花卉基地策划方案0.docx

1、花卉基地策划方案0花卉基地策划方案篇一：xxx花卉基地公关策划文案(1)一、前言二、项目背景三、公关目标四、目标公众五、活动主题六、活动项目的选择七、活动时间及地点八、传播方案九、活动项目及环节十、人员职责分配表十一、主要物品十二、邀请嘉宾名单十三、经费预算十四、预期效果十五、注意事项前言09级旅游管理1班受国色天香花卉种植基地委托代为草拟此次关于花卉种植基地的公关策划书。此次活动项目的选择是宣传型公关，对象是都市居民。花是美好事物的代表，有丰富的涵义，观花能愉悦心情、培养情操，现今花卉市场具有巨大的发展前景，因此此次活动的策划具有可行性。此次策划的主要目的在于：国色天香花卉种植基地通过举办相

2、关活动，由此宣传本基地花农的精美花卉和优异的培植技术，应邀都市居民共赴花海，亲近自然，享受周末，放松身心。希望通过此次活动使本基地的花卉以及培育技术得到万州区广大民众的认可，提升本基地的声誉及知名度，进一步为花卉产品打开销路，实现其花卉产品的多渠道销售。最后希望通过我方努力能让国色天香花卉基地成功进入本区乃至全国市场，预祝本次活动成功。二、项目背景1、实施项目单位的性质国色天香花卉基地位于万州区，承办于20XX年，主要负责花卉的培养和批量出售。自建立以来，该花卉基地出售了数以万计的鲜花。目前为止，万州区成为该花卉基地的主要市场。这里的员工具有丰富的经验，培育出了无数娇嫩惊艳的花朵。2、面临的挑

3、战和机遇国色天香花卉基地虽然面积广阔，但成立不久，知名度不高，从而导致销售渠道的局限。另外，各地花卉行业层出不穷，竞争此起彼伏，带来了许多无形的压力。所以为了提高竞争力，就要求本基地推出更吸引眼球的产品，从而扩大销售。但是，另一方面，当下花卉行业正在不断升温，成为现在最让人关注的行业之一，人们对花卉的需求量也不断攀升，这无谓给本基地带来了巨大的机遇。3、执行项目的地域此项目选定了万州区某郊区，选定这个区域的目的是，万州区是重庆市第二大城市，这里的市场必定广阔，给国色天香花卉基地带来更多的销售渠道。三、公关目标：国色天香花卉种植基地通过举办此次活动，借此宣传本基地花农培育的精美花卉和传授优异的培

4、植技术，应邀都市居民共赴花海，亲近自然，享受周末，放松身心。希望通过此次活动使本基地的声誉及知名度达到另外一个高度，同时，进一步为花卉产品打开销路，实现其花卉产品的多渠道销售。四、目标公众：都市居民五、活动主题：百卉含英绿映红六、活动项目的选择：宣传型公关七、活动时间及地点：20XX年3月23日20XX年3月24日（即3月的第四个周末）周六：上午10：00下午6：00周日：上午9：00下午6：00设置地点：以国色天香花卉种植基地为中心，1Km范围内的区域八、传播方案：1、报纸：三峡都市报2、公交车移动传媒3、横幅标语（10条）4、传单（彩印500份）九、活动项目及环节此次花卉节活动为期两天，简

5、短的开幕式后，五个精彩有意义的具体活动项目在基地同时展开，游客可根据自己的喜好选择参与。1、前期活动：设置地点：万州城区设置形式：在三峡都市报刊登国色天香花卉种植基地将要举办花卉节的消息，并通过公交移动传媒、横幅标语与传单等告知公众该活动细节场地准备工作：设置指示牌、准备活动所需道具、布置活动现场时间要求：于花卉节开幕前10天进行目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度2、开幕式：时间：周六上午10：0010:30地点：舞台内容：花卉种植基地负责人致辞3、活动时间：周六：上午10：30下午6：00，周日：上午9：00下午6:00活动一：触摸花枝，感悟花语地点：花卉种植区游客近距离触摸花卉

6、，花农向其介绍各类花卉的形态、结构、生长过程、分类、呵护方法、功能与其代表的涵义。让小朋友们在荧幕之外学习及掌握基本的自然科学知识；让惜花男女了解花的栽种艺术与花语。活动二：种下美好，伴爱成长地点：种植体验区花农提供特定的游客种植区域，游客自行选择喜欢的花种或幼苗，在花农的指导下亲自体验种花乐趣，写下美好心愿伴其成长（花农另提供花盆，游客可选择付费带走）。活动三：花枝艺术()地点：舞台活动区域联系六家花店的六位插花人员，进行现场插花表演，并出售插花成果。建立花农与花店之间直接性的长期合作关系。现场表演使参观者了解插花艺术，提高种植基地的知名度，同时也为花店做宣传，达到花农和花店双赢的效果。活动

