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1、广告案例及传媒知识汇总824广告COOL文案作者：佚名1恋战冲绳优秀台词1 男人做事，女人闪开2 事情的发展总是出乎意料，一件事情的失败也许就是另一件事情成功的开始。3 我和女朋友的关系有点象教徒和教堂，起初还经常去；慢慢只在重大节日才去一次；最不幸的是我发现自己已经不信这个教了。 篇名：周润发标题：周润发的老枪内文： 多年之后，那些细佬开枪的时候还喜欢模仿我的姿势：放慢动作，表情坚定，侧身跃起，双枪齐发。有人刻意的戴上墨镜穿着披风，还有人安排小弟在后面放些鸽子。他们以为这样就会很冷酷、很暴力、很经典、很具杀伤性。但是我估计他们通常在跳起一厘M的刹那就被对方的子弹射中了。 没有做派一致的杀手，

2、也没有相同格调的老大；一百个*尖杀手有一百中射击的风格，一百个老大有一百种统一江湖的方法。有人喜欢在窗前养一盆常青植物，有人喜欢在事毕之后留下一朵玫瑰，有人事前一定要给老妈打一个电话，有人多此一举爱帮目标完成最后一个愿望。这个行业不是表面的扮酷，而是你生活真性流露。哎，我已经是一个老枪了，你为什么还学我呢？ 篇名：老枪标题：老枪内文： 我在自己的大脑边烧着香烟、酒或者茶水，已经把脑浆都烧糊了，却又不足以消灭自己，还有一点力气，用来小心地积累货币，再将货币交换成小房子，小车子，半打子的爱情，半桶水的成功。我过着幸福的生活，因为我和世界的关系单纯得只有钱和欲望，不需要火药不需要枪战不需要生死决择没

3、有想杀的人也不想被人杀，只好自己压迫自己，不是生存的压迫而是功利的压迫；就象我每天照镜子一样，我看着自己的样子，连一点新鲜感都找不到。我想开枪，却只能打碎玻璃。2篇名：肥皂标题：肥皂内文： 你念高中考大学读MBA因为学历越高你的未来就越保险。你开始读君子时尚觉得汤汉斯的穿着不错你也准备到北京路天河城寻找一样的装束。你讨厌父母的唠叨但你不得不认真的做林小伟做他们的乖儿子。你觉得老板狡诈客户无理但你又以DAVID的身份在他们面前专业干练从容淡定。从2000年8月1日23点30分30秒开始你忽然觉得女朋友不再清磌ao扇擞惺备 咏竞岚响璨唤怖砟悴话 憧 荚谕 弦悦煌纺缘拿 衷蓟嵋桓鼋蠪ANCY的妖精。

4、你已经没有偶像也找不到可以崇拜的精神领袖你不想上班你不得不上班你觉得压力好大你睡在床上希望明天不要来临从上班以来你已经没有睡过香喷喷的觉了。父辈们什么都没给我们留下新世代已经追上来你觉得真*的累。你想大声尖叫你想找人打架不是去蹦迪不是去喝酒也能够痛快的发泄。对你就是想痛快的发泄不需要面具不需要虚伪毫无保留的发泄一次。 为了一个飘渺的未来每天戴着不同面具生活的人，你需要一块肥皂了。口号：上星网，生活从此改 标题：周星驰的蕉船。 内文： 你知不知道什么是蕉船？那为什么不来问我呢？问我嘛。你先坐下，先饮啖茶食个包，再饮一杯DRY MATINI，洗一洗脑。首先，你知道什么是蕉吗？醒目，你每天都吃或者想

5、吃的东西就是蕉。那你有没有试过站在街头咬着一只蕉大嚼？没试过？那就是坐蕉船的滋味！你想坐一坐蕉船？恭喜你，你只要一上蕉船，你就会成为一个独一无二、风度翩翩的杀猪佬，不再是一个坎坷的菜贩，下雨也不用收衫啦。ONLY YOU可以上蕉船，ONLY YOU开着蕉船上西天取经。正咧！ 想象一下你坐在蕉船上，俯视蕉下地上城市中的大众苍生还在不知所谓地走来散去，你就知道自己有多威，有多STYLE，是多么的多么的爱生活！你现在就想上蕉船试吓？那你就要先去超市买只蕉回来，然后再上网找一颗骨致的星星，什么星？星爷的星啦！然后，你可以站在街上，剥开骨致的蕉皮，大嚼，搞掂！ 有没有搞错？我为什么要给你们讲蕉船呢？蕉船

