重庆星光少儿选拔大赛.docx

1、重庆星光少儿选拔大赛重庆电视台少儿频道“星光宝贝（少儿）选拔大赛”（概述）关注4-14岁少年才艺一、大赛背景少年儿童是未来社会的主体，承载着社会的希望。对孩子的成长教育自古以来都是家长最关心的，对少年儿童进行道德教育和知识传授是社会各界的一种责任和义务；同时，电视也是教育的一种形式，应该说电视对青少年儿童获取信息、知识和娱乐起到了举足轻重的作用。因此，重庆电视台少儿频道特主办 “星光宝贝（少儿）选拔大赛”。大赛以重庆电视台少儿频道为依托，与社会各界资源携手共同“关注4-14岁少年全面素质发展，让他们的才艺得以展示”，持续向少儿传播知识、传递健康和快乐。重庆电视台少儿频道作为重庆本地区唯一一个健

2、康、活泼、向上的高品质儿童专业频道，在全市的19个区和21个县均实现了成功落地，传播渠道畅通；有效收视群数量多，影响力度强劲。二、 活动介绍：这是一档由重庆电视台少儿频道主办，重庆维克特利教育咨询有限公司承办的一场全面关注少年发展、深度挖掘少年才艺、倾力打造未来之星的大型赛事。1、通过比赛深度挖掘孩子们的才艺潜能，促进少年们的自信心、上进心，培养少年们的创新思维和与人之间的沟通合作能力；2、通过比赛的层层筛选和比拼来展示少年们的表演能力和审美能力，使潜能发挥突出的孩子脱颖而出，并对脱颖而出的少年进行榜样性树立。3、通过比赛评选出的榜样性人物，大赛组委会会联合社会各界资源对其进行全方位的包装和培

3、训，再通过各种媒体进行宣传，将榜样性人物打造成少年们心中的“名人”，让榜样性人物成为大家欣赏、喜欢、学习的“未来之星”，从而促进更多的少年注重全面素质发展。4、本着立足重庆辐射全国的办赛理念，通过本赛事让重庆电视台少儿频道和商家具有更高的知名度和美誉度。三、 活动名称：重庆电视台少儿频道“星光宝贝（少儿）选拔大赛”四、 活动群体：全市4-14岁少年儿童五、 活动主题：关注4-14岁少年才艺六、 活动主推语：打造未来之星、圆我梦想舞台七、 活动推广：（一）影响力：1、传播目标： 让更多人知道、让更多人关注、让更多人参与。2、目标人群： 全市4-14岁少年儿童以及关注少年儿童全面发展的社会各界人士

4、。3、整合传播： 提升大赛品牌知名度、展示赞助商企业文化、增加赞助企业产品知晓度。（二）计划：1、赛前 ： 2015年8月1日8月31日（1）筹备大赛代言人拍宣传片、主题曲录制等；（2）大赛冠名商、赞助商品牌策划及产品信息规划，将其制作到活动宣传片中；（3）各分赛区承办单位选定，将报名参赛方式及地点制作到活动宣传片中；（4）新闻发布会的筹备及召开。2、赛中： 2015年9月1日2016年7月31日（1）宣传片、各比赛现场花絮；（2）优秀选手采访、报道发布；（3）赞助商企业文化、产品信息；（4）对赞助商产品进行网络舆论及热点炒作；（5）对优秀选手进行网络舆论及热点炒作；（6）筹备大赛决赛；（7）

5、赞助商软文广告、硬广告。3、赛后：“星光宝贝（少儿）”圆梦计划（1）借助选手赛事赛程中的热度进行热点评论、话题炒作；（2）免费为冠名单位代言一年计划的准备；（3）进行“未来之星”打造（宣传、培训、包装）；（4）后期少年影视、动漫拍摄。（三）推广策略赛事策划：大赛宣传选手投票大赛赛程赛后造星（详见赛事安排）宣传策略：多入口宣传网络炒作多入口报道热点评论话题炒作（详见媒介宣传及资源）（四）媒介宣传及资源1、电视：（1）邀请重庆部分主流电视频道召开新闻发布会为大赛宣传；（2）CQTV-少儿频道为大赛全程报名宣传、赛事花絮、栏目主持人报幕、优秀选手采访报道等录播；（3）CQTV-少儿频道全程跟踪采访和

