我最珍贵银行柜员服务营销综合技能提升训练营2天.docx

1、我最珍贵银行柜员服务营销综合技能提升训练营2天“我最珍贵”银行柜员服务营销综合技能提升训练营课程背景：什么是不简单？什么是不平凡，海尔总裁给出了最好的诠释，张瑞敏先生说：坚持把简单的事情做好就是不简单，坚持把平凡的事情做好就是不平凡。银行中的柜员岗位，看似简单而且平凡，每天应付着形形色色的客户，心中交织着酸甜苦辣的心情，能够把这样的工作做好，而且坚持做好，着实是不简单，不平凡。如果把银行比作一栋大厦，那柜员无疑就是支持起大厦的每一块砖与瓦，也许很容易被人视而不见，但这些砖和瓦，每一块都是大厦屹立不倒的关键构成。柜员这个看似普通的岗位，其实却是银行的窗口岗位，作为接触客户最频繁的关键岗位，柜员的

2、服务态度、服务效率往往直接影响客户对银行的看法，左右着客户的去留。每一个柜员全力以赴的努力，才会让银行这个大厦屹立不倒，基业长青。柜员在担当形象大使的同时，亦行驶着商机发觉的责任，柜员是银行网点中客户最信任的岗位，同时柜员也通过系统清楚地知道客户信息，客户信任柜员加之柜员了解客户，无形中为银行的服务营销提供了发酵的土壤，为网点的营销业绩将会带来不可估量的价值，所以柜员如何识别价值客户，如何挖掘商机，如何介绍产品，如何联动营销，这些都会成为柜员必不可少的关键技能，而这些，在本课程中相信您会有所启发。课程收益：1职责厘清：明确柜员的岗位职责，系统梳理服务、营销的职责与交集2能力提升：系统学习柜员应

3、知应会的七步曲：站相迎、笑相问、礼貌接、及时办、巧营销、提醒递、目相送3投诉处理：有效应对客户投诉抱怨，提升投诉处理技巧，化干戈为玉帛4客户识别：通过八望、四问、四听、八切的方法，掌握客户识别技巧5营销模式：了解柜员所需要掌握的联动营销模式6思维转变：改变银行业传统的推销思维，以产品和任务为导向，转变为以客户为导向的营销思维7技能提升：掌握客户识别、需求挖掘、产品介绍、异议处理、交易促成等营销技能实战型管理教练-黄俭老师简介：滨江双创联盟荣誉理事长；上海蓝草企业管理咨询有限公司首席讲师；多家知名企业特聘高级管理顾问。黄老师多年在企业管理、公司战略规划、市场营销、品牌建设、员工管理、绩效考核、上

4、市公司等等方面有着丰富的实践经验；深刻理解了东西方管理精髓。进入培训教育行业，作为资深培训讲师，在企业内训课、公开课、CEO总裁班等百余家企业和大学课堂讲授战略管理、营销管理、品牌管理等领域专业课程，结合自身的企业实践和理论研究，开发的具有知识产权的一系列新营销课程收到企业和广大学员的欢迎和热烈反馈。听黄老师上课，可以聆听他的职场经历，分享他的成绩，干货多多！课程突出实用性、故事性、新鲜性和幽默性。宽广的知识体系、丰富的管理实践、积极向上、幽默风趣构成了独特的教学培训风格，深受听众欢迎。通过一系列案例剖析点评，使管理人员掌握一些管理先进理念，分析技巧、提高解决问题的能力。擅长领域：战略管理 /

5、领导力系列 / 经典营销 /新营销 /大数据营销授课风格： 采用情景式教学法，运用相关的角色模拟和案例分析诠释授课内容，理论与实战并举，侧重实战，结合视听教材，帮助学员在理论基础与实践应用方面全面提升。广大的学员认为授课风格为：幽默风趣、条理清晰、实战、理论联系实际。为今天工作成绩优异而努力学习，为明天事业腾飞培训学习以蓄能！是企业对员工培训的意愿，是学员参加学习培训的动力，亦是蓝草咨询孜孜不倦追求的目标。 蓝草咨询提供的训练培训课程以满足初级、中级、中高级的学员（含企业采购标的），通过蓝草企业精心准备的课程，学习达成当前岗位知识与技能；晋升岗位所需知识与技能； 蓝草企业课程注意突出实战性、技

