重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案.docx

1、重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案(总9页)重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案为了促进南岸区旅游经济的发展，打造南岸区旅游品牌，做好“政府搭台、企业唱戏”的大文章，促进啤酒、餐饮等企业的发展，弘扬中华饮食文化，丰富市民文化生活，南岸区人民政府、南滨路管委会借南岸区旅游经济发展年之机，决定在南滨路（含洋人街）举办“首届国际夜啤酒文化节”。一、活动主题：欢乐畅饮，情醉南滨 首届国际夜啤酒文化节二、活动时间：2009年7月24日2009年7月30日共7天（暂定）。三、活动地点：结合南滨路的地理特性，本活动的地点拟定为三点一线的布局方式：洋人街烟雨公园南滨扬帆开

2、幕式设在洋人街。四、活动组织主办单位：南岸区人民政府承办单位：南滨路管委会、南岸区旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道协办单位：赞助单位策划执行：XX广告公司五、活动意义7、8月份是一年中最热的季节，而夏天喝夜啤酒是重庆人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多，也有很多很有名、规模较大的啤酒节，但“夜啤酒文化节”还没有哪个城市举办过。所以重庆率先举办可以拔得头筹，抢占先机。南滨路经过10余年的打造，已成为“重庆美食第一街”，荣获了“中国美食街”荣誉称号，是目前重庆市最具人气的饮食街；洋人街由于其独具特色的定位，科学的市场运作，已成为目前重庆市人气最旺的新兴娱乐场所。所以在这里举办

3、“首届夜啤酒文化节”，必将能吸引更多的消费者来，聚集更大的人气，扩大活动的影响。南滨路举办过多次餐饮、旅游活动，在市内都引起了很大的轰动，取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比，本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多，是一次盛大的美食节庆活动，必定成为南滨路餐饮、旅游市场的一个新亮点，本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。六、活动运作方式采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。1、政府主导：协调各部门、各系统的关系，提供活动场地和广告位资源，并办理相关手续；2、企业与社会参与：重庆以前的啤酒节，是由重庆啤酒主办，所以主要是重庆啤酒自娱自乐，其他啤酒企

4、业（商家）基本不能参加。本次啤酒节由政府主办，所以我们希望邀请所有在重庆有销售的国内和国外啤酒品牌参与，同时邀请重庆餐饮厂家（商家）参与。3、市场运作：1）本次活动的主会场，我们认为最好放在洋人街，并由政府出面邀请美心集团总冠名（由于美心不属于啤酒企业，所以由美心总冠名就不影响所有啤酒企业参与）；2）啤酒大棚邀请啤酒厂家（商家）赞助；3）美食摊位对重庆餐饮厂家（商家）进行招商。七、活动形式及内容本届啤酒节总体思路：以啤酒活动为主线；以开幕式为重头；以街舞和DJ大赛托气氛；三点一线联动；主题活动贯穿每一天。本届啤酒节内容包括：别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大赛、特色风味美食展销、啤酒竞饮

5、及游乐、竞技比赛、天天欢乐大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等项目的活动和展示，集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。（一）准备期1、举行新闻发布会邀请重庆的所有电视、报纸、广播媒体、中央媒体驻重庆站的记者参加，在会上发布活动消息后，由各媒体发布活动新闻。2、开通网站：为活动专门开通一个网站，同时通过大渝网、华龙网、视界网等网站发布活动信息。3、户外广告：利用T型牌广告，建筑物广告，灯杆广告等发布活动信息。4、交通广告：利用公交车车身广告、车内挂帘广告等发布活动信息。（二）开幕式开幕式是啤酒节的重头戏，拟采取明星表演结合互动游戏的形式举行，以明星来吸引观众，通过互动游戏来营造现场氛围。同时观众可以边看表

6、演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。1、地点：洋人街金色大厅前广场围起来，搭建舞台，设置啤酒大棚，摆设饮食摊点。2、时间 第一天晚上。7：309：303、方式： 开幕式采取凭票的方式，每张票可领一杯啤酒、一瓶饮料、一份小吃，同时赠送手提袋一个，内有太阳帽一顶、夜光棒一根。4、内容1）外籍舞蹈团热辣开场舞2）介绍活动概况3）领导致词4）领导开启本次活动首桶啤酒，启动开幕仪式5）专业女子提琴团队6）嘉宾歌手酒技表演，并与现场观众互动7）重庆杂技团招牌节目8）明星演唱4首歌曲，并与现场观众互动9）外籍舞蹈团队动感舞蹈10）反串嘉宾与现场观众搞笑互动演出11）压轴明星演唱4首歌曲12）外籍

