西餐厅六一活动策划方案.docx

1、西餐厅六一活动策划方案西餐厅六一活动策划方案 篇一：六一活动策划执行方案20150507 六一活动策划执行方案 一 活动概况 活动主题：江湾夺宝奇兵 活动内容：1、以神兽（羊驼）趣味合影和平衡车试乘为噱头吸引大量客户到江湾城看房； 2、以关注江湾城微信获取自拍打印照片和“夺宝奇兵”，增加六一活动的趣味性和客户的互动性； 3、为贫困山区孩子献爱心活动增加六一活动的教育性、公益性同时树立项目的口碑； 4、现场以大型小黄鸭、卡通人物烘托气氛； 5、以抓公仔机、投篮机、蹦床、充气城堡等留住客户； 6、每日下午3点开始，集中用全顺和考斯特送离客户，提升活动接待品质； 7、莲心婚庆为预约客户现场照相，后期

2、提供188元的10寸摆台一个。 活动地点：江湾城售楼部外和江湾城2号道路上 活动时间：2015年5月30日（星期六）-2015年6月1日（星期日），为期三天 参与对象： 1、置业顾问通过电话预约意向购房客户（150组）； 2、通过微信客户端在线报名参加客户（100组）； 3、行销顾问对客户筛选，进行定向邀约客户（150组）； 4、通过对本次活动推广后，自然来访报名的客户（300组）； 5、小区、幼儿园、学校宣传邀约客户（200组）。 参与人数：5月30日300组客户 5月31日300组客户 16月01日300组客户 注：所有参与客户营销部将在5月28日前进行电话预约回访。将预约客户分时间引导，

3、尽量做到每日上下午到场人数平均，以提升接待服务品质。 二 活动内容 1、神兽（羊驼）趣味合影 人员：活动预约当天到访客户和现场客户 地点：接待中心正门 方式：活动预约当天到访客户和现场客户根据到场先后顺序与神兽（羊驼）进行合影。 2、平衡车试玩 人员：活动预约当天到访客户和现场客户 地点：接待中心正门 方式：活动预约当天到访客户和现场客户根据到场先后顺序试玩平衡车。 3、夺宝奇兵 人员：活动预约当天到访客户和现场客户 地点：接待中心正门 方式：a、活动当天参与报名的客户签到后获得一张闯关地图。 b、根据地图提示信息完成相关关卡，根据完成关卡度获得相应印章，根据印章兑换奖品。 c、所有关卡通关后

4、，可通过关注微信进行转盘抽奖，获取任意关卡重新挑战机会一次。 2关卡一： 名称：钓瓶子 地点：2号道路上 任务:比赛选手将挂有倒钩的绳子系在腰间，不得用手触摸瓶子和绳子，只能通过扭动腰部将倒钩放入瓶中，2分钟内 钓起瓶子放到指定地点获胜。 奖励：完成获得通关印章，未完成获得未通关印章。 关卡二： 名称：挤眉弄眼吃饼干 地点：2号道路上 任务：每人三块饼干，比赛人员坐在椅子上，头朝上，额头放置饼干一块，运用自己的面部肌肉及平衡，顺利的将三 块饼干中的一块吃到口中便成功。 奖励：完成获得通关印章，未完成获得未通关印章。（可行） 关卡三： 名称：吹乒乓球 地点：2号道路上 任务：参赛者要将拿到的乒乓

5、球从第一个杯子吹到第四个杯子，要一个一个吹至杯子内获胜，球跳过杯子或滑落至桌 上则失败。 奖励：完成获得通关印章，未完成获得未通关印章。 关卡四： 名称：盲人摸球 3地点：2号道路上 任务：两人参加比赛，大人带上眼罩，小孩指挥大人，期间小孩不能触碰大人，1分钟内大人在9个篮球中间用手抱 起5个篮球获胜。 奖励：完成获得通关印章，未完成获得未通关印章。 （时间较长 ） 关卡五： 名称：摇乒乓球 地点：2号道路上 任务：比赛选手腰上绑上装有3个乒乓球的盒子，选手不能用手触摸盒子和乒乓球，只能通过扭动腰部在2分钟内将 腰上盒中的乒乓球摇出即获胜 奖励：完成获得通关印章，未完成获得未通关印章。 关卡六

