前言体育产业集群发展有效地增强了体育自身的造血功能是我国.docx

1、前言体育产业集群发展有效地增强了体育自身的造血功能是我国前言：体育产业集群发展，有效地增强了体育自身的造血功能，是我国体育产业快速、健康发展的有效之路；体育产业集群发展，有力地促进了区域经济增长，已经成为区域经济的增长点。体育产业在促进经济增长中显示出越来越强劲的产业功能。西方发达国家和我国北京、上海、广东等东部沿海地区体育产业的发展实践证明了这一点。因此，体育产业集群是现在和未来我国体育产业发展的重要模式，它对促进体育产业健康快速发展，增强竞争力，发挥其促进区域经济增长的产业功能，具有重要作用。我国产业结构调整与体育产业定位分析11我国产业结构概况改革开放以来，我国产业结构经历了比较大的变化

2、，三次产业之间的比例关系有了明显的改善，基本实现了由第一、第二产业向第三产业的转移。从产业结构构成的比例来看，我国第一产业比重由1978年的28.2%下降到2007年的11.3%，下降了16.9%，第一产业在GDP中的比重也呈现持续下降的态势，同时内部结构逐步得到改善；第二产业由47.9%上升为48.6%，上升了0.7%，第二产业的比重经历了不断波动的过程，但长期稳定保持在40%-50%之间；第三产业所占的比重由1978年的23.9%增加到2007年的40.1%，增加了16.2%，第三产业在国民经济中的比重处于不断上升的过程。我国第三产业比重不断上升的演变规律符合发达国家产业结构演变的路径。这

3、是因为，随着人均国民收入的提高，人们的消费水平向更高的非物质层面的推进，作为传统的第一及第二产业只能满足基本的物质或高级的物质需求，基于精神层面却得不到满足，如个人素质的提高，强将体魄的体育，陶冶情操的艺术表演，旅游、休闲、度假等，而第三产业正好迎合了人们这方面的需求，是现代各国经济增长的引擎。第三产业对经济增长的作用日趋明显、在国民经济所占比重增大的同时，产业内部结构也在发生着变化。改革开放初期，我国的第三产业主要集中在商业、饮食、居民服务、交通运输、邮电等传统产业领域。经过二十多年的发展，在传统服务业持续发展的同时，旅游、信息、咨询、科技服务、社区服务、金融保险、房地产、教育、文化、体育等

4、新兴行业也得到了较快发展。20世纪90年代以来我国第三产业增加值构成的变化情况。从几个大的服务行业来看，批发和零售贸易餐饮业比重有所下降，2005年该比重下降为23.3%；传统的交通运输仓储业比重大幅下降；邮电通信业发展迅速，在第三产业中的比重呈上升态势；归入“其他服务业”的“社会服务业”、“科学研究和综合技术服务业”、“教育和文化艺术及广播电影电视业”、“卫生体育和社会福利”等新兴服务行业在第三产业中的比重明显上升，由20世纪90年代初的16.8%上升到了2003年的26.4%，上升了近10个百分点。在第三产业内部结构比例中，尽管目前占比重最大的仍然是批发和零售贸易餐饮业，比例长期保持在20

5、%以上，其次是交通运输、仓储及邮电通信业和金融保险业。但党中央进一步明确提出“大力发展体育产业，积极培育体育市场，为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标做出应有的贡献”，以及国民对体育消费意识的日益增强，体育产业已经成为国家经济与现代服务业发展的中坚力量。体育产业本身具有成本低、耗能小、污染环境少、产业关联度大等特征，是名副其实的“朝阳产业”与“无烟产业”，对促进区域经济增长，改善和调整产业结构，促进社会就业，带动相关产业发展等方面都起着不可替代的作用，也是促进我国经济与精神文明发展的迫切需要。因而，体育产业将成了第三产业持续发展的重要支柱，体育产业所蕴藏的巨大商机，使其成

6、为21世纪最有增长前景和活力的黄金产业之一。12体育产业在我国产业结构中的定位体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和，主要包括体育健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训服务业、体育博彩服务业及体育用品业等。作为永远的阳光产业，在整个国民经济产业结构体系中扮演着积极而活跃的角色。体育产业在世界各国都显示出强劲的发展势头，尤其是在一些经济发达国家或地区，每年都保持着两位数的增长，成为促进经济增长的一朵奇葩。经济发达的国家，同时也是体育产业发达的国家，在经济中的地位就越高。如日本、英国、德国、法国、意大利等国家，体育产业占GDP的比重大约在1%到3%之间。在我国一些经济发达的地