6、是可以乱讲的么？ 3语言之所以有生命和力量是因为存在于语言中让人无比沉醉的语感。 相信几十之后，我还会背出王朔动物凶猛的第一段话“我羡慕老家在乡下的城里人，因为在他的记忆里，有一个无穷无尽的村庄.” 这是我认为最优美的文字和最生动的语言感觉，真的是过目不忘。 所以，写字的时候，我寻找的就是语感，我觉得标题不重要，重要的是内文第一句的感觉，第一句有感觉，顺着这种感觉，什么好的标题和或长或短的文字，很快就会写出来了。通常，为了寻找第一句的语言感觉，我有时一个人发呆，有时胡乱翻书寻找让眼睛一亮的跳跃文字，有时一边胡吹一边找，每一次的过程充满冒险也充满乐趣。 语言感觉来源于天赋和勤奋阅读写作。 天赋其

7、实是你与生俱来的生活态度：乐观、机智、稳健、敏捷、单纯、老练，它可以清晰的反映在你所运用的语言里。 而勤奋的思考阅读写作可以让你更加熟练的cao纵这种感觉。 在广告中语言的感觉应该有这么几种： 一种是专业、平实、简练。这种文字最好的感觉是来自对一个人、一个企业、一个产品的透彻理解。比如你登陆苹果等高科技网站阅读其中的企业和产品介绍文字，你就知道为什么这种看似简单的页面要5000美金的设计费了，那种不经意的简练和冷感其实暗藏着无限杀伤力。 一种是另类、感性。可以是将两种不可能的事物进行组合。比如意识形态，将“欲望”和“景气”组合，就是“欲望从来没有不景气的时候”；可以是莫名其妙，比如“猫在钢琴上

8、昏倒了”，别人对一个楼盘的说法是“气势恢弘，帝王感觉”，可有的人偏偏去描写“一个花梨木”或者是“一盏角落里的灯”。 平实的文字语感主要是考一个文案对事物的理解度和用功度，另类的语感就是考他对人性、趋势的把握和对文字的敏锐程度。如果能够纯熟的运用语言，你会发现，写字真的是人生最曼妙的旅程。4不三不四（一） 做文案，还是需要经验的。 比如，首先要掌握一些典型句式，这种典型句式可以让你想文字不需要用脑。、 因为有些文字确实不需要用脑。 比如，做一本企业的画册（接阿鲁比较多） 一般的企业介绍的第一句句式不外乎有以下几种 如：XX企业自1987年诞生以来，便致力于XX技术的研究和推广. 注意上面的重点词

9、是：致力于，应用率高达50% 如果这个企业是某个企业的子公司，可以用这个句式 如：AA公司自诞生以来，便将XX集团的突破科技和创新精神予以完美传承. 注意上面的句式是：将.予以.传承 我每次应用词句式时，那些老总都觉得这种文字感觉好流畅 如果没有历史，又没有大企业依托怎么办呢，可以用第三种句式 如：呈现在你面前的是一个诞生于数码时代的菁英团队 重点词是呈现.数码.团队 其实一个好广告人一年能做出两套出彩的案子已经不错了、大部分的文案只要专业，简洁，流畅就可以了 当我掌握了几十种句式之后 从此，写文案又准又快 基本上不需要客户改动 大伙都好。 5不三不四（二） 一年做两三套酷稿是道德的 当然，得

10、有机会 没有机会，那就只好准备 准备一 读港台时尚杂志 培养感觉 不管是香港杂志的号外还是君子 或是台湾的LOOK或是ELLE 你可以读到最新的时尚语言 准备二 培养一种小资感觉 长文案的酷稿一般都是在推销一种让人艳羡的生活方式、 所以，你得研究趋势，了解红酒和雪茄 研究真正的贵族气质，研究很高级的服饰，灯具 准备三 研緆ao突?br / 哪一种客户可以做酷稿呢？ 网站，服饰，娱乐场所 都可以让你发挥 其实最可以让你出彩的可能还是型录（企业画册） 有些高级的型录可以让你充分的发挥一种让人激动不已的文字感觉 这个社会需要一些特殊的文字的 新人类需要，飘一代需要 我想应该是广告人提出诸如”飘一代“

