1、南开15春学期市场营销在线作业 满分答案15春学期市场营销在线作业 一,单选题1. 品牌是指厂商产品的牌子,是市场营销者给自己的产品规定的( )名称。A. 企业B. 商业C. 包装D. 市场 ?正确答案:B2. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。A. 购买力B. 动机C. 需要D. 能力 ?正确答案:B3. 拟定( )是营销计划的核心部分。A. 预算计划B. 市场目标C. 成本目标D. 营销目标 ?正确答案:D4. 运用( )可以获知企业产品市场面分布现状。A. 综合比较法B. 市场细分法C. 市场调查法D. 定性预测法 ?正确答案:B5. 一个企业的形象和声誉是其( )的财富。
2、A. 重要B. 无价C. 无形D. 难得 ?正确答案:C6. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后( )的可能路线。A. 中间商B. 顾客C. 厂商D. 销售员 ?正确答案:B7. 趋饱和需求超过了企业的()能力,呈现供不应求的现象。A. 生产B. 提供C. 供应D. 营销 ?正确答案:C8. 交换应看作是一个_而不是一个事件。A. 程序B. 方式C. 过程D. 方法 ?正确答案:C9. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A. 购买方式B. 购买欲望C. 购买行为D. 购买能能力 ?正确答案:C10. 品牌化决定是企业市场营销要做的( )决策。A. 非常重大的B. 另外一项C
3、. 重要D. 第一项 ?正确答案:D11. 市场营销不同于销售、_和促销。A. 分销B. 代理C. 推销D. 包销 ?正确答案:C12. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的( )过程。A. 相对B. 全部C. 一定阶段D. 相应 ?正确答案:B13. 生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。A. 教育B. 说服C. 培训D. 激励 ?正确答案:D14. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。A. 价格策略B. 定价策略C. 折扣策略D. 销售策略 ?正确答案:B15. 产品市场开发战略包括新产品开发战略
4、和市场开发战略,是企业获得持续()的来源之一。A. 市场优势B. 竞争优势C. 营销优势D. 持续发展 ?正确答案:B16. 各企业采取的营销战略越相似,它们之间的竞争就越_。A. 无力B. 激烈C. 友好D. 排斥 ?正确答案:B17. 处于市场()地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A. 引导者B. 补缺者C. 追随者D. 挑战者 ?正确答案:B18. 政府市场是指那些_政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。A. 执行B. 按照C. 遵照D. 行使 ?正确答案:A19. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个_因素。A. 考虑B. 参考C. 重要D
5、. 次要 ?正确答案:C20. 市场营销计划是指( )部门对市场营销未来行动的安排。A. 销售机构B. 市场开发C. 市场营销D. 营业部门 ?正确答案:C二,多选题1. 市场营销观念有四个主要支柱:_、_、_和盈利性。A. 服务质量B. 顾客需求C. 售后服务D. 目标市场E. 协调营销 ?正确答案:BDE2. 外部宏观营销环境主要包括:政治、()、()、()、()和自然因素。A. 国家投资B. 法律C. 经济D. 社会文化E. 技术 ?正确答案:BCDE3. 市场的消费主体是()和()和()的总和。A. 市场商品B. 购买商品C. 企业组织D. 服务的消费者E. 各类社会组织 ?正确答案:
6、BDE4. 企业的任务和目标是指在一定的时期内,企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。A. 顾客B. 范围C. 对象D. 目标E. 目的 ?正确答案:CE5. 工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A. 客户地点B. 客户需求C. 客户规模D. 客户财力E. 客户要求 ?正确答案:ACE6. 市场营销组合是企业为了占领_、_,加以整合、协调使用的可控制因素。A. 目标市场B. 组织市场C. 消费品市场D. 满足顾客需求 ?正确答案:AD7. 对大多数服务而言,都具有_、_、_、时间性和无权性共同特征。A. 无形性B. 组织性C. 相连性D. 易变性E. 合作性 ?正确答案:A
7、CD8. 为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理,采购项目节余资金属_资金的,_拨付给采购人(预算单位)。A. 财政B. 可以C. 不再D. 企业E. 中间商 ?正确答案:AC9. 工业市场的基本特征:市场比较(),购买者的(),而一次购买量(),购买关系比较固定。A. 分散B. 集中C. 非常大D. 数量较少E. 较大 ?正确答案:BDE10. 影响消费者行为因素:_、_、_和心理因素等。A. 家人B. 文化C. 父母D. 社会E. 个人 ?正确答案:BDE11. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意()、()、()这三个方面。A. 技术差异B. 财务差异C. 卖方密度D
8、. 产品差异E. 进入难度 ?正确答案:CDE12. 营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。A. 零售单位B. 批发单位C. 物流公司D. 营销服务机构E. 金融机构 ?正确答案:CDE13. 市场细分必须遵循()、()和()原则。A. 可执行性B. 可衡量性C. 可占领性D. 可实现性E. 效益性 ?正确答案:BCE14. 产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。A. 减少投资策略B. 维持或缩小策略C. 延长寿命策略D. 彻底淘汰策略E. 加大促销策略 ?正确答案:BCD15. 影响整合营销实施的技能有:( )、( )、( )和( )。A. 营销贯彻技能B. 营销诊断技能C.
9、 实验分析技能D. 问题评估技能E. 评价实施结果技能 ?正确答案:ABDE16. 影响营销组织决策的因素有:( )、( )、( )和企业类型。A. 成本B. 企业规模C. 竞争D. 市场E. 经营的产品 ?正确答案:BDE17. 国外市场购买者包括_、_、_和非营利组织所构成的市场。A. 消费者B. 采购员C. 生产者D. 企业E. 中间商 ?正确答案:ACE18. 物流管理的原则包括()、()、()和()。A. 市场营销原则B. 渠道简化原则C. 顾客服务原则D. 经济效益原则E. 整体化原则 ?正确答案:ACDE19. 影响企业购买决策的主要因素有:_、_、_和组织因素。A. 领导者因素
10、B. 环境因素C. 市场因素D. 人际因素E. 个人因素 ?正确答案:BDE20. 市场份额的衡量标准有()、()和()三种。A. 总的市场份额B. 行业市场份额C. 服务市场份额D. 消费市场份额E. 相对市场份额 ?正确答案:ACE三,判断题1. 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。A. 错误B. 正确 ?正确答案:A2. 市场营销管理哲学的演进:就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程?A. 错误B. 正确 ?正确答案:B3. 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的
11、指导思想和行为准则。A. 错误B. 正确 ?正确答案:A4. 促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。A. 错误B. 正确 ?正确答案:A5. 如果说有形产品是一样东西,服务则表现为一种行为、绩效或努力。A. 错误B. 正确 ?正确答案:B6. 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。A. 错误B. 正确 ?正确答案:A7. 衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。A. 错误B. 正确 ?正确答案:B8. 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。A. 错误B. 正确 ?正确答案:B9. 市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。A. 错误B. 正确 ?正确答案:A10. 营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。A. 错误B. 正确 ?正确答案:B
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