6、现场视频录制，播放大赛宣传片及主题曲、派记者去活动现场（海选、复赛、晋级赛、半决赛、决赛）进行采访等；（4）CQTV少儿频道进行总决赛现场录播；（5）不定期邀请重庆部分主流电视频道派记者去活动现场（海选、复赛、晋级赛、半决赛、决赛）进行采访等。2、报社：（1）邀请重庆部分主流报社召开新闻发布会为大赛宣传（2）指定XX报社为大赛全程报名宣传、赛事花絮、优秀选手采访等整个大赛跟踪报道；（3）邀请部分主流报社对进入决赛选手进行采访报道及宣传；（4）不定期邀请部分主流报社派记者去活动现场（海选、复赛、半决赛、决赛）进行新闻采集并报道；（5）邀请重庆部分主流报社（海选、复赛、半决赛、决赛）参加全市总决赛

7、现场报道，并对获奖选手、优秀选手进行包装报道，增加榜样性人物的曝光度、提高赞助商单位的品牌知名度、产品知晓度。3、平面广告：（1）重庆主城选定多条公交线路、重庆各大赛区选定2-3条公交线路进行公交车身广告宣传大赛，促进更多的民众知晓本次大赛、关注本次大赛、参与本次大赛；（2）全市主城及各区县各大大型商圈、写字楼、小区进行电梯广告位投放；（3）安排有影响力的书刊、杂志等对优秀选手进行采访，并对其个人进行报道；（4）委托分众传媒重庆分公司在商务楼宇、卖场终端、公寓电梯、城市彩屏、银幕巨阵进行宣传片及主题曲VCR投放（提高大赛的知名度及冠名商的品牌知名度、产品知晓度）。4、门户网站：主流门户：邀请新

8、浪、搜狐、网易、腾讯、CQTV等全程进行赛事宣传、赛事报道等；新闻门户：邀请华龙网、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻对赛事跟踪报道。5、网络、新媒体：（1）CQTV-少儿官方网站、官方微信、官方微博、XX栏目全程进行大赛宣传，开通赛事互动；（2）本次大赛官方网站、微信、XX直达号、支付宝服务窗等平台搭建；（3）“博学”作为大赛独家报名及投票平台，提供比赛专区和搜索信息资源；（4）搜狐、腾讯、网易、新浪做为重点合作网媒，提供报道、推广资源和微博支持；（5）建立XX贴吧，对赛事进行热点评论、话题炒作（特别是榜样性人物的炒作）（6）与优酷进行合作，将赛事现场视频分段进行播放，并倒流进入贴吧、网

9、报及网选平台。（五）教育行业策略及资源大赛组委会部分领导出身于教育行业，对重庆部分教育培训机构、中小学校都具有一定的人脉基础，在大赛启动后会发动教育行业的资源对大赛的知晓度有很大的帮助。如：重庆艺考、南方艺考、沙坪坝文化艺术学校、重庆立人教育培训学校、重庆立学教育培训学校、重庆三中英才、重庆新雅文化艺术培训学校、重庆两路教育、重庆立人教育万州校区、重庆立人教育合川校区、重庆沛杰教育、重庆多文教育、重庆昭明教育、重庆京翰教育、重庆巴蜀中学、重庆八中、重庆上桥中学、重庆垫江中学、重庆涪陵五中、重庆加州实验小学、重庆嘉陵小学、重庆双碑中学、重庆双福实验小学、重庆小书童儿童学校、恒大幼儿园等等，这些机

10、构和学校都是我们参数选手“生源地”。（六）传媒行业策略及资源重庆电视台少儿频道作为重庆本地区唯一一个健康、活泼、向上的高品质儿童专业频道，在全市的19个区和21个县均实现了成功落地，传播渠道畅通；有效收视群数量多，影响力度强劲。（七）宣传内容：（1）大赛目的：全面关注少年发展，深度挖掘少年才艺，倾力打造未来之星；（2）参赛选手的积极向上、勇于表现的精神；（3）赛事精彩比赛；（4）赛事冠名商、赞助商的品牌宣传，产品的知晓度打造以及未来之星形象的塑造；八、 规则及应急预案针对本次赛事组委会成立应急预案工作组，组委会派专人负责。工作组设：网络监管小组、宣传公关小组、后勤安全保障小组：1、网络监管小组

