赤峰市农村电子商务发展存在的问题及对策分析.docx

1、赤峰市农村电子商务发展存在的问题及对策分析摘 要“三农”问题始终是党和国家关注的焦点，提高农民收入，促进农业产业转型，推进农村改革是农村工作的重点。2016，中央一号文件指出，要推进农业现代化建设，推进农业绿色发展，推进农村改革，是解决三农问题的主要途径。多年来，电子商务发展迅速，县域电子商务进程加快，农村商品流通不断变化，竞争也日益的加剧。扩大农村市场需求，增加农产品销售，提高农民收入。在互联网+”、“大数据”、“云计算”、“电商进村”的背景下，农村电子商务应运而生。赤峰市作为农业大市，其农业发展有一定的基础，但其农村电子商务还处于起步阶段。由于仍处于传统农业的主导地位，与大市场之间的矛盾一

2、直存在，与发达弄产业地区还存在一些差距。因此，本文主要分析了赤峰市农村电子商务发展的现状及存在的问题，找出影响因素，最后提出对策建议。关键词：三农；农村电子商务；措施AbstractThe issue of agriculture, countryside and farmers has always been the focus of attention of the Party and the state. Improving farmersincome, promoting the transformation of agricultural industry and promoting

3、 rural reform are the focus of rural work. In 2016, document No. 1 of the Central Committee pointed out that the main way to solve the problems of agriculture, countryside and farmers is to promote the modernization of agriculture, green development of agriculture and rural reform. Over the years, e

4、-commerce has developed rapidly, the county e-commerce process has accelerated, the circulation of rural commodities has been changing, and the competition has become increasingly intensified. Expanding the rural market demand, increasing the sales of agricultural products and increasing farmersinco

5、me. In the background of Internet +, big data, cloud computing and electricity supplier entering village, rural e-commerce emerges as the times require. Chifeng City, as a big agricultural city, has a certain foundation for its agricultural development, but its rural e-commerce is still in its infan

6、cy. Because it is still in the dominant position of traditional agriculture, the contradiction with the big market has always existed, and there are still some gaps with the developed industrial areas. Therefore, this paper mainly analyses the current situation and existing problems of rural e-comme

7、rce development in Chifeng City, finds out the influencing factors, and finally puts forward countermeasures and suggestions.Key words: red； Rural e-commerce； measure第一章 引言近年来，电子商务经历了飞速发展的阶段，农村电子商务以其自身的特点，潜在的特质，及时抓住机遇，顺利进入全新的发展阶段。2015，国家提议支持农业电子商务平台建设，大力推进电子商务全面示范下乡。具有同时，国家颁布了关于加快农村电子商务发展的指导意见，说明了农村

8、电子商务的发展是国家的政策。按照国家的步伐，赤峰市也采取了一系列措施，将“互联网+”完全扎根在赤峰市。到2017年底，中国农村互联网用户达到1亿7800万，说明互联网“人口红利”时代已经到来。随着农村手机用户数量的增加，这表明在中国农村电子商务的发展有了一定的人才基础，农村潜在市场需求有望扩大。与此同时，农村电商企业也在继续发展。展会丰富了网上产品种类，不仅是农产品，而且还有大量的日用品、生活服务等。根据Ali的数据，农村淘宝销量持续上升，2017中国农民网购消费金额已高达2000亿元，估计2018，将超过4600亿，这继续缩小与城市的网上购物差距。这就表明，农村作为一个消费市场，具有巨大的潜

9、力。另一方面，农村产品的销售继续上升。因此，农村市场作为一个需求也有巨大的潜力。发展农村电子商务，不仅可以促进“工业产品下乡”，而且可以实现“农业生产”。它不仅可以解决小农户与大市场之间的矛盾，提高效率，而且可以促进农民增收。促进产业一体化，促进城乡统筹发展。然而，有在中国农村发展中存在的问题。首先，到目前为止，在赤峰市，有超过5万，不到30%的家庭拥有笔记本电脑，70%以上的农民不使用互联网。可见，信息基础相对薄弱；第二，农村教育相对较低。第三，买卖难一直存在。在产品销售方面，农民都知道，信息滞后，产品滞销，农民收入低，甚至没有收入；在购买商品时，农村市场很小，很难买到合适的商品。农村电子商