6、： 名称：趣味吃糖 地点: 2号道路上 任务：两人参加比赛，选手分别将自己桌上的糖系于游戏帽上，系好后不得用手触摸糖或帽子，只能通过甩动头部， 将糖吃进嘴里，三分钟内完成获胜。 奖励：完成获得通关印章，未完成获得未通关印章。（时间2分钟左右） 关卡七： 名称：坐气球 地点：2号道路上 4任务：两人参加比赛，大人负责吹三个气球，小孩将吹好的气球放在独凳上，放好后不得用手触碰气球，只能用臀部 坐爆气球，2分钟内完成即获胜 奖励：完成获得通关印章，未完成获得未通关印章。 关卡八： 名称：指压板上抛气球 地点：2号道路上 任务：选手光脚在规定区域的指压板上，用身体任何部位让三只气球不落地，坚持2分钟获

7、胜 奖励：完成获得通关印章，未完成获得未通关印章。 注：具体每个关卡时间待活动物料到场测试之后，再做确定。 4、为贫困山区孩子献爱心活动 人员：活动预约当天到访客户和现场客户 地点：接待中心正门 5篇二：2011年六一儿童节餐饮营销方案 2011年六一儿童节餐饮营销方案 一、活动由来 为庆祝一年一度的“六一”国际儿童节，让小朋友们度过一个快乐而有意义的节日，给家长们创造关心孩子的机会，江南餐饮集团为孩子们精心准备了美味可口的儿童套餐、精彩纷呈的文艺晚会、五颜六色的蛋糕，各部餐厅大门饰以缤纷多彩的气球，六一期间童真荡漾，让孩子们在欢乐的天地、缤纷的美食世界中度过一个快乐难忘的“六一”儿童节。届时

8、江南各部将推出系列精品菜肴和美食，通过本次活动的开展，提高江南在太原和山西的美誉度，吸引更多的家庭来江南各部消费，让家长和小朋友们来江南分享美食、体验快乐。 二、活动时间： 5月28日6月1日 三、活动主题： 欢乐童年 精彩无限江南艺术儿童节 四、活动内容 届时，江南各部通过策划主题活动给参与活动的儿童朋友一个惊喜、一份快乐、一份难忘的记忆、一个一生都难以忘怀的XX年儿童节。 （一）大酒店“欢乐童年 精彩无限”艺术儿童节晚会节目设计： 凡是点到大酒店儿童套餐的小朋友，在晚会开始前均可到主持人处报名参加以下活动比赛（书画比赛要提前报名参加），获奖小朋友均有礼品赠送。 1、儿歌演唱比赛：曲目为背景

9、音乐里的二十首儿歌，一部、三部、大酒店同时进行，各部根据情况确定小朋友报名数量。 2、儿童舞蹈演出：由东方佳艺演出公司提供，只在大酒店晚会中间参差进行，由徐鼎明负责落实。 3、儿童书画比赛：凡是提前来店预订儿童套餐小朋友均可报名参加书画比赛，晚会现场所有来宾是裁判，取前六名在大酒店合影留念，并颁发奖品 4、趣味谜语竟猜：共设谜语100条一部、二部、大酒店同时进行，大酒店晚会随机进行安排，由主持人负责。 5、江南六一儿歌朗诵比赛：在一部、二部、大酒店同时进行。 六一宝宝好福气，江南餐饮表情意 迎六一，笑嘻嘻 妈妈疼爱小宝贝 来江南，齐相聚 合家欢乐过六一吃大餐，玩游戏 宝贝都要爱妈咪 猜谜语，得

10、奖品 江南给你表情意 唱儿歌，跳跳舞 照张合影甜蜜蜜 东走走，西逛逛 玩的开心都欢喜 斟满茶，端来菜 服务都是俏阿姨 只要宝贝能高兴 阿姨累点没问题 六一江南来聚会，吃的玩的数第一！ （二）联动促销： 活动一、5月28日6月1日期间，凡在江南一、二、三部定大酒店儿童乐套餐者，均可获赠大酒店“欢乐童年 精彩无限” 主题儿童文艺晚会免费门票一张； 活动二、5月28日6月1日活动期间，凡在六一期间来江南各店用餐者，均可免费获赠气球一个。 （三）大酒店晚会现场装饰： 1、舞台设计：“欢乐童年精彩无限”主题背景布，周边用粉纱和印有六一祝福语的气球装饰，突出童真、竞技的氛围。 2、宴会厅内布置：用气球装饰

