新媒体的融合与挑战.pptx

1、新媒体、新表象新融合、新挑战,2017-06-08,航天六院第五期纪检监察业务培训,01，新媒体,传统媒体、新媒体、概念与特征,何为传统媒体？,传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。传统媒体构成元素主要有声音、图像，传播有时间和空间的局限性，而多媒体则集声音、图像、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。,6-24hour,600公里,即时性：0小时,大范围（设备限制）,直播：0小时录播：6-148小时,大范围

2、（设备限制）,单项传播,传统媒体给了我们什么？,传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展，积累下了经过时间的积淀与检验的独特优势。传统媒体的传统优势，正是传统媒体在全媒体时代应对竞争、发展自身的法宝，同时也是新媒体在深化发展中所需要借鉴的。,品牌和知名度的优势,专业化的传播理念和运作机制,强大的内容生产力,1，传统媒体拥有强大的内容生产力,尼尔森评级数据一项名为在线读者行为报告的研究称,对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是美国传统媒体公司；站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体；站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。,何力

3、说：“在一个产业发展和更替的过程中，内容的意义会发生变化。在不同的产业发展阶段，比如在这个产业初期发展阶段，可能渠道的价值显得更大；当产业发展相对成熟，内容的价值必然要显现出来。”,何力，资深媒体人，界面联合创始人，现任界面（上海）网络科技有限公司CEO。何力1989年进入中华工商时报，拥有27年的财经媒体从业经历，创立了经济观察报、第一财经周刊等知名报刊杂志，也曾出任财经等知名杂志的总编。,2，传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制,(1)传媒是社会的公器,新闻工作必须服务于公众利益而不是仅服务于任何政治或经济利益集团；(2)新闻业者是社会的观察者、事实的报道者,而不是某一利益集团的宣传

4、员；(3)传媒是信息流通的“把关人”,采纳的基准是主流社会的价值观念而不是政治、经济利益冲突的参与者或鼓动者；(4)传媒以实证科学的理性标准评判事实的真伪,服从于事实这一最高权威而不是臣服于任何政治权力或经济势力；(5)传媒受制于建立在上述原则之上的专业规范,接受专业的自律而拒绝任何权力或权威的控制。,权威性与公信力,3，传统媒体具有品牌和知名度的优势,传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势而这些也是传统媒体的立身之本。要在新兴的传媒产业中握有主导权，传统媒体必须在今后的发展中不断地巩固，完善自身的传统优势，打造自己的核心竞争力，方能在全媒体时代立于不败之地。,大约4/5阅

5、读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了68%，广播收听率下降了81%，报纸购买率下降了95%，另据美国Paragon研究公司的调查显示：2013年97%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。,传统媒体自身存在的不足,这一用户变化的价值，在于为内容提供者开启了一个不同于传统内容生产方式和生产平台的新机会。大众对内容的需求，开始向20/80式的分割演进：较少严肃阅读+较多轻松阅读；较少主题阅读+较多延展阅读；较少寻找式阅读（强需）+较多偶遇式阅读（非需，碎片化）。与之契合的是，内容阅读产品开始提供“刷一刷”等非需新闻获取方式，并通过自动化推荐等技术，来提升偶遇式阅读的打开率和粘性

6、。,传统媒体构成元素的不足,文 字,声 音,音 画,报纸新闻,广播新闻,电视机,单一的、线性的报道方式版面限制出版时间的限制发行量受数量和地域的限制印刷的报纸存储繁琐检索查询麻烦,不易记忆和保存缺乏视觉直观和生动形象线性的传播方式电波频率受天气、接收方 位影响,节目时间的严格限制不能满足受众对具体新闻的 更具体，更全面的要求地域限制线性的传播方式,单向传播,被动的接受,信息传递的时空限制,1999年5月8日,5时45分,轰炸我驻南使馆,6时24分,新浪网报道,6时40分,新浪网再次报道,9时44分,人民日报网络版发布,5月9日2:00一23:50,新浪网网站共发布新闻23次,北约悍然轰炸我驻南

7、使馆,写稿、划版、校样、印刷,缺乏应有的交互性,信息流动是单向的，受众一般都只是被动地接受信息，受众的反应必须收集，反馈有一定的时间间隔。,媒体与受众之间,传统媒体,P,P,P,P,P,P,P,缺乏应有的开放性,网络媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。网络媒体让受众感到了空前的平等与民主，这是传统媒体无法提供的享受与权力。,传统媒体面临的三大挑战,用户（被动到主动）,IP（知识产权）,生存经营,1.传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；2.如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；3.最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新

8、闻信息服务的营销中获得更多收入。,中国互联网一分钟内会发生什么,2012年,新媒体，新在哪里？,新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。,新媒体的特征,01.数字化,02.多媒体,03.互动性,04.网络化,05.个人化,新媒体最重要的特征就是科学技术的进步所带来的数字化传播方式。,媒体大融合的趋势。,数字化传媒在颠覆传统产业的同时，更创造着新的产业和新的商机。,适应受众需求的多样化和受众市场的细分化,

9、双向互动的功能,用户信息的接收不受时空限制,信息传播的广域性,积极作用的同时，也会产生负面作用和新的问题,数字化系统的搭建要求我国的传统媒体重新考虑内容的丰富扩充与质量提升、资源的共享与合理使用,1，数字化是新媒体的显著特征。,2，传播语境的“碎片化”,这个社会处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式瓦解了，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。,建立在实证数据采集分析基础上的“套装”与组合,就传播内容的诉求而言，要从以往对于事实判

