广告对社会的正面影响.docx

1、广告对社会的正面影响广告对社会的正面影响 广告对现代社会的积极作用1. 广告作为一种传播手段，的确做到了传递信息，沟通产需的作用。他凭借现代化的信息传播手段和覆盖面很广的信息传播媒体，迅速的将各种商业信息传递给广大消费者，是供需双方得以及时沟通。就从消费者需求来说吧，当你家下水道被堵时，要是没有墙上的广告“疏通下水道1234567”，你该怎么办呢？现在是信息时代，掌握的资讯越多，生活的成本就越低。广告将产品或服务的资讯以最迅速，最节省，最有效的方式传播给大众，使大众无偿获得所需信息，同时又将商品信息交给消费者，这是一种睿智的双赢。2. 广告能够激发需求，增加销售。广告是促销手段之一，增加销售是

2、其根本目的。从小的方面来说，广告增加了广告主的利益：从大的方面来说，广告可以缓解通货紧缩，从而避免物价上涨，往长远来看，广告是降低金融危机的方法之一。通过广告促销的良性运动，可以促进经济可持续发展。广告通过夸张，幽默等新颖的形式传递信息，很能抓住人的眼球，英气消费者的购买欲望。就拿放房地产广告来说，房地产广告总是以“帝王生活，高贵品质”等诉求来促进消费者的购买行为，让消费者徜徉在自尊荣耀的想象中，不可自拔。这也是满足人的自我尊重需要。3. 广告能指导消费行为，促进商品销售，促进竞争，开拓市场。广告能有效的引导和转变消费观念，使得生产和消费之间的关系相互促进。广告以明星代言，引导时尚朝流，与此潮

3、流相悖的就少生产，从而也避免了过多的浪费。广告提供了各类商品的信息。人们再也不是生活在垄断社会中，商家彼此有了竞争就会不断完善产品与客户服务，者从某种程度上来说也促进了社会的发展。4. 从消费者的角度来讲，广告帮助人们丰富生活，并无偿传授知识。在日常生活中，人们遇到的方方面面的信息都是一种看世界的渠道，让人们了解外面的世界，了解别人都在做什么。而且广告提供的产品用途，用法等知识极大地丰富了人们的业余生活，方便了人们的生活与消费。这类例子数不胜数我们手中拿到的护肤品宣传单，上面甚至会有教你洗脸的步骤。信息有时也是知识，不论哪类广告都能增加生活知识，开阔思维视野，至少使人免于陷入孤陋寡闻的窘境。5

4、. 广告丰富生活，陶冶情操。一个好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。现实中有很多好的广告，一些广告有优美的画面，精炼的语言，看了会让人有赏心悦目的感觉，还有一些广告拍的很搞笑，可以放松心情，同时，还有很多的公益广告，可以起到教育观众的目的，对形成好的社会思想有很大的好处。比如有名的“妈妈洗脚”的公益广告，就

5、很用心的将尊老这一人伦道德体现的淋漓尽致。6. 1.1 广告是社会繁荣的指标之一7. 社会的繁荣，固然是经济增长的直接结果，但是，在现代市场经济社会中，社会的繁荣也是广告与其他营销手段所促成的结果。因为广告促进竞争，竞争势必促进生产力的提高，促进产品品质与服务质量的改进，促进新产品与新服务的开发。广告为消费者提供产品与服务的信息，并指导消费者主动寻求需求的满足，这样足以促进商业活动，进而促进再生产和生产与销售的循环。什么地方经济比较发达，社会生活比较繁荣，什么地方的广告也就比较发达。8. 1.2 广告能够间接促进人们生活品质的改进9. 广告在产生经济效益的同时，往往可以提升消费者的生活品质。凡