7、区，体育产业的总体水平已经接近一些西方中等发达国家20世纪90年代的水平，体育产业的增加值已占当地GDP的0.7%至1%，成为区域经济的新增长点。体育产业在产业结构中位置，取决于体育产业的发展规模、带动效应及体育产业性质等。从政治、经济、文化三个范畴来看，体育应该作为事业来发展，作为产业来经营，作为行业来管理。体育产业是区域经济发展的新增长点，是城市升级的推动力。在“十一五规划”当中，中央已明确把体育产业从文化产业中独立出来，成为专门的产业放在第三产业里面进行发展，而且明确强调定位为消费型的服务业。体育产业是以体育服务为主要，同时又与第二、三产业相互交叉。按照我国现行产业结构的做法，体育产业是

8、指以体育本体产业为主，与体育运动有关的一切生产经营活动。其类型可划分为三大类：第一类为体育本体产业，发挥体育自身价值和功能的，以提供体育服务为主的体育生产经营活动，如竞技体育产业，体育场馆产业，体育科技产业，体育无形资产产业等等。第二类为体育相关产业，指与体育有关的其他产业的生产经营活动，如体育场地，器材，用品，服务，传媒等的生产和经营。第三类为体育内部产业，是指从事体育工作人员，在分工后创办的产业，体育部门利用自身人、财、物的条件，所从事的其他各类生产经营活动。大力发展现代服务业，增强国际竞争力，形成以服务经济为主的产业结构已经成为我国很多地区“十一五”规划之后产业结构发展的核心任务。体育产

9、业也正处于一个以结构调整为中心的新的成长阶段，尤其在加入WTO和北京2008年奥运会的成功举办，以体育产业等十大产业作为二十一世纪第三产业重点发展的国家战略，为体育用品的产业化和商业化在有力的国际大环境支撑下提供了一个极好的发展契机，围绕体育产业所形成的经济已成为推动当前国民经济发展不可忽视的力量。随着我国体育产业的发展，体育产业集群逐渐明显。体育产业集群对优化我国产业结构、带动经济发展具有举足轻重的作用，是现代经济中最具活力的新增长点，并将成为推动我国经济持续增长的重要力量。2我国体育产业集群发展的现状及制约因素分析21我国体育产业集群发展现状产业集群是指同一产业的企业以及该产业的相关产业与

10、支持性产业的企业和机构在地理位置上的高度集中。依据这一定义，可以认为体育产业集群是集中在一定区域内众多具有密切分工合作关系的不同规模的体育服务企业与相关的企业、各种机构与组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系联系在一起的空间集聚组织形态。211国家体育产业基地发展现状经过多年的发展，我国体育产业聚集取得了明显的效果，加上我国相关部门的政策支持，已经形成了显著的体育产业聚集圈。截止到2008年12月，国家体育总局在我国已建立了四个全国性的体育产业基地，分别是广东深圳、成都温江区、福建晋江以及北京龙潭湖体育产业园区。广东省深圳市于2006年4月获得批准，以体育用品业、健身休闲业、体育彩票业为支柱，

11、集聚了650多家体育制造类企业及850多家体育娱乐业企业，其产品涉及到高尔夫用品、航模、滑雪器材、游艇、运动及竞赛型自行车及健身器材等6大领域优势，拥有好家庭、中航健身和观澜高尔夫球会等国内知名品牌；成都温江区于2006年12月获批，在温江区集中体育用品研发中心、体育会议展销中心及体育休闲体验运动中心等三部分，力争成为全国体育管理机构、国内外知名体育企业、体育精品市场、体育从业机构商务往来的集聚地，目前已建成700亩体育博览园，引进23家知名体育研发企业，拥有建筑面积达4万平米的主展馆，签约项目投资18.8亿上亿项目10个；福建晋江于2007年12月获得国家产业基地的称号，在晋江集聚的是体育用