10、务依赖于自身优点可以在一定程度上解决上述问题。因此，农村电子商务的发展迫在眉睫。 第二章 电子商务的相关概念2.1 电子商务概念在电子信息技术的进步和互联网的普及在全球范围内的大环境,电子商务作为一种新的贸易形势开始兴起。和它的概念,不同的组织和个人有着不同的解释。1997年11月,世界电子商务会议在巴黎,讨论电子商务的概念。世界各地的领域的业务,信息技术,法律,和其他知名专家和政府代表参加了讨论。定义了电子商务的概念,指对整个贸易活动实现电子化。范围可以定义为:交易以电子交易方式而不是通过当面交换或直接任何形式的商业交易；从技术可以定义为:电子商务是一种聚合技术,包括数据交换、数据共享数据库

11、,并自动捕获数据等。电子商务服务覆盖有一个非常广泛的业务,其中包括买卖方沟通信息,售后服务,提供产品详细信息,提供产品、电子支付和一系列的服务。在我国,电子商务的概念的定义:从广义上讲,电子商务是指通过电子方式进行商业活动。通过使用电子工具,如网络、内部,供应商,客户和公司作为合作伙伴,共享信息与电子商务,实现业务流程之间的电子化,与内部电子生产管理系统进行配置,提高公司的生产、库存、分布和资本等各个环节的效率。 2.2电子商务的特点与传统的商务活动相比,电子商务具有成本低、效率高、宽范围、简单的交易模式的特点，更好地服务于运营商双方，使得双方都可以受益。首先,成本低。电子商务活动在互联网上,

12、不需要零售商开分店,从而节约商店店租金和水电成本,因为没有实体店,也不需要招聘大量员工,节省大量劳动力成本。此外,在产品和服务的生产企业可以直接与消费者进行交易，环节非常的很简单,不需要穿过一层过程中流通的中间环节,这样你就可以节省中间环节成本。第二,高效的电子商务公司合同谈判发生在互联网上，没有时间和空间的限制，和传统的商业活动,在商定的时间和地点不同,电子商务可以节省双方时间的交通运输到约定地点,提高交易的效率。在网上订单,提交买方付款给第三方支付系统,然后货物给卖方,这种方法使得卖方销售的精准度较高。另一方面,大量的信息在互联网上,商人可以把握市场需求,及时调整产品的价格，并相应调整企业

13、的战略。第三,世界上广泛的电子商务可以通过互联网,没有区域限制,可以无限的业务活动扩展,企业可以在更广泛的找到更合适的合作伙伴和消费者也可以是更好的价格购买更好的产品。第四,简单的交易电子商务真正足不出户可以达成协议,购买商品,真的方便了消费者的需求和企业的情况。与传统的商务活动相比,电子商务有成本低、效率高、宽范围、方式简单的特点。更加有利于经营者双方进行交流沟通，更好的为公众服务。2.3 电子商务的推动因素2.3.1 网络支付环境 国外学者研究:qana至少通过对数字证书、智能卡技术对个人信息特征的分析，建立支付网络安全认证技术，并在加强技术担保支付的同时，也需要加强安全监管机构。田B指出

14、，在电子商务交易中，包括传统银行、消费者权益保护组织等第三方信用机构，需要通过第三方信用机构提供的服务，以确保在线交易的支付安全问题。还分析了ebay提供支付服务系统,介绍了鼓励用户参与系统平台的第四方交易合同担保公司,为公司提供服务在消费者不支付该公司不能提供购买物品,不能付款前卖方没有发送货物。Mallick,分析了C2C电子商务的过程中保证服务付款应用程序,并使用动态博弈模型,分析了决策过程中的买家和卖家交易,但事实上,这个模型也有相当严格的前提,例如假设交易当事人愿意使用担保服务,完全理性和错误的行为。因此在此电子商务支付系统、电子商务支付安全、电子支付相关法律法规不断的完善和规范在一

15、定程度上推动了电子商务的发展。2.3.2 物流发展环境 国内学者主要关注物流配送模式的比较分析和物流绩效的影响因素。在配送模式上，电子商务企业物流配送系统为切入点，结合国际物流企业和国际快递公司的配送模式，在电子商务企业的物流运营模式下，为电子商务企业的网络购物趋势提供了良好的服务。本文基于我国B2C电子商务企业的特点，构建了B2C电子商务企业物流模式决策的指标体系。本文根据各指标的特点和相关性，尝试将网络分析方法(ANP)与理想点方法相结合，应用B2C电子商务企业的物流模式决策。关于电子商务物流绩效的影响因素,与Rajan两个市场方法理论为基础,建立结构方程模型,中国跨境电子商务国际物流绩效

