违法广告案例分析.docx

1、违法广告案例分析违法广告案例分析违法广告案例分析一、 “日宝来福”广告案二、 “减肥健腹机”广告案三、 “皇家别墅”广告案四、 医疗广告案五、 天成金芝口服液”广告案六、 “必青神”广告案七、 “特效杀菌王”广告案八、 “三九新兽药”广告案九、 烟草广告案十、“兰贵人”广告案十一、“硬壳人造蛋”、“康畅口服液”广告案十二、“娇美”减肥茶广告案 十三、“雅典花园”广告案十四、“根治风湿”广告案十五、“曼吉磁贴”广告案十六、清妃化妆品广告案十七、“美容专版”广告案十八、“安君宁”广告案十九、保健食品”广告案二十、“饮科公司告示”广告案二十一、“移民咨询”广告案二十二、“降糖冲剂”广告案二十三、“某

2、文化传播有限公司”广告案二十四、“白酒”广告案日宝来福”广告案【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济 民经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司 正在向用户播放介绍其销售的“日宝来福”磁性健康 产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记 使用“日宝来福”产品的情况，经查，黑龙江某省委 书记根本不知道“日宝来福”这一产品。请根据以上材料和广告法律规定，回答：1、 下列表述正确的是A、 商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意B、 商业广告不得使用国家机关的名义C、 非商业广告可以使用国家机关的名义，但 必须经过被使用机关的书面同意2、 关于本案的广告，下列表述正

3、确的是A、录像带是新闻，不是广告B、是自我宣传, 不是广告C、是商业广告 D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题，下列表述正确 的是A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工 作人员名义的必须有事实B广告应当合法，使用他人名义的，必须事先 取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关 工作人员名义C、对于一则广告而言，真实性不等于合法性, 二者必须同时具备二、“减肥健腹机”广告案【案情】本公司最新购进美国生产的减肥健腹机。此 仪器采用国际最先进技术，曾获纽约国际博览会金 奖。经省立医院等八大省直属医院临床使用，测量数 据准确可靠。进口数量有限，请速订货。本公司郑重 承诺，此仪器已向保险公司

4、保险，如用户使用过程中 发生质量问题，可以退货。广告审查批准文号（略） 联系人（略）电话（略）联系电话（略）请找出此广告中不符合法律规定的内容及对 应的法律规定条款。三、“皇家别墅”广告案【案情】某报纸发布了皇家别墅预售广告，广告文字 部分的主要内容提到：写字搂由多次获得鲁班奖的建 筑公司设计开发，位于市区与新崛起的开发区中间， 距市中心开发区仅需15分钟车程。高速公路建成通 车后，到达机场仅需20分钟。写字楼所在的地区将建成本市的商贸金融区，风水绝住，将给您带来滚滚 财源。大厦商住两用，欧式外观，是当今贵族逃遥所 在，大厦封顽在即，现开始预售，前 20名入住者价格优惠，每平方米均价4800元

5、，可提供六年七咸按 揭，投资回报率高达700 %，升值潜力无限，就在眼 前，是公司和个人投资的最佳选择请根据以上材料和房地产广告发布暂行规定回答：1、关于房地产的预售和销售广告，下列表述正确的是。A、 此项目是预售房地产项目，不得发布广告B、 预售商品房可以发布广告，但应当在广告中标明预售许可证书号C、销售商品房广告应当载明广告代理公司名D、预售或者销售房地产广告中仅出现房地产项目名称的，可以不必载明开发企业名称2、 关于此广告应当具有或者提供的证明文件，下 列表述正确的是（）A、 建筑工程公司的营业执照B、 建设主管部门颁发的建筑工程公司的房地 产开发企业资质证书C、 建筑工程公司获得鲁班奖

6、的证书、D、 建设主管部门出具的房地产广告证明3、 关于该广告涉及的价格，下列表述正确的是（A、预售房地产项目不得在广告中出现价格表B、广告中应标明价格的有效期限C、 均价不是实际的销售价格，不符合规定D、 房地产广告中的价格应一视同仁，不得出现对部分人的优惠4、关于该广告的其他内容，下列表述正确的是(A、该广告未载明资产评估内容，表明评佑师、评估单位和评佑时间，应当补充B、该广告应当有项目位置示意图，并应准确、C、该广告出现的风水绝佳属于封建迷信内指出广告中的违法之处及对应的法律规定条款。四、医疗广告案【案情】1996年4月16日至22日，湖南桂阳县教育电视台发布了该县太和卫生院的医疗广告：