7、四：镜头下的花海留痕地点：自行选择拍摄区域，摄影展地点位于舞台对面诚邀各位摄影爱好者在享受花海之时捕捉美丽瞬间。周日下午将举办摄影展，为摄影好爱者提供交流的平台，向参观者展示镜头下的美妙世界。活动五：以花之名，予你幸福地点：舞台左侧登记后自行选择拍摄区域本花卉基地是“龙摄影”公司婚纱摄影基地，在这里，有唯美的风光，技艺精良的摄影团队。活动期间，摄影公司将半价为十对情侣拍摄婚纱照，基地免费赠送捧花。条件：凡前来花卉基地参观游览的情侣均可报名参加报名时间：即日起至20XX年3月22日，每天上午8:00下午6：00名额限制：限10名，额满即止；篇二：花卉基地可行性报告花卉基地可行性研究报告一、项目概

8、述：名称：吉林市顺隆花卉科技园产业基地项目地点：吉林市朱雀山项目内容和规模概述：建立以销售会展室内盆栽装饰、节日庆典盆景为主，以旅游观赏为辅的花卉基地。大规模种植常见观赏类花卉。在吉林市朱雀山周边占地1.6万平方米，建设花卉苗木核心基地（植物园），同时在相关网站建立网店直销。通过各种宣传途径,例如借助一些有影响力的人，店招，条幅广告，赠品，灯箱和霓虹灯，利用流动工具等等宣传实体店；再利用flash广告等宣传网店。同时聘用本地有经验人员若干，壮大基地规模。该项目的投资额大体应包括:租地费用，建棚费用，员工工资，公关费用，以及广告推广费用，以及购买花种费用。二项目提出的背景和依据:考虑到同行竞争力

9、度对我们未来的营业利润的造成的可能的影响,我们上网着重了解了下吉林市目前的已有的花圃或是花卉基地的情况。通过XX搜索等，在环球经贸网、中国花卉网，吉林市较大型的花卉基地或者花卉公司有吉林市丰满区鑫冉园林花卉基地、平胜绿化苗木繁育基地、吉林市船营区搜登站镇森园苗木基地等。但是数量大、品种多、纯度高、质量好、价格低的花卉经营基地据我们了解还没有，对于吉林市最大的花鸟鱼市也只是常年经营30个左右的花卉品种并不是太多，所以竞争力并不是太大。另一方面，对于花卉的养殖品种，比如草花系列：【三色堇、金盏菊、一串红、万寿菊、孔雀草、彩叶草、矮牵牛、石竹、地被石竹、鸡冠花、百日草、翠菊、太阳花、国庆菊、羽衣甘蓝

10、、月季、美人蕉、金娃娃萱草、四季海棠、吊兰牵牛等】；盆花系列：【杜鹃、仙客来、一品红等】；绿化苗木：【金叶女贞、红叶小檗、瓜子黄杨、龙柏、雪松等】。可以看出，吉林市的土质或者是气候，是比较适合较多的花卉苗木生长的，所以对于大众的花卉苗木我们不必太过于担心非人为的因素，至于那些需要精心培育的品种，那些我们将以之为特色的，我们会着重酌情，技术和资金方面在后面会详情述说。对于观赏方面的竞争，据了解，江南公园目前有植物园的小型花卉基地。对于植物园，是以春夏时节的牡丹花卉和荷花为主，品种并不是太多；对于那些小型的花卉基地，规模不大，品种不多。对于销售方向，吉林市大中小型企业、花店、学校礼堂等需要盆栽等作

11、观赏或者仪式等需要花的数量是可观的。综上，我们相信吉林市顺隆花卉科技园产业基地项目可以取得可观的收益。三建设规模和目标:（一）总体建设目标花卉基地项目的总体目标是，利用四年左右的时间，在吉林市及周边地区扩展本公司的花卉业务，形成一定影响力，在此基础上建立网上花卉商店、大力宣传本公司产品，形成品种齐全，价格实惠，诚信可靠的形象。以网络为依托，重构和优化业务处理模式，建立规范的业务管理体系、严密的产品以及物流制度，完善的贴心服务体系和科学的经营管理体系，实现对网上商店花卉经营配送和物流全过程的管理。（二）总体建设规模首先建立一定规模的花卉生产基地，再公司发展完善并达到一定标准后向吉林市周边地区逐步