11、与彩色纸花布置。 3、其他点缀：在宴会厅内各个音响和玻璃上张贴征集到的儿童图画，作为展览。 五、活动宣传： 1、背景音乐：在酒店大堂和包房里播放儿童喜欢的歌曲，如小燕子读书郎 歌声与微笑 好爸爸，坏爸爸红星歌快乐节日两个小星星让我们荡起双浆 山里的孩子少年先锋队 生日快乐世上只有妈妈好 蛙哈哈我爱北京天安门我们多么幸福每当我走过老师的窗前雪绒花 外婆桥 找馍馍小兔乖 乖，共计20首儿童歌曲，即可在殿堂内和包房里播放，又可以让小朋友们学着演唱； 2、门厅装饰：一部、三部、大酒店用气球做彩门装饰，营造六一热闹氛围。篇三：西餐厅推广方案1 尚客林休闲餐厅营销策划书 一）餐厅概况与任务 尚客林休闲餐厅

12、位于烟台开发区长江路158号邮政大楼一楼，彩云城（休闲、娱乐、购物中心）对过，处于整个开发区娱乐购物的中心。环境安静优雅，口味纯正，价格适中。 餐厅总营业面积为近300 平方米，上下两层，餐厅可同时容纳人数为150人。 餐厅提供的食品服务主要有：纯正比萨、牛排及特色意大利面、焗饭，西式小吃、甜品，醇香的现磨咖啡，各种休闲茶饮等。 餐厅已有的特色服务：会员制度，情侣套餐，生日送花。 尚客林休闲餐厅是一家品牌连锁经营模式的西餐厅，烟台开发区是其首家在烟台的旗舰店。 （二）市场分析 1、供给分析 随着开发区彩云城商业娱乐发展速度越来越快，包括中餐、西餐快餐等，餐饮业的竞争不断加剧。而本来较为稀少的西

13、餐厅也将开始加入了这场竞争，使得原本不大的市场变得更加的拥挤。由于西餐属较为中高档的饮食消费场所，有别于食堂或其他饭店。因此如何把这个市场做大，如何使尚客林在这场竞争中获得更有利的优势，是接下来要解决的问题。 据调查，开发区彩云城附近西式餐厅较少，尚客林的主要竞争对手是肯德基,上岛咖啡厅，名典咖啡茶语。 肯德基位于彩云城入口处，地理位置最佳，目前肯德基炸鸡汉堡已经为中国消费者所接受，加上他们本土化的新品推出更是吸引了大量的消费者。品牌从众心理，导致很多消费者涌向了肯德基。 上岛咖啡位于开发区天山路7号，优雅温馨的环境和良好的服务吸引消费者，属于台湾连锁品牌，但是地理位置不佳。 名典咖啡茶语位于

14、长江路华新国际西侧，紧邻彩云城，地理位置较好，进入市场较早，已经拥有一定数量的忠诚消费者，消费者反映名典咖啡茶语服务及西餐口味不佳。 2、需求分析 受个人消费水平和消费习惯的影响，北方人对西餐的消费频率相对较低。从我们的调查结果来看，开发区西餐厅经营状况并不好，客流量低，收益也不是很理想。但是据我们的一份问卷调查分析：%的消费者希望有机会前去体验一下西餐文化，这是一个巨大的潜在市场。所以在此后的一段时间内对西餐的需求有进一步提高的可能。 此外，情侣市场也是一个具有巨大潜在的市场，而且是主要目标市场之一。 由于开发区有众多技术型外商企业，并且韩国商侣人数众多。对就餐环境要求相对较高，它有自身的需