7、 太和卫生院为解除广大骨伤患者的痛苦，特聘了从医 36年的老骨科名医坐诊，对各种骨折粉碎性骨折、风瘫 良性肿瘤，不开刀，无痛苦，包治包好，疗效独特， 一次性康复。24小时就诊，节假日不休息，欢迎广 大患者前来就诊。”经查证：太和卫生院为提高经济 效益，在该院增设了骨科，并子 1996年4月13日 聘请邻县三星镇付水村所谓民间医生朱XX（男，54 岁，无行医证）及其子朱XX（男，20岁）和其徒弟 宋XX（男，52岁）三人为骨科医生。其中，从医时 间最长的朱XX医疗水平一般，从医时间为29年而非 36年，被聘期间仍以其原籍开办的乡村卫生所为主 要行医处。其子朱XX和徒弟宋XX则在大和卫生院内 科任

8、诊。太和卫生院向县教育电视台出具了该“医讯” 广告证明复印件，此证明有桂阳县卫生局公章，证明 该广告内容属实，要求该电视台以“医讯”形式发布广告7天，即从1996年4月16日至22日。针对 该广告内容和调查中了解的情况，县工商局办案人员 认为，太和卫生院在县教育电视台发布的“医讯”形 式医疗广告内容严重失实，属虚假广告。县工商局于 1996年5月13日针对太和卫生院提供虚假证明的 行为作出了处罚规定：依据中华人民共和国广告法 第四十四条规定，对太和卫生院向县教育电视台提供 虚假医讯”证明的行为处以3万元人民币的罚款，上 缴国库。请根据以上材料和有关法规，回答:1、根据有关规定，判断：（正确的填

9、，错误的填A、发布医疗广告必须具有医疗广告证明B、医疗广告证明应当由县以上卫生行政部门出具。（）C、 县以上工商行政管理局也可以办理医疗 广告证明。（）D、 省级以上人民医院可以为医疗机构的广告提供担保证明。 （）E、 广告容户必须持有省、自治区、直辖市卫生行政部门出具的医疗广告证明。（）F、 太和卫生院提供的医疗广告证明内容必须真实。（）G、广合监管机关可以对太和卫生院出具虚假证明行为进行批评，但是不能进行处罚。（）2、指出该广告中四处违反医疗广告管理办法 的内容，并找出对应的禁止性条款。五、天成金芝口服液”广告案【案情】成都天兴贸易公司系广西天成金芝制药 厂“天成金芝”口服液药品在成都地区

10、的经销商。为 达到促进销售的目的，天兴贸易公司通过召开座谈 会，收集整理了一部分医生患者对该药品的反映，提 供给制药厂。制药厂印制了印刷品广告后，交由天兴 贸易公司在成都地区散发。天兴公司还委托成都金力 广告艺术公司为其策划印制了天成金芝“双重健康 保险大行动”广告品，天兴公司一并散发。经广告监 管机关查明，天兴贸易公司散发的广告，其内容超出 药品审查机关批准的内容，出现了利用国家领导人、 专家医生、患者的名义、形象作证明；说明治愈率和有效率等内容。同时散发的“ 天咸金芝以重健康 保险大行动”广告品，未经药品监督行政部门审查， 且其中有“两瓶见效”、“本产品无任何副作用”等违 法内容。广告监管

11、机关依法对有关违法当事人进行了 处罚。请根据以上材料和药品广告监管的法律、法规和规定，回答：1、药品广告在发布之前必须要经过审查，下列表 述正确的是（）A、药品广告的审查，是对广告成品中语言、文字、画面、形象等内容的审查，审查后的内容应与消费者看到、听到、读到的广告内容相一致B、广告主自行发布广告，应当由药品监督部（了审查，委托广告公司发布的，由广告公司审查C、广告发布的内容必须与药品广告审查批准文件内容相一致，不得超出审查范围D、未经过药品监督机关审查的广告，必须到广告监管机关备案方可发布2、关于药品广告的忠告语和审查批准文号，下列 表述正确的是（）。A、药品广告必须标明忠告语和审查批准文号

