直通车常规操作步骤.docx

1、直通车常规操作步骤直通车常规操作步骤直通车通常的操作节奏：1、选款2、测款3、看大盘趋势，看准趋势上升的阶段进行推广4、性价比推广（价格比同行低）5、预算与亏损的计算，止损期，推广周期的拟定；6、推广的重点差异化，进行推广产品全盘布局；7、根据数据变化进行改变推广策略以及备用推广策略的启动操作要点：一、第一步其实是选款，主要指人工选款。这一步相当于现实中的海选。接着是测款，这是真正淘汰赛，数据表现好的产品获得更进一步的机会，其中表现出市场潜力的优质股，我们要重点“包装”围绕他打造属于他自己的个性/特色二、想把一个产品“捧红”，前期的投入是必不可少的，这时候就要估算要花多少钱、多长时间能把他捧红

2、，然后坐着收钱，比如当初选款时宝贝定价在29.9左右。就先9.9打开市场。直通车测款，预投放周期1个月左右时间，当初前期的投入亏损金额约在5万左右 。俗话说，人红是非多；当这个宝贝红火了之后，跟风的肯定不少。接着就是全盘考虑怎么踩死竞品的“新人”，怎么提携自己的“后备”了三、测试款的核心，就是测图，具体的方法详见文中提到的【如何测试出一幅好的直通车图】，通过对创意图选择，对数据的分析，测款中要及时关注数据变化，数据不好的情况下及时调整宝贝。具体的方法详见文中提到的【测试后的数据分析】测款过程中，往往少有一次性就测试出比较 理想的宝贝。就拿我之前的情况举例：1、测试出了3个子类产品，最终择取高于

3、行情点击率、转化率的产品，进行1级重点推广。2、次之的为辅品、再次之的为动销品。3、最后抓住了市场回暖期的上升期所以后期就有明显效果。细节操作如下：一、测款前期准备部分（选词+测图）1、如何去选词选词的方式有很多种，我说的可能还不是太全面，但是已经囊括了大部分选词方式。初期投放关键词一定不要过多，我们要的是质非而量，优质关键词 10-20个即可，别一下搞200个，这样的情况下导致流量大幅度分散，虚耗的预算偏高，非常影响数据，且虚耗预算。【工具流量解析】在选词时我们可以先看下这个词的热度趋势，是上升还是下降，竞争度，点击率，转化率，市场均价是处于什么趋势状态；【工具推广词表下载】这里有个系统给与

4、的关联词表可供下载，关联词的一些数据都表示的很清楚，展现，点击，均价等；2、如何测试出一幅好的直通车图很多人被直通车图所困扰，而一幅好的直通车图能带来的利益价值非常的高，甚至对一个产品起了决定性的作用，然而如何才能得到一幅好的直通车图呢？衡量一幅图的好坏有如下几个纬度；点击率点击率所存在的意义提高质量分：点击率是影响质量分的重要指标，我们前期养词很大程度上是提高点击率，点击率提升上去了你会发现涨分很快，后期质量分是否稳定也要看点击率的趋势。判断产品指标：比较直观有利的判断一个产品的市场竞争力和未来潜力，后期是否可以大力推广，点击率数据是很具参考性的，打造店铺单品爆款首先点击率一定要高的，点击率

5、可以作为直通车选款的重要依据。转化前题支撑：我们所做的一切的推广手段最终落地的点还是在转化，但是如果没有高点击率做支撑，花费最小的代价引入最优质的流量的话，转化率的提升也是比较困难的，想要做高转化首先提升你的点击率。点击量此项受点击率的直接影响，点击量没有什么好说的，展示被点击的次数，决定一张图好坏的次要因素；转化率此项不仅是衡量一幅图的好坏，还是衡量你这个产品、服务、评价等各项因素的好坏，客户的下单阻碍可能很多，所以影响转化率的因素非常的多，这个要基于个人对店铺产品和情况的了解进行改变，在此不做过于细致的阐述。收藏收藏是一个比较重要的指标，占取的比重也不弱，收藏是客户对这个产品的一个认可的一

6、部分，如果点击率高，收藏可以的，但暂时没有转化的情况下这张图其实可以考虑保留以观后效。购物车与收藏指标同理。以上几个纬度是衡量一幅车图的标准（都是常规数据大家应该都会看）然而很多人看完之后明知道自己的图不好，而无从下手。下面来教大家几个简单的方法，本人自测的几种方法。1、模仿法在你没有能力或者不懂创新的时候，模仿就是最大的创新，盯着TOP前10的车图，挨个拿过来测试（不是让你直接盗图，是让你按照他的构图文案做）；2、计算分析法截取前20名的车图，然后进行分析，对色调，构图模式，使用文案，文字排版等进行分析，看比例如何；例如：前20名中有8张图使用的是暗色调 即：8/20=0.25（即占比率40

7、%），然后接着算出剩下的风格比率，与其他纬度比率，这样的情况下去制作几张同类风格的图，进行去测试；3、反差法同样需要搜集数据，但是，这个的数据比之前要搜集的更多，最好是截取最少前30名的图片进行分析。分析色调分析模式（以鞋品为例：看这些图是用的实拍的多，还是白底的多，还是模特图，还是其他模式的呈现模式）文案分析（文案的呈现模式一般分为：卖点类、噱头类、以性能描述类、以夸张类等。）注意：不主张过于夸大其词的宣传，以免为自己引来麻烦分析大家都在用的一些模式，然后反其道而行之。例：竞争对手用暖色调+实物拍摄+文案的组合比较多的话，那你就可以用 冷色调+模特+精简文案二、测试后的数据分析可能有些朋友在

8、数据产生之后不知道如何去判断数据的好坏，然后进行下一步操作，上文提到过一幅好的图的指标是哪些，具体的操作大概模拟下；上图是我两张图的两组数据：我们可以做如下分析：图一：点击率：5.04% 转化率：5.05% 收藏率：3.43% 加购率：8.1%图二：点击率：4.25% 转化率：5.86% 收藏率：4.94% 加购率：10.04%首先我的行情基数，这个产品的核心词行情点击率是4.3% 点击转化率是3.9%，这个是取的7日平峰值；以此我们可以得出：图一的点击率高于行情，转化率高于行情，收藏率和加购物率一般，但不算差（收藏和加购率这个每个行业的标准不同，根据自己的去衡量）图二的点击率弱于行情一些，但

9、是转化率和收藏和加购率比较高，所以这幅图引导的成交也是比较高的。因此，两个图都是比较OK的，我们可以加测第三幅图，把图一和图二的各自优势提取出来，优化出一张超越这2张图更优秀的车图。三、稳定期的优化1.持续测图；2.持续进行词的添加删减，寻求更优的流量导入及产出；3.根据投放情况，优化投放时间，地域，人群等如何培养关键词如何来做人群标签的培养四、质量得分提升1、其实不管是直通车还是搜索，其最核心的第一步，则是点击率，有了点击才有之后的一切，如果你连人都引不进来，其他谈什么都是虚的；2、大家总说权重往往泛指直通车推广数据给账户带的效果，按笔者亲自尝试，摸索出前期需要重店关注以下这些数据。（个人之见）