国外出版产品进入中国市场对出版传媒产业安全的影响.docx

1、国外出版产品进入中国市场对出版传媒产业安全的影响 国外出版产品进入中国市场对出版传媒产业安全的影响 一般来说，国外产品对产业安全的影响主要包括国外产品倾销危及产业安全、国外原料及资源性产品的出口价格垄断危及产业安全两个方面。具体到我国出版传媒产业，国外出版产品进入中国市场的两种重要形式是原版出版物输入到中国出版传媒市场和通过版权贸易把出版物的版权输入中国出版传媒市场。长期以来，我国在出版产品进口问题上监管比较严格，然而，2007年4月，美国政府就中国出版物市场准入问题诉诸世贸组织争端解决机构。美国政府的观点是，中国政府限制外国书籍等产品在中国市场流通，进口文化产品必须通过严格的审查后方可经其官

2、方机构或国有企业发行，这是针对美国文化产品的不公平政策。在审理过程中，虽然中方充分阐明了自己的立场，但是2009年3月，世贸组织争端解决机构通过了专家组报告，裁定中国在音像和图书进口和分销领域的限制措施违反世界贸易组织规定。该裁决的影响是严重的，这意味着未来可能会有更多的美国文化出版产品涌入中国市场。反观多年来中国出版对外的实物贸易和版权贸易我们就会发现，长期以来，我国对外出版贸易无论是在实物贸易方面还是版权贸易方面都存在很大的逆差，有时可以说逆差是巨大的。在版权贸易方面，经过了多年的不懈努力，逆差在逐渐缩小，但逆差的情况从未改变。在实物贸易方面，逆差不仅没有缩小，反而有增大的趋势。如果这种状

3、况不能得到改善，将严重影响我国出版传媒产业的国际竞争力。一 国外原版出版物输入中国出版传媒市场的情况原版出版物输入中国内地是国外出版商进入中国出版传媒市场最直接也是最简便、有效的办法。出版管理条例对出版物进口有严格的管理规定：出版物进口业务，由依照本条例设立的出版物进口经营单位经营；其中经营报纸、期刊进口业务的，须由国务院出版行政部门指定。未经批准，任何单位和个人不得从事出版物进口业务；未经指定，任何单位和个人不得从事报纸、期刊进口业务。正是由于有了这样严格的规定，才保证了我国出版传媒产业不存在国外出版物倾销问题。下文分别从图书、期刊、报纸、音像制品与电子出版物等出版物的进口情况来分析一下国外

4、出版产品进入中国出版传媒市场的情况，我们统计了20012012年国外原版出版物出口到中国内地的情况。1（一）图书进口情况据统计。到2002年，中国的图书销售总收入为408亿元，占全球图书销售总收入800亿美元的6.2%。至此，中国图书市场已经成长为世界十大图书市场之一。在这样一个规模的市场上，国外出版企业是不会甘于寂寞的，进口图书已经在中国图书销售市场上占有了一席之地。从表1可以看出，十年来，图书进口的种数增长了1.6倍，数量增长近2倍，而2012年的图书进口金额则是2001年的4.85倍。表1 20012012年图书进口数据比较20012012年的图书进出口金额，更能显示出我国图书对外贸易中

5、的逆差有多大（见图1）。可以看出，十几年来图书的进口金额在不断上升，特别是近年来这种上升有加速的趋势，而图书出口的金额增幅不大，特别是2005年之后，图书出口的金额呈现上下波动趋势。这样，图书对外贸易的逆差就有加大的趋势。图1 20012012年图书进出口金额对比在图书进口方面，从引进种次上看，20012003年图书进口快速增长，20032006年有所回落，2007年增势突然加速，2008年调整后又稳步上升，增长速度越来越快（见图2）。图2 20012012年图书进口情况图书进口数量除20052007年略有回落之外，一直呈稳步增长态势，特别是到2010年之后增长加速。从金额上看，2001201

