西游记书籍营销策划书同名36685.docx

1、西游记书籍营销策划书同名36685西游记书籍营销策划书篇一：西游记营销事件背景：唐初，印度佛教集团董事长如来先生，急欲开拓东方市场，以使佛教成为东土市场占有率最高的宗教。经过深思熟虑，层层推演，一场精心策划的商业宣传活动开始了。 4 H0 E% * Y; K, 5 活动目的：提高佛教在中国的影响力，让中国人，上至皇帝下至百姓，广泛深入的接受佛家思想，使佛教成为中国第一宗教。4 t5 H0 K: Y8 3 W% q1 ( C) R1 x总策划：如来佛祖, m- K3 z) Z& j6 7 U j& T7 W I% r 6 U/ j. b; x执行人：观世音7 j* Y. |; f) m: l项目

2、经理：如来二弟子即金蝉子项目成员：孙悟空、猪八戒、沙和尚、白龙马主办单位：东方唐朝李氏文化传播有限公司协办单位：东方天界管理咨询有限公司 6 X$ l0 U% 5 F+ U( V* w5 m7 F3 H4 X+ b% |9 L西方佛界管理咨询有限公司目标客户群体：南赡部洲以唐太宗李世民为首的大唐人民5 x- m% C) / T 9 |, a& 4 k2 t5 u. g) W执行方案： n9 E6 d$ T; I* f) Q/ K1、如来佛早就有把产品和思想推广到更广阔范围的想法，其中就包括玉皇大帝管辖下的南瞻部洲。但那毕竟是玉皇大帝的地盘，他不好过多进行大规模推销。一个偶然事件帮助了他，那就是

3、孙悟空大闹天宫，玉皇大帝指派如来佛主前来救驾，这下如来佛敏锐的抓住了机会。第一，玉皇大帝因此欠了他很大人情；第二，本可以把孙悟空治个死罪，但他聪明的将他压在五行山下，留作以后收为己用；第三，在天庭救驾的安天大会上，佛主如来和道祖太上老君估计是达成了一个君子协议，作为孙悟空真正师父（菩提老祖）的太上老君，看到自己的爱徒如此犯上作乱拿他也没办法，但还不能就此把他灭了。太上老君从一块石头开始把他培养到现在，着实不容易啊于是乎，就偷偷拜托佛主手下留情，孙悟空还是个人才，先灭下他的锐气留着以后你给他安排个差事做。2、有了这些基础，如来佛特别高兴，也很兴奋。走到时候告诉猴子，天灾期满自然会有人救他，明显就

4、是有预谋的嘛。回去以后立马就着手策划组织一个大型的营销活动！第一个动作，就是随便找了个毛病（据说是听经的时候打了个瞌睡）就让他的其中一个弟子（金蝉子）给打发下界了。2 6 Z& v T- 4 S7 t& i4 * e5 L0 y, K- a1 j9 / l3、金蝉子下界转世过程也是如来一手策划和安排的，这个说起来比较长，大概意思就是当朝宰相温开山之女温娇与另一官宦子弟私通，温开山因为和对方官宦之家世代不和所以极力反对这门亲事。但温娇已经和那个官宦子弟私定终身怀有身孕，温开山一气之下无奈只能急于将其女儿嫁出，就命女当中抛绣球招夫（堂堂宰相之女要是出于无奈，谁会用此方法招夫啊）。但女已怀孕，定不能

5、将女儿留在长安城，于是温开山作为当朝宰相，安排新科状元陈光蕊在抛绣球之时跨马游街（这都算好日子的），当绣球抛出以后不偏不正投中陈光蕊。（说实话，这个过程当中陈光蕊是最大的牺牲品，娶了个二手货不说，没过几天就被人杀了）宰相大喜赶紧抢入府中，即刻拜堂成亲，晚上洞房以后，次日清晨陈光蕊即接到圣旨赴江州上任（如非宰相大人从中操作，哪能如此之快）。结果上任途中，陈光蕊被贼人杀于江中，将尸体沉于江底。贼人盗了官印、官府携夫人赴江州上任达18年之久（聪明人都看出来了，那贼人就是温娇的老相好呗），到江州后三个月即产下一婴儿（各位，3个月啊，不是私生子难道是陈光蕊的吗），而这个婴儿就是金蝉子（在观音等的安排下，

