智慧树知到《走进营销之旅》章节测试答案.docx

1、智慧树知到走进营销之旅章节测试答案第1章 单元测试1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的（ ）答案：美国2、市场营销学第二次革命的标志是提出了( )的观念。答案：大市场营销观念3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。答案：现金牛类战略业务单位4、企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。答案：对5、市场营销的核心是（ ）。答案：交换6、某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。答案：多种经营7、明星类业务具有高市

2、场增长率和低市场份额的特点。答案：错8、市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。答案：错第2章 单元测试1、企业经营决策的前提是（ ）。答案：预测2、原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。答案：调研人员3、多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。答案：两个4、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。答案：市场试验法5、企业内部来源可以分为（ ）答案：本人卷宗、企业内部知情人6、观察法一般分为（ ）答案：直接观察法、痕迹观察法、行为记录法7、因果关系调研

3、可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。答案：错8、二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。答案：对9、拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。答案：错10、任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。答案：错第3章 单元测试1、企业要制定正确的竞争战略和策略。就应深入地了解（ ）答案：消费需求2、竞争策略的核心问题是( )。答案：企业在市场上的相对地位3、企业生产和销售产品的过程中，()是企业本身可以控制的因素。答案：产品、

4、分销渠道 ( 地点 )、促销、定价4、需求偏好差异的存在是()的客观依据。答案：市场细分5、企业采用差异性营销战略时（ ）答案：B要进行市场细分、 C有较高的适应能力和应变能力、 D能更好的满足市场深层次的需求6、细分消费者市场的因素包括( )。答案：地理细分、人口细分、行为细分、心理细分7、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。答案：对8、市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。答案：错9、市场细分是20世纪60 年代中期美国市场营销学家温德尔斯密提出的。答案：错10、实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。答案：对第4章 单元测试1、资

5、生堂生产的护肤品有针对保湿的，美白的和抗皱的，说明了( )。答案：产品组合的深度2、一套GIORGIO ARMANI的西装定价上万元，属于。答案：声望定价3、分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少是指分销渠道的。答案：宽度4、下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。答案：名牌产品5、消费品最重要的促销手段是( )答案：广告宣传6、消费者愿意支付货币来购买产品，不是因为它是什么，而是因为它有什么用。答案：对7、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大 的自由度决定其价格。答案：对8、顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很

6、有价值。( )答案：9、生产者先将商品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客，这种渠道是3层渠道。答案：错10、促销的作用在于传递信息、提供情报。答案：对第5章 单元测试1、国际市场营销的关键性因素是能否跨越异国的()，把企业文化溶入所在国的文化中。答案：文化障碍2、以注重_共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征，企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位。答案：社会整体3、关系营销认为企业营销乃是一个与（）发生互动作用的过程。答案：消费者、分销商、竞争者、供应者、政府机构和社会组织4、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有()。答案：固定的国际市场

7、营销、完全的市场营销5、国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为目标市场。答案：对6、国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家，从事跨国界的生产经营活动，以全球性市场化营销为手段，以目标市场的国际化发展为战略方针，在世界范围经营企业产品、技术、服务和信誉的跨国营销活动。答案：对第一章1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。A:欧洲B:日本C:美国D:中国正确答案：美国2、市场营销学第二次革命的标志是提出了( )的观念。A:产品观念B:推销观念C:大市场营销观念D:社会市场营销观念正确答案：大市场营销观念3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而

8、入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。A:问号类战略业务单位B:明星类战略业务单位C:现金牛类战略业务单位D:狗类战略业务单位正确答案：现金牛类战略业务单位4、企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。A:对B:错正确答案：对5、市场营销的核心是（ ）。A:生产B:交换C:分配D:消费正确答案：交换6、某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。A:产品开发B:市场开发C:市场渗透D:多种经营正确答案：多种经营7、明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。A:对B:错正确答案：错8、市场的