15、求特点：他们一般选择环境优雅、气氛浪漫且档次相对较高的地方就餐，调查中，%的消费者会选择和情侣一起去吃西餐。 彩云城附近有大量高档写字楼，存在众多有限公司职员，上班族市场较为集中。 目前，开发区彩云城周边的餐厅及其他一些消费场所大都体现了这样一些趋势：设施设备都较为先进，重视室内环境气氛的营造，能够使消费者觉得体面，并且价格很有吸引力。这些就是情侣顾客的主要需求特点。 （三） 市场竞争分析 1、竞争对象 确定竞争对象的方法有许多，这里主要以一定范围内的档次相同、提供产品相似的西餐厅作为确定竞争对象的依据。 开发区长江路彩云城繁华区的西餐厅，除去肯德基，尚客林，上岛咖啡，名典咖啡茶语之外，其他西

16、餐厅规模较小经营种类较少。我们以顾客的身份走访了这一些餐厅，考虑了餐厅的设备、面积及最大顾客容量等因素，我们选择了肯德基和名典咖啡茶语作为尚客林的竞争对象。 2、尚客林与肯德基的产品及店面设施状况比较（四）餐厅SWOT分析（优势、劣势和机会、威胁分析） 1、西餐厅优势、劣势分析 （1）优势 ?烟台开发区长江路158号邮政大楼一楼，目前是开发区一家较具规模的西餐厅。 ? 彩云城（休闲、娱乐、购物中心）对过，彩云城是开发区最繁华地段，客流量较大，其消费市场前景看好。 ?西餐厅内环境优雅，设备齐全。在周围同等行业中处于领先地位。调查中，去过尚客林的消费者%的人对于餐厅的环境感到满意。 （2）劣势 ?

17、 餐厅自从对外营业至今，尚未建立起一个较好的市场形象，也没有稳定的消费客源。 ? 邮政大楼上缺少其他商店经营点，人流量较少。 ? 餐厅员工较为年轻，服务态度较差、服务意识较弱。 2、西餐厅机会、威胁分析 （1）机会 ?随着开发区彩云城的商户愈来愈多，其市场潜在消费空间巨大。 ?周边目前尚无市场影响力大的西餐厅，以及周边市场的不规范导致服务质量跟不上等原因，都是尚客林餐厅发展的机会。 ?开发外卖等潜在市场需求。 ?开发区彩云城尚无同类西餐厅，职工相聚，情侣约会迫切需要一个环境优雅、格调较高的相聚场所。 ?外来打工年轻群体消费水平不是很高，喜欢寻找高档低价的餐厅。 （2）威胁 ? 市场竞争开始逐渐

18、激烈。竞争对手处于较为繁华的彩云城入口，有较高的人流量，可以运用灵活的经营手段。周围有着较为繁荣的商业圈，人气足。另外，肯德基的品牌效应，名典咖啡茶语先占市场优势。 ? 竞争对手的一直致力于开发适合中国人口味的产品，产品更新换代速度较快。 广告效应，新产品随广告同步上市。 ? 潜在竞争者的加入：随着彩云城以及周边地区的逐步发展扩大，新的西餐厅即将出现。 SWOT分析总结如下： 公司定位： 西餐消费属于高关心、理性消费，即消费者在消费前需要对该店有正面感性认识。就北方市场而言西餐厅感觉很有档次，但真要去实际消费却很难。 西餐这类店风形象型的餐饮取决于消费者本身对该店的情绪感受，自我概念与消费者消

19、费时所得到的象征性满足。 我们从尚客林的品牌名称入手，以建立与品牌名称对应的核心文化为主要内容，以西餐厅的功能诉求为主，即消费者不仅是体验另一种饮食文化，更重要的还是来于此品牌带来的愉乐朋友聚会的畅快、情侣约会的浪漫、三口之家聚餐的温馨，商务会晤的轻松。即定位于“传播快乐的休闲、商务中心”。并围饶这一主旨，做足日常运营中的工作。体现出尚客林的核心文化“休闲娱乐”有效区隔了西餐的高消费所产生敬而远之的行为。 1、目标市场 根据上述分析，餐厅的目标市场主要是：外企受教育程度较高的打工者、公司职员、情侣，附近居民等。 ? 外企打工者市场：主要以收入水平较好而且对西餐文化感兴趣的的受教育程度较高为主。