6、生出来的儿子与陈光蕊一个模样，这是很容易做到的）。4、以上金蝉子转世出生就完成了，完成以后就是观音等人不断的托梦给温娇，恐吓温娇说他与贼私通生下此子，以后此子长大必东窗事发。温娇在万般无奈之下，为了将这弥天大罪掩饰过去，竟然动了杀子抛儿的念头。来到江边，将儿子投于江中（并不像电视上演的那么样）。于是乎，观音的计谋得逞，顺利让金蝉子顺流而下来到寺院出家为僧，打小接受的就是佛学教育。5、十八年后，金蝉子长大成人，老和尚受观音指派，和盘说出其身世，拿出血书告诉其生父被杀、生母被占，如今贼子仍逍遥法外。（这都是老和尚受观音委派编出来的，当时温娇写的血书内容绝对不是这个内容）金蝉子到江州认亲，温娇当时极

7、为惊慌，也很惊讶，但是无奈只能认命了。金蝉子上京找到外祖父温开山，派兵到江州抓了贼人（温娇的相好）并将其杀死。江中龙王在观音等的安排下，一直保存着陈光蕊的尸体，待金蝉子杀死贼人以后，龙王即让陈光蕊还魂复活。温娇一看事情败露，又伤情郎被杀，一愤之下自杀身亡。此时的金蝉子，杀死亲父、逼死亲母，罪大恶极，只有靠一生的修行才能弥补自己的罪过。所以才有了后来的取经人。6 p6 e) X& B) y/ j& Y- D4 p, V: o% A) p: h6、这还不够，光有了取经人，还得让他自发自愿的去西天取经，硬下任务他是不行的，所以必须要找一个项目经理。那么这个项目经理的最佳人选当然是唐太宗李世民了，于是

8、乎另一个阴谋又在系列的策划下开始了。先是化身算命先生在长安城摆摊算卦，并找了个老头每天在泾河河边钓鱼，告诉他哪个地方可以钓到，特意再三嘱咐不要告诉别人。人吗，往往你越是神神秘秘，越不让他告诉别人，他越憋不住自己这张嘴，于是乎祸从口出消息传到了泾河龙王处。为什么选择泾河而不是别的河呢，因为提前就知道泾河龙王脾气不好，争强好胜是最佳人选，知道以后必不能善罢甘休。于是就有了泾河龙王打赌，私自减少了下雨的点数、改变了下雨的时辰，致使其犯下天条。观世音一边在天庭协调玉帝由魏征做监斩官，一边由化身的算命先生透漏给泾河龙王说是魏征监斩，出主意让他去找当朝皇帝李世民求救。7、这小小泾河龙王当然也是个替死鬼，肯

9、定不会让他求救成功的，李世民满口答应出手相救，让魏征陪自己下棋，不成想观世音让魏征梦斩了泾河龙王。泾河龙王怀恨在心，到阎王地府状告李世民言而无信，这就有了李世民地府之行。这次地府之行可谓惊心动魄，什么状告李世民让他下来出堂做个当事人都是过场，最主要的目的就是观音安排李世民到地府来看看地府的可怕，尤其是李世民当年杀过的敌人、杀过的大臣、包括他的兄弟等等，看李世民来了都一遭出来找他索命，把李世民给吓坏了。阎王还吓唬他，说这些人都是枉死的（非正常死亡）所以不得超生，他们不超生你就出不去还不了阳。怎么办呢？阎王说，你回去办个水陆大会吧，度他们超生。李世民满口答应回去以后一定办个水陆大会，一定找个有道高

10、僧遵照佛祖旨意（目的初步达成了吧）。0 P7 Z1 T4 d; |& q8、李世民还阳以后，当即决定开水陆大会，选派有道高僧开坛讲法，不用讲当然是金蝉子在内部安排下平步青云、年纪轻轻就坐到*师的位置。于是乎，这个时候观世音正式隆重出场了，说你念的那个经只能保活人，不能度死人超生。妈呀，这可把李世民急坏了，这不能度死人超生再这么办下去不是白浪费时间、浪费精力吗。如果度不了那些死人超生，他以后死了也超生不了啊（痛苦加*）。就问观音怎么才能度亡者生灵，观音说需是大乘教法方可，在西天大雷音寺我佛如来处，离此地十万八千里。这个节骨眼上，这种场合下，作为臣子的玄奘法师再怎么傻也知道怎么做了，当即表态他愿往

