国内外化妆品的市场发展现状研究浅析.docx

1、国内外化妆品的市场发展现状研究浅析国内外化妆品的市场发展现状研究浅析一、全球化妆品区域发展二、国内化妆品市场现状三、国外化妆品市场现状（1）欧美化妆品市场（2）亚太地区化妆品市场四、国内外化妆品发展趋势预测（1）护发产品功效性需求上升（2）多效合一产品加速创新（3）产品要环保、绿色和可生物降解(4）以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力(5)抗衰老产品的深入研发(6)产品要对人体绝对安全(7)功效化妆品将被看好五、总结一、全球化妆品区域发展随着全球经济的复苏，化妆品产业一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的动态。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区

2、共占据了85%的市场份额。来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2019年拉美地区逆势走高，增长15%；中东地区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，增长了13.1%；东欧地区市场走跌，形势不容乐观；西欧地区由于产品因素，涨跌互现；北美地区呈现负增长，销售额减少 1.8%；日本地区 2019 年也呈现负增长，高端产品下降了 4.4%，彩妆产品下降 3.7%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低。二、国内化妆品市场现状据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持年平均 15%的速度增长。目前，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。同时，伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行

3、业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。中商联称，改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额为3.5 亿元，而2016 年，中国化妆品生产销售额首次突破三千亿元大关。其后，化妆品行业生产销售额快速增长，2017 年为 40200亿元，2018 年为 5500 多亿元，2019 年达到7000多亿元，是 1980 年的 2000 倍。 此外，中国香料香精化妆品工业协会预计，到2025年，中国个人护理用品行业年增长率将保持在12 %，将产生 280 万人的总就业人数，1600亿元人民币总劳务收入及10000亿元人民币总增加值。中国目前是世界上最大的洗涤剂市场和第二大化妆品市场，国产个人护理用品占据中

4、国市场的绝对份额，并在该领域维持对外贸易顺差。三、国外化妆品市场现状（1）欧洲化妆品市场消费者比较崇尚天然化妆品，欧洲也不例外。据悉，俄罗斯市场上的天然有机化妆品需求表现强劲，截止 2019 年 9 月中旬在莫斯科又新成立 11 家店面。法国 Melvita 公司已经开始在主要城市考虑部署第3个销售出路。Pervoe Reshenie 是 Organic Shop 最新的合作伙伴，也是在俄罗斯健康美容机构，计划在俄罗斯 Metropole 新开 4 家店面。Organic Shop 最初的合作品牌是英国的 We are Pure。此外，在俄罗斯市场上仍具有一定影响力的品牌有Aubrey Org

5、anics，Berlin， Dr.Hauschka， Logona， Living Nature, Melvita,Sanoflor, Styx以及 Weleda。针对日益增长的有机天然产品的需求，俄罗斯农业部部长表示将同步一些相关的法规政策对该领域进行监管。其他欧洲市场，诸如希腊等国家，由于近2 年经济危机和债务危机影响，发展趋缓。下面是几个具有代表性的国家化妆品市场：法国，长期以来因生产化妆品而闻名，高档品牌著称，像香奈尔、克里丝汀迪奥、兰蔻、娇韵诗、莲娜丽姿和圣罗兰等品牌，在国际化妆品及盥洗用品市场中都有很高知名度，受到消费者的青睐。据化妆品和有机监测报道，随着自然和有机产品的发展，皮肤

6、护理产品依旧是法国消费者的最爱，约占10 亿欧元市场的 60%。纯天然化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场也在以每年 2025的速度增长。天然化妆品的研发在法国化妆品及盥洗用品市场有着很好的前景。德国，2019 年欧洲地区天然化妆品之市场规模已跨越30 亿欧元之大关。在 2007 年该国仅有 7%的消费者购买天然化妆品，2019 年竟升高到 60%。换言之，目前该国每 5 人中就有 3人购买此类产品。德国市场上品牌天然化妆品的生产商有 JuliaRoberts，Madonna，Cher 和 Kate Moss 的品牌如 Dr.Hauschka 以及其他品牌等。据德国天然化妆品市场调研公司表示，随着

7、人们对自身皮肤以及身体保护意识的增强，人们对产品的认知也越来越清晰，天然化妆品在近几年都会保持上升的态势。德国天然化妆品市场一直稳定成长，继 2020 年其市场规模大幅扩张18%，总值达到 40欧元后，已占德国整个化妆品市场的6.2%。西班牙，据统计，西班牙的化妆品行业在 2019 年的营业额大约为 250 亿欧元，与该行业在 2018 年的销售额270亿欧元相比有所下降。据英国 金融时报 报道，西班牙经济如今正处于衰退边缘，2019 年第4季度经济出现2年来首次负增长。外界广泛预期 2020-2021年西班牙的经济将进一步大幅萎缩。西班牙目前约23%的失业率在欧元区最高，这一系列经济影响对化

8、妆品行业打击是致命的。意大利，2019-2023 年意大利整个经济环境处于复苏之中，意大利化妆品行业的外贸复兴正处在关键时期。据报道，2019 年意大利化妆品和盥洗用品市场销售额达到 220亿欧元。护手用品增幅最大，达到 8.5%。而且意大利化妆品市场在不断改进和升级，尤其是近几年流行的网购渠道的发展，2019 年化妆品网上销售额明显增加，与 2018 年同期相比增加了20%，销售额达 400 万欧元。另外，中草药类化妆品销售业绩良好，高于化妆品总体销售平均水平，增长了9.5%，达到850百万欧元。或许在全球经济形势好转的情况下，意大利化妆品市场会恢复往日的风采。英国，自从2015年年初，英国

