出来。我们在看到微博对于流

22、行语传播的独特优势的同时，也应该注意其带来的危害，防止给社会和公民带来不良影响。参考文献1 郭庆光.传播学教程M.北京：中国人民大学出版社，1999：214.2 何伟，侯敏，文采菊.流行语时空监测模型研究A.内容计算的研究与应用前沿第九届全国计算语言学学术会议论文集C.北京：清华大学出版社，2007.3 英戴维克里斯特尔编，沈家煊译.现代语言学词典M.北京：商务印书馆，2000，198.4 汪珏.Twitter的传播形态与比较优势分析J.新媒体，2009（9）.5 申诗逸.论“微博”的传播特点与推广D.四川大学，2010.6 谢尔以色列.微博力：140字推爆全世界M.北京：中国人民大学出版社，

23、2010.7 陈娴.关于汉语词语在网络环境下语义变化及演变的考察J.网络财富，2010（5）.8 辛仪烨.流行语的扩散：从泛化到框填评本刊2009年的流行语研究，兼论一个流行语研究框架的建构J.当代修辞学，2010（2）.9 史中琦，张普.普及DCC动态流通语料库的流行语类型分析A.第三届全国语言文字应用学术研讨会论文集C.北京：清华大学出版社，2004.10 美E.C.斯坦哈特著，黄新华、徐兹华等译.隐喻的逻辑可能世界中的类比M.杭州：浙江大学出版社，2009：73.附录1 问卷调查亲爱的女士/先生： 您好！我是上海工程技术大学的学生，正在做一个关于微博和流行语传播的调查课程。目前随着微博的

24、使用越来越流行，流行语的传播也越来越迅猛。为了准确分析微博对于流行语传播所带来的影响和问题，得出比较贴合真相的结论，诚挚期望获得您的帮助。感谢您的支持与配合！1、请问您的性别（ ） A 男 B 女2、您的年龄（ ） A 10-19岁 B 20-29岁 C 30-39岁 D 40-49岁 E 50岁以上3、您的职业（ ） A 学生 B 党政机关事业单位工作者 C 企业/公司员工或管理者 D 个体户/自由职业者 E 其他4、您认为自己对流行语的了解程度是（ ） A 非常了解 B 大部分了解用法，但是不了解来历 C 对流行程度高的比较了解 D 一点也不了解5、以下列举的例子中，有几个是您熟悉的：犀利

25、哥、宅男、干物女、伪娘、团购、围脖、阿凡达、欺负马、非诚勿扰、局长日记、新生代农名工、政策性购房、三股势力、中国价格、楼脆脆、食品安全法、“人生就要茶几，上面摆满了杯具”、“oh, my lady gaga”A 全部都认识 B少于一半 C 一半或者以上 D 全部都认识 E 补充_6、您使用流行语的频率是（ ） A 偶尔 B 经常 C从不7、流行语的获取途径主要是（ ）（可多选） A 微博 B 电视 C口口相传 D论坛 E报刊杂志 F其他_8、您使用流行语的原因是（ ）（可多选） A 方便易懂 B 感觉新奇有趣、幽默 C 有个性，时尚潮流 D 大家用，我也用 E 名人效应 F其他_【以下问题有微

26、博的请继续填写，没有的请直接回答最后两题】9、您正在使用什么微博（ ） A 新浪微博 B 网易微博 C 搜狐微博 D 腾讯微博 E 其他_10、平时使用微博的方式（ ） A 手机客户端 B 新浪网络平台 C 第三方软件11、您上微博的频率是（ ） A 每天至少1次 B 两三天上1次 C 基本一周1次 D 两三周上1次 E 注册了以后没怎么上过 F 其他_12、您登陆微博一般做些什么（ ） A 写微博，发表自己的观点（或者发泄情绪） B 浏览关注的人动态情况和观点 C 随便看看大家在讨论什么，了解热点话题 D 参与热点话题的讨论 E 查看对自己或者某人的口碑评价 F 提出问题，希望获得更多人的建

27、议 G 结交在虚拟社区中有趣的人 H 其他_13、在微博上，您会去主动关注的是（ ）（可多选） A 朋友微博 B 喜爱的品牌微博 C 媒体微博，如新周刊，南方周末等 D 名人微博 E 热门话题/人气推荐微博 F 时事政治 G 体育赛事 H 其他_14、您每天更新微博的内容主要是（ ） A 心情 B 转帖 C 自己在网上或者生活中的新发现 D 身边的各种新闻信息 E 其他_15、您觉得微博吸引您最主要的地方（ ） A 界面简单操作方便而且支持手机 B 信息更新、及时快速 C 多平台性、互动性强 D 参与者的角色多样，交流范围广 E 及时了解信息并形成热烈讨论 F 其他_16、请问您对于当前的微博发展有什么建议和意见？_17、关于微博和流行语传播，您觉得他们之间有什么必然的联系吗？_2 数据整理图2.1 网上参与调查的网民年龄构成情况图2.2 网上参与调查的网民职业构成情况图2.3 网上参与调查的网民性别构成图2.4 流行语知晓渠道情况图2.5 流行语使用渠道情况3 调研照片图3.1 日月光广场图3.2 调查问卷派发过程