中国农村电商市场深度调研与十三五发展战略研究报告.docx

1、中国农村电商市场深度调研与十三五发展战略研究报告2016-2022年中国农村电商市场深度调研与十三五发展战略研究报告中国报告网2016-2022年中国农村电商市场深度调研与十三五发展战略研究报告 中国报告网发布的2016-2022年中国农村电商市场深度调研与十三五发展战略研究报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研。它是业内企业、相关投资公司及政府部

2、门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全 面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。【报告大纲】第一章：我国农村电商发展现状分析1.1我国农村电商发展的动因1.1.1始动因素（1）“带头人+独特优势”（2）“带头人+潜在需求”1.1.2基础因素

3、（1）政策支持（2）交通及物流（3）网络设施（4）需求潜力1.1.3竞争因素（1）品牌（2）标准（3）关联产业1.2我国农村电商发展的特点1.2.1发展速度快（1）农村网购人数（2）农村网购规模1.2.2覆盖面越来越广（1）从人员上看（2）从区域上看（3）从产品上看1.2.3社会各界积极投入（1）电商巨头（2）传统商贸企业（3）中国邮政（4）供销社系统（5）地方政府1.3我国农村电商发展的难题1.3.1物流支撑体系欠缺1.3.2人才与技术支撑难题1.3.3消费观念和诚信难题1.3.4网购售后服务难以满足1.4我国农村电商发展的对策1.4.1政府推动1.4.2选择合适模式1.4.3加强基础设施建

4、设1.4.4标准化建设1.4.5平台建设 【报告来源】中国报告网 【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元第二章：中国农资电商市场深度分析2.1传统农资市场发展痛点2.1.1传统农资流通环节分析2.1.2主流农资销售模式分析2.1.3农资行业核心痛点分析（1）销售网点乱（2）产品名目乱（3）销售价格乱（4）市场监管乱（5）营销广告乱2.2农资电商核心竞争力2.2.1核心竞争力之低价（1）传统农资产品价格畸高的原因（2）“厂家农资电商农户”销售模式2.2.

5、2核心竞争力之服务（1）农技服务（2）物流服务（3）售后服务2.3农资市场容量及电商化率2.3.1种子市场容量及电商化率2.3.2化肥市场容量及电商化率2.3.3农药市场容量及电商化率2.3.4农机市场容量及电商化率2.4农资电商市场竞争格局2.4.1综合电商平台（1）阿里巴巴（2）京东集团2.4.2老牌农资企业（1）中国购肥网（2）买肥网（3）农信商城2.4.3垂直型农资电商平台（1）云农场（2）农一网2.4.4服务导向型农资电商（1）农医生（2）益农宝2.4.5专注农村市场的电商平台（1）点豆网（2）农资哈哈送（3）好汇购第三章：中国农产品电商市场深度分析3.1我国农产品电商市场现状3.1

6、.1农产品电商交易规模3.1.2农产品电商融资情况3.1.3农产品电商主要渠道（1）独立B2C平台（2）第三方交易平台（3）农产品电商应用平台3.1.4农产品电商主要模式（1）农产品电商的B2C模式（2）“家庭会员宅配”模式（3）“订单农业”模式3.1.5农产品电子交易市场分析3.1.6跨境农产品电商市场分析3.2我国农产品电商物流模式3.2.1生鲜农产品电商物流模式（1）自营物流配送（2）自营物流第三方物流配送模式（3）自营物流消费者自提/自营配送（4）第三方物流消费者自提/第三方配送（5）联盟物流配送（6）“O-S-O”物流模式（7）物流一体化模式（8）第四方物流模式（9）第五方物流3.2

7、.2生鲜农产品冷链物流网络（1）单个经济体的冷链物流网络（2）区域内的冷链物流网络（3）跨区域的冷链物流网络3.3农产品特色电商市场格局分析3.3.1阿里系农产品电商（1）阿里平台农产品销售额及增速（2）淘宝网生鲜产品销售额及增速3.3.2京东系农产品电商（1）农产品销售额及增速（2）生鲜产品销售额及增速3.3.3特色大宗商品交易市场（1）中农网（2）广西糖网（3）全国棉花交易市场（4）四川白酒交易中心（5）泌坤大宗农产品现货电子交易市场3.3.4特色农产品网络零售网站（1）沱沱工社（2）美味七七（3）淘常州（4）甫田网（5）青年菜君（6）本来生活网（7）龙宝溯源商城（8）中国地理标志产品商城

8、3.4我国农产品电商发展趋势3.4.1农产品电商规模将会迅速扩大3.4.2农产品网上网下渠道融合创新3.4.3政府加大农产品电商发展力度3.4.4农产品电商带动农村电商发展3.4.5跨境农产品电子商务份额提高第四章：农村电商物流瓶颈的成因与对策4.1农村电商物流发展滞后的原因4.1.1基础设施不足4.1.2需求不足且分散4.1.3农产品标准化程度低4.1.4政府支持力度还不够4.1.5乡镇企业信息化程度低4.1.6物流公司不重视农村业务4.2菜鸟网络农村电商物流布局4.2.1菜鸟全国骨干网络现状（1）物流服务商的整合（2）城市仓储系统建设（3）全国送货入村规划（4）全国菜鸟驿站系统（5）区县大