20、调查中%的打工者对体验西餐文化有兴趣。 团体市场：包括生日宴、公司聚餐等。 ? 情侣市场：餐厅的地理位置优势和价格优势，可吸引情侣前来就餐。调查显示，%的消费者去吃西餐时会选择和伴侣一起。（并且随着情侣数量的增加，这个数字有进一步增长的趋势。） ? 上班族市场：目前新区尚无较好的职工就餐场所，尚客林可以以其优雅的环境来吸引这部分客源。 2、销售目标 鉴于对今年的市场分析，情侣是主要的目标市场，人员增减不会太大。消费主要以牛排、比萨类为主。调查问卷得知：消费者去西餐厅消费，选择的食品中，比萨占，牛排类占。 （六）餐厅营销战略（具体营销方案） 1产品策略 （1）提高餐饮质量、创立特色产品 要保证产

21、品原材料的卫生与新鲜。严格把关，特别是原材料的采购和处理，禁止使用不合格的原材料或其他配料。 严格按照各种制作工艺和流程做好每一道菜，提高口感。定期对厨师进行培训，提高其厨艺。 保证质，保证量。在我们所做的调查问卷中，有消费者指出：产品味道不到位、饮料浓度不够等现象。针对这种情况，可以采取以下方法解决： A、在成本允许的范围内，保证足量的供应。 B、定期举办诸如产品制作流程讲授和现场演示，把每一道工序、每一环节向消费者展示，让顾客有获得超值享受的感觉。 （2）重视产品组合 产品组合的目的是增强产品的吸引力、增加销售量。合理计划餐饮产品与节假日的组合。 以比萨类、牛排类为主，以意大利面为辅。精心

22、制作情侣套餐、生日套餐、个人消费套餐等，形成自己特色。 具体设想有以下几个组合： 产品组合一：情侣组合 情侣在就餐时对就餐环境要求也相对较高：他们一般选择环境优雅、气氛浪漫且档次相对较高的地方就餐。特别是在某些特殊的日子，他们要求有较多的私人空间，不希望有人频繁地打扰；其次，对菜的品种、样式、口味、也有较高的要求。因而，环境好的西餐厅就是情侣们“约会”的首选地之一。 尚客林作为开发区高档次的西餐厅，它在餐点口味、地理及环境的优势完全可以占领这一市场先机。因此，尚客林应该发挥这方面的优势。 同时，在经营该市场时，应该注意到情侣的消费特点和要求，并以之做为出发点形成自身特色的经营方式。结合尚客林的

23、具体情况和我们对情侣消费行为的分析，我们提出的以下的经营策略。 具体操作为： 充分利用靠窗口的有隔墙的位子。 尚客林餐厅在整体结构的设计和装潢上都是很适合情侣对就餐环境的要求。前后的隔墙，距离适中，给了情侣们足够的两人世界！ 氛围和气氛的制造 浪漫温馨的就餐气氛，柔和温馨的灯光，轻松浪漫的音乐，以及在适当的时候为情侣们点上几根蜡烛，让他们享受一份烛光晚餐。这些都是吸引顾客的极好方法。 附加服务（特色服务）对于消费满一定金额（如50元以上）的情侣们赠送一枝玫瑰等！ 产品组合二：生日组合 餐厅的服务理念是顾客就是上帝！因此，如何让来尚客林过生日的消费者在一年一次的生日里过得开心、过得有意义，是餐厅

24、应重点考虑的问题之一。毕竟，顾客的口碑就是餐厅的最好宣传！ 具体操作： ? 生日消费99元套餐系例（以12人为主，约每人消费40元） ? 生日消费198元套餐系列（以34人为主，约每人消费50元） 使用本餐厅生日套餐，情侣套餐，餐厅优惠提供蛋糕、鲜花等附加产品。 产品组合三：周末特价 在周五晚上、周六、周天这三个时间段，推出优惠产品或提供特价服务。 顾客对象主要是情侣和小型公司聚会，但事先应需要做好宣传等工作。 （3）不放过任何可能的节日，不断推出新组合 这点上岛西餐厅（芝罘区）做得较不错，可以作为借鉴。在元旦（1月1日），元宵节（农历正月十五），西洋情人节（2月14日），女生节（3月7日），