11、负责赛事网络安全、网络舆情监测，保证网络平台的畅通，数据不受侵犯；2、后勤安全保障小组负责赛事顺利进行，建立安保制度，防止赛事过程中的突发情况发生；3、宣传公关小组要实时关注媒介动态，一旦发现负面倾向必须在6小时内进行公关处理，一旦出现负面舆论报道等必须在24小时内进行公关处理；4、工作组建立传播日报汇总制度：宣传小组及网络小组提供各类媒介传播数据、报道截图、评论和互动信息收集截图；5、工作组建立整体过程舆情简报制度：大赛报名、比赛关键节点和网选、热点评论、话题炒作时，根据动态制作实时舆情简报，供组委会及时掌握外界舆论动态，预警负面倾向；各工作小组各施其职、分工合作，确保赛事顺利进行，出现情况

12、第一时间进行处理上报。九、 活动愿景：（一）团队愿景：全面关注少年发展，深度挖掘少年才艺，倾力打造未来之星（二）社会愿景：1、让少年从传统的应试教育中转化出来，得到全面发展；2、让家长不只注重孩子的学习成绩，而是注重孩子“德、智、体、美”全面素质教育；3、让有才能的优秀选手脱颖而出，将其打造成未来之星，树立榜样使其成为正能量使者，从而促进更多的家长及学生注重全面素质教育，同样做为榜样的正能量使者在未来的学习上也会主动的去塑造自己，因为其已是公众人物。（三）品牌打造：1、呼吁更多的社会力量来关注少年的全面发展，让全市少年能得到更多的帮助及支持；2、社会各界企业积极参与响应，让我们脱颖而出的优秀选

13、手成为企业的代言人，成为企业在提升品牌知名度的公众人物，让企业产品知晓度得到提高。一十、 组委会设置1、组委会组成单位：本次大赛组委会由本次大赛的主办单位、承办单位、网络投票执行单位和协办单位共同组成。主办单位：重庆电视台少儿频道；承办单位：重庆维克特利教育咨询有限公司；网络执行单位：重庆高骏网络科技有限公司；2、组委会职能是：（1）负责整个大赛的筹办、组织工作；（2）研究决定大赛组织工作中的重要事项；（3）监督考核各项工作的进度和质量；（4）对组委会内设工作部门的人事进行任免和管理；（5）协调与各主办方、协办方的关系，按期向主办方提交赛事进展工作报告；（6）建立各项应急预案，包括但不限于家长

14、及社会投诉，安全保障、赛事过程中的突发状况。3、组织架构组委会下设：（1）综合办公室（人力资源，信息档案，财务，后勤安保）（2）网络服务部（3）招商部（4）活动策划部4、组委会成员及分工刘 源（主 任）：负责本次大赛全面工作李 海（副主任）：负责综合办徐长春（副主任）：负责网络服务及招商阎鹏宇（副主任）：负责活动策划许 科（顾 问）：负责本次大赛全程的顾问咨询工作组委会成员、各职能部门及职能可根据赛事工作的进展和需要进行调整或变更。5、 部门职责：（1）综合办公室：综合办公室是组委会的综合协调部门。责任人：李海职 责：A、负责制定本部门的工作职责，包括各项会议的主持并记录；B、负责人事财务管理

15、，负责内部的行政管理；C、负责大赛的后勤保障和安全工作；D、负责各类文档的归类管理；撰写、编印各类公务文书，负责各项合同的审核；E、负责监督落实公司做出各项决议；F、对刘源负责。（2）网络服务部责任人：徐长春职 责：A、负责制定本部门的工作计划（网上宣传、选手报名及投票、自媒体赛事展播及资讯）；B、负责维护及保障本次赛事网络正常运行；C、负责整理和汇报网络数据；D、各部门沟通赛事资讯报组委会审批后进行网络发布；E、做好网上舆情的监控，收集、汇编、上报并1小时内提出初步处理意见。（3）活动策划部活动策划部是组委会负责本次大赛各赛场安排的部门 。责任人：阎鹏宇职 责：A、负责本部门工作计划；B、负