7、乐队互动演出5、演员及主持人邀请1）明星演员：拟定2组明星，任选一组邀请参与活动，本次活动所邀请明星风格与啤酒节风格一致，本次活动主要吸引人群为1835岁人群与邀请明星受众群一致。一组：蔡妍+王栎鑫+俞灏明二组：胡彦斌+爱戴2）主持人：拟邀请重庆电视台主持娱乐节目的著名主持人一组：龙勇、吴洁二组：史小恩、陈力 3）其他演员及队伍重庆笑星重庆女子乐团重庆杂技团巴西圣保罗现代桑巴舞团俄罗斯菲叶维克歌舞团（三）街舞、DJ大赛参加啤酒节的以年轻人为多，街舞、DJ大赛也是年轻人喜爱的活动，它们都体现了一种激情狂放、青春活力，所以在啤酒节期间举行街舞、DJ大赛可以增加活动的看点，吸引更多的目标受众来参与。

8、1、地点：洋人街（烟雨公园）2、时间 从第二天起，每天晚上7：309：303、组别划分：比赛划分四个组别： 男子单人项目 女子单人项目 集体项目 DJ项目4、参赛队伍：1）大专院校2）社会团队3）个人5、比赛方式：比赛分为二个阶段：初赛和决赛1）前面5天为每个组别的初赛，每天决出每个组别的第一名。 2）闭幕式举行决赛，由每个组别的第一名参加决赛，评出每个组别的前三名颁奖。6、奖项设置： 1）竞赛奖： “街舞王” “街舞后” “最佳街舞” DJ大王2）单项奖：1） 最佳表演奖；2） 最佳技巧奖；3） 最佳音乐奖；4） 最佳配合奖。5） 最佳服装奖（四）啤酒大棚啤酒大棚是啤酒节的主要活动形式，由组

9、委会统一划出地盘，邀请在重庆销售的所有啤酒品牌厂家（商家）参加。增加活动的参与性、品牌的广泛性，扩大活动的影响。1、地点：在洋人街、烟雨公园、南滨扬帆三个地方划出大部分地盘，拟邀请三个主要啤酒品牌厂家（商家）搭建若干啤酒大棚，余下的地方邀请其他啤酒品牌厂家（商家）搭建啤酒大棚。2、时间： 每天晚上7：3011：303、方式：赞助企业自行搭建大棚，摆放桌椅，卖啤酒，也可以卖饮食。同时自行组织开展一系列不同主题、不同形式、不同内容的活动，聚集人气。同时使本次啤酒节的活动更加丰富多彩。另外大棚外由组委会统一设置各种饮食摊点，作为饮食的补充。4、内容:1）卖啤酒、饮食赞助企业通过卖啤酒、饮食作为收入的

10、来源。2）现场巡演由组委会统一组织俄罗斯菲叶维克歌舞团、巴西圣保罗现代桑巴舞团到各大棚巡回表演，营造氛围。3）外国女郎陪酒赞助企业可以招聘俄罗斯等外国女郎在现场陪酒，增加现场气氛。4）互动游戏赞助企业可以自行开展一些啤酒游戏、啤酒表演、抽奖活动、知识问答等活动营造现场气氛。（五）美食展销喝夜啤酒必然要伴随吃夜宵，所以本届啤酒节同时举行美食展销，作为啤酒节的活动补充，使人们在喝夜啤酒的时候也能品尝到美食。同时也是增加收入的途径。1、地点：1）各啤酒大棚外2）南滨路沿途3）洋人街内2、方式：由组委会在活动地点统一划定经营场地，邀请饮食企业参加，参加企业在指定地点按组委会统一要求搭建摊位，出售饮食。