25、七夕情人节（农历七月初七），中秋节（农历八月十五），感恩节（11月最后一个星期四），圣诞节（12月25日）这几个主要的节日里可以推出一些适合节日气氛的新产品。 （4）创造轻松、温馨、浪漫的气氛 “气氛”在组成西餐厅产品诸要素中起着重要作用。气氛是服务态度、服务技术、服务员的形象、餐厅的建筑装潢、设施设备的布局、色彩、背景音乐等因素的综合，体现了一种文化品味。因此，尚客林应在原有优雅环境的优势下，充分营造一种轻松、温馨、浪漫的就餐气氛。 2价格策略 按目前餐厅已定的价格，参照同类餐厅的价格，适当做微幅调整。 主要的价格策略为：每天都推出几种特价商品，以此作为吸引顾客的主要手段。 按照这一订价策略

26、，使得消费者每天都能有新鲜的感觉。 3销售渠道策略 依据西餐厅特点，宜采用直接销售和一级销售渠道二种形式，以前者为主。? 直接销售：对到餐厅就餐的新顾客以及老客户尽量让他们满意，形成二次，三次的回头消费，形成一部分稳定的客源。 ? 一级销售：选择公司活动，与之建立关系，可以将抵用券作为奖品等等，或其它形式，从而增加客流量。 建立电话或短信预定系统，及时地提供送餐服务。 ?4促销策略 （1）广告宣传 1）原则： 服从餐厅整体营销宣传策略，借西餐文化的宣传促进西餐的消费；扩大餐厅的知名度和影响力，注重树立餐厅及产品的形象。 长期化：广告宣传的内容以介绍西餐文化和本餐厅的特色菜品为主。 广泛化：在选

27、择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。 不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当的时机，及时、灵活的进行，如在某些节日、或对本餐厅有重大意义的时间及时开展促销活动。 2）具体行动方案： A、广告媒体选择：以选择“公交车电子显示牌”为主，以醒目的户外平面广告栏为辅。 公交车电子显示牌的宣传费用较低，而且宣传范围可以遍及整个生活区，宣传的效果会好于书面宣传。公交车电子显示牌是消费者被动的接受，而报刊、传单或者广告牌的宣传则需要消费者主动的接受。而且，公交车电子显示牌也可省去发放广告单所耗费的人力物力。因此，我们选择以公交车电子显示牌作为主要的宣传媒体。 B、由于周一周四消费者一般都处

28、于工作状态，大部分精力都倾向于工作，对工作以外的信息的注意力和接受力都相对较低，该时间段的宣传效果较差。周五和周六因为临近周末，工作更乐于去考虑各种娱乐活动，对外界的信息较为敏感，比较容易接受广告信息，该时间的宣传效果最好！周末是娱乐和工作的过渡期，宣传效果一般。 C、内容：以西餐文化和本餐厅的特色介绍为主。 包括：西餐就餐礼仪、西式餐具的使用、某些西餐菜的制作工艺和制作流程、本餐厅的品牌/经营理念和口号/特色/环境/服务/当期的促销活动等。 在工作的同时，辅之以醒目的车载电视形象广告，把声音印象与视觉感观结合起来，增强印象。广告面板要求醒目，能够凸现本餐厅的特色，把当期的促销融入其中。 D、

29、广告计划：做好以下节日的宣传策划： 一季度：元旦（1月1日），西洋情人节（2月14日），女生节（3月7日） 二、三季度：七夕情人节（农历七月初七）中秋节（农历八月十五） 四季度：感恩节（11月最后一个星期四），圣诞节（12月25日） （2）追踪服务 继续做好会员管理工作，尊重会员、为会员提供更优质的服务，在某些特殊的日子能够及时的给会员一个短信、一个问候，以争取老客户。 （3）内部促销 在餐厅楼梯、门口等场所，宣传餐厅产品，指示消费场所；餐厅内特色产品和促销产品的宣传应该摆放于明显位置。培养全体服务员的促销意识，奖励受顾客欢迎的服务员。 发放优惠券 （五） 食品“试吃”活动 （七）营销预算 （单位：元） 内容：公交车显示牌（辅之车载电视）、平面宣传、地面传单、售后跟踪服务等 价格：略