11、西天求取真经，永传东土保我皇千秋万代、江山永固！（看到没绝啊）李世民大喜，当即和玄奘拜了把子说，兄弟，你去吧，哥等你！这下皇帝都和你拜把子了，你能不去吗？去吧！9、之后，取经伊始，观世音就派人到处传播说“吃了唐僧肉可以长生不老”的消息。让西天路上的妖魔鬼怪大动邪念，在长生不老的巨大利益面前甘冒风险前往。但是天上地下其实都知道唐僧是如来佛的二弟子，谁也不敢怎么得罪更别说出来吃他的肉了。也只有一小部分像白骨精啊、巨蟒精啊几个没念过书不知死活的小菜鸟才出来挑事，结果都被悟空给弄死了。这一路上的磨难绝对不是八十一难，唐僧收完沙僧已经是第十六难了，之后还有好多难都是重复的。但是为了凑数啊，还得达到宣扬佛

12、法的作用，尤其是到了一些国家、城池更是重要，所以就安排了一些佛界、天界的牲口、坐骑、小杂役之类的下届，分配给他们一些比较牛X宝贝，能跟孙悟空抵挡一阵子。这些托们抱着“我上面有人”的想法，可能还有干好了“涨两级工资”的许诺，小角色们前仆后继出演反派人物。当然，既然是作秀，不可能把唐僧真的吃了，不然就得罪了如来大老板，那可是万劫不复。所以，妖怪们都表现出了难得的义气和“有福同享”精神，抓到唐僧一定要等兄弟姐妹、大姑大姨到齐了才能开吃。要么就是非得饿上几天，洗干净了再吃。奇怪了，妖怪吃人还要这么麻烦吗，走这么多复杂的程序及时给亲朋好友留着，那死了也一样留嘛总之是能拖就拖，因为要给悟空同志留下充分的搬

13、救兵时间。* h7 P, V: ; f# s) Z- h3 N8 3 x8 J H& a# p) : % G10、当然，反面演员的人身安全还是要保障的，一旦不行了，总有大人物出面把他们救了。好像还有出过两次场的，文殊菩萨的座骑-青狮。先在乌鸡国当假皇帝，又在狮驼岭当大大王。而且两次都是文殊出面赎回来的，不知是不是神仙也有人手紧张的时候？/ Y6 o( H3 ( t6 A2 D1 z p; F4 2 d* . u7 f/ s, d11、事实证明答案是肯定的，师徒四个取经都回来了，如来老人家这才发现怎么只有80难？这怎么行，活动执行要一丝不苟，没办法，还是观音出马，手一反，老王八就把唐僧翻水里了。

14、至此，大功告成！普天同庆！此次宣传活动流传数百年不褪色，还被翻拍成电影电视剧，供世人学习，堪称营销史上前无古人，估计后也不会有来者的旷世经典！篇二：西游记文化节策划案“西游记文化节”策划方案刘莉 许阳博 钟艳你有看过西游记吗？西游记的主题是通过孙悟空的大闹大宫以及保护唐僧西天取经的故事，通过孙悟空的种种行为和斗争，以幻化的形式曲折反映现实，从而歌颂劳动人民反对强权、反对暴力、蔑视统治阶级的权威，坚决向统治阶级作斗争的反抗精神，揭露和批判了统治阶级的丑恶本质，表现了劳动人民在斗争中克服困难的坚强信心和征服大自然的伟大气魄。你知道西游记文化节吗？1西游记文化是连云港城市形象的突出标志。连云港城市文

15、化的最突出标志就是孙悟空老家，这样概括的主要理由：一是在连云港众多的历史文化遗产方面，为什么孙悟空老家的形象最吸引人，这是因为国际国内不了解连云港的人可能会有，但不了解西游记、花果山、孙悟空的人绝不会多。2西游记文化已经成为连云港地区广大人民群众的区域自豪感。一座城市的形象问题其实就是它的文化魅力问题，独特的文化底蕴造就了独特的城市形象，孙悟空老家这种独特的城市文化氛围会潜移默化的影响连云港人民，使他们形成对连云港特殊的依恋情感，一种独特的区域自豪感。3西游记文化可以统领连云港的其它文化现象。在连云港众多的文化资源里，如东夷文化、海洋文化，山水文化等等，西游记文化不仅可以概括海洋文化，可以概括