12、品的制造，产品涵盖运动鞋、运动服装及运动器械，拥有著名品牌安踏、361、特步、乔丹、美克、名乐、爱乐，全市制鞋企业2300多家，驰名商标79个，中国名牌24个，体育产业国家级品牌37个，2006年体育总值达到90.8，占GDP的18.4%，从业人员24万人。212长江三角洲体育产业集群现状无论是发展体育产业集群所需要的资源禀赋，还是体育产品的消费层次，都占有形成体育产业集群的优势。长三角地区形成的体育产业集群的特征是：以上海为中心城市作为体育产业发展的核心，以发达的联系通道为依托，能吸引辐射江浙周边城市与区域的体育产业功能，并促进区域之间的相互联系与协作，带动周边地区经济社会发展的。上海的体育

13、产业集群主要体现在体育服务产品及相关服务设施，如上海八万人体育馆坐落在繁华的上海徐家汇地区，围绕它集聚的产业除了体育比赛、健身娱乐等主体产业和体育中介、体育咨询、旅游集散、文体表演等专业化产业外，还有住宿餐饮、商务办公和购物展览等衍生产业，形成了体育服务业完整的产业链；上海的体育娱乐健身场所有3000多家。同时，随着上海承办国际型体育赛事的增多、档次不断提高，带动当地相关产业发展已成不可阻挡之势。江浙地区的体育产业集群主要体现在体育用品产业集群，为上海乃至全国提供相关的体育用产品，如浙江海宁、富阳等，江苏的江都、泰州、太昌。213京津地区体育产业集群现状北京作为全国政治经济中心，体育产业集群的

14、发展也处于我国前列，尤其是北京举办2008年奥运会，将对北京的体育产业集群带来很大的契机。北京正在建设奥林匹克中心区，充分利用奥林匹克公园，重点发展体育赛事、体育休闲、体育旅游、体育会展、体育文化业；建设龙潭湖体育产业园，发挥国家体育组织聚集的区位优势，重点培育体育中介业，发展体育总部经济、体育用品销售和体育国际商务服务；建设潮白河水上休闲运动集聚区，依托奥运水上设施和周边大型体育休闲设施，重点发展以水上休闲运动为特色的体育休闲、体育旅游业；建设五棵松球类健身运动集聚区，充分开发利用奥运球类比赛场馆，重点发展球类健身活动综合服务；建设十三陵户外休闲运动集聚区，充分开发十三陵水域和蟒山森林公园等

15、自然资源，重点发展户外体育休闲、旅游业；建设八大处网络体育集聚区，打造西五环体育产业带，重点发展网络体育、体育动漫游戏产业。天津借奥运会契机，重点发展体育休闲产业及其相关产业。214珠三角体育产业集群现状珠三角体育产业集群主要集中在广州、深圳、中山等地。2010年亚运会的举办，这对广州体育产业集群是个千载难逢的机会。2005年从事体育产业的企业就有1960多家，其中聚集了体育健身娱乐业、体育用品零售业、体育用品制造业、体育批发业、体育竞技表演业、体育旅游业等产业，尤其是广州临近港澳地区，对体育产业集群的投资资金呈现多元化，对广州而言，体育制造产品业已经成为一大支柱产业。深圳体育产业形成了体育用

16、品业、健身休闲业、体育彩票业等三大支柱产业。此外，深圳还形成了高尔夫用品、航模、滑雪器材、游艇、运动及竞赛型自行车、健身器材等六大拳头行业，“高品质、高规模、高效益”成为其闪亮名片，像深圳的观澜高尔夫、海锋游艇等都是其中的佼佼者。目前，中山沙溪镇、南海西樵、东莞厚街、肇庆四会等地都以集群形式生产体育用品，世界知名体育产品企业也在广东建立自己的生产与营销中心。215福建体育产业集群现状福建体育产业集群主要体现在体育制造用品方面。拥有“运动鞋之都”美称的晋江是福建最成熟的体育用品产业集聚区，生产经营体育性企业达3000多家，各类运动鞋类8亿多双，年产值150多亿元，已经形成了一套完整的生产链：鞋材

17、、鞋料、模具、鞋机、批发、零售及储运产业链，还引来了金融、保险、科院所、法律等相关机构和企业，通过资源共享，提升集群集体竞争优势。福建的长泰县也是一个体育用品集聚的典型，随着国内外一大批体育企业在长泰建厂投资，吸引了大批相关企业，同时，还带动当地体育旅游经济发展。从制造类看，我国体育制造产业集群集中在沿海发达地区，文教体育用品制造业集中地区为江苏、浙江、上海、广东、福建，特别近几年在长三角地区体育用品产业集群发展迅速，产业集中度高达46.8%，与体育用品密切关联的纺织服装鞋帽制造业(运动服、运动鞋等)、皮革毛皮羽绒制造业(皮革球、滑雪服等)也集中在以上区域。从企业聚集密度和产品类别上看，运动鞋