12、扩展。在朱雀山设立花卉基地总部，上联网上花卉商店，下联各个县级地区。全市共有7个县市，一个开发区，争取最终让自己的公司扩展到这些地区，树立自己的品牌形象，最终扩展整个吉林花卉市场的规模和影响力。利用开放花卉基地供外地以及本地客户的观赏及旅游服务，赢得一定利润，从而在花卉销售上树立产品价格实惠，品种多样化的特色。四、项目方案：1.指导思想是：以改良土壤、平整土地、配置完善花卉栽培技术措施，提高花卉良种的生产水平，积极扩大花卉栽培规模、提高花卉档次为目的，精心组织，强化管理，努力提高资金使用效益，最终把项目建设成为集生产、观光于一体、两大效益兼顾的花卉繁育基地。2.规模布局：项目建设平整土地、改良

13、土壤1.6万平方米，引进花木良种10-15个，及水电路等基础设施的建设。并在此基础上建设花卉繁育大棚约5000平方米，建设办公区及住宿楼约1000平方米及水电路等基础设施的建设。3.建设内容：花卉基地建设，是将项目区内槽、洼地进行平整，并施以客土或有机肥等措施，对项目区内土壤进行改良，使其适合花木良种的生产、繁育，并在此基础上，完善花卉温室大棚、水电路等基础设施的建设。1）土地改良土壤改良是花卉繁育工作的基础，是基地建设的重要组成部分，也是将现有的科研成果迅速转化为生产力的前提。项目建设首先运用大型推土机进行全面整平，然后每亩施土杂肥3立方米，并以旋耕机机耕2-3次，使之与土壤结合均匀，以提高

14、土壤肥力。2）温室建设总面积约5000平方米，建设两栋。温室建成后主要生产在北方室外不易越冬的温室花卉。包括观叶类植物和观花类植物。3）繁育区的建设繁育区划分为草本花卉繁殖区、盆景繁殖区、盆栽繁殖区。草本花卉繁殖区占地3000平方米，盆景繁殖区占地1000平方米，盆栽繁殖占地1000平方米。草本花卉繁殖区主要生产矮牵牛、彩叶草、小丽花、一串红、小菊、万寿菊等，生产供应的主要目的是布置花境、节日组摆等。盆景繁殖区主要生产松类、柏类、榕树、榆树、福建茶等盆景，以供应不同层次、满足不同需求。盆栽繁殖区主要生产兰花、菊花、梅花、茶花、海棠等。五、市场前景分析：从国际社会来看，花卉苗木产业已成为世界上最

15、具活力的三大朝阳产业之一，苗木花卉产品已成为国际贸易的大宗商品，消费量迅猛增长。据统计，1985年世界花卉苗木消费额150亿美元，1998年接近300亿美元，1991年开始，我国的花卉绿化苗木市场需求量以平均每年30%以上的速度增长。世界上著名的花卉绿化苗木企业都把目光瞄准了中国市场，许多国家纷纷向中国输出种子、鲜花、种球等产品或建立花卉苗木生产基地，试图抢占中国的花卉绿化苗木市场。据目前资料显示，全国以旅游为目的的花卉基地为数不多，如果将旅游为重点，将有很可观的发展前景。而且我们将设置大棚基地，无论四季气候如何，都有适宜花卉生长的环境，并且结合花卉的习性从外面引进适宜花卉生长的土壤，加上从外

16、面引进先进的培养技术，即可培养出特色鲜明的花卉，创出我们花卉基地的特色！在吉林市实验基地，我们将花卉基地设置在郊区，环境幽静自然，为旅游者提供一个清新悠闲的氛围，真正陶醉于其中！而且本地的交通比较方便，有利于旅游的便利性！由于资金有限及投资的风险性，初步将花卉基地定在吉林，在实践过程中逐渐完善培养技术及管理制度，再往外面扩展。在逐步发展经营的过程中，不断完善销售方式，引进新品种，淘汰销售量较低的品种，同时不断学习先进技术，提升专业水平。六.建设工期实施进度根据项目规划设计要求和当地实际情况，花卉基地计划分两期进行，按照早施工、早见效、早受益的原则，项目实施进度安排如下：(1)20XX年7月底前