12、B、治疗性药品广告必须注明按医生处方购买和使用C、治疗性药品广告在标明审查批准文号的同时, 必须注明“该药品广告已经过审查，请放心购买和使 用D、利用广播发布的药品广告，经批准可以省略审查批准文号3、本案中关于药品广告的审查机关，下列表述正确的是（）A、广西壮族自治区药品广告审查机关 B、广西壮族自治区广告监管机关C、成都地区药品广告审查机关 D、成都地区 广告监管机关4、关于药品广告的内容，下列表述正确的是（）。A、 两瓶见效“属于含有不科学的表示功效的 断言和保证B、 药品广告中使用患者病历、医生问答、专 家咨询等属于利用医生、患者的名义作证明C、药品广告中不得出现老年人的名义和形象,不得

13、以老年人为广告诉求对象D、药品广告不得出现”无效退款“、”保险公司保险-等承诺5、 下列药品中可以发布广告的是（）。A、麻醉药品、精神药品 B、治疗肿瘤的药品C、改善性功能的药品 D、治疗心脑血管疾病 的药品6、 本案中的广告违法行为人，下列表述正确 的是（）。A、制药厂未违反法律规定 B、天兴贸易公司应对违法行为承担主要责任C、金力广告艺术公司违反了法律规定 D、以上三者均违法 六、“必青神”广告案【案情】必青神西宁专卖店是北京协弘医药科 技发展。C在西宁的经销商，主要经销北京协弘医药 科技发展中心研制生产的“必青神保健鞋系列产品， 该产品属医疗器械类，并经有关医疗器械行政管理部 门批准生产

14、。1996年7月31日，该店将已经北京市医疗 器械广告审批部门审批并发布过的电视广告内容报 送青海省医药管理局审批，经青海省医药管理局审查 通过并发给广告审查批准号，批准该产品广告宣传内 容主要是以画面的形式介绍从古代到现代，人们都重 视按摩、药贴足部疗法，突出宣传上病下治”的道理 和必青神保健鞋的保健作用。但是必青神西宁专卖店 未严格按照青海省医药管理局审查批准的医疗器械 广告内容发布广告，擅自在1996年12月16日青 海日报上刊登了 “热烈庆祝第一届必青神健康之星 评选活动圆满成功的广告，广告内容以赠送奖品回 报消费者为名，使用所谓“必青神”健康金、银星等 患者的名义证明”必青神”系列产

15、品对高血压、糖尿 病、风湿性关节炎、胃炎、气管炎、腰腿痈、神经性 皮炎、前列腺炎、颈椎病、肩周炎等多种疾病有明显 的疗效作用。广告监管机关经查证，认为该广告活动 违法，依法对违法当事人予以处罚。请根据以上材料和有关法规，回答：1、下列表述正确的是（）。A、 医疗器械广告在发布之前必须经过医疗器 械行政主管机关的审查B、 医疗器械广告的审查只是确定原则，广告 可以在此基础上发挥C、同一种医疗器械在取得电视广告审查批准文件后，可以据此发布报纸等平面广告D、医疗器械广告说明治愈率或者有效率的，必须具有或者提供省部级的证明2、本案中关于医疗器械广告的审查机关。下列表述正确的是（）。A、生产者在北京，应

16、由北京市医疗器械广告审查部门审查B、发布媒介为青海日报，应由青海省医疗器械广告审查部门审查C、发布地位于西宁市，应由西宁市医疗器械广告审查部11审查D、生产者和发布地为异地，应由国家医疗器械审查部门审查3、关于本案中的违法问题，下列表述正确的A、使用“必青神健康之星”的形式属于广告法禁止的以患者名义和形象作证明B、 医疗器械不得以祝贺的形式发布广告C、 北京生产的医疗器械只能在本地发布广告D、 该广告与审查机关审查的内容不符4、本案中青海日报是否负有责任，为什 么？ 七、“特效杀菌王”广告案【案情】“特效杀菌王”是河南省南河市卧龙 农药厂经过批准生产的一种农药。该厂在其自行散发 的印刷品广告中