11、3、内容：1）烧烤；2）卤菜；3）小吃；4）串串香；5）饮料（六）其他活动1、啤酒比赛活动：啤酒大王争霸赛；啤酒女神赛；垒啤酒瓶大赛；2、啤酒表演活动：酿啤酒表演斟啤酒表演饮啤酒表演 啤酒舞表演3、啤酒展览（七）闭幕式及街舞、DJ颁奖典礼闭幕式通过表演活动和街舞、DJ颁奖典礼把本届啤酒节推向最后的高潮。采取开放的方式，不收门票，吸引更多的观众参与。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。1、地点：洋人街金色大厅前广场2、时间 最后一天晚上。7：309：003、内容 1）领导致辞； 2）街舞、DJ决赛； 3）外籍舞蹈团热辣舞蹈；4）外籍乐队演出；5）重庆笑星表演；6）重

12、庆乐队演出；7）穿插街舞、DJ颁奖。八、广告宣传 1、 印刷啤酒节海报张贴，DM单向游人及有关企业发放； 2、 召开新闻发布会，向社会发布啤酒节的有关情况； 3、 分阶段在重庆市媒体上刊登广告，并进行新闻和专题报道； 4、 在重庆市主要街道悬挂彩旗、灯杆广告、车身广告、户外大型广告； 5、 在南滨路悬挂护栏广告、制作灯杆广告； 6、在活动现场悬彩旗、横幅、拱门、气柱、气模人、广告牌等；啤酒节将邀请7、 重庆市领导、行业协会有关人员参加开幕式，并邀请中央有关新闻媒体现场8、报道；建立啤酒节网站进行跟踪报道和进行长期的文化宣传。7、活动结束印刷啤酒节宣传画册、刻制DV光盘。附：招商方案一、 总冠名

13、费用：现金： 万元人民币。 回报：1、本届啤酒节将以“XXX杯首届国际夜啤酒文化节”命名；2、以“协办单位”的名义出现在啤酒节所有地方；3、组委会特别举办赞助签约仪式,对外公布总冠名企业为本届夜啤酒文化节“总冠名”赞助商。4、可以使用冠名进行合法的商业推广。5、开幕式门票的显著位置放置企业广告；6、企业领导开幕式坐主席台；7、开幕式主持人提及企业名称；8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅8条；9、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位60个；10、 啤酒文化节期间南滨路护栏广告位60个；11、 虹门6个；气柱10个；气模人6个；花篮10个；12、 所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称；1

14、3、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。14、 啤酒节宣传册封面广告+6个P内页广告（彩色4个P、黑白各2个P）。15、 赠送啤酒节宣传册200本；DVD光盘200张；16、 赠送开幕式门票200张；17、 赠送啤酒节纪念品若干。二、 啤酒厂家（商家）参加条件：1、参加厂商为知名啤酒品牌的厂家。2、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营，无假冒伪劣、以次充好现象的发生。3、参加厂家自行搭建和装饰品酒大篷，形象设计须能体现本企业独特品牌风格，达到品酒区整体规划要求。4、参加厂商大篷内摊位的设立要提前提交组委会审批。摊位内的饮料、冷饮的种类要与组委会的指定产品相一致。5、参加厂商大篷内外广告只能

15、用于宣传本企业，不能用于其他广告宣传，广告效果图须提前提交组委会审批通过后方可实施（用A3纸彩喷打印）。6、参加厂商可在指定区域搭建舞台1个，自行安排表演节目和开展活动；费用回报（一） 洋人街费用：1、现金： 万元人民币。2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）回报：1、可设置啤酒大棚及大型展位四个；2、开幕式门票的显著位置放置企业广告；3、企业领导开幕式坐主席台；4、开幕式主持人提及企业名称；5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅4条；6、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位40个；7、啤酒文化节期间南滨路护栏广告位40个；8、虹门4个；气柱8个；气模人4个；花篮8个；9、所有有关本届啤酒节的宣传

16、报道均会出现企业品牌名称；10、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。11、 啤酒节宣传册封底广告+4个P内页广告（彩色黑白各2个P）。12、 赠送啤酒节宣传册100本；DVD光盘100张；13、 赠送开幕式门票100张；14、 赠送啤酒节纪念品若干。（二） 烟雨公园费用：1、现金： 万元人民币。2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）回报：1、可设置啤酒大棚及大型展位3个；1、可搭建舞台1个；2、开幕式门票的显著位置放置企业广告；3、企业领导开幕式坐主席台；4、开幕式主持人提及企业名称；5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位30个；6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位