16、的影响情况的实证分析,结果表明,跨境支付和电子通关效率这两个方面在国际物流绩效有显著影响；技术应用程序和法律法规有重大影响跨境支付和电子通关。法律法规对国际物流绩效的影响不显著，技术应用对国际物流绩效有显著影响。国外学者Ramakrishnan(2010)认为，目前的电子商务物流模式有两种主要类型:自营和第三方管理，前者通过自建物流渠道，并将消费者购买到自建物流中心，然后在规定时间内统一。第三方物流模式主要包括物流信息的收集、分类和配送，最终完成货物向消费者的配送。在比较两种模式的情况下，电子商务企业选择第三方物流模式更为有利。物流供应商和需求者在电子商务市场的特点，提出政府可以建立一个公共的

17、“云物流”概念，“云物流”充分整合社会物流资源，同时满足物流最大化资源利用的需求。然而，电子商务企业可以通过“云物流”减少陈斌，提高物流配送的绩效。2.3.3 社会信用环境 基于仿真分析，电子商务发展的最重要因素是通过电子商务的缩进机制实现信贷优化。建立了静态博弈模型和动态博弈模型两种模型游戏和交易行为的动态博弈电子商务主体选择一定的理论表达式,然后模拟静态博弈和动态博弈的交易主体在信用行为选择模型的情况下,和相应的结论:在静态博弈模型中,主要的交易往往会打破承诺,但由于电子商务的作用机理在证据使交易主体重复动态博弈模型的修正,其信用价值不断积累,由于开车的信用,交易主体行为更多的选择和值得信

18、赖的守信行为,商人的信誉交易将被删除。以淘宝为例,在当前我国C2C电子商务信用评价体系存在的问题的分析,从卖方信息,商品信息,卖家,买家评价维度,如信用评价指标体系,建设和BP神经网络方法用于构建信用评价模型,有效地避免主观因素的影响,对卖方的信用评级客观预测。从购物网站建设水平，商家信用状况和支持服务措施建立了网络交易的初始信用评价机制，并以实证的方式证明了这一点最初的信用评估机制鼓励消费者选择购物网站，相信商家的产品和信誉。因此在此基础上，消费者对于商家的信用度增加，推动了电子商务的发展。第三章 赤峰市农村电子商务发展现状3.1 赤峰市基本情况 赤峰市是内蒙古自治区辖区的地级市。赤峰为红山

19、之意，蒙古语“乌兰哈达”以城市东北部的赭红色山命名。赤峰原为昭乌达盟，昭乌达为蒙古语，汉译为“百流”，位于内蒙古自治区东南部，蒙、冀、辽交界处，东南部与辽宁省朝阳市，西南部与车市交界。河北省恩德市，内蒙古东通辽市，内蒙古西北锡林郭勒盟。地处内陆，属温带半干旱大陆性季风气候带。全市总面积9021平方公里，覆盖3个区、7个旗、2个县。2017，常住人口占431万5000人。截至2018年6月，赤峰拥有50个国家级文物保护单位和8个地名文化。赤峰因发现红山文化的国宝玉龙，被誉为“玉龙之乡”。赤峰地区曾是辽代的政治、经济、文化中心。其两大都城辽上京和辽中京分别坐落在巴林左旗和宁城县境内。喀喇沁亲王府是

20、国内现存规模最大的清代蒙古族王爷府。红山文化遗址、辽文化遗址已列入中国世界文化遗产预备名单。2017年，赤峰市实现地区生产总值1406.8亿元，按可比价格计算，比上年增长3.6%。其中，第一产业增加值280.6亿元，增长4.5%；第二产业增加值502.7亿元，下降0.2%；第三产业增加值623.5亿元，增长6.1%。按常住人口计算，人均地区生产总值达到32641元，增长3.5%2015年，赤峰市农民平均纯收入为8555元，今年农民的生活费，和消费水平提高到6113元。赤峰市正在加快建设现代物流园区，处于良好的状态，公司包括国际农产品物流中心、粮食物流区、农产品采购及冷链物流中心；因此，物流水平

21、得到了提高。从2015年到2016年，市政府建造了11098农村公路的公里，95%的农村都通了道路，农村交通条件明显改善；但是,随着2016年底，县城平均网点超过15家，乡镇快递网点覆盖率达到70%，随着“快递到农村”的进程加快，快递行业与农村地区之间的距离也在不断缩短。2016年6月在这个月，赤峰市被纳入“宽带农村”试点城市，到2017年底，农村和牧区农村家庭宽带，信息基础较好，普及率到了20%以上。3.2 农村电商网站、平台建设及使用情况 随着农村电子商务的不断发展，赤峰市也加快了其发展，建立了相关的网站和电子商务平台。赤峰市在三大农业网络和黄金流域网络的基础上，建立了赤峰市电子商务网络和