17、，做好基地规划设计和各项前期准备工作。(2)20XX年8月预计一期项目开工。完成土地平整和土壤改良工作，同时进行深水井、水利设施配套、大棚建设、道路修建等基础设施。建成占地5000平方的繁育大棚及配套设施，规范种植基地。(3)20XX年10月建成，引进花种进行花卉培养。项目建设进度计划项目建设本着早建设、早受益的原则，抓紧项目的实施。项目建设进度计划如下表：注：在花圃获得相关部门许可后，抓紧初步设计编制和审批工作。在大棚建设及试验基地、生产基地建设的同时，进行员工的培训工作，在规定时间内保质保量的完成项目建设任务。预计本项目20XX年4月投产,20XX年春暖花开时销售。七、投资估算该项目的投资

18、额大体应包括:租地费用，建棚费用，员工工资，公关费用，以及广告推广费用，以及购买花种费用。租地：1.5万元/年；7亩建棚：14万/2栋；出苗费用及基地维修:600元/亩；花农工资：1.5万/年/人（招聘十人）；专家费用：4万/年（招聘一人）；公关费用：2万/年；广告推广费：5万/年；花种：3万/年(以后规模扩大,每年以在增加利润的10%)；投资概算经概算，项目建设总投资为48万元。投资估算表劳动定员：本项目劳动员共计16人，具体定员见下表：项目劳动定员表篇三：国开行花卉种植基地建设方案20XX国开行花卉种植基地建设方案20XX年，基地需建设操作便道10公里，路边沟8.5公里，棚间沟8公里。（合

19、计资金168.76万元）7.1项目区概况截止20XX年底，全市花卉苗木草坪总面积达1.7万亩，总销售额1.5亿元。其中切花切叶种植面积0.32万亩，销售额2477.2万元；盆栽植物类种植面积0.27万亩，销售额2575.3万元；观赏苗木种植面积1.1万亩，销售额1亿元；草坪种植面积0.02万亩，销售额99.3万元；食用与药用花卉0.005万亩，产值4.8万元，实现了农业增效、农民增收。全市已形成了两大鲜切花主产区、五大鲜切花基地和优质名贵花卉工厂化生产基地。两大鲜切花主产区：乌当区、白云区；五大鲜切花基地：以乌当东风为主的9万余平方米的非洲菊设施栽培；以乌当东风、水田、朱昌为主的近20万平方米

20、的康乃馨设施栽培；以白云区麦架镇高坡村为主的25万平方米的玫瑰设施栽培；以白云区麦架镇青山村为主的近5.5万平方米的马蹄莲设施栽培；以小河周家寨村、红艳村为主的1000亩的栀子花露地栽培；优质名贵花卉工厂化生产基地：以白云麦架、都溪林场为主的1.3万平方米的蝴蝶兰、大花蕙兰设施栽培。7.1.1乌当区东风镇乌当村海拔在9001000米，年均气温约1515.4，年降雨量1150毫米，年平均相对湿度80%，属亚热带季风湿润气候，土壤PH值5.86.8，为康乃馨、玫瑰生长最适宜区或适宜区。目前，已建花卉基地350亩。07年计划扩建到400亩（新建50亩），主要种植康乃馨和玫瑰，带动农户112户，建有乌

21、当区花卉协会，已有机耕道4公里，排灌沟8公里。尚需修建机耕道1公里，主排水沟0.686公里、棚间沟5公里,并安装滴灌设施135亩。东风镇头堡村海拔在9001000米，年均气温约15，年降雨量1150毫米，年平均相对湿度80%，属亚热带季风湿润气候，土壤PH值5.86.8，为康乃馨生长最适宜区。目前，已建花卉基地20余亩，07年计划扩建到70亩（新建50亩），主要种植康乃馨，带动农户18户，已有机耕道1公里，尚需修建机耕道3公里，路边沟3.24公里。东风镇麦穰村海拔在11001400米，年均气温14.615.4，年降雨量1150毫米，年平均相对湿度80%，土壤PH值5.86.8，为非洲菊、康乃馨

22、生长最适宜区或适宜区。目前，已建花卉基地400余亩，主要种植康乃馨和非洲菊，带动农户220户，已有机耕道11公里，排灌沟8公里，尚需修建棚间沟1.1公里。水田镇定扒村海拔在10001100米，年均气温1415.4，年降雨量1150毫米，年平均相对湿度80%，土壤PH值5.86.8，为康乃馨生长最适宜区。目前，已建花卉基地50余亩，主要种植康乃馨，带动农户31户，需修建1个提灌站。水田镇水田村海拔在10001100米，年均气温约14-15.4，年降雨量1150毫米，年平均相对湿度80%，土壤PH值5.86.8，为康乃馨生长最适宜区。目前，已建花卉基地20亩，07年计划扩建到120亩（新建100亩

