西交15春《医药营销学》在线作业考查课试题.docx

1、西交15春医药营销学在线作业考查课试题西交15春医药营销学在线作业考查课试题试卷总分：100 测试时间：-一、单选题（共35道试题，共70分。）1.娃哈哈牛奶通过营销创新把目标市场从小孩扩展到成年人，这种战略是() 。A. 市场开发B. 产品开发C. 市场渗透D. 多元化战略满分：2分2.下列各项中，()不属于产品整体范畴A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：2分3.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()A. 现金折扣B. 数量折扣C. 贸易折扣D. 促销折扣满分：2分4.某企业选择仓库

2、设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走 ()相对较短的路程。这种方法被称为A. 重心法B. 最大运量法C. 最小运距法D. 最小运费法满分：2分5.一般说来，批发商最主要的类型是（）A. 经纪人B. 商人批发商C. 代理商D. 制造商代表满分：2分6.工业产品的促销一般多采用 ()的方法A. 营业推广B. 人员推销C. 公关D. 广告满分：2分7.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是A. 品牌B. 商标C. 品牌标志D. 品牌名称满分：2分8.企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是()A. 奖金B. 旅游C. 佣金D. 销售竞赛满分：2

3、分9.向最终消费者直接销售产品服务，用于个人及非商业性用途的活动属于 ()。A. 零售B. 批发C. 代理D. 直销满分：2分10.在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为A. 边际成本B. 平均成本C. 平均固定成本D. 平均变动成本满分：2分11.若EP()，则降价可扩大产品销售，增加盈利A. 等于0B. 等于1C. 小于1D. 大于1满分：2分12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为()A. 企业潜量B. 市场需求C. 销售配额D. 市场潜量满分：2分13.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为()A. 展露的频率B. 展露的送达率C. 展露

4、的影响D. 加权展露数满分：2分14.非常可乐的定位属于哪种定位战略（）。A. 避强定位B. 高级俱乐部定位C. 对抗性定位D. 重新定位满分：2分15.市场营销活动的中心是（）。A. 需求B. 交换C. 利润D. 交易满分：2分16.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求满分：2分17.联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（）。A. 水平多元化B. 综合多元化C. 同心多元化D. 密集式成长战略满分：2分18.企业选择复用包装决策的

5、目的是()A. 节约成本B. 方便顾客购买和使用C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉满分：2分19.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分满分：2分20.市场营销学是一门（）。A. 经济科学B. 综合性应用科学C. 社会学D. 心理学满分：2分21.（）调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：2分22.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并

6、检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A. 简单时间序列实验B. 重复时间序列实验C. 前后控制组分析D. 阶乘设计满分：2分23.品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A. 个别B. 制造商C. 中间商D. 统一满分：2分24.患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品（）。A. 核心产品B. 附加产品C. 期望产品D. 形式产品满分：2分25.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销

7、观念D. 社会市场营销观念满分：2分26.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权()A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策满分：2分27.康佳电视中的“康佳”二字是() 。A. 招牌B. 品牌名称C. 品牌标志D. 都不是满分：2分28.能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者A. 愿望B. 平行C. 产品形式D. 品牌满分：2分29.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 （）A. 问题类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 瘦狗类战略业务单位满分：2分30.同行

8、业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( )A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误满分：2分31.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略A. 产品开发B. 同心多元化C. 综合多元化D. 水平多元化满分：2分32.如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者（）。A. 愿望竞争者B. 属类竞争者C. 形式竞争者D. 品牌竞争者满分：2分33.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品A. 仿制B.

9、改进C. 换代D. 完全满分：2分34.产品价格低，其营销渠道就应A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：2分35.在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价A. 成本最低B. 目标利润最高C. 中标概率最大D. 预期利润最大满分：2分二、多选题（共5道试题，共10分。）1.在整合营销中，4C指（）。A. 成本B. 便利C. 沟通D. 竞争者E. 消费者的需要和欲望满分：2分2.消费者市场具有以下哪些特征（）。A. 多样性B. 替代性强C. 需求弹性大D. 专业购买E. 购买数量大满分：2分3.下列哪些产品适宜采用短渠道（）。A. 口香糖B. 感冒通C. 瓷器D. 烟草E. 大型医

10、疗器械满分：2分4.属于宏观市场营销环境因素的是（）。A. 供应商B. 竞争者C. 人口总量D. 收入状况E. 科学技术满分：2分5.波斯顿矩阵法的分析指标为（）。A. 竞争能力B. 市场吸引力C. 市场增长率D. 相对市场占有率E. 市场占有率满分：2分三、判断题（共10道试题，共20分。）1.对某药品的包装进行改变后为新产品。A. 错误B. 正确满分：2分2.目标市场战略包括成本领先、差异性、集中性三类战略。A. 错误B. 正确满分：2分3.从营销学角度讲，整体产品是由四个层次构成的。A. 错误B. 正确满分：2分4.产品的生命周期主要是由需求和技术的生命周期决定的。A. 错误B. 正确满分：2分5.关系营销的核心是与各种相关利益者建立和发展良好的关系。A. 错误B. 正确满分：2分6.分销渠道是由供应商、制造商、中间商、消费者构成的。A. 错误B. 正确满分：2分7.市场营销的核心是交换。A. 错误B. 正确满分：2分8.处方药品可以采用有奖销售、附赠药品等营业推广方式。A. 错误B. 正确满分：2分9.微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。A. 错误B. 正确满分：2分10.组织市场是由生产者市场、中间商市场和政府市场构成的。A. 错误B. 正确满分：2分