6、2年，图书进口金额增长了3.85倍，年均增长率超过了14%。其中，2007年急速增长，比2006年增长了80%，经过两年平稳增长之后，20092012年又呈现加速增长的态势。从以上数据可以看出一个问题，就是进口图书的数量在稳步增长，而进口书的金额却是在急速增长，这说明进口图书的价格在增长。把进出口图书的平均单价加以比较（见图3），可以看出，一方面，进口图书的价格要高于出口图书很多；另一方面，2007年之后，进口图书价格的增幅较大。2001年进口图书的价格是出口图书价格的2.53倍，2007年进口图书的价格是出口图书价格的4.61倍，2012年进口图书的价格是出口图书价格的5.74倍。图3 20

7、012012年图书进口平均单价比较我国图书的进口趋势可以概括为：进口速度在不断加快，进口图书的价格在不断提高，特别是进出口图书的价格差距较大。（二）期刊进口情况从20世纪90年代起，我国的期刊出版有了很大的发展。从期刊品种上讲，经过20多年的发展，到2011年我国的期刊出版已达到9849种，超过世界上许多期刊出版发达的国家，我国已步入世界期刊大国的行列。当然，在期刊市场上同样有进口期刊的身影。20012012年期刊进口金额增长了3.4倍，其种数增长了1.3倍（见表2）。表2 20012012年期刊进口数据表比较期刊进出口金额（见图4），可以说，一直以来，期刊的对外贸易逆差巨大，而且随着进口的增

8、长，逆差还在不断地加大。图4 20012012年期刊进出口金额比较图5 20012012年期刊进口情况从期刊进口的具体情况来看（见图5），20012004年，期刊进口种次在逐年增加，年均增长约为9%。20042008年略有起伏，随后呈稳步上升趋势。从进口数量上看，20012005年降幅明显，经过了20052007的反弹后，基本稳定了下来。20012005年期刊进口金额一直处于递增状态，其中20012003年是增长较快的一段时间。20012004年，期刊进口金额增长了2.4倍，年增长速度达到31%以上，20042007年则是波动起伏的，经过20072008年的迅速增长后，进入了一个基本平稳的状态

9、。分析计算期刊进口种类、数量和金额，可以得出以下的信息：20012005年间，期刊的进口数量在逐年减少，从2001年的713.59万册，降到了2005年的171.49万册，而同期的期刊进口金额却在不断增长，2005年的进口金额已达2001年的3.34倍，这说明进口期刊的价格在大幅度增长。将期刊的进出口平均单价加以对比就更能清楚地看到这个问题（见图6），2006年以来进口期刊的平均单价基本稳定在每册30美元左右，而我国的出口期刊平均单价每册不足2美元，2012年进口期刊的平均单价是出口期刊的11.4倍。图6 20012011年期刊进出口平均单价对比造成中外期刊贸易逆差最重要的原因很明显：一是品牌

10、影响力；二是价格。尽管我国期刊采取低价策略，但期刊贸易的逆差仍然巨大。（三）报纸进口情况新闻出版业基本情况的统计数据显示（见表3和图7），我国的报纸进口呈现以下特点。第一，进口种次总体上稳步增长。从2001年的547种，逐步增长到2010年的1582种，增长了近2倍，到2011年略有回落。第二，进口数量波动很大，但总趋势仍在增长。从2001年的719.85万份，增加到2011年的1785.1万份，增长了1.48倍，进口数量最高的2008年是2001年的3.56倍。表3 20012012年报纸进口数据图7 20012012年报纸进口情况第三，进口金额大幅度提高。2012年报纸进口金额是2001年