9、家电配送入户4.2.2菜鸟快递业务数据化分析（1）手写面单数据化（2）消费者地址数据化（3）快递路由数据化4.2.3菜鸟社会化运力整合方案（1）以省为单位的物流网络（2）前线县级运营中心建设（3）农村合伙人发展计划4.2.4菜鸟网络未来发展规划（1）启动物流方面的上行（2）菜鸟网络+苏宁物流（3）对社会物流公司开放4.3京东集团农村电商物流布局4.3.1原有的配送体系（1）配送站点（2）配送队伍4.3.2京东县级服务中心（1）市场定位（2）服务提供（3）管理人员4.3.3“京东帮”服务店（1）市场定位（2）经营业务（3）服务内容4.4苏宁云商农村电商物流布局4.4.1全覆盖网络平台布局（1）县

10、级直营店（2）乡镇加盟店（3）村级代理员4.4.2农村电商物流建设（1）“正向”布局（2）“逆向”布局第五章：农村电商主体发展战略深度解读5.1供销社农村电商战略与模式5.1.1平台选择（1）自建平台（2）借助第三方平台（3）自建平台+借助第三方平台5.1.2业务选择（1）只提供平台服务（2）自己开网店销售（3）自营+平台服务5.1.3渠道选择（1）纯线上（2）线上线下结合5.1.4物流选择（1）自建物流体系（2）借助第三方物流5.1.5商品选择（1）坚持因地制宜原则（2）主打地方特色农产品5.2中国邮政农村电商战略规划5.2.1建立农村电子商务服务体系（1）县级运营中心（2）镇级服务中心（可

11、选）（3）村级服务站5.2.2建立农村网络消费服务体系（1）商品销售及代买代购（2）对接第三方电商平台（3）叠加金融服务等功能5.2.3建立农产品网络销售体系（1）农超、农批和农消对接（2）合作并对接第三方电商平台（3）对接大型蔬菜批发市场或平台（4）积极发展农民网店（5）农产品生产标准化体系建设5.2.4建立共同配送体系（1）打造基础性物流服务平台（2）采用协同配送+众包抢单的模式5.2.5建立农村普惠金融服务体系（1）推进支付、投资和融资类普惠金融服务（2）积极探索供应链融资等互联网金融产品（3）发挥便民服务站、助农取款点作用5.3京东集团农村电商发展战略5.3.1工业品进农村战略5.3.

12、2农村金融战略5.3.3生鲜电商战略5.4阿里巴巴农村电商战略5.4.1投资基础设施（1）乡村服务站（2）县级运营中心（3）乡村物流5.4.2激活农村电子商务生态（1）大力发展更多农村卖家/卖家（2）培育县级电子商务综合服务商群体（3）拓展物流/仓储/代运营服务群体（4）让阿里商学院进入县乡5.4.3创新农村综合服务（1）村民代购服务（2）农产品线上销售支持体系（3）农资电商O2O（4）农村金融5.4.4创造农村社会和经济双重价值第六章：农村电商发展模式与案例分析6.1我国农村电商发展模式分析6.1.1自上而下的模式6.1.2自下而上的模式6.1.3产业分散化模式6.1.4产业集群化模式6.1

13、.5大平台模式6.1.6自建平台模式6.2农村电商县域实践的成功案例6.2.1浙江临安（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.2浙江丽水（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.3浙江桐庐（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.4河北清河（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.5山东博兴（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.6浙江海宁（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功

14、经验分析6.2.7甘肃成县（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.8吉林通榆（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.9陕西武功（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.10江苏沙集（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.3农村电子商务建设方案6.3.1商务信息平台建设6.3.2农村电商服务网点建设6.3.3农村电商公共服务平台建设6.3.4产品综合展示中心建设6.3.5农产品电子商务标准体系建设6.3.6仓储物流体系建设第七章：农村电商趋势预

15、测与投资规划7.1农村电商消费市场潜力分析7.1.1我国农村网民占比及规模偏小7.1.2我国农村居民互联网普及率提升7.1.3各地农民网店及淘宝县的兴起7.1.4电商平台农产品销售额增加7.1.5农村网购市场规模的扩大7.2农村电商发展带来的产业机遇7.2.1将带来二三线品牌的新市场7.2.2带来农产品淘品牌的新机遇7.2.3将带来电商服务业的新空间7.2.4将带来电商基础投资的新蓝海7.3农村电商创新模式的投资价值7.3.1“基地+城市社区”模式7.3.2“批发市场+宅配”模式7.3.3“放心农资进农家”模式7.3.4跨境农业电子商务模式7.4农村电商相关上市公司投资机会7.4.1辉丰股份7

