世界500强广告语.docx

1、世界500强广告语世界500强广告语Google推出的AdWords关键词广告差不多成为风靡全球的网络营销产品。它位于Google 网页搜索结果页面的侧面或上方的醒目位置；还显现在使用Google搜索引擎的数百个网站上，其中包括AOL、网易、QQ等知名门户网站，具有相当高的关注率。简单讲来：Google AdWords关键词广告确实是通过建立简单有效的广告，依靠关键词搜索，将广告信息展现给正在查找与广告内容有关的目标受众。2. Google关键词广告会显现在什么地点？ 3.我能够在每天的特定时刻段投放广告吗？ 能够。如果您期望AdWords广告只在某个特定时刻段投放，请在帐户后台的“广告日程治

2、理”进行日期和时刻设定。4. Google AdWords广告的四大优势是什么？ l 费用少，投资少：只需要支付点击次数的付费，利用数据跟踪投资回报率l 灵活性：满足多个目标，几乎能够即时改进更换广告系列5. Google Adwords能够为我提供哪些目标投放地？ 您能够按照产品或服务的定位来决定要投放的目标投放地。您能够选择全球范畴投放或者6. 在做海外推广时，选择语种需要注意哪些内容？为了扩大广告被点击的机会，您最好选择目标投放地的语言；Google关键词广告能够针对41个语种投放广告。只投放某一国家或地区，也能够选择只在中国国内或任何一个都市投放广告。7. 什么是Google？优势在哪

3、里？作为全球驰名的搜索引擎技术开发商和高效的广告宣传媒介，Google 肩负的使命是整合全球范畴内的信息，使人人皆可访咨询并从中受益；几乎所有的网络用户都知晓Google，都会用到Google。靠着一系列的技术优势，Google 从所有在线搜索品牌中脱颖而出，连续两年位于用户忠诚度之首。你明白如此的Google吗？全球驰名的搜索引擎技术开发商和高效的广告宣传媒介 覆盖世界200多个国家与地区 拥有一百多种语言界面 占全球搜索引擎带来的网站流览量的56% 每天处理信息查询量超过2亿次 全球公认使用率更高的搜索引擎 在中国，已有超过3500万的网民经常性地使用Google，今天，这一数字还在连续、

4、稳固、快速地增长。据权威调查数据显示，国内要紧的搜索引擎网站中，使用Google进行网页搜索的用户比例最高！六、Google AdWords关键词广告差不多术语关键词 (Keyword) ： 为给定广告组选择的关键词用于针对潜在客户展现您的广告。广告系列 (Campaign)：广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/地区、终止日期以及投放渠道选项。 广告组 (Ad Group)：广告组包含由一组关键词触发的一个或多个广告。能够在广告组内为广告组关键词列表或单个关键词设置您情愿支付的最高费用。 展现次数 (Impression)：展现次数是一

5、个广告在 Google 或 Google 联网中展现的次数。关键词匹配选项 (Keyword Matching Options)：有四种关键词匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键词。这些选项可关心您的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click)：用于以关键词定位的广告系列，您能够选择您情愿支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的AdWords 折扣器会自动降低此费用，使您支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用高出极少的费用。 9. 什么缘故要在Google网站上做广告？Google

6、每天可搜索80亿网页的资料，回复2亿个搜索要求。关于每次搜索，Google都调查超过80亿个网页，却只需要不到半秒的时刻，即可将有关性最高的搜索结果反馈给使用者。11. 什么叫做关键词？通过为广告设置有关性强的关键词，使目标客户能够通过搜索引擎，在查找有关内容的同时，将广告展现出来。13.如何设计关键词使目标您容易找到广告？我们建议您使用与关键词有关的讲明性广告文字；并在广告标题中使用关键词；增强关键词的针对性等，以上方法都能够关心您更好地展现您的广告。14. 如何了解账户的成效？您能够通过帐户点击率（CTR）了解到您广告的成效，越高的点击率讲明有越多的人对您的广告感爱好。同时，系统也会自动评

7、估每个关键词的状态，从而关心您更好地监控广告的成效。15. 什么因素决定您广告在Google广告中的排名？要紧由两个因素决定：最高每次点击费用（CPC，即您情愿为每次点击所支付的费用。也确实是针对一个关键词您情愿出的竞价价格） 点击率（CTR，即您AdWords广告的点击次数同展现次数的比例） 广告文字等各种因素综合决定 这意味着，单纯提升最高每次点击费用（CPC）并不一定能使广告排名靠前；而广告展现次数多，但没有点击率也不能使广告排名靠前。Google广告的这一做法是为了鼓舞广告商制作质量高的广告。好的广告，用户点击量高，即使您情愿出的竞价价格较低，您的广告排名也可能被逐步提早。 16. 什