9、发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。A:对B:错正确答案：错第二章1、企业经营决策的前提是（ ）。A:信息B:调研C:预测D:探索正确答案：预测2、原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。A:企业内部知情人B:企业外部知情人C:专业营销调研公司D:调研人员正确答案：调研人员3、多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。A:一个B:两个C:三个D:四个正确答案：两个4、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。A:购买者意向调查法B:销售人员意见调查法C:德尔菲

10、法D:市场试验法正确答案：市场试验法5、企业内部来源可以分为（ ）A:文献资料B:组织机构C:本人卷宗D:企业内部知情人E:企业外部知情人正确答案：本人卷宗,企业内部知情人6、观察法一般分为（ ）A:直接观察法B:间接观察法C:痕迹观察法D:访问观察法E:行为记录法正确答案：直接观察法 ,痕迹观察法,行为记录法7、因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。A:对B:错正确答案：错8、二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。A:对B:错正确答案：对9、拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。A:对B:错正确答案

11、：错10、任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。A:对B:错正确答案：错第三章1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解( )。A:技术创新B: 竞争者正确答案：2、竞争策略的核心问题是( )。A:市场竞争环境B:企业在市场上的相对地位C:企业的竞争优势D:竞争对手的反应正确答案：3、企业生产和销售产品的过程中，( )是企业本身可以控制的因素。A:产品B:分销渠道(地点)C:促销D:定价E:消费者需求正确答案：4、需求偏好差异的存在是( )的客观依据。A:产品B:价格C:市场细分正确答案

12、：5、企业采用差异性营销战略时( )。A:要进行市场细分B:能有效提高产品的竞争力C:具有最好的市场效益保证D:以不同的营销组合针对不同的细分市场正确答案：6、细分消费者市场的因素包括( )。A:地理细分B:人口细分C:行为细分D:心理细分正确答案：7、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。A:对B:错正确答案：8、市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。A:对B:错正确答案：9、市场细分是20世纪60 年代中期美国市场营销学家温德尔斯密提出的。A:对B:错正确答案：10、实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。A:对B:错正确答案：第四章

13、1、资生堂生产的护肤品有针对保湿的，美白的和抗皱的，说明了。A:产品组合的宽度B:产品组合的深度C:产品组合的关联性D:产品组合的一致性正确答案：2、一套GIORGIO ARMANI的西装定价上万元，属于。A:声望定价B:尾数定价C:参照定价D:整数定价正确答案：3、分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少是指分销渠道的。A:长度B:宽度C:关联度D:深度正确答案：4、下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。A:单价低、体积小的日常用品B:处在成熟期的产品C:技术性强、价格昂贵的产品D:生产集中、消费分散的产品正确答案：5、消费品最重要的促销手段是（ ）。A:广告B:人员推销C:营业推广

14、D:公共关系正确答案：6、消费者愿意支付货币来购买产品，不是因为它是什么，而是因为它有什么用。A:对B:错正确答案：7、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感，因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。A:对B:错正确答案：8、顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。A:对B:错正确答案：9、生产者先将商品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客，这种渠道是3层渠道。A:对B:错正确答案：10、促销的作用在于传递信息、提供情报。A:对B:错正确答案：第五章1、国际市场营销的关键性因素是能否跨越异国的( )，把企业文化溶入所在国

15、的文化中。A:市场需求B:文化障碍C:技术障碍D:营销战略正确答案：2、以注重（ ）共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征，企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位。A:企业B:员工C:顾客D:经销商E:社会正确答案：3、关系营销认为企业营销乃是一个与（ ）发生互动作用的过程。A:消费者B:分销商C:竞争者D:供应者E:政府机构和社会组织正确答案：4、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有( )。A:固定的国际市场营销B:偶然的国际市场营销C:被动的市场营销D:完全的市场营销E:联系的市场营销正确答案：5、国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为目标市场。A:对B:错正确答案：6、国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家，从事跨国界的生产经营活动，以全球性市场化营销为手段，以目标市场的国际化发展为战略方针，在世界范围经营企业产品、技术、服务和信誉的跨国营销活动。A:对B:错正确答案：