23、），主要种植康乃馨，带动农户22户，需修建采后处理车间700平方米和切花冷库600立方米。7.1.2白云区麦架镇高坡村海拔在11001200米，年均气温约16，年降雨量1100毫米，年日照时间1420小时。土壤PH值5.56.8，为玫瑰生长适宜区。目前，已建花卉基地530亩，07年计划扩建到800亩（新建270亩），主要种植玫瑰，带动农户346户，建有高坡村花卉协会。已有机耕道2公里，操作便道1公里。尚需修建机耕道1.5公里，操作便道5公里、路边沟3公里、棚间沟3公里、配液池100立方米、提灌站1个、切花采后处理车间改造400平方米和河道治理。麦架镇青山村海拔在11001200米，年均气温约1

24、6，年降雨量1100毫米，年日照时间1400小时。土壤PH值5.56.8，为马蹄莲、玫瑰生长适宜区。目前，已建花卉基地600亩，07年计划扩建到700亩（新建100亩），主要种植马蹄莲、玫瑰等，带动农户138户，建有青山村花卉协会。已建有操作便道0.7公里。尚需修建机耕道2公里，操作便道6公里、路边沟5.5公里、棚间沟2公里。都拉乡都溪林场海拔在12001300米，年均气温约16，年降雨量1100毫米，年日照时间1420小时。土壤PH值5.56.8。目前，已建花卉基地50亩，主要种植蝴蝶兰、大花蕙兰等优质名贵花卉。需修建机耕道1.5公里，路边沟1公里，配液池100立方米，挡土墙400立方米，并

25、安装供水管道1.4公里、滴灌设施18亩。7.1.3小河区周家寨村海拔在1200-1300m，年均气温14.9，多年平均降雨量为1140-1200mm，年均相对湿度为81%，为栀子花生长适宜区。目前，已建花卉基地700亩，主要种植栀子花，带动农户300余户。需修建棚机耕道1公里、操作便道2公里。红艳村海拔在1100-1300m，年均气温15，年平均降雨量为1200mm，年均相对湿度为81%，为栀子花生长适宜区。目前，已建花卉基地300亩，主要种植栀子花，带动农户123户。需修建棚机耕道1公里、操作便道2公里。海拔在1100-1360m。属亚热带季风湿润气候，年均气温14.9，无霜期270-290

26、天，多年平均降雨量为1140-1200mm，年均相对湿度为81%，年均日1278上时左右。金山村海拔在1100-1300m，年均气温15，年平均降雨量为1180mm，年均相对湿度为80%，为兰花生长适宜区。目前，07年新建花卉基地50亩，主要种植兰花。需修建机耕道1公里，操作便道2公里。7.2涉及技术、经济指标7.3主要建设内容花卉种植基地主要建设内容为：花卉生产基地配套建设机耕道11千米、耕作便道13km、主排水沟0.69km、组培室200m2、配液池200m3、提灌站2个、切花采后处理车间700m2、切花采后处理车间改造400m2、贮藏冷库1800m3、河道治理和供水管道等设施；购置滴灌设

27、施、组培设备等。7.4生产工艺与产品方案 7.4.1生产工艺花卉生产工艺流程见图71。7.4.2产品方案通过对市场的调查分析，并结合贵阳市生态及土壤环境状况，选择在贵阳地区适应性强，生长好并受市场欢迎的品种，马蹄莲选用白色马蹄莲；非洲菊选用寒王、热带草原、瑞扣、桑格里厄、年华、雅粉、阳光海岸等；玫瑰选用镭射、帕里欧、戴安娜、黑魔术、芬得拉、瑞奇等；康乃馨选用马斯特、兰贵人、自由黄、达拉斯、卡曼等。1、白色马蹄莲技术要点：栽培地要求疏松、肥沃的粘质壤土。先进行土壤消毒,定植前施足基肥。一般做宽120厘米的畦，高于畦1015cm做宽3040cm的操作行。一般开花大球的株距50厘米，行距70厘米，每畦种2行,定植后覆土约5厘米，然后充分浇透水，以利于块茎快速发芽生长。白色马蹄莲喜湿，生长期内应充分浇水，通常水温约15左右，浇灌用水的pH以6.57.0为宜。生育过程中，常在叶面、地面洒水，以提高空气湿度。待5月以后植株开始枯黄，应少浇水，保持干燥，促使其休眠。秋冬季覆盖塑料薄膜期间，因夜间要保温，常洒水，成高温多湿状态。晴天时，应注意棚内的换气通风，防止植株徒长软弱。2、非洲菊技术要点