22、合作经济，去年成立了农产品电子商务协会，农业行业协会，这标志着电子商务越来越多被认真对待。市政府不仅充分利用第三方平台，而且积极构建地方电商平台一些平台具有不同的功能，丰富了农村电子商务的发展。首先，适合当地的情况，加强与第三方平台的合作。正在建立一个电子商务孵化基地。避开城市与阿里巴巴合作，建立了农村淘宝县服务中心。该地区正在建设一个电子商务产业园。已形成“互联网十大绿色收费+邮政”电子商务展览模式为农村电子商务在农业和畜牧业的发展提供了物流的可能性。二是产品显示平台。农业和畜牧业城市建立了专门的农产品展览中心，主要用于推广不同地区和县的农产品；再一次，销售平台，赤峰市已经建立了“中国农贸商

23、城”等大尺度电子商务平台为农产品销售提供多种渠道；与此同时，该市建立了第一批公共服装“020电子商务平台”为市民的生活提供了便利。最后，各区和县也在网上和线下建立结合开发平台。3.3 农户上网情况 现在，60%的农村家庭都能上网，而他们上网的主要障碍不会上网，或者网络障碍。他们上网的主要方式是通过手机，所以移动互联网已经成为了农村的互联网主要趋势，主要用于网络购物、聊天、看电影等，当他们需要了解信息的时候，发现他们主要想了解劳动力，相关的政策信息，知道方法主要是广播、电视和邻居等方式。图1 阻碍农民上网的障碍图2 上网的用途图3 上网所关注对象图4 接收信息的来源3.4 赤峰市市农村电子商务购

24、物方面的情况 赤峰市电子商务发展缓慢。调查显示，80%的农民都听说过网络购物，50%的人听说过农村电子商务，但只有42%做过。可见应用程序需要改进。在分析了在网上购买商品的42%的农民时，发现了以下特征。首先,使用淘宝、天猫、京东、苏宁等第三方电子商务平台。超过一半的淘宝用户在苏宁平台上购买的人数也有所增加。第二，超过一半的农民是高频用户。40.5%的农民将在一周内多次访问电子商务网站。而“购物需要”人群，它约占人口的33%，因此农民可以被归类为“高频率”和“需求族”。第三，从购物到购买消费导向是主流。几乎一半的农民每周都要访问几次网站，但实际上是这样在购买时，这一比例降至15%。，消费是由明

25、确的购物需求生成的行为比例上升到55%，很明显消费者的电子商务消费行为相对理性和有目的性。第四,喜欢购买电子产品和家用电器，也购买农业资源，工具。如图11所示，农民购买分类行在前三名中，有“家用电器和电子产品”、“服装”和“农产品和工具”，可见农民不仅需要工业需求，还需要农业工具。然而，农民在网上购买农产品农民所需要的农产品中，有超过80%来自于自己的品种，并且在传统市场上购买，相比之下，这一比例为15%当农民选择在大型超市购买农产品时，农民不需要在网上购买农产品。控制5。日常生活服务越来越受欢迎。在使用电子商务的42%的人中，大约超过50%的人购买了公交车票和火车票，超过60%的农民在网上支

26、付了账单。超过45%的人试图在网上支付水和天然气的费用，而其他农民则试图在网上支付罚款业务。可见农村电子商务与农村生活密切相关，相关的利用率更高。图5 赤峰市购物频率图6 上网购物的产品第四章 存在的相关的问题4.1 产品质量得不到保证，可追溯系统不完善首先是产品的质量。根据之前的分析，很多人在网上购物过程中都有价值，产品的质量不仅包括工业产品的质量，还包括农产品的质量。但在这个问题上，产品质量没有保证，所以很多产品的买卖率不高。第二个是农产品的独特性也影响着农产品贸易，特别是水果和蔬菜。它们很低，容易腐烂，需要季节和星期这一时期和其他影响尚未形成标准化、安全生产和加工，并没有足够的保存技术和

27、储存和分配能力。生产、运输和销售的风险很大，这导致了网上农产品单笔交易的小规模。与此同时，也有许多品种此外，检验指标复杂多样，大多数农户选择小规模经营模式，这就阻碍了标准体系的发展建设和改善。最后，农产品的可追溯性体系并不完善。在我们问的农民中，选择其中之一在小农贸市场出售的农产品每年被检查的频率较低，更不用说其可追溯性的质量了这个问题。在可追踪系统中，产品编码很重要。然而，在传统农业生产中，它是智能化的产品的生产、编码和监管将在一定时间内完成，产品的质量在一定程度上无法达到消费者接受。4.2 项目基础设施薄弱，物流配送能力不足根据调查和分析，农业和畜牧业的农村基础设施薄弱。在接受调查的农民中