6、能型领域的应用型课程；特别关注新技术、新渠道、新知识创新型知识课程。 蓝草咨询坚定认为，卓越的训练培训是获得知识的绝佳路径，但也应是学员快乐的旅程，蓝草企业的口号是：为快乐而培训 为培训更快乐！ 蓝草咨询为实现上述目标，为培训机构、培训学员提供了多种形式的优惠和增值快乐的政策和手段，恭请致电，了解详情。2018年蓝草咨询特别为学员终端客户推出“快乐Plus大礼包”政策（适用范围）1.2人以上（含2人）同时报名，享受实际报价的90%。2.5人以上（含5人）同时报名，享受实际报价的80%。3.学员学习期间可以得到“快乐培训增值礼” 报名学习蓝草咨询的培训等学员可以申请免费成为“蓝草club”会员，

7、会员可以免费参加（某些活动只收取成本费用）蓝草club定期不定期举办活动，如联谊会、读书会、品鉴会等。 报名学习蓝草咨询培训的学员可以自愿参加蓝草企业“蓝草朋友圈”，分享来自全国各地、多行业多领域的多方面资源，感受朋友们的成功快乐。 培训成绩合格的学员获颁培训结业证书，某些课程可以获得国内知名大学颁发的证书（学员承担成本费用） 成为“蓝草club”会员的学员，报名参加另外蓝草咨询举办的培训课程的，可以享受该培训课程9折优惠。4.学员学习期间可以得到“快乐Plus大礼包” 免费中午营养午餐 可获课件（PDF版）及教材 培训期间学习态度认真的，并表现优异可有机会获得奖学金 来临授课城市外地学员，享

8、受当地旅游观光费用补贴（价值100元）蓝草咨询：为快乐培训 为培训更快乐！未尽事宜，恭请致电，了解详情。课程时间：2天，6小时/天课程对象：网点柜员课程特色：激情洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、解决难题授课形式：主题讲授+案例分析+情景模拟+互动问答+视频欣赏+图片展示课程大纲开篇：中国服务经济的新纪元第一篇：银行柜员角色认知与岗位职责一、银行柜员角色认知1柜员是银行的形象窗口大使2柜员是客户服务的执行者3柜员是客户信任的帮手4柜员是客户识别与产品营销的突破口二、银行柜员岗位职责1营业前职责2营业中职责3营业后职责视频学习：柜员的一天第二篇：银行柜员服务标准化流程一、银行柜员服务

9、标准七步曲1站相迎（招手迎）1）动作要点2）服务用语2笑相问1）动作要点2）服务用语3礼貌接1）动作要点2）服务用语4及时办1）动作要点2）服务用语5巧营销1）动作要点2）服务用语6提醒递1）动作要点2）服务用语7目相送1）动作要点2）服务用语3）视频学习与分析4）情景演练及点评第三篇：“变诉为宝”银行客户投诉抱怨处理技巧一、揭开投诉面纱一）投诉的分类与评估1投诉的分类1）外部投诉2）内部投诉3）普通投诉4）重复投诉5）重大投诉6）升级投诉7）疑难投诉8）群体投诉2投诉处理水平评估与分析二）客户投诉的三大定律1投诉杠杆比2投诉扩散比案例：一位老师在某行ATM机取到100元假币，投诉扩散惊人！案