18、主要集中在浙江省的慈溪、江苏省的昆山、上海、福建省的晋江、莆田、广东省的东莞，运动服主要集中在福建省的石狮、广东省的中山、江苏省的苏州、浙江省的海宁；体育器材主要集中在浙江省的富阳、苍南,江苏省的江都、泰州，河北省的沧州；篮、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富阳、江苏省的太仓。22我国体育产业集群发展中存在的问题尽管我国体育产业集群已经具有一定的发展规模，取得一定的成绩，但与国外相比，尤其是与发达国家相比还存在很多问题有待解决。221体育服务性产品发展水平不高体育服务产品具有较强的供应链，不仅包括健身娱乐与竞赛表演等主体，还包括围绕主题产业所展开的体育中介、培训、体育旅游等

19、，高度依赖区域经济综合水平，人们消费水平及信息技术，具有体育制造用品无法比拟的效应，体育服务集群所占的比例是体育产业集群发展水平的标志。如美国素有篮球之称的印第安纳州，亚特兰大的体育设施先进，日本大阪的世界体育乐园等，吸引一大批健身娱乐业的集聚，形成大型的健身娱乐业的集群，巨大地带动当地经济发展。从我国体育产业集群的结构比例来看，集群更多的表现形式是在体育制造用品方面，而基于体育服务产业集群却较少，据2006年统计，在我国体育产业结构中，体育用品制造业占46%，体育用品销售业占27%，体育服务业占27%，远远低于发达国家如美国、日本体育服务产品结构80%的比例。这是由于我国体育生产性服务业还处

20、于市场发展初期，集群内参与密切合作的企业不多，集聚规模小，产业链也比较短，还尚未形成较强的链群规模发展模式。222区域发展不平衡 由于我国经济社会发展所存在的区域不平衡性，城乡、东西部差距很明显。体育产业的集群发展也呈现二元结构。按省市看，目前我国体育产业集群发展排在前10位的主要是东部沿海省市，东部体育产业集群规模比例超过85%；从大区来看，主要集中在华东，华东集中了国内七成多的体育产品类企业；体育彩票发展存在着严重的区域不平衡现象，近年来，彩票市场竞争日趋激烈，尽管体育彩票份额逐年扩大，但各地区彩票市场发展很不平衡，销量最多与最少的省市同期相比，差距近千倍；另外，体育产业投资方面，沿海大中

21、型城市成为社会投资的热点，发展很迅速；同时，东部沿海城市的体育消费观念相比较中西部更前卫，如东莞现有营业性高尔夫球场5个，保龄球馆40个，台球场馆170个，跑马场、马术场、武术、越野摩托等俱乐部20多个，这在一定程度上也促进了东部体育产业的集群，而中西部对应的体育娱乐设施却很少。这种体育市场经营活动的两极分化现象,对我国实现体育产业集群化、社会化的整体发展目标和体育经济的可持续发展战略十分不利。 223集群内企业技术薄弱我国体育产业集群的技术含量与世界先进水平相比，还具有很大的差距，尤其是在体育制造产品方面。我国体育集聚产业多数是劳动密集型，粗放型的较多，新材料、新工艺运用较少，过渡地依赖模仿

22、，具有自主知识产权的体育产品少，只重生产，不重视产品研发与市场开发的现象普遍。体育产业集群更多是以产品附加价值低的企业的聚集，贴牌、定牌、材料加工企业多，产品更新换代迟缓，品牌与国际知名品牌相比，知名度低，导致整体集群内企业利润偏低，扰乱市场秩序，加剧市场资源的流失。如2003年我国体育产品的出口达到78.19亿元，大约50%-60%都属于材料加工，附加价值及技术含量高的产品却很少。在美国大量的中低档健身器材都是我国生产的，技术含量复杂却是本国生产的，随着我国劳动力成本上升，这一优势将逐渐消失，因而，技术问题是摆在我们企业面前的一道屏障，是影响体育产业集群发展的关键。224政府支持政策不足发达