8、么缘故看不到我的广告？ 看不到您的广告可能有以下几个方面的缘故：1） 服务器上载延迟导致广告不能正常显示，您需要等待一会再登陆。2）当日花费超过了您设定的每日预算。 3）可能您的AdWords广告违反了Google广告的政策，被拒登。4）如果关键字最高CPC低于最低出价，导致关键字无效。5）检查地理定位，如果广告并没有定位到某种语言或某些国家和地区，也是看不到广告。6）投放在中国的广告正在被审批。还可能显现的咨询题是：任何违反Google编辑指南里规定的内容，例如：成人广告、酒精、烟草等，这都有可能导致广告无法显现。17.听讲Google的搜索页面的展现内容是左侧成效更好，什么缘故要选择右侧来

9、做广告？Google搜索结果页面的左侧的排名是不卖的，也确实是讲Google通过自己客观的技术到网络上搜罗信息，按照其复杂算法运算出哪些网站显现在Google的搜索结果上，哪些网站排名靠前。这项获得专利的技术保证了Google搜索结果的客观和公平，幸免了任何的人为因素。Google的广告策略确实是只卖右侧的广告，同时对任何人用任何不正当的手段阻碍Google系统的正常判定，都将采取严格的惩处措施，即在优化系统时剔除不合理的搜索结果。18. 每次点击广告都要付费吗？Google AdWords采取点击付费的定价机制，因此，只有当使用者点击您的广告时，您才需要付费；如果只是展现广告，而没有人点击它

10、的话，您就不需要付一毛钞票的。19. Google 如何使广告系列费用不超过每日预算？当您选定了关键词，就能够看到Google给您的建议每日预算。如果您将每日预算设置为该建议值，就能使广告的展现次数和活动量达到最大。如果您的每日预算低于建议的金额，那么Google将在全天时段平均地展现您的广告，以使您的费用不超过预算。20. 如何操纵广告费用？有以下几种方法能够关心您操纵广告费用：设定您自己的限额：请告诉我们，您情愿为每次点击支付多少，每天又情愿花费多少。 灵活设定：不要超出自己的承担能力。如果您不确定支付多少每次点击费用才可赢得新客户，那么，在您的注册过程中，我们将按照您的广告系列设置来帮您

11、估算费用。 了解有效方法后再增加投入：一旦明白哪些方式有效，您就能够推出更多的广告系列和广告组来吸引潜在客户。 成效越好，付费越少：由于 AdWords 估价器和动态排名系统以点击率、每次点击费用和广告文字等多种因素为基础，因此，您的实际每次点击费用（实际支付给每次点击的费用）通常会低于您的最高每次点击费用（即您情愿支付的每次点击的费用），而且，这一费用通常会随着广告成效的提升而降低。 关键词：刚开始您能够只选择少数几个成效极佳的关键词，同时只登载几条针对不同目标用户的广告，如此就能够关心您节约费用。在连续投放的过程中，我们的Google顾咨询会运用我们的体会及Google的一些专门工具，关心

12、您适当调整关键词直至最佳状态。 21.每日预算花不完，剩下的钞票如何办？Google采取广告费与服务费分离的方法，以及不点击不收费的原则来保证您的利益。如果您的每日预算没有花完，那么钞票将自动转到您的帐户，直到花完为止。 22.有恶意点击显现时应该如何处理？请放心，Google的专业技术会将恶意点击判定出来，您不必为此多付钞票。这篇文章要向大伙儿展现在Google关键词排名广告(Google AdWords Select)中，创建成功的广告内容的一些技巧。我差不多用这些方法对Google的按点击付费广告服务测试了有一段时刻了，结果专门成功。这12个技巧能够关心你在Google关键词排名广告中创

13、建一个较高的点击率，并以更低的价格排在前面。-正如你所期待的!锁定正确的目标群体通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。例如，你能够设定只让你的广告显现在某个特定国家的潜在客户，例如现在有许多讲法语的国家，但如果你的目标客户只在加拿大，则你能够把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。换言之，法国的查询者是无法“点击”你的广告的，因为它可不能显现。从而幸免了由于这部分点击带给你的额外的和不必要的支出了。提炼广告中的关键词用方括号“.”把你的关键字(词)括起来。例如：GoogleGoogle AdWords 如此一来，只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精