17、称：治癌病立竿见影，三日愈效力 无穷。国家专利，神效领先，治病王牌，独家创产， 中华人民共和国专利号：94116054.8 ，特效杀菌王（农药），系我厂工程技术人员历经多年研究开发， 选择杀菌剂与昂责的医药及植物激素等多种元素匹 配而成的一种国内首创、效果神奇的新型速效广谱杀 菌剂。该产品经多地大田试验应用，对植物真菌、细 菌引起的各种病害喷施（或灌根）后，二天见效， 天即可恢复正常，对治疗多种作物的癌症性病害确有迅速起死回生之神效，并有刺激作物生长和防治病毒的作用。药效迅速、治病广谱、神效无比，用量 小、成本低、无抗性、有效率100 %，是目前农用杀菌剂中王中之王！乃天下一绝也！ ！ ”请根

18、据以上材料和农药广告管理有关法规，回答:1、关于该广告的发布程序，下列表述正确的是（）A、该广告应经国务院农业行政主管部门了审查批准B、该广告应经河南省农业行政主管部门审查批准C、 该广告以印刷品形式发布，可以不经过审查D、 该广告应由卧龙农药厂向发布地广告监管机关办理印刷品广告登记手续E、该广告应当委托广告公司向发布地广告监管机关办理印刷品广告登记手续2、该广告中下列表述不符合广告法和农药广告审查标准的是（）A、“有效率100 %”； B、“神效、立竿见影”C、“国内首创” ;D、“有刺激作物生长和防治病毒病的作用”E、“王中之王”、“天下一绝”关于农药广告的有关规定，下列表述正确的是（）农

19、药广告中不得出现有关专利内容农药广告中不得滥用未经国家认可的研究成果文号应同时发布D、农药广告如果与其他农药进行安全性对比，必须具有国家级检验机构的权威证明4、指出本案中特效杀菌王广告的主要违法问题及对应的法律规定条款。八、“三九新兽药”广告案【案情】广东省信息报发布的“三九新兽 药”广告出现了“使用安全可靠，无毒副作用”、“三 九猪宝双双荣获第 45届布鲁塞尔尤里卡世界发明 奖、北京国际产品发明奖”以及使用用户、兽医名义 做证明的内容。经调查，广告中出现的上述违法内容， 都是经批准的兽药广告审查表中所删改或没有的 内容。造成违法广告发布的主要原因是企业为片面追 求广告效果，将批准的广告内容与

20、未批淮的广告内容 一同交与报社发布，而报社没有认真查对兽药广告 审查表，就将广告主有问题的稿件原样照登，发布 了违法广告。广告管理机关依法对广告主和广告的发 布者进行了处罚。请根据以上材料和有关法规，回答：1、该兽药广告在发布前必须经过审查，下列表述正确的是（）A、国家工商局审查 B、广东省工商局审查C、农业部审查 D、广东省农业厅审查2、 取得兽药广告审查表后，下列表述正 确的是（）。A、 不能对广告内容有任何改动的设计、制作B、 可以根据审查通过的基本原则进行必要的 改动C、 发布的内容与审查批准的内容不一致，应 当尽快向审查机关备案3、 关于获奖事项，下列表述正确的是（ ）。A、 广告中

21、不得出现境外获奖内容B、 该广告中“ 96北京国际产品发明奖应当标明颁奖部门C、 兽药广告中不得出现获奖内容D、 兽药广告中的获奖内容必须经过农业部的 审批4、关于本案中的广告证明，下列表述正确的 是A、 报社只需查验兽药广告审批表，出现问 题由审查机构负责B、 报社除了查验兽药广告审批表外，还 应查验其他相关证明C、 没有兽药广告审批表的，应当出具工 商局证明D、 兽药广告必须同时具有兽药广告审批表 和工商局的证明，二者缺一不可。九、烟草广告案【案情】某烟草公司连续二次在市电视台发布“某烟草公司经理借全体员工向关心烟草事业的各 级领导和社会各界表示衷心感谢，并在春节来临之际 向大家致以诚挚问