16、.4.2智慧农业7.4.3大北农7.4.4诺普信7.4.5吉峰农机7.4.6新都化工7.4.7新希望7.4.8金正大7.4.9华英农业7.4.10史丹利图表目录：图表1：商务部农村电商扶持政策分析图表2：交通部农村电商扶持政策分析图表3：农业部农村电商扶持政策分析图表4：农村电商物流瓶颈分析图表5：农村电商物流成本分析图表6：国务院农村宽带计划投资规模（单位：亿元）图表7：2015-2016年中国农村宽带覆盖率（单位：%）图表8：2020年农村宽带行政村覆盖范围预测图表9：农村电商消费人群特点图表10：农村电商消费潜力分析图表11：农村电商消费规模预测图表12：农村电商关联产业图表13：201

17、5-2016年我国电子商务的交易总额（单位：亿元）图表14：2015-2016年中国农村网购市场规模（单位：亿元）图表15：中国农村网民规模及增长情况（单位：人）图表16：中国农村居民互联网普及率图表17：中国城镇居民互联网普及率图表18：2016-2022年中国农村互联网普及率预测（单位：亿元）图表19：2012-2016年淘宝农村消费占比图表20：2016-2022年农村网购市场规模预测（单位：亿元）图表21：2015-2016年淘宝和天猫平台从县域法国的包裹数量（单位：件）图表22：2015-2016年阿里巴巴各平台农产品销售额（单位：亿元）图表23：2015-2016年全国县域移动购物

18、金额（单位：亿元）图表24：2015-2016年县域VS城市网购消费额同比增速图表25：农村网购快速增长的六大动因图表26：农村电商覆盖面分析（从人员上看）图表27：农村电商覆盖面分析（从区域上看）图表28：农村电商覆盖面分析（从产品上看）图表29：传统农资流通环节分析图表30：主流农资销售模式分析图表31：农资行业核心痛点分析图表32：种子市场容量及电商化率图表33：化肥市场容量及电商化率图表34：农药市场容量及电商化率图表35：农机市场容量及电商化率图表36：农产品电商交易规模（单位：亿元）图表37：农产品电商融资情况图表38：农产品电商主要渠道图表39：农产品电商主要模式图表40：农产品

19、电子交易市场分析图表41：跨境农产品电商市场规模图表42：我国农产品电商物流主要模式图表43：2014-2016年阿里平台上乡镇卖家数量图表44：2014-2016年阿里平台上农产品卖家数量图表45：阿里零售平台上农产品网商地域分布图表46：2014-2016年阿里平台农产品交易额图表47：2014-2016年阿里零售平台涉农产品类目增长率图表48：阿里零售平台上农产品单品销售排行图表49：阿里零售平台上农产品单品增幅排行图表50：阿里零售平台农产品销售省地分布图表51：阿里零售平台农产品销售增速图表52：2015-2016年阿里零售平台农产品交易城市排名图表53：2015-2016年阿里零售

20、平台农产品交易县域排名图表54：2015-2016年阿里零售平台茶叶交易量排行图表55：2015-2016年阿里零售平台杂粮交易量排行图表56：2015-2016年阿里零售平台坚果交易量排行图表57：2014年阿里零售平台水果交易量排行图表58：淘宝农产品地图图表59：阿里零售平台上农产品消费的省区分布图表60：阿里零售平台上各省区农产品消费比例分布图表61：阿里零售平台上农产品消费者的年龄分布图表62：阿里零售平台上农产品消费者的性别分布图表63：京东商城农产品销售额及增速图表64：京东商城生鲜产品销售额及增速图表65：阿里菜鸟网络全国布局图表66：阿里菜鸟网络未来规划图表67：京东商城自营

21、配送区域图表68：京东商城物流中心分布图表69：京东农村电商物流布局图表70：苏宁全国物流中心分布图表71：苏宁农村电商物流布局图表72：供销合作社农村电商的优势图表73：供销合作社农村电商的劣势图表74：供销合作社农村电商发展规划图表75：供销合作社农村电商发展模式图表76：中国邮政全国农村网点数量图表77：中国邮政全国农村网点区域分布图表78：中国邮政农村电商战略规划图表79：中国邮政农村电商体系及覆盖图表80：京东农村电商发展3F战略图表81：阿里巴巴农村电商发展战略图表82：浙江临安农村电商发展模式分析图表83：浙江丽水农村电商发展模式分析图表84：山东博兴农村电商发展模式分析图表85

22、：浙江海宁农村电商发展模式分析图表86：河北清河农村电商发展模式分析图表87：浙江桐庐农村电商发展模式分析图表88：陕西武功农村电商发展模式分析图表89：江苏沙集农村电商发展模式分析图表90：吉林通榆农村电商发展模式分析图表91：甘肃成县农村电商发展模式分析图表92：2016-2022年我国农村网民占比预测图表93：2016-2022年我国农村网民人数预测图表94：2016-2022年农村居民互联网普及率预测图表95：2016-2022年农民网店及淘宝县数量预测图表96：2016-2022年阿里平台农资销售规模预测图表97：2016-2022年阿里平台农产品销售额预测图表98：2016-202

23、2年京东农产品销售额预测图表99：2016-2022年农村网购市场规模预测图表100：2016-2022年京东农资销售规模预测图表101：上市公司农村电商投资机会分析图表详见正文特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，有利于降低企事业单位决策风险。样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中

24、轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N

25、-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。

26、尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实

27、际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其

28、消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29

29、.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速