16、责拟定赛事计划并执行；C、负责各分赛区赛事规则及监督；D、负责赛事品牌推广及宣传计划拟定；E、负责评委选定及监督，确保比赛过程公平、公开、公正；F、负责赛事现场过程中突发事件的处理和社会及家长的投诉。（4）招商部责任人：徐长春职 责：A、制定招商方案并执行，组织对赛事招商的分析及定位，汇报招商进度，分析招商过程中出现的问题并提出处理意见B、负责大赛冠名商、赞助商及各分赛区代理商招募、选定，并根据他们的要求制定宣传方案C、负责招商合同的拟定D、负责协助各分赛区海选报名的组织及招商E、及时反馈市场及行业最新动态F、完成组委会下达的招商及海选任务一十一、 时间安排1、2015年8月1日-2015年8

17、月31日筹备及市场宣传，赛事方案的敲定，新闻发布会的召开和，各区代理商签订合作协议。2、2015年9月1日-2015年10月30日，海选报名时间截止。对海选报名的资料进行分类整理，做好按区进行海选的准备工作，冠名商的最终确定。3、各赛区海选：2015年11月01日-2015年12月31日4、各赛区复赛：2016年1月01日-2016年1月31日5、全市晋级赛：2016年3月1日-2016年5月31日6、全市半决赛：2016年6月1日-2016年6月31日7、全市总决赛：2016年7月1日-2016年7月31日一十二、 活动地点：（待定）一十三、 活动规格：（一）、全网络覆盖：重庆电视台少儿频道

18、首届“星光宝贝（少儿）选拔大赛”，全程使用线上或线下报名，网上投票、网络展播等，通过不同的网站进行推广，优酷、qq视频等（通过主流媒介资源进行）。（二）、全民众参与：报名人数预计在20000人左右，分布在重庆各大区县。参与或收看大赛相关活动群众人数预计达到百万人次。各赛区海选、复赛现场上百场。全市晋级赛、半决赛、总决赛现场达数近百场。（三）、全透明进行首届大赛全程使用网络投票和专业评委及大众评委打分相结合的方式，网络投票由网站和手机相结合的方式进行实时更新，专家评委以及大众评委现场打分。一十四、 评委设置本次大赛各赛区（海选、复赛）的评委由各赛区承办单位自行委派艺能界知名的老师来担当。评委老师

19、的人数不超过4人，不低于3人；大赛赛事（晋级赛、半决赛、总决赛）评委设置4人。设置三大类评审体系：1、专家评审（名单暂定）（1） 重庆电视台少儿频道相关专业人士（2） 许科中国梦想秀 重庆站第三季音乐总监中中国好声音 重庆站第一季音乐总监重庆电台都市频道私家车938 重庆好声音 音乐总监 制作人中国梦之声 重庆赛区推介会评委快乐男声 重庆绿色通道海选评委（3） 张新中国好声音第二季人气学员（4） 乐团歌手（5） 少儿教育专家（6） 重庆知名艺人等2、大众评审（名单暂定，由各赞助商委派人员担任）3、网络评审（由手机客户端的网络点击率构成）一十五、 赛事安排（一）、比赛组别设置：1、幼儿组：4-6

20、岁；2、少儿组：7-10岁；3、少年组：11-14岁。（二）、参赛费用：海选费用180元/人，复赛费用300元/人，晋级赛400元/人，半决赛400元/人（三）、赛区划分万州赛区、云阳赛区、奉节赛区、巫山赛区、巫溪赛区、开县赛区、城口赛区、梁平赛区、合川赛区潼南赛区、铜梁赛区、永川赛区、大足赛区、荣昌赛区、璧山赛区、江津赛区、南川赛区、綦江赛区万盛赛区、涪陵赛区、石柱赛区、丰都赛区、忠县赛区、垫江赛区、渝北赛区、长寿赛区、北碚赛区黔江赛区、秀山赛区、酉阳赛区、彭水赛区、武隆赛区、北部新区赛区、沙坪坝赛区、江北赛区渝中赛区、九龙坡赛区、南岸赛区、大渡口赛区、巴南赛区（四）、报名事项及报名方式1、