22、候的广告。同时标有一个标识， 广告监管机关查实，此标识是某卷烟厂注册的烟草制 品商标，该烟由此烟草公司总经销。请根据以上材料和有关法规，回答：1、关于烟草广告的发布，下列表述正确的是（）。A、 禁止利用广播、电视、报纸、期刊直接或 者间接地发布任何形式的烟草广告B、 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆设置烟草广告C、电视、报纸可以发布烟草广告，但是仅限 烟厂名称，并且应显著标明“吸烟有害健康”的忠告语D、烟草商标名称属于烟草广告内容。但烟草 企业名称不属于广告内容2、关于烟草广告的忠告语，下列表述正确的 是（）。A、 大众传播媒介经过批准可以发布烟草广告, 但是必须标明吸烟有害健

23、康“的忠告语B、 烟草广告中必须标明”吸烟有害健康“的 告语，且所占面积不得少于全部面积的 10%C、 经过批准发布的烟草广告，可以不标明忠D、烟草广告的忠告语必须清晰、易于辨认,所占面积不得少于全部广告面积的 20 %3、关于烟草企业出资的社会公益广告，下列表 述正确的是（）。A、 上述案件的广告是烟草企业以祝贺的形式 宣传其企业形象，属于社会公益广告B、 上述案件中的广告宣传的是烟草企业和烟 草品牌，是商业广告，而不是以社会、政治、文化为 主题的社会公益广告C、 烟草经营者利用报纸发布公益广告时，可 以出现一处烟草制品名称、商标、包装、装潢D、 烟草经营者利用报纸发布社会公益广告， 出现的

24、企业名称与烟草商标名称相同时，不得以特殊 设计的办法突出企业名称4、关于烟草广告的内容，下列表述正确的是（）A、报纸、期刊报花、栏头上标明的协办单位名 称可以是烟厂名称，但是不得出现烟草制品商标B、 烟草广告中不得出现未成年人形象C、 烟草广告中不得出现妇女形象D、 其他商品、服务的商标名称及服务项目名称 与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告， 必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种 类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。 十、“兰贵人”广告案【案情】1996年8月，南方几家报纸纷纷发布了 某保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅度 整版广告。该广告冠以“兰贵人牛

25、奶面容嫩白露 走红广州！”为题，称：一九九六年八月，广州各新 闻媒体竞相报道了兰贵人“牛奶面容嫩白露”走红 广州！的消息。连日来，广州各大百货商店出现了 众多顾客争相购买兰贵人牛奶面容嫩白露的销售 热潮。一位来自番禺的卢杨华小姐听朋友介绍说，最 近市面上新出了一种纯天然化妆品“兰贵人牛奶面容 嫩白露”，效果很好，可使面容嫩白。卢小姐特意从 番禺坐车赶到广州百货商店购买，没想到化妆品柜台 前人山人海，水泄不通，争购“兰贵人牛奶面容嫩白 露”的顾客个个挤得汗流淡背，她好不容易从下午两 点到晚上六点，才买到一套。据商店营业员介绍，每 天直到商店临下班时，许多没买到的顾客还在等候在 化妆品拒台前迟迟不

26、肯离去。“兰贵人牛奶面容嫩白 露”为何能风靡广州，深受消费者青睐？归根结底在 于：一、它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、 色斑、 雀斑、粉刺斑的难题。二、使用“兰贵人牛奶面容嫩 白露”后，可使粗糙枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白，容光焕发。配合上述内容、广告中还配发了 众多消费者争购的场面”照片。广告中还以“雀斑不 见了”、“黑子不见了”、“色斑皱纹消失了”、“粉刺没 有了”为题，分别使用了四位使用者使用该化妆品前 后的照片和本人自述，其中有为了治好雀斑，不知 花了多少钱，可始终未能消除，连续使用该化妆品四 套后，雀斑基本上没有了” ； “长期使用增白霜，结果 皮肤不仅没能变白，反而越赤越粗糙