23、国家对于体育产业集群的发展都给予强大的扶持与投资政策，引导体育产业集群有序健康发展，如制定与经济社会紧密结合发展的产业政策；实行优惠税收政策；兴办体育产业工业与科技园；培养体育科技人才等。我国政府体育支出占财政支出的比重很低，2004年全国固定资产投资为59028.19亿元，其中投资于体育的为125.45亿元，占总投资的0.2%，而发达国家的体育经费及与体育相关的资金都已超过国内生产总值的1%，如果把人口因素、体育设施基础因素考虑进去，与体育产业发达的国家比较起来，我国政府在体育产业方面的投入不足。资金投入的结构不合理，在群众体育投入与竞技体育投入之间、奥运项目投入与非奥运项目投入之间、高水平

24、运动队投入与后备人才培养投入之间存在着不同程度的结构失衡问题。我国目前的税收政策对体育而言，还没有政策的倾斜，如体育健身娱乐经营单位要上缴的营业税平均超过10%，有些地区甚至和歌厅、舞厅、游戏网吧等休闲娱乐场所实行同一税率（最高达20%）。此外体育赞助、体育广告等创收收入均要征收33%的所得税。23制约我国体育产业集群发展的因素纵观我国体育产业集群的发展，影响我国体育产业集群发展主要存在以下几个因素：231法律因素目前我国还缺乏体育市场的管理的高层次立法，针对体育产业集群发展的法律法规不高，多以参照其他产业集群发展为主。虽然大多数省、市城市均发布了地方性体育市场管理法规或政府规章，但管理中的一

25、些重大问题，仍需要通过高层次立法予以明确。在体育市场管理的实际中，部分体育经营项目存在着权限交叉，同时在不同的地区由不同的部门进行管理，甚至在同一地区由不同的部门同时管理。企业法律意识淡薄，没有做到鼓励平等竞争、有法可依，有法保护。另一个问题是尚未普遍建立行业管理标准。232人才瓶颈产业集群的发展与人才是息息相关，一项好的技术、好的品牌的创立需要发挥大量人才集聚效应，并形成优势，这一优势且向周边扩散，形成辐射，从而形成高端的产业集聚。我国体育产业集群处于低端地位，一个重要因素是缺乏人才，没有人才去创建世界知名品牌，没有人才去搞技术开发，这使得我国体育产业集群仍然是以劳动密集型为主，阻碍了体育产

26、业集群升级。233制度因素体育产业的集群前期更多地是自发状态的聚集，随着规模的扩大与集群内企业数量的增多，还需要借助合理的制度体系来管理与规范市场竞争的秩序，创造公平竞争的环境。由于各方面的因素，我国体育产业集群还缺乏相关方面的制度去约束与规范，使得我国体育产业集群的发展处于无序的状态，集群内企业同质化现象严重，企业之间恶性竞争是经常的事，甚至有些政府地方保护主义色彩很浓。234政府职能缺位政府部门在体育产业集群发展过程中应有所为与有所不为，应规制与引导体育产业集群，确保体育相关资源的优化配置，减少市场风险。但目前我国缺少体育产业集群的倾斜性政策，对体育产业集群的投资规模较少，同时，有些政府各

27、自为政、限制体育资源流动，另一些政府体育产业集群的观念意识不强。3我国体育产业集群效应分析体育产业集群效应是与体育经济生产及服务活动有关的空间集中而形成的聚集作用的结果，通过集群所产生的集聚效应不仅能促进区域经济增长，同时又是体育经济活动所形成的进一步空间聚集与扩散的重要因素。体育产业集群犹如火车头，所带来的集聚效应使集聚区域内的企业组织获得区域外个体所无法获得的资源与优势，从而促进区域内企业组织的发展，个体企业反过来又促进了整个集聚区域的整体发展。体育产业集群效应主要包括以下几个方面：31我国体育产业集群的拉动效应体育产业集群的拉动效应是指由于体育产业的发展，对区域内消费市场及区域经济的带动

