内衣调研报告共19篇.docx

1、内衣调研报告共19篇内衣调研报告（共19篇）年内衣产业特征分析1第一节内衣产业基础1一.研究范围界定1二.产业发展历程3第二节年产业特征5一.内衣产业特征分析5二.行业生命周期分析7三.行业盈利能力分析8四.行业进入退出壁垒分析10第二章年中国内衣市场现状15第一节年中国内衣市场15一.-年内衣市场规模15二.内衣市场流行趋势16三.年针织内衣市场销售18第二节年中国内衣市场22一.年内衣市场规模22二.内衣产品竞争格局25三.内衣产业区域格局27四.内衣重点企业盈利能力28五.年内衣品牌动态30六.年内衣流行趋势33第三节年内衣市场运行36一.外销企业转型做内销36二.内衣连锁迷茫中前进38

2、三.资本市场运作初露端倪41四.大的代理商上游进军43五.国际品牌继续探路44六.其它行业企业向内衣进军46七.家居服呈现井喷式增长49第四节行业问题及发展建议52一.中国内衣业存在的问题52二.中国内衣企业发展建议54第三章年内衣区域市场分析59第一节中国内衣产业集群59一.广东汕头潮阳59二.广东南海盐步60三.广东深圳公明62四.广东中山小榄65五.福建晋江67六.浙江义乌68七.浙江温州70八.上海73九.江苏75.山东76一._78第二节南海盐步82一.盐步内衣业概况82二.盐步内衣业五大优势85三.盐步内衣品牌与国际品牌之比较四.行业领先品牌竞争力分析88第三节浙江义乌91一.内衣

3、产业概括91二.产业结构分析92三.品牌格局分析94四.行业领先品牌竞争力分析97第四节温州内衣100一.温州内衣业概况100二.重点企业竞争力102第五节深圳公明106一.产业总体概括106二.企业竞争力分析109第四章年内衣销售渠道分析113第一节中国内衣销售渠道分析113一.中国内衣经销模式113二.中国内衣零售业态115第二节国外内衣销售渠道117一.中外内衣销售基本方式的对比二.外资品牌进入中国方式119第三节中美内衣零售比较121一.年销售整体状况121二.年渠道特点分析123三.中美内衣材质偏好124四.中美市场特性分析126-2中国内衣进出口157第一节-年内衣进口分析157一

4、.-年内衣总体进口情况157二.-年内衣进口产品分类159三.-年内衣进口来源国分析160第二节-年内衣出口分析163一.-年内衣总体出口情况163二.-年内衣出口产品分类164三.-年内衣出口走向国分析166第七章年新兴市场-家居服171第一节家居服市场171一.家居服定义171二.家居服产业概括172第二节家居服行业调研175一.年企业结构分析175二.年销售渠道分析176第三节家居服市场容量179一.年市场容量分析乐观估计179二.年市场容量分析悲观估计180三.年市场规模企业模型分析182第八章年内衣品牌企业竞争力187第一节德国黛安芬187一.黛安芬概括187二.黛安芬在中国188三

5、.黛安芬中国投资企业190第二节台湾欧迪芬194一.欧迪芬概况194二.欧迪芬发展分析197第三节日本华歌尔201一.华歌尔概括201二.华歌尔在中国203三.中国投资企业分析204第四节上海三枪207一.企业概括207二.产品线分析208三.企业运行情况分析210第五节江苏AB214一.企业概括214二.产品系列217三.企业运行情况分析219第六节_爱慕221一.企业概况221二.企业运行分析223第七节_婷美225一.企业概括225二.企业运行分析227第八节xx猫人229一.企业概况229二.企业运行分析231第九节南通海林集团233一.企业概况233二.企业运营分析235第节广东曼妮

6、芬服装237一.企业概况237二.企业运营分析239第一节河南省商丘针织内衣厂241一.企业概况241二.企业运营分析243第二节宁波康尔针织制衣245一.企业概况245二.企业运营分析247第三节山东兰凤针织有限公司249一.企业概况249二.企业运营分析251第四节丽晶维珍妮内衣深圳253一.企业概况253二.企业运营分析255第五节xx市奥丽侬内衣257一.企业概况257二.企业运营分析259一.企业概况261二.企业运营分析263第七节广东美思内衣有限公司265一.企业概况265二.企业运营分析267第_节广东嘉莉诗国际服装269一.企业概况269二.企业运营分析271第_节上海古今内

