20春福建师范《市场营销学》在线作业二4答案资料.docx

1、20春福建师范市场营销学在线作业二4答案资料【奥鹏】-福建师范大学福师市场营销学在线作业二试卷总分:100 得分:100第1题,若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）A、该企业是一个价格制定者B、该企业是一个价格接受者C、该企业拥有垄断权力D、该企业无法控制其产量正确答案:B第2题,中间商在微观环境中属于( )。A、市场营销渠道成员企业的一个B、竞争者中的一个C、顾客中的一个D、公众正确答案:A第3题,按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、( )、凶狠型竞争者、随机型竞争者A、镇定型竞争者B、全面型竞争者C、选择型竞争者D、反攻型竞争者正确答案:C第4题

2、,如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。A、现金流量B、投资回报率C、市场需求与企业成本D、企业产品的市场占有率正确答案:C第5题,( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。A、年度计划控制B、盈利能力控制C、战略控制D、效率控制正确答案:D第6题,我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。A、集中决策B、收缩决策C、快速掠取决策D、产品改良决策正确答案:D第7题,在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）A、互补品B、选购品C、条件品D、替代品正确答案:D

3、第8题,与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、合作营销正确答案:A第9题,宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。A、分散性策略B、差异性策略C、集中性策略D、无差异性策略正确答案:B第10题,各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( )A、部门竞争B、部门之间相互促进C、部门冲突D、部门创新正确答案:C第11题,按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A、量力而行法B、目标任务法C、竞争对等法D、销售百分比法正确答案:D第12题,( )是

4、指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A、市场领导者B、市场挑战者C、市场追随者D、市场补缺者正确答案:C第13题,( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A、年度计划控制B、盈利能力控制C、战略控制D、效率控制正确答案:B第14题,某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）A、现金折扣B、数量折扣C、条件品D、替代品正确答案:C第15题,指出下列哪种市场是不可扩

5、张市场()A、儿童玩具市场B、家用电器市场C、烟草市场D、食盐市场正确答案:D第16题,在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、现金牛类战备业务单位D、狗类战备业务单位正确答案:C第17题,一般说来，批发商最主要的类型的是：（）A、经纪人B、商人批发商C、代理商D、制造商代表正确答案:B第18题,在成本加成定价法中的“加成”的含义是( )。A、一定比率的利润B、一定比率的成本C、固定比率的利润D、固定比率的成本正确答案:A第19题,品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。A、商

6、标B、品牌标志C、品牌名称D、品牌正确答案:B第20题,产品需求的下降会导致该产品( )。A、价格上升，销量减少B、价格上升，销量下降C、价格下降，销量上升D、价格下降，销量下降正确答案:D第21题,对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）A、差异包装决策B、复用包装决策C、改变包装决策D、分等级包装决策正确答案:D第22题,某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A、从容不迫行竞争者B、选择型竞争者C、凶猛的竞争者D、随即型竞争者正确答案:B第23题,购买过程是从企业

7、的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）A、企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。B、有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。C、发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商D、采购人员看广告或参加展销会。正确答案:D第24题,企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A、宽度B、长度C、深度D、关联度正确答案:B第25题,制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、重点分销正确答案:C第26题,( )就是集中优势力量

8、攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。A、迂回进攻B、围堵进攻C、正面进攻D、侧翼进攻正确答案:D第27题,铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品竞争者D、品牌竞争者正确答案:A第28题,( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A、年度计划控制B、战略控制C、盈利能力控制D、效率控制正确答案:A第29题,企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）

9、A、奖金B、旅游C、佣金D、销售竞赛正确答案:C第30题,从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。A、满足消费者需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、推销商品给消费者正确答案:A第31题,下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素( )。A、广告B、包装C、产品式样D、劝诱工具E、宣传正确答案:A,B,D,E第32题,一体化增长战略的类型有()A、前向一体化B、后向一体化C、双向一体化D、水平一体化E、垂直一体化正确答案:A,B,D第33题,市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()A、至少有两个有价值的事物B、交易双方所同意的条件C、关联交易D、各自的承诺E、协

10、议时间和地点正确答案:A,B,E第34题,某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为年，则新产品上市（X）年后开始采用者有（）A、创新采用者B、早期采用者C、早期大众D、晚期大众E、落后采用者正确答案:A,B,E第35题,制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）A、顾客订购量B、所需运送的成本C、所运送产品的特性D、市场范围的大小正确答案:A,B,C,D第36题,定价目标一般可分为( )。A、利润目标B、销售额目标C、市场占有率目标D、稳定价格目标正确答案:A,B,C,D第37题,企业开展目标市场营销的主要步骤有（）A、市场细分B、市场选择C、市场定位D、市场营销组合E、大

11、市场营销正确答案:A,B,C第38题,在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题( )。A、企业资源B、产品同质性C、市场同质性D、产品生命周期E、竞争对手的战略正确答案:A,B,C,D,E第39题,消费者所审视的新产品的特性包括()A、相对优越性B、适用性C、复杂性D、可试性E、明确性正确答案:A,B,C,D,E第40题,现代市场营销的基本精神是( )。A、满足需求B、顾客满意C、社会利益D、实现企业目标E、盈利正确答案:B,C,D第41题,市场营销的相关概念有( )。A、需要、欲望和需求B、产品和效用C、交换、交易和关系D、市场与市场营销者E、市场营销最终目标正确答案:A,B,C,D第42题,

12、下列属于需求导向的定价方法有( )。A、成本加成定价法B、目标定价法C、认知价值定价法D、差别定价法E、声望定价法正确答案:C,D第43题,市场营销学主要对下列几类行为进行研究()A、消费行为B、政府行为C、供应商行为D、市场营销机构行为E、帮会组织行为正确答案:A,C,D第44题,啤酒瓶属于( )。A、首要包装B、次要包装C、直接包装D、装运包装E、外包装正确答案:A,C第45题,竞争导向定价主要包括( )。A、随行就市定价法B、产品差别定价法C、密封投标定价法D、目标收益定价法正确答案:A,B,C第46题,以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：( )。A、供应商B、生产者C、商人中间商

13、D、代理中间商E、最终消费者或用户正确答案:B,C,D,E第47题,广告目标的主要类型有( )。A、达成交易B、传递信息C、诱导购买D、提醒使用E、反馈信息正确答案:B,C,D第48题,常用的心理定价策略有( )。A、整数定价B、尾数定价C、声望定价D、招徕定价正确答案:A,B,C,D第49题,服务产品成本中的准变动成本主要包括（）A、运输费B、邮寄费C、业余职员的工资D、职员加班费E、服务地点的清洁费用正确答案:D,E第50题,当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。A、公司市场占有率上升B、公司市场占有率下降C、竞争者实力增强D、竞争者实力下降E、整体市场需求扩大正确答案:B,C,E