16、山水文化，而且可以内在的包含东夷文化。西游记文化策划目的：如何让西游记旅游文化进城入市，如何使来宾一到港城便能感受到浓厚的西游记氛围的商业应用研究方向，这让我们分明感受到市府借西游记旅游文化的牌，唱响港城旅游经济大戏的迫切心情。也让我们看到，这个拥有丰富旅游资源的港口城市即将步入中国旅游经济的快车道。对于上诉两个问题回答很不同首先连云港本地人：1 其中大部分人知道“西游记”文化节，但是大部分都为参与其中。2 在调查的人中没有人可以说出“西游记”文化节的准确含义，对于绝大部分人来说他只是一场晚会。3 在是否会去看文化节这个问提上，本地人又极大的兴趣，表示有机会一定会去看。二连云港常住人口（包括学

17、生，打工者）（1）学生：针对在连云港就读的高校学生1. 几乎没有知道“西游记”文化节，（在校“西游记”文化节涂鸦比赛前）2. 对于去过花果山的同学，对花果山的映像很好表示有机会一定会参加文化节的活动3对于没有去过的同学，花果山又 很大的吸引力。4. 被调查这中觉得多数会购买旅游纪念品（价位2050，创意 手工 ）三外地居民：1知道花果山，不清楚文化节2对文化节很有兴趣，有机会会去3会购买纪念品，（收藏 手工 百元左右及以上）结果分析：1西游记作为世界性名著，是中国古典文学在海外影响最大的一部巨著，也是中华民族十分宝贵的文化资源。被中国人所熟知，更广泛传播。2作为西游记的诞生的， 有着美猴王的形

18、象为提升连云港在国际国内的知名度带来了不可估量的影响。为连云港旅游带来了很大收入，如何将优势扩大从而创造更好的效果。“西游记”文化节这一活动就是为此而来，可是先前： 产品定位没有体现其吸引力，“花果山”孙猴子的老家没有突出其特点。也没有提出独特的营销主张。 信息传播渠少，产品知名度偏低，广大旅游者没有对其形成比较清晰的认识 衍生产品较少且品种单一，缺少独特性策划内容：1 品牌定位：传统的西游 现代的表现“来连云港 看西游记 品味传统 体验创意”（1） 将连云港 花果山 西游记 三者紧密联系，使人们想到西游记就会记起花果山来到连云港（2） 推动西游记文化进一步走向世界，对提升孙悟空的老家连云港市

19、在国际国内的知名度将带来不可估量的影响。2 宣传推广：多渠道 大范围 低沉本（1） 多渠道：电视 宣传片 （拍摄有连云港花果山特色的旅游宣传片）广播 络 报纸等（2） 大范围：不仅对于本地人 外地人同时可以推向世界（3） 低沉本：利用自身优势，加强络宣传降低成本形式多元化，富媒体的出现（如微博、播客），信息传递快，交际能力强，市场潜力大公交车身: 公交路线较长、覆盖面广、人流量大、到达率高。公交站台：公交站台宣传海报的接触率较高，人们在等车时间便可浏览到。火车站（候车亭及小卖部内）：等车的人多，人流量大，能激起人们的购买欲望。电话亭：在等待中接受广告信息。 商场电梯两侧：在轻松娱乐的购物环境中

20、接受广告信息。墙体广告：在农村的墙体广告能吸引农村消费者的注意，具有较好的视觉效果和传播效果。三活动安排：（1）传统西游：图片展 书籍展 老电影 收藏品（2）创意西游：图片展 短片 手工艺品（3）开幕式晚会 闭幕式晚会四VI：（1）基本品：水壶 雨伞太阳伞气球饰品 钥匙扣 手链 公司吉祥物扇子（反面）扇子（正面）文化 衫帽子(2)纪念品：收藏类 玩具类 学习用品 生活用品 手工艺品（传统创意）五：附录调查问卷：样本：亲爱的朋友： “西游记文化节”问卷调查您好！我们是淮海工学院的在校大学生，现因专业研究需要做关于“西游记文化节”的市场调查！首先感谢您花费时间完成问卷，您的答案无所谓对与错，希望您