28、，有一半是农民没有无线网络，更不用说在互联网上使用的平板电脑和台式电脑，这也显示了赤峰市地区小镇上的差异；虽然80%以上的农村地区有道路，但距离远不是因为分散的家庭它阻碍了电子商务的发展。尽管农村地区的手机数量很大，但智能手机是由农村老人和儿童提供的普及率较低，农村互联网普及率不到25%，安装和进入互联网的费用较高。互联网的使用增加了农村居民的消费。其次，农业和畜牧业的物流配送能力还不够。尽管赤峰市邮政遍布全镇，积极建立农产品冷链物流中心，但由于物流配送网络单一，配送少数人才、县乡、乡、村物流分布分散，没有形成物流配送一体化，所以农村电子商务几乎没有真正的物流配送系统，所以物流业务在大多数村庄

29、都没有实现。如果农民网络购物，则需要到县取货点取货，距离远而不方便，严重阻碍工业产品农村，限制网络散贸易。同时，受赤峰市的乡村和地形的影响，导致其配送成本超过了城市的几倍，也阻碍了农村电子商务的推广。4.3 网站内容不完整，电子商务平台的应用率较低根据问卷调查，赤峰市的农业网站很多，但农民学习的网站内容主要是政策法规、产品演示和许多网站没有跟上市场的步伐，导致农民无法及时获得相关信息；与此同时，网站内容混杂，大多是单向信息，农民正在寻找相关信息，这需要很多时间，所以很多农民不想在网站上获取信息；另一方面，赤峰市市场也开始了建立一个本地的电子商务平台，但根据之前的分析，农民对自己搭建的平台知之甚

30、少通过平台了解农产品的市场信息和销售情况，平台的应用率非常低。和第三方平台,许多农民只听说过购物和销售产品的减少，所以在农村地区可以看到电子商务平台不够的。综上所述，赤峰市电子商务的发展存在诸多问题第五章 相关的措施5.1 培育多元化电商主体，提高农户的信息素质 根据调查，赤峰市的电子商务在发展过程中没有得到足够的推广，要了解电子商务，首先要让农民了解电子商务，让他们了解和学习使用。政府机构聘请专家，让村委会的培训基地到位，并定期向农民解释运用知识和操作流程，通过专家现场操作，手工操作教学，让农民在每次培训后进行随着收获的增加，农民们越来越愿意联系电子商务，以实现上网的转变强大的互联网技能，提

31、高农民的信息质量，使农民更容易接受新事物，学习新知识。由于在市场发展的过程中，缺乏题材，因此有必要培育多元化的市场主体。和电子商务主体不仅包括农民，还包括合作社、供销机构、企业、农民等。加强电子商务业务人员的培养。在施工过程中，我们需要解决很多技术问题，包括平台的建立，维护，这需要一个有经验的操作员。同时，为了培养家庭消费习惯，也需要在电子商务知识背景下，如何打开农村消费的大门，激励农民进入实现在线交易推广电子商务平台的目的。5.2 加快农产品的标准化建设，完善可追溯系统 在农村电子商务的发展中，我们必须始终保证质量，质量是影响消费者在线购买的重要的因素。特别是现在卖家和买家可以在网上交易，而

32、不是像以前那样面对面，它所涉及的农产品质量也是一个无法成功实施的关键环节。但许多农民为了利润，使用非法药物或某些添加剂等，对产品质量造成严重威胁。作为一个结果,政府应该加强对农产品生产、加工和流通的标准化控制，特别是在生产监督方面加强国家机关工作人员与专门机构的合作，加强监督执法质量，提高农业企业的信誉。同时，加快“三产品一标准”，生产认证和产品认证，大力建设农业标准化示范基地和特色农产品产业带。认真培育标准化、专业化、专业化。密集的“网上购物”农业生产供应基地。另一方面，进一步深化农业和畜牧业城市农产品的可追溯性检验该平台的建设将建立一个可追溯性质量保证体系。新创、高平马家族、顺庆运输等发展视觉农业为追溯系统奠定了坚实的基础。有关部门也充分考虑了农业和畜牧业的发展有能力引导和支持平台运营的相关企业引进第三方认证机构构建移动追踪平台，建立“10个实名认证的基础验证+完整采样记录”的源跟踪机制。5.3 加强基础设施建设，提高农村物流配送能力农村电子商务的发展必须以一定的基础设施为基础。在我们的调查中，我们了解了赤峰市一些城镇没有计算机网络，因此政府应该大力支持信息基础设施。农民农村无线通信网络和宽带网络被包括在农村基础设施建设和各种