11、的2.65倍。如果和报纸出口的金额进行比较（见图8），就会发现报纸进出口的逆差巨大，2011年报纸的进口金额是出口金额的50.49倍。图8 20012012年报纸进出口金额比较按照国家有关规定，进口报刊只供三资企业、涉外机构以及来华工作和生活的外籍人士、港澳台同胞订阅作为参考之用。进口报纸的增长反映了读者群的壮大，也反映了我国对外开放程度的提高。但是，报纸进出口巨大的逆差同时也说明，和国外报纸相比，我国报纸的竞争力偏弱。（四）音像制品和电子出版物进口情况根据新闻出版业统计数据对音像制品和电子出版物进口情况的统计（见表4和图9），我国的音像制品和电子出版物进口的特点如下。第一，进口种次的波动较大

12、。2005年和2010年是两个高点，2005年达到了31638种，2010年达到了25267种。第二，从进口数量上看，也有波动，但总趋势是下降的。较为明显的转折点出现在2003年，从2003年的104.02万张（盒），下降到2004年的63.34万张（盒），下降幅度为39.1%，紧接着2005年又下降了76.54%，降到了14.86万张（盒），随后基本平稳，一直到2010年又有了幅度较大的增长，从2009年的16.74万张（盒）增长到了2010年的62.95万张（盒），增长了276.05%，但2011年随即又回落到了39.63万张（盒），回落的幅度为37.05%，2012年继续回落。表4 20

13、012012年音像制品和电子出版物进口数据图9 20012012年音像制品和电子出版物进口情况第三，但进口金额和进口数量增长趋势完全不同，在数量总体下降的情况下，进口金额却在稳步增长。从音像制品和电子出版物的进口数量和进口金额背离的情况可以看出，音像制品和电子出版物进口的价格在不断增长。综合分析图书、期刊、报纸以及音像制品和电子出版物进口情况，能够看出我国的出版物引进呈现如下规律：第一，出版物引进的多少与出版物的时效性呈负相关关系。引进图书最多，期刊、音像制品和电子出版物次之，报纸较少。第二，电子出版物近年进口大幅增长，这表明中国需求庞大的数字出版产业已经引起境外出版集团的重视，且它们已强势进

14、入。第三，出版物进口总额呈逐年增长趋势，且存在持续的贸易逆差。由此，我们可以得出这样的结论：我国出版物对外贸易差尚未达到理想的状态。在出版物出口拓展的同时，随着我国开放程度的不断加大，以及建设、发展的不断推进，我国进口书、报、刊、音像制品和电子出版物的业务量也持续加大。进口出版物种数从2001年的43.89万次，增至2011年的113.45万次，增长了158.49%；出版物进口数量从2001年的1777.17万册（份/盒/张），增至2011年的3019.5万册（份/盒/张），增长了69.9%；出版物进口金额从2001年的7976.87万美元，增至2012年的46807.60万美元，增长了486

15、.79%（见表5）。表5 20012012年中国出版物进出口经营单位对外贸易总体情况缩小出版物外贸逆差是扩大“走出去”成果的重要标志，需要业界的不断努力的。要想缩小逆差，就必须提高我国出版物的质量，创出知名品牌，让中国文化为世人所接受。但是，在较短的时间内很难迅速改变出版物外贸金额逆差的情况，因为其根本原因在于我国的出版物缺乏知名品牌，再加上创新不足，由此造成了中国出版物价格与外国出版物价格的差异过大。例如，2011年中国出口出版物的平均单价为3.42美元，而中国从国外进口出版物的平均单价达到了14.08美元，进口出版物的平均价格是出口出版物平均价格的4.12倍，面对如此大的价格差，要想完全扭

16、转出版物外贸金额逆差非常困难。二 国外出版物版权输入到中国内地的情况和实物贸易相比较，把版权输入到中国内地的版权贸易不涉及运费、关税、保险等成本，省时省力，方便快捷，是跨国出版集团进入中国出版传媒市场的主要方式。中国于1992年正式加入世界版权公约和伯尔尼版权公约，在版权保护方面开始与世界接轨。随着经济持续高速发展，对外开放范围进一步扩大。同时，中国的版权需求也进一步扩大。2001年12月11日，中国正式加入世界贸易组织，成为世贸组织的第143个成员国。加入世贸组织以来，我国对外版权贸易不断扩展。（一）我国对外版权贸易的总体情况全国新闻出版业年度产业统计自2004年起增加了版权贸易统计（见表6