14、确匹配时，你的广告才会出现在用户面前。换言之，如果搜索的关键词中包含了其它的词，那么搜索结果中可不能显现你的广告。从而有效地排除了对你的业务不有关的访咨询者，最大程度地减少了你的广告支出。同时对多个广告进行测试一样需要同时对2个或者更多广告进行测试。这种测试方法在印刷行业中叫做A/B分离测试。通过比较找出能够获得较高点击率的那个广告，然后用它来替换原有的广告内容。重复此过程，以获得一个点击率最高的广告内容。跟踪每个广告的投资回报(ROI)尽管Google会跟踪其上每个关键词广告的点击率，但它可不能去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报(ROI)。你能够对每个广告使用一个专门的跟踪链接来

15、追踪该广告的转化投资比例。例如：你能够给每个广告加上一个成员跟踪系统链接(affiliate tracking system link)。如此做能够检查你投资的钞票没有没有打水漂，从而确保每个投放的广告都会为你带来投资回报。广告中应包含目标关键词在你的广告标题和内容中应包含具体的目标关键词。Google会把广告中与查询匹配的关键词加粗进行突出。大伙儿都明白，当一个查询者扫瞄查询结果时，他事实上是在找键入的关键词。这时以粗体突出的查询关键词自然能够吸引查询者的注意力。也正是由于那个缘故，包含关键词的广告往往会比那些不包含关键词的广告成效要好的多。强调产品和服务的好处在你的广告中应提供一到几个你产

16、品或服务能够为客户带来的要紧益处。例如：赚更多钞票，保持青春，减肥，躯体更健康，生活的更欢乐，等等诸如此类的好处。广告中应包含能够抓住注意力的词在广告的标题中，应提供有能够抓住查询者注意力的词。例如“免费的”，“新的”等等。只是同时要确保没有违抗Google的关键词编辑指导规则。例如：如果使用了“免费”，那么在你广告直截了当链接的页面必须有相对应的免费的产品或服务;如果使用了“新的”，那么你推出的产品或服务不能超过半年。而且如果通过你的商务或第三方的检验发觉你不能有有关的保证，那么在你的广告中就不能包含有关的或主观的词语，例如：“最好的”，“最廉价的”，“顶级的”，“第一”等等。使用能够激发客

17、户情感和购买欲望的措词在广告中应使用给人印象深刻和号召行动的措词，以达到激发客户情感(煽情一些)和购买欲望的目的。譬如象“免费的”，“廉价的”，“专门提供”，“限时提供”，“高招”，“诀窍”，“增强的”，“免费送货”等等这些词都属于能够给人留下深刻印象的措词。而象“现在买廉价一半”，“免费测试版现在就下载”，“今天最后一天”等等则属于号召行动的措词。在你的广告中应清清晰楚地体现你的产品或服务到底好在什么地点，或者有哪些与众不同之处。同时要确保这些描述你产品或服务的词是准确而恰当的。Google会把与你提供的产品或服务名不符实的那些词语从你广告中剔除出去。产品营销应具有专门的卖点主张(USP)R

18、osser Reeves提出了产品的核心概念，也称核心卖点(即Unique Selling Proposition，简称USP，即专门的卖点主张/销售主张)。USP是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。Rosser Reeves主张，在制作广告时，最重要的是发觉其USP，即(1) 必须包含特定的商品效益;(2) 须是专门的、唯独的、新颖的，且与销售有关的。当同类产品在质量上打了个平手时，胜负的关键就集中在消费者关于商标乃至企业本身的印象了。因而找出产品的USP不管对产品传播、品牌树立依旧销售都具有不可估量的拉动效应。将广告链向关联的着陆网页(Landing Page)第

19、一让我们来看看什么是着陆网页。着陆网页的设置是为了让网络消费者能够更快速，更顺畅地接触到讯息。对着陆网页最简单的定义确实是“点广告之后客户被带入的网页”，即客户光临的第一个网页页面。把太一般的词从你的广告中剔除出去譬如a, in, on, it, of, etc等等，这些词差不多上没有必要的。只要不是绝对需要的词，你都能够把它们从你的广告中请出去，以此保证广告中每个词都具有相当的含金量。阻止寻求免费服务或产品的人来点击你的广告你能够在广告的最后加上产品或服务的价格，通过此方式能够幸免那些从网上寻求免费服务或产品的人点击你的广告，从而增加不必要的广告开销。如此做不但能够提升你的潜在客户的总体转化