21、报名时间：2015年9月1日-2015年10月30日，为期两个月的报名时间。2、报名条件： （1）年龄在4-14岁 （2）才艺展示主题必须积极向上、健康上进 （3）团体报名参赛必须具有合法主体（以单位名义参赛）3、报名方式及咨询电话： 本次大赛设指定报名通道，组委会通过官方网站和媒介宣传注明了报名方式：选手可通过手机端方式进行线上报名，也可以到组委会指定的报名机构进行现场报名（非指定报名通道报名无效）。 组委会报名电话： （五）、赛事流程 全年的赛事一共分为五个阶段，海选复赛晋级赛半决赛决赛。 海选和复赛在各大赛区同时进行，晋级赛、半决赛和决赛在重庆市区内进行，根据比赛赛程需要，组委会有权决定

22、部分晋级赛放在分赛区进行。（六）、比赛规则本次大赛有五个阶段性比赛，每个阶段性比赛的比赛规则根据比赛人数和比赛时间进行调整。1、 海选阶段海选预计人数为20000人，将有50%的10000人进入复赛，海选时间为2015年11月01日-2015年12月31日，各大赛区同时进行海选比赛。（1）海选地点：待定（2）舞台搭建：A、各协办单位应按照组委会的要求进行舞台的搭建（代理商可根据当地实际情况合理布置）B、舞台搭建必须要有的几个要素：a、舞台的大小b、背景墙呈现的主题和商家的商标c、评委席在舞台的正对面d、选手休息室或者休息区e、家长休息区f、赞助商产品展示区g、围栏和围栏上的广告区域h、 工作人

23、员服装和宣传资料上赞助商的广告区域（3）比赛内容：自我介绍和才艺表演A、自我介绍：30秒钟以内B、才艺表演：4分钟以内C、评委打分：评分细节如下D、海选选手的表演时间控制在5分钟以内，表演结束后退场E、评委评分在80分以上的，直接获得pass卡，直接晋级复赛海选选手有3-5分钟的整体时间，评委通过pass卡的方式，筛选出可以直接晋级的选手。海选的视频资料，组委会通过精选后制作成花絮的方式在电视台少儿频道进行展播和部门媒介进行报道。2、 复赛阶段复赛预计人数为10000人，将有50%的5000人进入市里的晋级赛，复赛时间为2016年1月01日-2016年1月31日，各大赛区同时进行复赛比赛，复赛

24、采取搭建舞台的方式得以呈现。（1）复赛地点：待定（2）比赛内容：自我介绍和才艺表演A、主持人做开场白，介绍大赛内容，介绍选手进场B、选手登台自我介绍：1分钟以内（含主持人介绍时间）C、才艺表演：4分钟以内D、评委打分：评分细节如上（见评分细则）E、复赛选手的表演时间控制在5分钟以内，表演结束后退场F、评委评分在80分以上的，直接获得pass卡，直接进入晋级赛复赛选手有3-5分钟的整体时间，评委通过pass卡的方式，筛选出可以直接晋级的选手。3、 晋级赛阶段晋级赛预计人数为2000，将有1/3的660人进入全市的半决赛，晋级赛的比赛时间为：2016年3月1日-2016年5月31日。晋级赛在市里进

25、行，晋级赛采取搭建舞台的方式得以呈现。晋级赛之前对各项才艺和年龄段的人数进行合理分组，在网上直播晋级赛分组后的抽签仪式，以抽签的方式决定团队PK赛的时间和人员名单。（1）晋级赛地点：主城区指定商圈（2）晋级赛为分组内部PK赛，每场比赛90人，每三人为一组，组与组之间不进行pk，组内进行pk赛，三人淘汰两人，胜出者直接晋级半决赛。（3）比赛内容：组内PK和才艺表演A、 主持人做开场白，介绍大赛内容，介绍选手进场，三三分组的选手登台B、 选手登台自我介绍：1分钟以内（含主持人介绍时间）C、 才艺表演：4分钟以内D、 复赛选手的表演时间控制在5分钟以内，表演结束后退场E、 导师评分：评分由专家评审和

26、大众评审两部分的分数组成：专家评分80%+大众评分20%，得分高者直接晋级半决赛。（专家评分见评分细则）4、 半决赛阶段半决赛预计人数为660人，将有33人进入决赛。半决赛的比赛时间为：2016年6月1日-2016年6月31日。半决赛同样的市里进行，同样采取搭建舞台的方式得以呈现。之前在网上直播半决赛的分组抽签仪式，将660人分成10个小组，每个小组66人。（1）半决赛地点：主城区指定商圈（2）半决赛共有10场，每场66人，只选出前三名进入决赛。（3）比赛内容：才艺表演A、主持人做开场白，介绍大赛内容B、 选手在比赛前做好抽签顺序，决定上场顺序C、选手登台自我介绍：1分钟以内（含主持人介绍时间