7、衣制造273一.企业概况273二.企业运营分析275第二节xx市南海新怡内衣277一.企业概况277二.企业运营分析279第九章-年内衣市场前景及投资282第一节产业影响因素分析282一.人民消费水平预测282二.未来服装产业发展285第二节投资机遇及风险288第三节产业投资动态289第四节产业投资机会290图表目录（部分）图表1.针织和钩编类内衣产品细分一览表291图表3.中国内衣市场生命周期分析图292图表4.年主要内衣生产企业赢利性分析294图表5.年18月上海大型商场内衣销售额前五位品牌297图表6.-年中国内衣市场规模变化及预测.单位亿元299图表7.内衣品牌市场定位及特点比较300

8、图表8.年度中国针织服装（内衣）销售强302图表9.年度中国针织服装（文胸）销售强305图表10.内衣行业区域分布图307图表11.年中国主要内衣企业经营情况一览表.单位千元308图表12.年中国南海盐步重点内衣企业竞争力一览表.单位千元310图表13.义乌内衣品牌一览表313图表14.年中国浙江义乌重点内衣企业竞争力一览表.单位千元315 图表15.年中国温州重点内衣企业竞争力一览表.单位千元316 图表16.年中国深圳公明重点内衣企业竞争力一览表.单位千元318 图表17.五种主要经销模式目前所占市场份额估计比例图321 图表18.女性内衣五种主要零售业态的现状和地位323 图表19.年中

9、国按年龄和性别分人口数一览表324 图表20.消费者购买内衣主要考虑的因素（）326 图表21.消费者内衣购买场所.（单位）329图表23.现代女性购买内衣时的考虑因素对比图332 图表24.女性购买内衣注重的功能334 图表25.现代女性对内衣的消费理念337 图表26.古今内衣消费者的品牌搭配339图表27.三类女性群体的特征和对内衣的态度340图表28.-年中国内衣总体进口情况一览表.单位件./.千克，美元342图表29.-年中国内衣进口数量变化图.单位件/千克345图表30.-年中国内衣进口金额变化图.单位美元347图表31.年中国内衣产品进口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表

10、32.年中国内衣产品进口金额结构比例图350图表33.年中国内衣产品进口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表34.年中国内衣产品进口金额结构比例图355图表35.年中国内衣产品进口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表36.年中国内衣产品进口金额结构比例图358图表37.年中国内衣产品进口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表38.年中国内衣产品进口金额结构比例图363图表39.年中国内衣产品进口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表40.年中国内衣产品进口金额结构比例图366图表41.年中国内衣产品进口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表42.年中国内衣产品进口金额结

11、构比例图371图表43.年内衣进口规模一览表.单位件./.千克，美元372图表44.年中国内衣产品进口金额结构比例图374图表45.年中国内衣进口来源地区及国家一览表.单位件./.千克，.美元图表46.年中国内衣进口来源地区及国家一览表379图表47.年中国内衣进口来源地区及国家一览表380图表48.年中国内衣进口来源地区及国家一览表382图表49.年中国内衣进口来源地区及国家一览表385图表50.年中国内衣进口来源地区一览表387图表51.年中国内衣进口来源地区一览表388图表52.-年中国内衣总体出口情况一览表.单位件./.千克，美元图表53.-年中国内衣出口数量变化图.单位件/千克393

12、图表54.-年中国内衣出口金额变化图.单位美元395图表55.年中国内衣产品出口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表56.年中国内衣产品出口金额结构比例图398图表57.年中国内衣产品出口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表58.年中国内衣产品出口金额结构比例图403图表59.年中国内衣产品出口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表60.年中国内衣产品出口金额结构比例图406图表61.年中国内衣产品出口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表62.年中国内衣产品出口金额结构比例图411图表63.年中国内衣产品出口结构一览表.单位单位件./.千克，美元图表64.年中国内衣产品出

13、口金额结构比例图414348353356361364369377390396401404409412图表66.年中国内衣产品出口金额结构比例图419图表67.年内衣出口规模一览表单位件./.千克，美元420 图表68.年中国内衣产品出口金额结构比例图422图表69.年中国内衣出口地区及国家一览表.单位件./.千克，.美元425 图表70.年中国内衣出口地区及国家一览表.单位件./.千克，.美元427 图表71.年中国内衣出口地区及国家一览表.单位件./.千克，.美元 图表72.年中国内衣出口地区及国家一览表.单位件./.千克，.美元 图表73.年中国内衣出口地区及国家一览表.单位件./.千克，