11、这样的主张的，而不是新周刊的那些记者。 6不三不四（四）找不到不爱广告的理由我是个俗人，我爱钱所以，当那个房地产客户枪毙了我的“六十岁之前我在大学做物理的学问，六十岁之后我在XX花园做生活的学问”一套稿时我依然开心因为他要为我写的一系列软性广告一个字付一块钱拿到钱我就往银行跑，比当红作家的稿费都高，怎么不开心？所以，当那个电信客户说我那套“XX爱情故事”系列电视广告暂时不拍拍那个功能片时我还是开心因为这一百字的功能片他要付我几千块钱，比最红作家的稿费都高，怎么不开心。我爱名这个行业，干了几年的都去当CD了谁去想创意去认真写文案？所以抓住有机会赢取奖项时也不是很难从菜鸟到翻身农奴把歌唱到被人挖角

12、也不过是一两年而已怎么不开心我爱自由这个行业管你长头发管你是秃头管你肉麻管你是同性恋谁管你做好自己的事什么迟到什么打卡什么老板我不放在眼里我写的东西好谁敢在头*踩我虽然没黑没白天天加班几乎卖身给公司给客户给那些满世界找你当枪手说就这一回其实下次多多的朋友但不知有多少其他行业的朋友说好羡慕你你工作好有“挑战”你好有才华一听这话，我就虚荣，我就开心我找不到不爱这个行业的理由我知道在一个行业就要享受这个行业的快乐名利虚荣只要努力都可以得到于是我对自己说“你小子，还有什么不满足的” 7广 告 改 变 生 活 我们身处在一个剧烈变动的、浮躁的、忙忙碌碌的时代，“这是个最坏的时代”，因为快速的变化总让人不

13、安；“这是个最好的时代”，因为机遇和选择之多，多得足以承受各种迷路和失败。 广告是时代和社会的一面镜子，广告将这其中最保守的、最前卫的、最世俗的、最人文的、最功利化的、最理想化的符号交织在一起，以最商业化的目的，将人的内心世界呈现在现实世界中。 在这样的时代，只有真正体现出时代变化的广告才能真正有效，因为生活在改变，而每一则广告都是生活改变的信号。 所以，我们信奉这样的广告观： 广告是改变生活的推动力。好的广告，能够让消费者感受到用此产品能改变自己的生活，消费者从接受广告到购买商品，是从心灵变革到适应外部世界的行动过程。 广告改变生活的五个观点（一） 广告是沟通 是用产品或品牌去说服、感染消费

14、者的沟通。当一个广告不能触动人心时，广告只是一场毫无远见的、得过且过的烧钱游戏。有感动的沟通才是好的沟通。（二） 品牌是虚的 品牌只是一个面具，除非戴在某种东西上，否则本身什么都不是。当一个品牌无力带动消费者的生活需求时，就只好退回到“卖大白菜”式的“吆喝行销”中。品牌，只有和改变生活的心灵动力结合时才有力量，只有依kao具体化的产品才有市场效果。（三） 消费者为何倾听广告的声音？ 每一个人，在本质上都是孤独的旅行者，人们在自己的孤岛上生活着，前进者，寻求着不孤独的感觉，寻求认同，理解，赞许，接受。而广告是人与世界连接的一种方式，而且日益成为最主要的一种连接方式，因为广告，人变得没那么孤独，或

15、者更孤独。（四） 整合营销传播 是一种多元的、与消费者进行全方位接触和沟通的方式，但必须有强有力的“改变生活”的概念去推动才能有效，否则只是把金钱分散而已。（五） 广告，归根结底是为了促进销售 那种认为做广告就是做形象、做包装显然是本末倒置，这样做远不如直接将讯息传递给人来得简洁有力，所以做广告就是做能改变人的生活的资讯。广告改变生活的九种正反表现形式1. 唯美化广告 当广告大部分是丑陋并且人们的生活也基本上是简陋的时候，唯美化广告的确令人对生活有更美的追求，这时候的唯美化广告是有效的。但是当唯美化广告泛滥成灾的时候，唯美广告就变成恶俗的东西，并且不起任何作用。2. 促销广告 虽然有人说促销广