27、，使用该产品后， 皮肤越来越白”；“色素斑、皱纹基本消失”，“为治好 粉刺，几乎什么方法都用过，可始终未能消除，使痢 两套该化妆品后，脸上粉刺减少，不到 3个月粉刺一一 颗也没有了，粉刺留的斑痕也消失了”等表示。广告 中写道：孙殿英夜盗慈嬉墓，盗用“兰贵人”，说该 化妆品配方来源于慈嬉太后使用过的“牛奶白面方” 慈嬉使用该方，如何见效，死后作为殉葬品。军阀孙 殿英夜盗慈嬉墓，发现死去 20牟的慈嬉面目如生, 皮肤柔嫩光滑。孙殿英贴身卫土将秘方偷出，流落民 间。90年代，该公司得此秘方，并运用高新生物技 术，成功研制出该化妆品。广告最后由美容专家介绍 该化妆品的“科学奥秘”。请根据以上材料和有关

28、法规，回答1、经调查，兰贵人属于国家批准的具有祛斑 功能的特殊用途化妆品，下列表述正确的是A、 发布该广告必须持有国务院卫生行政部核 发的批准文号B、 发布特殊用途化妆品的广告必须由广告公 司代理C、该广告宣称治疗粉刺，属于超出化妆品的 功能宣传功效D、特殊用途化妆品经过批准可以宣传对皮肤 病的治疗作用2、关于化妆品广告的规定，下列表述正确的 是（）A、 化妆品广告必须符合卫生许可证的事项，不得使用与药品相混淆的用语B、 对可能引起不良反应的化妆品，应当在广 告中注明使用方法、注意事项C、 涉及化妆品销量的数据必须真实，准确， 表明出处D、 广告中出现的使用者使用该化妆品前后照 片和本人自述，

29、属于以他人的名义保证化妆品的效 果，必须事先取得他人的书面同意3、指出该广告的五处违法表现及对应的法律规定条款卜一、“硬壳人造蛋”、“康畅口服液”广告案【案情一】某科技研究所（以下简称科研所）在XX科技报发布了一则产品制作技术广告。广告 内容是：“不用鸡下蛋，人人可做蛋，投资 50元，即 可当老板”；“硬壳人造蛋色、香、味和营养价值与松 花蛋媲美，具有清、明目、滋补强身、延年益寿之功 效”。经查，使用科研所传授的技术制造出的人造硬 壳蛋，其原料为海藻酸钠，食用明胶、色素、味精等 食品添加剂及少量奶粉、赖氨酸等营养品。经鉴定， 该人造硬壳蛋营养价值远远低于松花蛋，更。不具有 清凉、明目、滋补强身

30、、延年益寿之功效。科技报承 接这则广告时，未按广告法及其他广告管理法规 的规定查验广告证明、核实广告内容，收取 1000元广告费，即给予刊登。【案情二】康畅口服液保健品公司生产的“康畅 口服液”是经国家批准的保健食品。为了扩大销售， 欲在报纸上发布广告，经与报社协商，达成口头协议 报社在一周内发布半版广告4次，广告费用共计4 元，广告文稿由公司提供。广告文稿的主要内容为：“康畅口服液，为您传佳音。康畅口服液由太平洋深 海鱼油、鱼骨经最先进加工工艺加工提炼而成。经几 十家医院临床验证、与其他保健食品相比，对多种疾 病疗效更加确切，可增强人体免疫力。不是药品，胜 似药品。为答谢本市消费者。近期待本

31、广告到专卖店 购买可享受买一赠一优惠”。并在广告中注明了保健 食品标记。请根据以上材料和有关法规，回答：1、 关于保健食品的广告，下列表述正确的是()A、 康畅口服液是经国家批准的保健食品，可 以在广告中宣传疗效，但必须具有临床证明B、 康畅口服液在发布广告之前必须到卫生部 门办理保健食品广告审批手续C、 康畅口服液可以在报纸上发布广告D、 康畅口服液不得与其他保健食品进行功效 对比2、 关于康畅口服液广告的发布事宜，下列表 述正确的是()。A、保健品公司应与报社签定书面协议B、报社在发布该广告之前，应当查验省级卫生行政部门核发的保健食品批准证书C、保健食品广告不得在报纸上整版发布，半版广告不得超过三次，所以保健品公司与报社签定的协议无效D