9、的化妆品及盟洗用品零售市场比往年要起伏不定。欧奋咨询的市场分析家IanBell认为，市场销售额的增长主要是新产品的开发以及护肤方面的男性化妆品的迅速增长、女性抗衰老化妆品和护肤品的增长。英国消费者一般是不会减少在化妆品方面的预算，如果确实需要减少开支，那肯定会从其他地方减少预算，这是英国人的习惯和概念的问题。对快速消费品行业来讲，英国的化妆品和盥洗用品市场是最佳的。（2）亚太地区化妆品市场亚太地区由 2015 年的 2000 亿美元增长到 2019 年的3200 亿美元，增加了 1500 亿美元。日本和中国发展比较迅速，近2年，印度化妆品市场发展强劲。据预测，估计亚太地区化妆品及个人护理产品销

10、售额到 2023 年将增至 5000亿美元，届时，日本占比将为30%，中国上升至 25%，印度达到 9%，其他国家变化不会太大。虽然亚太地区经济已开始复苏，但由于受金融危机的影响，在今后几年里还很难摆脱金融危机的影响。但从长远来看，亚太地区具有巨大的市场潜力，未来前景光明，亚太地区的化妆品市场及工业必将重新繁荣发展。日本，作为第二大化妆品市场，其化妆品产业的发展程度非常发达，其产品和品牌远销世界各地。日本的化妆品工业在整个亚太地区居于领先地位, 整个亚太化妆品市场份额超过一半, 属于日本。日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的个人护理品市场非常大。 韩国，据报道称，2019 年韩国化妆品行

11、业的销售额共计 80万亿韩元，比 2018年增加 9.6%。2019 年韩国化妆品行业销售额同比增长率创下历史第 2 大纪录，最大纪录是2016年的 11.3 %。从 2014 年2019 年韩国化妆品行业销售额分别为 45万亿韩元、55万亿韩元、65 万亿韩元、70万亿韩元、75万亿韩元和 80 万亿韩元。据分析，化妆品行业销售额快速增长的主要原因得力于因韩流热潮来韩购买化妆品的外国游客不断增加和高级化妆品的进口规模持续增加。四、国内外化妆品发展趋势预测（1）护发产品功效性需求上升化妆品生产企业通过推出与肌肤护理相类似的多步式秀发营养产品，以及特殊的秀发护理产品来满足市场需求将是未来的趋势所

12、在。多步式护发产品的兴起对于传统的洗发香波 + 护发素的护发行业来说是一个不小的革新。而保护头皮健康，增加秀发厚度，修复受损秀发，融入护肤产品成分来收到润发功效，并紧跟抗衰老趋势的全新护发产品也不断面世。消费者在不断寻求各种方法来尽可能改善心情，提升外在形象。因此，滋养呵护秀发的产品需求在不断上涨，护发产品的上升势头十分强劲。（2）多效合一产品加速创新随着现今的消费者更趋年轻化，对产品的要求也更加苛刻，加上经济形势不确定性带来的影响，越来越多的消费者觉得省时省钱才是王道，对化妆品生产企业也提出了挑战，市场需要越来越多的多效合一产品来满足这些需求。（3）产品要环保、绿色和可生物降解随着全球环保呼

13、声的日益高涨, 消费者对化妆品安全性要求越来越高, 产品发展趋势必须是绿色环保可生物降解的产品。源自天然成分和原料的化妆品产品将会越来越多的在市场上出现。另外, 一些有机 / 天然护肤品专卖店的出现也让更多的消费者能够接触, 并且方便购买到天然 / 有机护肤品, 比如 Whole Foods 和 John Lewiss BeautyHall 等。(4）以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力对中国市场而言最有优势, 在应用中草药方面具有得天独厚的条件。本土企业在中草药的临床研究、药性、功效和毒副作用方面积累了丰富的资料和经验。对中草药有效成分的提取和药理机制进行了大量的研究, 为在化

14、妆品中应用提供了大量的参考文献。此外, 我国素有天然药物王国的盛誉, 开发的新产品很容易被消费者接受。在市场推广方面非常容易切入。(5)抗衰老产品的深入研发前人们生活比较安定和谐, 对皮肤抗衰老和美观方面的要求越来越高。这类产品在不久的将来会突破传统的抗皱和保湿的范畴, 结合护肤、抗皱、润肤和表皮更新, 使用产品后将会使消费者感到更加年轻。在原料应用方面,表皮生长因子、聚胶原质缩氨酸、硅纳米粒子与大豆蛋白结合物等成分应用前景非常广阔，它们可以深入皮肤, 提升并拉紧皱纹。 (6)产品要对人体绝对安全化妆品的安全性不仅关系到消费者的健康, 也关系到企业和行业的生死存亡。过去几年内全球化妆品市场在各

15、个地区所暴露出的产品安全性问题, 直接引发了化妆品安全性的革新。生产商千万不要冒险在自己的产品里使用国家禁止的原料和添加剂, 不能为了一味追求产品的有效性而不顾产品的安全性。(7)功效化妆品将被看好化妆品的防晒、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染发以及防脱发等功效性化妆品的发展也是不可或缺的。五、总结总体来看，未来中国化妆品产业的发展趋势：“内外”竞争加剧、行业从简单的数量扩张向结构优化转变、高端市场的大踏步向前、本土品牌发力有望实现逆转、品牌、管道加速扩张低线市场、从传统业态管道向现代立体管道发展、从基本消费向个体化消费转变、科学技术与化妆品优势更紧密结合。长期来看，整体化妆品市场增长仍然乐观。2013年2019年中国化妆品市场将累计增长 73 %，2021 年将达到 1500亿美元。面向未来，整体市场的集中点会在 3 个方面：产品创新、销售渠道以及竞争环境。