10、例：环卫工人喝水被拒引起的轩然大波3投诉成本比三）投诉为什么投诉客户心理诉求分析1理性投诉者1）希望解决问题2）希望得到补偿3）希望改正失误案例：30几位客户聚集农行迟迟不肯离去为哪般？2感性投诉者1）希望得到尊重2）希望得以倾诉3）希望体验愉悦案例：一位60多岁老大爷的“特别”投诉，需求何在？二、投诉处理秘笈一）投诉处理十字箴言五少1少一些生硬2少一些冷漠3少一些对抗4少一些辩解5少一些主观二）投诉处理十字箴言五多1多一些理解2多一些感谢3多一些担当4多一些幽默5多一些对比三）投诉抱怨处理原则1积极主动性原则2客观公正性原则3专业性原则4效率性原则5合规谨慎性原则四）投诉处理准备1环境的准备

11、 2心情的准备3工具的准备五）投诉处理步骤1道歉安抚2迅速隔离3感性倾听4复述询问5解释澄清6提出方案7实施跟进六）投诉处理五大关键技能1道歉2聆听3询问4澄清5共情七）前车之鉴：投诉处理常见问题1含糊其辞2以己度人3滔滔不绝4钻牛角尖5见林就入6冠冕堂皇八）投诉处理技巧1道歉的艺术2擒贼先擒王3对手转伙伴4看人在下菜5灵活的三换九）另类处理技巧三、发现投诉之美一）正确看待客户投诉1客户是朋友不是敌人案例：招商实习柜员的离奇哭诉 2不满是机会不是麻烦案例：客户投诉信给银行网点的借鉴意义3愤怒是危机不是小事案例：主任被打破头4问题是解决不是逃避5投诉是预防不是处理二）投诉处理四重境界1第一重境界

12、：身界人地狱的境界2第二重境界：心界人苦海的境界3第三重境界：意界人天堂的境界4第四界境界：志界人佛国的境界第四篇：柜面营销实战技巧一、联动营销模式1联动营销的基础思维2联动营销链条建构3产生等候的30种常见情景4联动营销四步流程5顺势营销牌制作与使用6目标客户转介四步曲7联动营销的9大要素视频学习与分析情景演练二、柜面营销五步智胜第一步-锁：望闻问切识商机1八望：视觉识别1）如何从八个关键点识别潜在客户2四听：听觉识别1）如何从四种倾听识别潜在客户3四问：主动探寻1）如何从四类询问识别潜在客户4八切：信息识别1）如何从八大数据识别潜在客户第二步-信：转变角色取信任1揭开拒绝的真相案例：沮丧的

13、大堂经理孙小雨2客户拒绝真相与应对案例：大堂经理苗遇春如何成为“大众情人”3建立信任de三说技巧情景演练：如何取得精明老板的信任？4赞美技术1）赞美四重境界2）赞美的金字塔原理3）赞美寒暄的添头加尾法第三步-探：三入战术挖需求1提问对驾驭客户的重要性2SPIN营销的四大步骤及要点3从营销视频中体会SPIN在营销中的实际运用情景演练：促成水产张总的网银之恋练习：定投、保险、黄金、贷记卡等产品销售引导语术设计与指导第四步-说：四步成诗说产品1情景模拟：汇款的白领小孙2营销产品的五大乱象3SCBC语术模板讲解与使用案例：小老板与小白领的销售语术4理财类产品营销六要素练习：人民币理财产品、定投、保险、基金、贵金属等语术设计5资产配置原理6标准普尔家庭资产象限图分析第五步-促：一辩二化三促成1一辩：异议三大类型与应对类型：假、真、诈 应对：坦诚法、说破法、示弱法、换位法、赞美法、借力法案例：一波三折终成交的保险销售2二化：太极公式与四大化解策略公式：认同+赞美+转移+反问现场异议处理答疑，如：黄金高于他行时如何处理？我行的礼品没有他行丰富怎么办？等3三促成：不成交四大原因及促成策略原因：性格、实力、习惯、贪婪 策略：假戏真唱、以退为进、以理服人、全力以赴案例：小富婆保险成交关头的“我回去和老公商量下”演练：我考虑下；我没钱等银行常见异议的处理语术