28、作用效应。我国体育产业覆盖面广、产业链条长、产业各环节之间的关联度大，涉及到多种不同类型的产业。体育产业集群无论是体育产品制造业的集中，还是体育服务行业的聚集，都需要大量的交通运输、房地产、旅游、基础设施、通讯、安保、体育场馆等资源方面的投资，这些相关资源产生外部性，为区域内的企业所共享，促进当地商业化中心的发展，如广告业、建筑业、信息服务、服装业、交通业、食品卫生、服务业、旅游业、娱乐业、博彩业、新闻出版业等，商业化中心不断地升级进而拉动当地经济增长。体育产业的集群主要在以下几个方面对经济发展具有很大的拉动效应。311有效拉动消费升级体育消费是较高层次的消费行为，通过观赏各种体育竞技和参加各

29、种体育活动对体育资源的消耗及使用，是人们为了满足多样化的体育享受与刺激的需要。我国经济高速增长，市场经济的健全和完善，居民的价值观念、消费意识等方面都发生了巨大的变化，人民生活水平有了很大的提高，生活水平的提高刺激消费水平的升级，使得体育消费意识增强，健身娱乐活动逐步成为社会成员高质量生活的追求，体育文化观念也在发生巨大的变革，体育消费由贵族化向大众化转变，体育消费已成为一种时尚。我国体育产业在国民经济中的比例不断加大，对经济的贡献不断提高。据统计，2008年中国的体育消费总额为3000亿人民币（其中城市人消费总额2340亿元），尽管与发达国家相差甚远，但增长速度极快，特别是近几年，平均每年以

30、30%左右的速度递增，有60.7%的城市居民到过经营性体育场所参加体育消费。312催生竞赛经济 体育产业集群对区域经济的发展具有巨大的拉动效应，特别是体育竞赛表演业，能够有效催生竞赛表演经济的兴起和发展。如足球比赛、漂流大赛、汽车、摩托车越野赛等体育赛事的波及经济效益和社会效益是异常可观的。2008年北京奥运会的举办，给我国经济带来前所未有的大发展，全国每年GDP额外增长0.3%0.5%，申奥成功后新增180万就业机会；社会消费品总量超15000亿元。这将全面推动我国经济和体育产业化的高速发展。313促进第三产业发展体育产业集群是一个相互配套的系统工程，关联到许多上下游产业和部门，带动旅游、信

31、息服务、餐饮广告业、新闻出版业等行业不断发展。成立于1992年的观澜湖高尔夫球会，历经十多年的砥砺，从一片未开发之地建成了世界首屈一指的体育休闲产业集聚社区。作为球场的互补市场主要有酒店会所产业，练习场，球具店等与体育有关的产业。依托球场的赛事，观澜高尔夫球会就配套有世界第一的高尔夫学院，五星级骏豪酒店，亚洲第一的球具店和豪华的会所。举办的赛事包括95年第一次引入的高尔夫世界杯，以及各个级别和类别的高尔夫赛事，近期又获得了高尔夫世界杯未来12年的举办权。因此，体育产业的集群发展，能够有效拉动区域内消费市场，促进区域内第三产业的长足发展。314吸引区域外的企业投资体育产业集群能够将人力、资金、技

32、术等资源汇集起来，从而降低区域内企业各项运营成本，提高投资回报率，吸引区域外的企业涌入，进而越来越多的投资者加入体育产业这一价值链中来。如福建晋江运动鞋产业集群, 就是由制鞋企业和皮革、鞋底、鞋扣、鞋楦、电脑制绣、织标等鞋业配套的相关企业聚集在一起而形成的生产协同企业群体，群体内的企业之间通过互动的竞合促进自身优势的发展。由此可见，体育产业集群发展在招商引资方面能够成为区域内的亮点。315提升城市品牌竞争力竞赛表演作为体育产业的一个重要组成部分，在提升城市品牌竞争力中发挥重要作用，特别是知名度高影响范围广的品牌赛事对提升城市形象、知名度和竞争力具有独特的神奇效果。体育比赛的过程与结果通过媒体生动、大量地报道与转播，吸引很多人尤其是体育爱好者密切关注，举办地借助媒体转播或直播扩大城市品牌知名度与影响力，对于主办城市来说，体育赛事的影响力将有可能改变一个城市的品牌形象。2000年澳大利亚悉尼通过举办奥运会，强调环境保护，提升澳大利亚的自然景观。把一个原本脏乱的城市变成环境优美的体育中心和居住区。悉尼奥运会的成功举办，使其连续三年被世界旅游组织评为“世界最佳旅游城市”。2008北京奥运会后，北京在世界的知名度相对赛前提升了3倍。32我国体育产