27、）D、才艺表演：4分钟以内E、半决赛选手的表演时间控制在5分钟以内，表演结束后退场F、评委评分：评分为专家评分和大众评分和网络评分，大众评委仍然有商家推荐人员，大众评委有二十人担任。评分细节为：专家评分60%+大众评分赞同票+网络评分20%（专家评分见评分细则） 半决赛由专家评审、大众评审和网络评审共同投票的结果，得出一二三名，直接进入决赛。5、 决赛阶段决赛预计人数为33人，加上每个赛区的网络人气9人，分成3个年龄组进行pk。每个组为14人，决出冠亚季军。决赛的比赛时间为2016年7月1日-2016年7月31日决赛以晚会现场直播的方式进行展示，进入决赛的选手和未进入决赛的部分选手都可以在晚会

28、现场进行才艺表演。决赛比赛以专家评审、大众评审和网络实时投票三者相结合的方式对进入决赛的选手评选出冠亚季军，最后现场举行盛大的颁奖典礼。整场比赛以现场直播或展播的方式在重庆电视台TICO少儿频道和其他主流频道进行全程播出。（1）决赛地点：主城区大礼堂或者大的演播厅（2）决赛只有一场，以晚会的方式呈现。（3）比赛顺序由幼儿组，少儿组，最后进行儿童组（4）比赛内容：才艺大比拼，才艺表演A、 主持人做开场白，介绍决赛内容B、 先进行团体表演C、 再进行个人表演D、 才艺表演不限制时间E、 评委评分：评分为专家评分和大众评分和网络评分，大众评委仍然有商家推荐人员，大众评委有二十人担任。评分细节为：专家

29、评分*60%+大众评分赞同票+网络评分（20*百分比）F、 每个组别分出冠亚季军后，每个组的冠军选手再在舞台上进行一次表演，再由专家评审或者大众评审对各组别的冠军再进行一次终极投票，决出最后的百万梦想基金（待定）。（5）最后是大赛的隆重颁奖仪式。（六）、评分细则自我介绍（10分）服装（10分）舞台形象（20分）才艺展示（50分）知识问答（10分）总分（100分）1、自我介绍：10%A、进场之后对舞台的把控能力B、自我介绍语言的控制能力C、自我介绍语言准确度。2、服装：10%服装评分标准包含以下五个方面：A、艺术性（色彩、明暗搭配、整体魅力、符合自身年龄段的青春活力本色及心理）B、实用性（舒适、

30、方便、符合本人身体需求，健康形象）C、新颖性（创新、大胆、鼓励服装多变化及体现服装的多功能）D、环保性（服装的材质必须使用环保质地材料、面料）E、时尚性（具有流行潜力、引领潮流、符合现代审美意识）3、舞台形象20%舞台形象评分标准包含以下四个方面：A、气质（从内心迸发的激情体现在外表的风采）B、身材（高矮、胖瘦、是否具有美感，身体比例）C、外貌（五官是否给人赏心悦目的美感，化妆是否得当）D、艺术感觉（内涵、乐感、悟性、修养）4、才艺展示50%A、新颖性（服装、道具、动作的创新，是否有出乎意料的感觉）B、独特性（是否有独到的个人表演特质）C、吸引力（选手出场整体感觉是否有足够的吸引力）D、才艺熟练性（才艺的熟练程度和对舞台的控制能力）5、知识问答10%A、评委老师提问后选手回答问题的机智程度B、回答问题的准确程度。一十六、 奖项设置（一）本次大赛各项奖项设立：冠军奖项：1、现金奖励10000元；2、“博学”综合类教育平台上所有培训机构价值10万元通用学习金；3、有机会参与冠名企业代言；4、进入重庆电视台少儿小演员或小主持人库，有机会参与少儿频道节目录制，和小超哥哥等多名主持人同台主持节目5、有机会参与国际文化交流和参与星光大道、春节联欢晚会、央视少儿频道的节目录制；6、参与重庆维克多利教育咨询有限公司后期影视动漫拍摄。亚军奖项：1、现金