16、告是最束缚广告人创意的东西。但是在如此虚伪、恶俗、了无新意的大陆广告业中，促销广告不失为最简洁改变人们生活的一种直效手段。3. 伪形象 中国广告中最让人难受的不是硬梆梆的“吆喝型”广告，而是那些千篇一律的、空洞的、苍白的伪形象广告，动辄就是“长城、长江、大片人群作山呼万岁状、酒会、金光闪耀、太空穿梭”等等，这些广告空无一物，如“皇帝的新装”般招摇过市，只是没有人懒得去嘲笑罢了。4. 万宝路 万宝路香烟广告之所以在中国取得如此巨大的成功，以至现在还常常被大家怀念，是因为万宝路带给人们一种全新的生活方式：原来人是可以象牛仔那样在大自然中傲然生活的。5. 意识形态 台湾意识形态广告在开创和引导新的潮

17、流、新的语言和新的生活方式，由此证明生活比广告更重要，好创意来自广告之外，生活之中。6. 耐克 用Just Do It营造了一个时代的梦想精神，你可以“想做就做吧！”现在时代还在改变，耐克可以过时，但梦想精神总会有新的表现方式。7. SUNDAY 在一个解构化的、反权威化的、转型化的香港社会，出现SUNDAY电讯的颠覆性广告，是一个变革性社会的真实表现。8. 美的空调 以北极熊为代言符号，持续性传达出一种清凉、可爱、温馨的感受，以大陆广告中罕有的幽默感和生活情调将空调带给人的生活变化淋漓尽现。它成功地令美的空调成为中国空调的领导品牌，市场份额连年高速提升。9. 玄乎 玄乎是广告创意的通病。当玄

18、乎出来的创意能改变人的生活需求时，这是一个伟大的创意；当玄乎出来的创意不能感动人时，就只是浪费金钱和时间的呓语而已。广告改变生活的10个创意原则1. 引导或开创新生活潮流的2. 相信生活比广告更重要3. 揭示生活本质的4. 人性化的、令人感动的5. 真实而富于诚意的6. 有趣的、7. 锐利的8. 纯粹的9. 颠覆性的10. 直效的 8协作的观点（三）广告：为了销售商品所做的各种传播及推广方法的统称。广告协会：广告业的行业组织，其成立的目的之一是推动广告业的进步。进步思想：独立性新锐广告杂志，它倡导对人的关注，对广告业问题的暴露和揭示，并希望推进广告业的一些变革。1999年9月推出试刊号，199

19、9年底推出第一期，虽然有这样那样的一些不足，却引起广告界，尤其是广州广告业的普遍关注和众多争议。进步思想杂志的风格总的来说是尖锐的，实验性的，和直面现实的，代表了广告人的心声。龙吟榜：一本以香港为总部的广告杂志，基本上是华文广告作品的集结。中国广告人喜欢看这本杂志无外乎两大原因：一是学习，二是抄袭。POP：有两种涵义。在大众文化中其语义是流行，并且往往带有浮浅、商业化和主流化的意思在里面。而在广告和市场领域这个词是售场宣传品的统称，包括售场的海报、展示架、立牌、灯箱等等，其目的是增强商品在现场的销售能力，促进消费者在购买时更倾向于购买该商品。传播：最直接的解释是传递信息。广告只是传播学的一部分

20、，在传播学中，任何人与人的沟通都可以称为传播，无论其通过任何方式。每一种方式都是一种传播手段。因为现代社会的复杂性，传播过程往往耗资巨大，并且有极大的浪费，所以传播学也成为现代最重要的学科之一，但是传播学的发展并没有真正减少浪费资源，情况反而越来越严重。营销：比销售最高深莫测的行为。做营销人员可以比销售人员拿更高的底薪。营销的英文要更容易理解一些，MARKETING，在“市场”这一名词后面加上一个表示动态的尾缀，表示市场是流动不息的。企划（策划）：把最古老的工作用一个很现代的名词表述而已。这个最古老的工作是，几个原始人凑在一起商量如何将邻居部落的羊抢过来，这个商量的过程就是企划（策划）。受众：