10、断的单一关注，提升到对于价值判断的高度关注。,就传播模式的建构而言，要改变我说你听，我打你通的传统模式，转而寻求受众DIY式的全方位参与表达。,3，话语权的阅众分享,传播正面临一场本质上的剧变,信息资源采集与散播的新型式正在改变由什么人来产制新闻的本质,停止对阅众“说教”，媒体该成为“对话的场域”和目的地,“阅众参与”、“去中心化”和“平等对话”是新传媒变革的两大关键点,卡内基报告,新闻产业的未来已经遭受年轻人远离传统新闻来源的严重威胁，同时，报告强调，新闻采集与散播的新型式、草根（Grassroots）或“平民新闻”（CitizenJournalism）、以及为数众多的博客，正在改变由什么人

11、来产制新闻的本质。,4，全民出版：自媒体模式,加强知识产权保护,核心竞争力，就是指别人拿不走、学不去的、专属于自己的那种产业竞争能力,内容的原创问题，没有自己的原创内容，这种生存模式无论如何都是跛脚的和被动的,内容生产方式只属于网络媒体，它是网络媒体的核心竞争力之所在,善加利用网络的这一利用民间的智力和内容原创能力的技术特性，就会形成专属于自己的内容生产方式，这就是全民DIY。,02，新表象,用户、媒介、互动、自媒体,新环境下用户信息传递趋势发生重大变化,首先，从单任务阅读状态到多任务阅读状态。,其次，从被动阅读状态到互动阅读状态。,第三，从标准化信息到个性化和定制化信息。,第四，更加重视阅读

12、体验。,目前，伴随互联网长大的新一代人数已经规模巨大，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)提供的数据，截至2016年年底，中国网民规模达9.84亿人，其中，10-19岁网民占比为31.8%。如果再加上10岁以下的网民，到去年年底，中国未成年网民已超过1.26亿人。,50年代生人习惯看晚报；60年代生人习惯看都市报；70年代生人习惯上门户网站；80后和90后更习惯网站；00后的阅读习惯手机；现在手机、手机、手机,新媒体相比传统媒体更符合时代发展方向,首先，互联网的基本理念是平等。,其次，互联网代表着开放理念。,第三，互联网体现着互动和包容的精神。,新媒体的载体互联网问世以来就具有和传统媒体截然

13、不同的特点，而这种特点也更为符合时代发展方向和趋势。,新媒体一出生就代表着平民文化，充分的体现了平等的思想和理念,互联互通的手段，从理论上说，任何一个电脑都能和其它任何电脑联系和沟通,互联网可以方便地实现互动而且可以容纳各种言论、各种观点的展现，而传统媒体多是静态的,新媒体和传统媒体传播机制比较,传统媒体的传播机制是一点对多点或者说是点对面的传播机制，在这种传播机制下，控制版面或者媒体稀缺资源的精英人士掌控着信息源，更掌控着话语权。,新媒体的传播机制是多点对多点、全立体的传播机制。在新媒体的传播机制下，信息源和受众之间的角色逐渐模糊，传统意义上的信息源在发布信息的同时，通过和受众的互动本身也成

14、为了信息的接受者；受众在一定意义上也成为信息源。,商业盈利模式比较,新媒体的盈利模式,一是广告收入,二是互联网增值业务收入,三是移动增值业务，如手机网络使用，流量分成,四是分层信息服务收入,五是个性化的、定制化的信息服务,六是资金暂管与网络转账,传统媒体的盈利模式,一是发行收入,二是广告收入,三是增值业务收入,全球新媒体传播的10大趋势,01.微时刻营销,02.故事云聚合,03.医疗健康和高科技的融合,04.视频、视频、视频,05.谷歌 app指数,06.文化为王,07.地域映射,08.氛围智能,09.数字助理的崛起,10.质更胜于量,Google Hotel Ads,微时刻营销,Instag

15、ram,故事云平台,Fitness,医疗健康和高科技的融合,视频比单纯的信息更易产生记忆和吸引关注,视频、视频、视频,文化为王,魅族|小米|华为|OPPO|VIVO,地域映射,亚马逊echo,1.播放音乐毫无疑问，Echo首先是个WIFI音箱，并且支持各种流行的流媒体服务。你只需要在iPhone或是Android手机上下载Alexa应用，选择需要的音乐服务，便可以轻松播放音乐。2.控制智能家居设备 通过亚马逊Echo的Alexa语音助手应用，你可控制很多智能家居设备，比如飞利浦Hue灯泡、贝尔金WeMo系列、三星SmartThings等。操作方式非常方便，只需通过语音命令如“Alexa，打开走

16、廊灯”即可实现。另外，还可通过IFTTT功能进一步定制自动化服务。3.设置闹钟或定时器使用Echo，你还可以方便地通过语音设定闹钟或是计时器，支持声音自定义，非常方便。4.创建购物清单 抛弃纸笔，有了亚马逊Echo，你可通过语音创建购物清单，所有亚马逊的商品都能够添加到购物车中。5.查询交通状况通过Echo和诺基亚Here地图，可以非常方便地查询当地交通流量，你只需要对它说：“Alexa，现在XX街交通状况怎样？”，便能够得知。另外，你也可以通过手机Alexa应用访问该功能。6.点餐亚马逊Echo还在部分国家及城市开通了订餐服务，比如Dominos比萨，只需一次注册，之后便可通过语音订餐。7.让Alexa成为私人教练 亚马逊Echo目前还支持多种Web应用，通过这些丰富的内容，可以让它做更多事。比如“7分钟锻炼”应用，安装之后只需说：“Alexa，开始7分钟锻炼”，Echo变会成为你的私人教练，开始帮助你训练。8.监控汽车今年CES上，福特宣布与亚马逊合作，其车载平台将支持Echo及Alexa，实现更丰富的车联网体验。具体来说，用户在家中可以通过Echo检查汽车状态，而在汽车中，则可通