17、30个；7、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅3条；8、彩虹门3个；气柱6个；气模人2个；花篮6个；9、所有有关本届啤酒节的参加企业中均会出现企业品牌名称；10、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。11、 啤酒节宣传册封二广告+3个P内页广告（彩色2个P、黑白1个P）。12、 赠送啤酒节宣传册80本；DVD光盘80张；13、 赠送开幕式门票80张；14、 赠送啤酒节纪念品若干。（三） 南滨扬帆费用：1、 现金： 万元人民币。2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）回报：1、可设置啤酒大棚及大型展位2个；2、可搭建舞台1个；3、开幕式门票的显著位置放置企业广告；4、企业领导开幕式坐主席台

18、；5、开幕式主持人提及企业名称；6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位20个；7、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位20个；8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；9、彩虹门2个；气柱4个；气模人2个；花篮4个；10、 所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；11、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及访问。12、 啤酒节宣传册封三广告+2个P内页广告（彩色黑白各1个P）。13、 赠送啤酒节宣传册60本；DVD光盘60张；14、 赠送开幕式门票60张；15、 赠送啤酒节纪念品若干。（四） 啤酒大棚费用：1、现金： 万元人民币。2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶

19、）回报：1、可设置啤酒大棚及大型展位1个；2、开幕式门票放置企业广告；3、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个；4、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个；5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；6、彩虹门1个；气柱2个；花篮2个；7、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；8、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。9、赠送啤酒节宣传册20本；DVD光盘20张；10、 赠送开幕式门票20张；11、 赠送啤酒节纪念品若干。三、街舞、DJ大赛冠名费用： 万元人民币。回报：1、开幕式门票放置企业广告；2、企业领导在街舞或DJ大赛坐主席台；3、街舞或DJ大赛主持人提及企业名

20、称；4、街舞或DJ大赛企业可组织50人的方队；5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个；6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个；7、街舞或DJ大赛场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；8、街舞或DJ大赛场内彩虹门2个；气柱4个；花篮4个；9、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；10、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。11、赠送啤酒节宣传册20本；DVD光盘20张；12、赠送开幕式门票20张；13、赠送啤酒节纪念品若干。四、指定产品招商方案（一）参加条件：1、参加厂商为具有正规手续的产品制造厂家及服务提供商。2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定。代理商要求

21、提供代理产品的相关资料。3、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营。4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建，费用自理；5、参加厂商展位的形象设计能体现企业独特的风格，达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后，由参加厂商自行装饰。6、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其它广告宣传。（二）费用： 万元人民币。（三）回报：1、参加厂商的商品可以在啤酒节的所有地方销售；2、食品一条街摊位或商品风情一条街摊位2个；3、南滨路灯杆广告位或护栏广告位10个；4、啤酒节宣传册1P内页广告。五、商贸摊位招商方案（一）参加条件：1、参加厂商必须是生产及销售资格的生产厂商或经销商。2、参加厂商

22、的生产及销售手续齐备符合有关规定，并将复印件交与组委会审批。3、参加单位须向社会郑重承诺诚信经营。4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建，费用自理；5、展位的形象设计能体现企业独特的风格，达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后，由参加厂商自行装饰。6、参加厂商的商品只能在自己的摊位内销售；7、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其它广告宣传。（二）费用1、标准展位（桁架喷绘式）：4平方米（2米2米）：人民币2000元/个。一次购买两个摊位以上9折优惠。2、特装区：200元/平方米，30平方米起租。（三）展位配置：1、标准展位（2M2M）：配企业名称楣板一块（2M2M）、220V电源插座2个（如需增加电源插座及用电量请提前与组委会联系）、灯管2支、电源开关1个。2、特装区：按特装区自行设计效果图，经组委会审批同意后搭建。注：以上所有回报需要可以具体洽谈。六、各类广告收费1、灯杆广告位：500元/杆/10天2、护栏广告位（2米米）：500元/个/10天3、彩虹门：2000元/个/7天4、气柱：2000元/个/7天5、气模人：2000元/个/7天6、条幅：500元/个/7天7、刀旗：200元/面/7天8、开幕式门票广告：3000元9、啤酒节宣传册内页彩色广告：1000元/P10、 啤酒节宣传册内页黑白广告：500元/P注：以上所有回报需要可以具体洽谈。