20、比例，同时还降低了平均客户取得成本。如此做可能会对你的广告点击率有一定的阻碍，只是大伙儿对这一点大可不必担忧。因为你的目标如何讲不是网上的每一位访咨询者，而是针对你的潜在的真正客户。而往往那些从网络上查找免费资源的人永久也不能成为你的真正客户。结论请记住广告确实是永无止歇的一系列测试。要经常追踪你的广告，要坚持不懈地测试不同关键词和广告内容。通过对不同版本内容的比较来改进和提升你的潜在客户的转化比例，进而降低你的客户取得成本。 选择Googles AdWords Select 广告系统来投放你的广告确实是可行的。尽管在Google上做广告所带来的访咨询者可能会没有Overture的多，但是Go

21、ogle的按点击付费其费用相应也要低一些。只要把握了Google中的广告艺术，你就能够用相对较低的价格智胜那些在Overture上出价比你高的竞争者了。什么是关键词广告？google关键词广告（AdWords）有哪些特点？ 关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 google的关键词广告（AdWords）是最有阻碍力的付费搜索引擎营销方法之一。 关键词广告的差不多形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会显现与该关键词有关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其成效比一样

22、网络广告形式要好，因而获得快速进展。 不同的搜索引擎对关键词广告信息的处理方式不同，有的将付费关键词检索结果显现在搜索结果列表最前面（如常见的降价排名广告），也有显现在搜索结果页面的专用位置（如google的关键词广告AdWords显现在搜索结果页面的有方，而左侧仍旧是免费的自然搜索结果）。 google的关键词广告称为AdWords，2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助治理为英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），广告用户能够自助投放关键词广告，整个过程完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告治理高度智能化。 （1）关键词广告点击率比BANNER广告高。利用goo

23、gle关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一样的BANNER要高。除了直截了当的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还能够获得额外的广告扫瞄价值。 （2）关键词广告价格比较低廉。有关于CPM计价方式来讲，由于按点击付费，google关键词广告的价格相当低廉（除非用户专门多的专门热门的关键词），使得网络广告投放费用大大降低，而且完全能够自行操纵，使得网络广告改变了只有大型企业才能咨询津的状况，成为小型企业 自己能够把握的网络营销手段。 （3）没有最低限额，同时广告预算可自行操纵。与国内一些服务商要求投放广告每月最低限额不同，直截了当在google投放关键词广

24、告没有“最低消费”，也不用担忧选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费用和每天最高限额差不多上由自己设定的，而且能够随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。 （4）操作不复杂但国内企业存在财务方面的苦恼。在google投放关键词广告的操作过程并不复杂难，只要略微有点英文阅读能力，任何个人或企业都按照网站讲明完成广告投放。但关于国内企业来讲，要紧有两个方面的咨询题：一是在线支付，需要具有美元支付的信用卡；二是无法取得财务认可的发票，这为正规企业的财务咨询题带来了一定苦恼。也正是因为这些缘故，才为一些国内的“google代理商”提供了机会，能够帮国内企业“代理”google的广告业务，从而能

25、够实现以人民币支付并取得国内的发票。只是，这种操作模式也有专门多咨询题，因此那个地点顺便也提醒一下，由于部分期望在google投放广告的企业自己对此了解不深，或者因为财务方面的咨询题而选择了国内服务商代理google的关键词广告业务，由于某些服务商在操作过程中存在一定的误导或者“猫腻”现象，应给予必要的小心（这方面的咨询题本文暂不深入分析）。 （5）google关键词广告是实时显示的。google关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址差不多上自行设定的（能够随时修改），因此是一种高效的广告投放方式，尽管如此大大提升了投放广告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在审批和人工操纵咨询题

26、，因此也可能会显现一些潜在的虚假广告甚至恶意广告的咨询题，一旦显现纠纷，解决过程会有较大的苦恼。 （6）存在一定的不可推测风险。由于google目前在国内没有任何注册机构，是否会再次显现“网站无法打开”的情形成为无法预知的风险 之一。一旦google无法正常访咨询，不要讲广告成效无法保证，即使差不多开通广告服务的企业也无法对自己的广告投放情形进行治理，即使想终止广告也无法操作，这种状况必定会为国内网站带来专门大苦恼。自行投放google关键词广告如何支付费用？如果您决定自己在google投放搜索引擎关键词广告，在正式启动这一之前应该做好哪些预备呢？或者讲，在您做好了哪些预备工作之后才能够开始投