6、是广告业发展水平较高的国家或地区，总体上讲，产品的品质也是不错的。原因之一，就是广告能够教育消费者，提升“消费品味”，使他们追求更高品质的产品，最终促使厂商不断地研究开发改良产品，以迎合消费者愈来愈高的要求。另一方面，广告带动竞争，间接地把质量欠佳、设计不合理、功能不全、造型不美的产品淘汰出局。同样，社会生活品质的改进，也会迅速引起广告的反应。因此，针对消费者改善生活品质的某种新趋势，广告常常予以鼓励。以至会有这样一种说法，广告不仅是流行文化的推动者，它所精心营造的完美生活的情景往往具有非常强的示范作用。不论是漂亮的陈设、精美的产品，还是柔和的配色、流行的服饰、优雅的动作等等，都会对消费者产生

7、潜移默化的影响。10. 1.3 现代广告事业对市场经济发展的作用11. 在现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家和地区经济发展水平的重要标志之一。近年来，世界广告营业额的前10名基本上都是经济发达国家，而美国则一直高居世界广告营业额排行榜的首位。改革开放以来，我国的国民收入和社会零售额以平均每年10%的速度增长，与此同时，广告营业额也以平均20%左右的速度快速增长。1999年，中国的广告营业总额达到662亿人民币，这不仅文明我国的市场经济正在迅猛发展，同时也说明广告在我国经济发展中起着越来越重要的作用。现代广告是促进商品生产和商品流通进一步发展的不可缺少的重要因素，它也是推动整个市场经

8、济发展的重要因素之一。12. 综上所述，广告对社会的影响有如下几点：（1）广告推动并加速了社会的发展；（2）广告与新技术的发展互为促进；（3）广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。13. 一、传递信息，沟通产需14. 15. 广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。16. 17. 俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做

9、广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。18. 19. 二、激发需求，增加销售20. 21. 一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，

10、广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“皇冠牌也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。22. 23. 三、促进竞争，开拓市场24. 25. 大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。26. 27. 提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提

11、高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。28. 29. 四、介绍知识，指导消费30. 31. 现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。32. 有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。33. 34. 五、丰富生活，陶冶情操35. 36. 好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的

12、观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。37. 38. 良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。39. 111公益广告可以净化人们的心灵40. 41. 公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。一些公益广告片比如“妈妈洗脚”它让那

13、些生活在优越环境中的孩子们理解了父母的辛苦更懂得了孝敬关心身边的人，让孩子们的心中时时充满阳光。总之，公益广告最成功的地方在于它真正起到了宣传、呼吁的作用。公益广告的内容大多是身边的一些小事，但这些小事往往能触动人们内心中最真实的情感，净化人们的心灵。每一个公益广告都能让我们成长，每一个公益广告都能震撼我们。因此，让我们一起把行动落实到实处，做一个爱自己、爱他人、爱社会的好公民。42. 43. 1.1.2广告帮助消费者丰富生活44. 45. 现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要和意志，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费

14、者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。46. 47. 1.1.3广告指导消费资金合理投向48. 49. 近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。50. 51. 1.1.4广告可以使我们获得很多信息52. 53. 现在的社会是信息社会，没有信息的话，人们就得不到消息，就会落后。而且一些名牌商品，质量确实要好一

15、些，看了广告才会知道品牌。有时看广告也是一种享受，广告在短时间内播放的每一个画面，都是精心制作出来的。54. 2.1广告具有传播公益知识，宣传积极理念，提升人们文化素养。55. 56. 以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。广告传播公益知识，宣传着积极的理念，提升人们文化素养。57. “没有购买，就没有杀戮。”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而

16、购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。“为了我们自己，也为了我们后代，请保护环境。”提醒着我们对自己赖以生存的地球生态环境做了多少破坏，提醒着我们如果继续这样破坏下去，不仅是我们，连我们的后代都会遭受到因地球环境被破坏而58. - 4 -59. 带来的严峻后果。例如某广告的广告语“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，消费者在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“难得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一种酒文化，人们在喝酒的时候，自然会融入“酒不醉人人自醉，难道糊涂”的感情氛围中。“胜利之鹰，大红鹰”，“我能”，增强