17、和图10）。20042012年，版权输出数量基本呈增长趋势，除2008年比上年有所下降外，其余各年均较前一年有所上升。版权输出数量从2004年的1362种，到2012年的9365种，8年间增长了587.59%。和同期版权引进数量相比较，2004年引进版权11746种，到2012年引进版权17589种，增长了49.74%。版权输出的加速增长和版权引进增速的放缓，都体现了中国出版传媒产业为“走出去”付出的巨大努力和取得的成果。表6 20042012年中国对外版权贸易总体情况图10 20042012年中国对外版权贸易总体情况从图10中可以看到，2009年是一个重要节点，当年版权输出数量比上年增长了7

18、1.28%，是这些年中增速最高的，这主要应归功于当年中国作为主宾国参加全球最大国际书展法兰克福书展，并表现出色。总的来说，20042012年，中国的版权贸易逆差在不断缩小，特别是2009年之后，我国的版权引进规模相对稳定，而版权输出逐步提高，其结果是对外版权贸易逆差在稳步缩小。2012年，把中国出版物版权引进来源的国家和地区按照引进数量从多到少排序，排在前4位的有：美国5606种，英国2739种，日本2079种，韩国1232种（见图11）。在中国对外版权贸易的主要进口国中，美、英两国的出版物几乎占据了版权引进的半壁江山，英语出版物在我们的版权引进中占据着绝对优势地位。与引进相比，我们版权输出的

19、主要地区是台湾、韩国、香港和东南亚，也就是所谓的汉亚文化圈（见图12）。图11 2012年中国出版物版权主要引进地分布图12 2012年中国出版物版权主要输出地分布从版权引进和输出地区的对比中可以看出，英语文化在全球所处的绝对主导地位，而中华文化的影响在东亚和东南亚地区相对来说要大一些。（二）图书对外版权贸易我国的版权贸易统计是从1995年正式开始的，统计的类型是图书。1996年2月，国家版权局首次公布1995年度中国图书贸易的相关数据。由此，中国图书版权贸易年度统计工作开始制度化。中国的版权贸易起步较晚，但发展迅速。统计数据显示，2012年图书版权输出数量达到7568种，创出了历年来的最高值

20、，比2011年增长27.79%；图书版权输出与图书版权引进的比例也缩小到了12.13，是历年最小逆差（见表7和图13）。表7 20012012年我国图书对外版权贸易数据图13 20012012年我国图书对外版权贸易变化情况从上述数据可以看出，我国图书的版权贸易具有如下特点。第一，近年来图书版权贸易的逆差在逐步缩小。图书版权的引进总量远远超过输出总量，引进和输出比曾一度超过101，2003年激增至15.41，2004年又有所回落，2007年降到4.01，但2008年出现了反复，达到了6.51，之后差距逐年缩小。统计数据表明，版权贸易逆差正在缩小，长期以来的大幅贸易逆差态势有所改观，2012年输出

21、图书版权7568种，引进图书版权16115种。图书版权贸易输出与引进比例由2010年的13.5缩小到2012年的12.1，版权输出的增幅明显大于版权引进的增幅。第二，我国图书版权的主要引进地仍然是经济发达国家和地区。从图书版权引进数量排名来看，美、英、日始终是图书版权最大的引进地。2012年从美国引进图书版权4944种，比2011年增加391种，占引进总数的31%（见图14）。图14 2012年中国图书版权主要引进地分布从图书版权引进的数量排名来看，在引进的743.51万册图书中，除综合类之外，文学、艺术类为165.18万册，居引进数量之首，占图书进口总数的22.22%；文化、教育类为138.