14、.美元 图表74.年中国内衣出口地区及国家一览表.单位件./.千克，.美元428430433435图表75.年中国内衣出口地区及国家一览表.单位件./.千克，.美元436 图表76.-年中国家居服市场容量乐观分析一览表.单位亿元438 图表77.-年中国家居服市场容量乐观分析变化趋势图.单位亿元441 图表78.年中国家居服市场容量预测一览443图表79.-年中国家居服市场容量悲观分析一览表.单位亿元444 图表80.-年中国家居服市场容量悲观分析变化趋势图.单位亿元446 图表81.-年家居服重点企业销售收入及利润一览表.单位千元449 图表82.-年中国家居服市场规模预测一览表.单位千元4

15、51 图表83.年不同比重家居服市场规模预测图.单位千元452图表84.年盐城国际妇女时装有限公司运行情况.单位千元454 图表85.年海南优美内衣有限公司运行情况.单位千元457图表86.年上海欧迪芬内衣精品有限公司运行情况.单位千元459图表87.年华歌尔（中国）时装有限公司运行情况.单位千元460 图表88.年广东华歌尔时装有限公司运行情况.单位千元462 图表89.上海三枪集团产品系列一览表465图表90.年上海三枪制衣厂有限公司运行情况.单位千元467 图表91.年江苏AB集团有限责任公司运行情况.单位千元468 图表92.年_爱慕内衣有限公司运行情况.单位千元470 图表93.年婷

16、美集团保健科技有限公司运行情况.单位千元473 图表94.年xx猫人服饰有限公司运行情况.单位千元475 图表95.1978-年中国城乡人均可支配收入对比图476 图表96.城乡居民恩格尔系数变化趋势图478图表97.1990-年城镇居民家庭基本情况支出构成一览表.单位481 图表98.1990-年农村居民家庭平均每人生活消费支出构成一览表.单位483第7篇保暖内衣的实践推销报告保暖内衣的实践推销报告目录1.市场调查2.推销计划3.推销记录4.推销报告一 关于“xx”保暖内衣的市场调查一）调查目的通过调查来分析“xx”保暖内衣的推销实践的可行性二）调查内容1.对“xx“保暖内衣的认知情况（企业

17、认知.产品认知.服务认知）2.对“xx“保暖内衣需求分析（愿意购买价格分析.购买可能性分析.要购买原因分析.不想购买原因分析.购买时机分析）3.消费者偏好（产品功能.产品颜色款式）三）调查方式问卷式四）调查时间年12月10 日五）调查结果见附件六）调查对象财专学生七）调查人员；本次调查以问卷形式对20名财专学生进行访问调查关于 “xx”保暖内衣的调查问卷同学你好我是营销协会成员，正在进行一项有关保暖内衣的问卷调查，能不能耽误你几分钟时间，请教你几个问题，谢谢1.你是否知道“xx”保暖内衣 A.知道B.不知道2.你了解“xx”保暖内衣吗 A.基本了解B.不太了解C.不了解3.你知道xx保暖内衣的

18、服务宗旨吗A.知道B.不知道4.你能接受保暖内衣的价格范围是A.50元以下B.50元-100元C.100元-200元D.200元以上5.你购买保暖内衣的原因（可多选）A.天气寒冷B.有购买能力C.有塑身保暖作用D.送人E.其他6.你不购买保暖内衣的原因（可多选）A.价格太高B.对保暖性不看好C.有替代物D.其他7.你想在什么时机下购买保暖内衣（可多选）A.促销B.搞活动C.打折D.其他8.你更注重保暖内衣的什么（可多选）A.保暖性B.时尚性C.塑身性D.其他9.你比较喜欢保暖内衣的颜色是什么A.红色B.粉色C.紫色D.黑色E.其他10.假如你有足够的钱，你是选择买羽绒服还是保暖内衣A.羽绒服B.保暖内衣C.其他调查显示当问及“今年，你会购买保暖内衣吗”的被访者表示会；的被访者表示在考虑；的被访者表示不会。明确表示不会购买保暖内衣的消费者，究其原因大致为，的被访者认为过冬时有羽绒服和羊毛衫就可以了，内衣没有必要是保暖的；的被访者认为过去的经验告诉自己，保暖内衣的效果与人们想象中的效果有差距，保暖内衣并没有厂家宣传的那么“神奇”，一些所谓的保暖内衣大多是在内衣两层之间夹上压缩塑料，这样会对人体有害，所以坚决不会购买；的被访者认为，一身内衣上百元，没必要，也不值得，有闲钱不如对自己进行一下“外包装”调查显示，在购买