21、传播学中最重要的词，指的是信息传递的目的地，信息的接收者。但是这个词的中文看起来不仅很难懂，而且很象是“受害者”。说服：广告的一项重要工作。就是要让消费s者通过广告的教导去购买出了钱做广告的商品。根据广告的说服力调查可以做出结论，消费者是世界上最盲目、狡猾、善变的东西。利益点：广告要有利益点基于这样一个假设，消费者都是贪便宜的上帝。有利益点的广告总比没有利益点的广告让客户放心，所以广告公司总是乐于做有利益点的广告，这样它们就会有利益了。广告支持点：给一条准备投钱的广告所找的理由，就象在银行取款时会打上日期一样，每次都有所不同，但精神是一样的。整合行销传播：市场经济中又一个伟大的概念，特别得到市

22、场公司和广告公司的支持。整合行销传播的常规解释很复杂而深刻，但在这里却想用一个生动的比喻来阐述：就是将耕田的农夫，炼钢的工人，写诗的诗人，打仗的军人，踢球的球星，还有啼哭的孩子，将所有这些人组织成一个乐队为客户演奏。怎样演奏呢？就是让农夫去耕田，工作去炼钢，诗人去写诗人，军人去打仗，球星去踢球，孩子去又哭又闹。 传统：一种产生于过去，但是对今天有着莫大影响的东西。所以传统是有生命力的，而且所有现代的东西都是传统的某种变形。朋克：在中国人看来象是马戏团的一种文化族群。朋克的精神在今天已经不重要得不需要去说了。摇滚的：摇滚据说是一种精神，但这种精神是什么越来越难讲。尽管中国的摇滚有过一些非常璀璨的

23、亮点，但总的来说中国的摇滚蜕化成一种非常片面的嘶喊，总在重复一个论调：我很生气因为我活得不好，而且这种嘶喊越来越缺少感动人心的精彩。中国摇滚的另一个趋势是越来越和一些玄妙的元素结合，这种尝试是好是坏现在还难以置评。总的来说，中国摇滚的歌词，音乐风格，还有摇滚乐评可以用不超过10个形容词来概括所有的东西，这种贫乏的程度丝毫不亚于摇滚的反面言情流行音乐，同样可以用不超过10个形容词来概括。所以现在的中国摇滚可以用所有摇滚爱好者都深深失望并且几乎没有人认真听过的一张唱片的名字来形容：“无能的力量”。爵士和布鲁斯的：有一个趋势，大部分的中国摇滚热烈爱好者在几年后都转向听爵士和布鲁斯音乐，也许这里面有摇

24、滚的根源。爵士和布鲁斯的还有另一个重要的内涵，就是它体现了一种团队的精神和合作方式。商业化艺术：有人说广告是商业化艺术，这一说法很荣幸地将广告与流行音乐、卖座电影、畅销书摆在一起。商业化艺术的最重要的特征是商业价值是根本的，首要的，而艺术则只是形式和手段。商业化艺术将艺术表现如释重负地从神圣的殿堂中拉了下来，并将其中的不安分份子视为异端。生活形态：这个中文词远不如英文原词LIFESTYLE有魅力。因为LIFE不仅是生活，还让人联想到生命的意义，而STYLE不仅是形态，还有时尚、风格的意思。所以任何生活方式只要说一句这是LIFESTYLE就会惹人羡慕和激赏。 鲜活：生命以青春的状态盛开。酷：一种

25、用苍白的、冷的、漠然的方式保护自己的方式。只要你酷，就既能与世界抗争，又能与世界同流合污。时代：某一段时间而已。新世纪：由于2000与1999这两个数字在心理上的感觉差异，所以新世纪成为一个绝好的理由去做一件事，或者不做一件事，可以是同一件事，视乎每一个人的需要而定。街头文化：现代社会的灵感源泉，比学院和宫殿更能能影响现代人的生活状态。街头文化的重要性使每个人都应该去逛街和SHOPPING，去采风和写生，甚至去露宿街头。生活：比活着更高一个档次的自我感觉。“是的，我是在生活！”伟哥文化：代表着人必须依kao某种工具才能实现愿望的生活状态。伟哥文化是无处不在的，不管你是否用过伟哥。事实是，也许你