17、人们克服困难，成就自我的信心。60. 61. 2.2广告传递商情，促进信息对称。62. 63. 对人们影响最频繁的恐怕是商业性广告，它随处可见，甚至防不胜防，人们在经意与不经意间已受其影响，认知企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类的广告从最开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。64. 65. 2.3广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。66. 67. 广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。消费者在通过看或听广告知道某个物品可以改善自己个人或家庭的生活条件和工作条件，满足自己或家庭的物质或精神层面。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。

18、广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。68. 69. 2.4广告指导消费资金合理投向。70. 71. 近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。72. 本人因工作需要，欲购置一台笔记本电脑，在比较几个品牌，对到底购买何种品牌，那个牌子犹豫不决，因为笔记本无论从配置，价格，还是实用性都各有优劣。在购买以前，通过互联网，通过多方比较，最后选择一款价

19、格适当，功能能够满足自己使用要求的电脑。假如没有这些信息，可能购买的电脑，要么过于昂贵，要么功能不能满足自己的使用。可见广告的重要对我们的生活影响和作用是多么的巨大。73. 在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告，以其面积的巨大而使人无法回避；大至公交车小至饮料包装上，流动广告无所不在；电视、收音机、网站上充满动感的“声色广告”，冲击着人们的视野。看来，广告对人们生活的影响是毋庸置疑的。74. 广告在宣传产品的同时，也为消费者购物提供方便。在生活消费中，面对琳琅满目的商品、不知如何选择，不用担心，看广告！商家的广告总把最好的一面展示出来。人们可以足不出户就把商品的优点、价格，便能货比三家，选取自

20、己的心头好货。75. 除了商业广告在生活中影响巨大外，公益广告在近几年也走进了人们的生活。现在不是提倡“诚信”吗？公益广告就把“诚”“信”二字拟人化，坐在跷跷板上，用76. - 7 -77. 生动诙谐的方式道出“失言无诚信”。公益广告，在为社会道德和城市形象宣传着。广告在生活中的影响是巨大的，宣传商品的同时为人们带来方便，宣传城市形象的同时也在宣传着人们应有的社会道德。78. 想必大家都看到过一个这样的广告，一位年轻妈妈端着一盆洗脚水给年迈的母亲洗脚，但她的小女儿看到了妈妈的做法立即效仿，当时的画面让我们身心受益，感触颇深。这样的广告确实对我们提高道德素养、身心健康起到了良好作用。79. 特别

21、是儿童类广告，更应该引起人们的注意。广告制作单位只注重效益，不注重方法，因此，许多广告公司为了生存，而忽略了方式的选择。有这样一个保健品广告，一个小男孩同时扮演几个角色，一会是老人，一会儿是小孩。广告词中有这样一句话印象深刻：“送给爸爸妈妈不如送给某某”。看起来这句话没有问题，但在整个广告中就欠推敲了。首先，我国自古就有爱老敬老的传统美德，如果只把小孩放在第一位，势必会造成这样一种印象，孩子是第一位的，老人可以放到后面。这样就违背了尊老、敬老的传统；其次，容易给孩子造成以自我为中心的心理。如果有了这种心理，养成这样的习惯，对孩子的健康成长势必造成不利影响。80. 总之，广告正以积极、明朗的主流

22、方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活，人们渐渐习惯于其中，乐于享受其知识性、趣味性，广告也日益与人们的生活、思想、时事相融合，成为人们不可或缺的一部分！但也有些低俗的广告，只增人们的反感，如夸大功效，虚假宣传，强迫接受，特别是保健品的广告，这些广告使人们受到欺骗，引发人们的诚信危机。要想使坏现象得到改观，我提出几点小的意见：“一是传媒需要把好关口。其次，多增加公益性广告，近几年，各省台都制作了不少社会公益性广告，象关心贫困地区的广告“喝一瓶矿泉水就是为贫困地区捐献了一分钱”、“孩子为妈妈端洗脚水”等，这些不但让人印象深刻，也对儿童具有教育意义。要正式广告的利与弊，总体来说广告的生活的影响里还是大于弊的，人们的生活也离不开广告，个人的一点见解！81.