27、放关键词广告呢？本文要回答的咨询题是用户比较关怀的广告费用咨询题：在google投放关键词广告如何支付费用，以及要支付多少费用、什么时候支付费用等。要点提示：投放google关键词广告需要支付两项费用：（1）开户费：开户时一次性收取，每个帐户收取人民币50元；（2）广告费：按点击付费，每次点击人民币0.15元起，达到一定广告费用额度后支付。国内各大银行发行的具有国际结算功能的信用卡和借计卡均能够用来支付google关键词广告的开户费和广告费。您能够先开户，等到预备好广告投放打算之后再支付开户费，然后即可开始关键词广告投放。关于google关键词广告的补充讲明：在注册帐户时，如果不急于投放广告，

28、能够临时不必支付启动费用，因为google关键词广告投放几乎是实时的，当支付了开户费用之后，能够赶忙开始广告投放，因此能够在预备好广告投放打算之后再支付开户费。注册为广告用户之后即可登录google关键词广告后台即可使用google提供的关键词广告分析工具，为制定你的关键词广告打算提供支持。因此，在实际的搜索引擎关键词广告活动流程中，第一并不需要支付任何费用，能够先注册好帐号，熟悉关键词广告的投放流程、了解google提供的关键词广告优化和管工具、对目标关键词进行初步评估，再次基础上制定关键词广告投放打算。如何投放广告开始 Google AdWords 打算只需三个步骤：第一，您要创建一个广告

29、帐户；其次，您需要在帐户中输入有效的付款信息将之启动；待您的广告通过审核后就能够开始投放了。之后，当用户在 Google 上搜索与您广告有关的字词时，您的广告能够随搜索结果一同展现，方便真正对您产品感爱好的客户找到您。 如何获得帐单？目前，关于预付款或限额后付款方式，Google AdWords 不向广告客户邮寄帐单或通过电子邮件发送帐单。只是，您能够通过结算摘要页打印帐单和付款收据，帐单上详细列出了有关的 AdWords 费用。 帐单要查看并打印帐单，请按以下步骤操作： 点击我的帐户标签加载结算摘要页。 选择要查看的月份所对应的日期范畴，然后点击开始。 在相应的付款已收讫专列项中点击帐单号。

30、此帐单详细列出了与此次付款有关的费用。（您也能够点击下载为 .csv 文件，下载整个结算摘要页。） 点击帐单明细框上方的可打印的帐单。将会在一个新窗口中打开您的帐单。 在扫瞄器菜单中依次选择文件、打印。 点击打印。收据要查看并打印收据，请按以下步骤操作： 点击我的帐户标签加载结算摘要页。 选择要查看的月份所对应的日期范畴，然后点击开始。 点击与要查看的付款对应的付款已收讫。 点击付款已收讫框上方的可打印的收据。将会在一个新窗口中打开您的收据。 在扫瞄器菜单中依次选择文件、打印。 点击打印。关键字多少钞票关于关键字出价与排名方面的信息，我举荐您通过关键字点击量估算工具猎取详情。 点击量估算工具会

31、为您运算关键字的平均每日点击次数、平均每次点击费用 (CPC) 及平均排名。如果您在帐户广告组内使用点击量估算工具，您获得的结果取决于您选择的关键字，为关键字设置的出价，投放区域等因素。 AdWords 如何收费？在评估 AdWords 广告系列的费用时，需要考虑以下差不多事项。 设置预算 没有最低费用要求，只需缴纳一笔数额专门小的一次性启动费。 设置您所需的每日费用限额。 指定您情愿为每次点击或每次展现支付的费用。 只需对成效付费 选择仅针对广告点击次数付费（使用每次点击费用出价）或仅针对广告展现次数付费（使用每千次展现费用出价）。幸免臆测 了解详情： 最有效的广告能向目标受众传递清晰的讯息。确定了广告的目标受众并选择了合适的关键字后，需要制作广告，告知潜在客户您能为他们提供什么样的产品和服务。Google AdWords 编辑指南有助于您制作有效的广告，以促进产品销售，达到广告目的。“编辑指南”中最差不多的是两条简单的准则，这两条准则早已运用于本打算中的成千上万个广告客户的广告个案中：准确清晰地描述您的网站。 侧重产品或服务的专门优势。 如果仅需略微改动广告就符合“编辑指南”的要求，AdWords 专家能够帮您完成修改工作。下面列举了一些我们可替您完成广告修改的情形：删除感叹