26、不用伟哥，但你得使用电脑、电话、笔、汽车、银行按揭、股票、信用卡、煤气、眼镜、参考书吧？后消费时代：一种和前消费时代完全不同的消费时代。什么是前消费时代呢？就是一种和后消费时代完全不同的消费时代。什么是消费时代呢？就是活在世上，就得消耗一些物料，而这些物料必须从外界获得。所以，连鱼和细菌也活在各自的消费时代当中。新新人类观：我们的爷爷是人类，我们的爸爸是新人类，而我们自己是新新人类，我们的孩子们是新新新人类我们的观点就是新新人类观。机会均等原则：机会均等原则是这样的你有一万元钱，我有一元钱；你身高一M八，我身高一M六；你是男的，我是女的；你是广州人，我是奥M格鲁亚迪部落人在这个社会，我们都要做

27、李嘉诚，我们的机会是均等的。次文化：英文SUB-CULTURE的直译，是指在整体文化的局部概念文化，如牛仔裤文化是现代文化的一个次文化。次文化数目巨大，品种繁多，给我们的思想带来无穷的乐趣。英特耐：INTERNET的音译，英特纳雄耐尔的简写版。互联网：INTERNET的意译，就是把人和人，人和物，物和物以前所未有的方式联系在一起的网络。因为全世界都认为互联网是未来世界的基本和主宰，所以全世界都急着往里面扔钱。虚拟现实：一种用技术实现的生活方式。虚拟现实的最高境界是让人在完全不现实的空间获得完全与真实一样的感受，并且是超越自身的真实。因此人可以成为超人，但是醒来时这会回到原位，这种落差会很大，但

28、是不醒来呢？这种由科幻电影不断描述的，被科技不断完善的虚拟现实正在越来越接近一些古老哲学的核心问题，例如庄生梦蝶，但是答案是否能找到很难说。 8名称：假面导演：伯格曼我想象，我恍惚瞥见那里死去人的尸体，我感到我在那里，一个充满死的气息的地方，我躺在那里几乎感觉到那个小男孩，几乎接近死亡的我，突然脑海中浮现两张面孔，两张互相重叠的面孔，那只是一个开始，在想象一个开始的场所 标题：用心品内文：“由于一杯的分量较少，小气的我必须用心喝它，才对得起荷包，不曾想才凝神喝一口，蓦然发觉，以前井底的悠然和不开心，竟让我忽略掉这么多的味道和乐趣。” “好男人应当象ESPRESSO强劲又充满热情。” “我突然有

29、一种发现新大陆的感觉，相比之下，过去所喝的咖啡不就是汗水么？” “真没想到在这里能喝到这么地道的意大利咖啡，甚至比我的家乡还好。” “绵细的奶泡和深褐色的CREMA光是看着就是一种享受，而且大大的一杯更可以延长享受的时间，这里的CAPPUCCINO好极了。” “明亮、舒适、地道、自在，这才是一个咖啡馆的真正感觉。”口号：爱上咖啡，爱上布来梅 我喜欢烛光下的浪漫的法式大餐，也喜欢穿着背心裤衩脚蹬拖拉板坐在马路牙子上吃着大饼油条一边瞟着身边的飘过的美女一边疵着牙花子。有些人做梦梦见天上掉馅饼还信以为真得满世界找盆，而有些人地上检到5块钱就高兴得好像被金元宝砸蒙的样子。生活就是这样，这个世界充斥着满脸张大民式微笑的幸福的人还有那些大尾巴狼玩深沉故作潇洒昨晚还满嘴跑着火车今天一嘴蒜味专业人士以及不见长江万古愁愁来愁去没尽头感情丰富得有如滔滔江水般的多情女子和被水调歌头弄昏了头幻想曾经有一段真诚的爱情就在眼前而自己弃之如破履然后在经历一段轰轰烈烈的爱情故事终于皆大欢喜可歌可泣的爱情故事的小资分子。还好，由于有了他们，这个世界上又