22、78万册，自然、科技类为107.74万册，少儿类为76.14万册，哲学、社会科学类为45.93万册，（见图15）。图15 2012年中国图书版权引进的数量情况三 国外出版产品输入给我国出版传媒产业安全带来的威胁和挑战我国对外出版贸易不仅具有重要的经济意义，而且有着维护国家意识形态安全和文化安全的重大意义。从前面的数据中可以看到，中国对外出版贸易长期处于逆差状态，而且出版物的实物贸易近几年逆差还有增大的趋势。这种情况和中国总体国际贸易的巨大顺差形成了鲜明的对照，在制造业，“中国制造”已经享誉世界，而出版传媒业的“中国制造”走向世界还举步维艰。出版传媒产品是一种文化产品，有着不同于其他产品的特殊性

23、。其一，出版传媒产业的背后是文化。目前，欧美发达国家的文化在世界上占据着强势的地位，英语是世界上流行的国际交流语言。语言的不同和表达方式的差异成了我国出版传媒产业走向世界的一大障碍。而我们现有的出版贸易人才队伍尚不能满足我国出版对外贸易发展的要求。我国的出版企业特别缺乏通晓外语，熟悉出版传媒，能熟练运用国内、国际的各种有关法规，并具有很强的公关能力的高素质人才。人才的缺乏是制约我国出版传媒对外贸易发展的瓶颈。其二，中国的出版传媒产业刚刚走上市场化的轨道，实力还不强。我国的出版传媒业是从计划经济的体制走过来的，出版业市场发育有着先天的不足，缺乏全球市场意识和销售渠道，市场运作能力和范围都很有限。

24、西方发达国家的跨国出版集团拥有庞大的资金、先进的产业结构、世界性的营销网络，它们凭借强大的实力，不断向我国出版传媒市场渗透。我国出版传媒企业在资金、技术、人才和经验上都难以与西方发达国家的跨国出版集团相比。其三，中国的出版物缺乏创新，许多出版物总是在重复已有的内容，无论是表现形式还是生产及传播手段，都缺乏原创性。简单的重复使得出版内容缺乏冲击力，很难创出自己的品牌。而品牌的缺失又反过来制约着中国出版传媒产业的发展，形成了恶性循环。另外，改革开放后的中国，要了解世界的意识很强，并掀起了全民学英语的热潮，这些都刺激了对国外出版产品的需求，在客观上为国外出版实物产品和版权进入中国起到了推波助澜的作用

25、。由于以上原因，中国出版传媒产业在对外出版实物贸易和版权贸易上一直难以改变逆差状态。国外出版产品大量涌入，将危及中国出版传媒产业的安全。首先，国外出版产品的输入挤占了国内出版传媒产业的利润空间。少量的国外出版物进入中国出版传媒市场，可以发挥“鲶鱼效应”，刺激中国出版产业的发展。但是，长期的出版实物贸易逆差和版权贸易逆差积累起来，带到中国出版市场上的国外出版产品的数量是惊人的。这些国外出版产品瓜分着中国出版传媒市场的利润，对中国的出版传媒产业具有冲击作用。其次，长期的版权输入使得一些出版企业对国外的版权有了依赖，把国外的版权看成开发市场的利器，从而失去了创新的动力；反过来，由于创新能力差，就更加依赖国外的版权输入。这样就陷入了一种恶性循环，结果是限制了自己的竞争力。最后，由于出版传媒产业所具有的文化属性，国外出版产品长期输入，会潜移默化地影响人们的价值观念、思维方式和生活方式。从统计数据中可以看到，文学、艺术类和文化、教育类图书在输入的出版产品中占很大的比例。在全球化背景下，文化的竞争已经成了各种力量竞争的焦点，在长期的出版贸易逆差背后，不仅仅是利润的争夺，更有意识形态的渗透，在国外出版产品的长期影响下，我们现行的意识形态和传统的民族文化都将承受压力和挑战。-全文完-