21、能把真实情况告知我们，您所回答的所有信息仅用于学术研究，不会用于任何商业活动，谢谢合作！1. 你是否是连云港本地人A.是 B.否 C.长期居住2 你去过花果山吗？A.是 B.否 C.想去3你听说过“西游记文化节”吗？A.是 B.否4. 你喜欢西游记里的哪个人物形象？A.唐僧B.孙悟空 C.猪八戒 D.沙和尚E.其它5. 如果你去花果山你会购买纪念品吗？A.是 B.否6如果购买你会购买哪种类型的纪念品？A.收藏类B.玩具类 C.学习用品 D.生活用品 E.手工艺品（传统 创意） F.其它7. 购买纪念品时，您考虑的是它的（可多选）：A品牌B造型 C价格 D包装 E 数量F其它8. 您可以接受的纪

22、念品价格为：（可多选）A20元以下B .2050元 C .50100元 D.百元以上 E. 其它9.你希望“西游记文化节”是什么颜色（色调）_10. 你对“西游记文化节”感兴趣吗？如果邀请你去，你希望你在文化节上看到什么？A.没兴趣B.有兴趣：可多选（文艺演出 创意西游文化 西游文化传统展 现场互动 ）基本资料（我们会为您保密）：1、您的性别：A男 B女2、您的年龄：A18岁以下 B1823岁 C2435岁 D3640岁 E40岁以上3、您的籍贯：省市4、您的职业：A学生B打工者C个体经营者 D企业员工 E公务员 F自由职业 G其他5、您的月薪(生活费)为：A1000元以下 B100020XX

23、元 C20XX4000元 D40008000元E8000元以上6、您的学历：A初中及以下 B高中 C大专 D本科 E研究生及以上篇三：惊喜xx模版包装资源西游记祝贺制做策划方案惊喜xx模版包装资源西游记祝贺制做策划方案-做年会创意开场视频，就找欧凯传媒根据“关于开展对控股集团、土木集团年会报告学习的通知”本人认真学习了陈董事长年会工作报告及案例披露报告经过本公司组织的深入学习与讨论，受益良多。感觉对促进20XX年的工作与今后工作中的思路，起到了启蒙、解疑、指明方向的作用。本人在学习年会工作报告及案例披露报告后得出自己的部分拙见。一、董事长的年终报告不但让我们了解了所在公司的问题与困境，还通过各

24、级子公司的领导对我们进行详细的剖析与培训。在一次次的学习中，使我们都极为深刻的了解到企业现在的困境与不足。这使得我们每个人都增加了一份不断改革整顿、不断完善流程与不断学习、创新的使命感。1）曾经辉煌的过去已不复存在，面对我们的问题层出不穷。抓管理、抓落实当我们听到那一个个沉痛案例，我们每个人都陷入了深深的思考。为何会出现这一系列问题？很多原因源于自身的管理问题。闭环管理，这个说了很多年的措施为何至今不能有效落实下去，有效起到该应有的作用呢？再一次的为全体人员敲响了警钟。2）要正视现状，思想要统一，一个声音一个中南，团结的才会取胜。协作、高效、诚信这些平时说了无数遍的道理在每个人的脑海里都留下了

25、不可磨灭的深刻印象。试想如果我们每个员工在工作中都能像在这项活动中那么配合默契，那么互相照应彼此，那么还有什么困难我们克服不了呢！我想一切困难在我们每一个面前都会迎刃而解。二、在研读案例披露报告后披露了103个案例，案例披露报告整体思路、纰漏问题的深入度与切实性，仍对整个集团起到了警示作用。1）从本次披露的103个深刻案例其警示意义不可小视。虽然我司很多方面都取得了不小的进步与发展，但长期困扰我们、阻碍企业更好更快发展的粗制滥造、贪污腐败、假冒伪劣、偷工减料、弄虚作假“五大顽疾”仍在滋生蔓延，这些案例披露的问题，有些已多次被曝光过，有些甚至是愈演愈烈，未来我们依然任重道远！2）作为公司中的一员

26、一名参与者、领导者，公司带给个人的使命感与荣誉感迫使自己不断学习、不断改革自我，个人觉得唯有不断学习公司年会报告，不断总结报告中的问题，灵活运用公司中的各种规定与标准，认清形势不断运用高标准、严格要求自身，多学习、多进步，工作中运用“五个凡是”、“十字方针”，在履行好自己的本职岗位职责的同时，做好传帮带工作。培养好公司的新一代，新血统。3）一方面工作中认真执行“五个凡是”工作方针，严以律己宽以待人，对下级人员的工作疏忽要认真督导，对工作中的错误要直面批评与处理，起到警示作用。坚决对粗制滥造、贪污腐败、假冒伪劣、偷工减料、弄虚作假“五大顽疾”说不。另一方面认真组织学习工作，经常性的组织学习反面案

27、例分析，通过各类工程问题与事故，运用生动的教训激励技术岗位的关键员工，多学习多思考，预防重蹈覆辙的恶性情况发生。每个人从出生以来无时无刻不是在团队中成长，上学是，工作也是。通过这次学习研讨，让我对思想统一的意识和个人在公司中的作用感悟至深。一个优秀的员工必须有明确的目标。公司的目标符合每一名员工的切实利益。现有的困难都是暂时的，唯有科学的管理、严格的制度与用心去实践的每名员工的不断努力，方可达到公司扭亏为盈、再创辉煌。中南集团培训心得二：中南集团培训心得（1209字）今天，应邀赴位于海门常乐镇的中南集团，商谈合作办学事宜。中南之行虽然短暂，让我初步感受了中南集团独具魅力的企业文化。 中南集团起

28、步于1988年，至今已有24年的发展历史。回忆公司发展壮大的艰苦历程，陈锦石感慨不已，那年2月23日，公司创始人陈锦石带领28人，承接了第一个工程，开始走上了创业之路。从5000元起家，到如今总资产超400亿，中南集团历经风雨，一次次变更，一次次提升，一次次转型，最终形成了集房地产业、建筑业、土木工程业、工业等产业板块于一体的集团化上市企业。经营理念和经营哲学企业使命：打造时代，铸造百年基业。企业愿景：接轨国际一流水平，成就中国领先企业。企业精神：以行动实现自我，用奉献创造价值，把不可能变为现实。 企业理念：海纳百川、以人为本、诚信经营、追求卓越。企业宗旨：为客户提供超越期望的价值，为员工提供

29、自我实现的舞台。中南企业运筹学五大模式：发展模式、商业模式、经营模式、生产模式和管理模式，明确了中南的前进方向和运营组织形式。五大方针：发展方针、治理方针、经营方针、管理方针、工作方针，明确了中南的价值取向和行为准则。四个防范：防范内耗、防范风险、防范腐败、防范弄虚作假，是中南各项工作的出发点和高压线，是企业健康运行的保护伞。十大强企：人才强企、诚信强企、学先强企、创新强企、改革强企、制度强企、文化强企、品牌强企、资本强企、络强企，是企业的立身之本，是企业健康发展不可偏离的轨道。企业价值观和企业作风发展价值观：突破式发展。经营价值观：最优、最佳的经营理念。管理价值观：接轨现代企业，实现规范化管

30、理。行为价值观：用“闭环论”尽善尽美做事。用人价值观：德才兼备，以德为先。文章出自领导价值观：做优秀职业经理人，做教练式领导人。一个声音：统一思想，统一行动，令行禁止，政令畅通。两种精神：狼性精神：善于钻研、永不言败、坚韧不拔、团队协作。 铁军精神：艰苦奋斗、吃苦耐劳、善打硬仗、不断改造、服从意识、自觉意识。三铁管理：铁面无私，铁的制度，铁的手腕。四大追求：求新、求快、求实、求变。五讲标准：讲正气、讲问题、讲学习、讲落实、讲成效。企业办事作风1、用劲做事不如用心做事，用心做事不如用谋做事。2、五个凡事：凡事都要有计划。凡事都要有时间界限。凡事都要有人负责。凡事都要有标准和要求。凡事都要有检查、监督和考核。3、十字方针：筹划、计划、组织、协调、控制。4、讲团队精神：讲原则、讲职责、讲主动、讲协作、讲尊重、讲支持、讲沟通、讲包容。5、有情做人，无情做事，处