迷笛音乐节策划案.docx

1、迷笛音乐节策划案xxxx迷笛音乐节宣传策划方案 51 天津站( 不过作为一份作业，作为研究策划方向的作业， 非商业用途 )一项目立项书二项目框架三项目特点四项目营运五宣传推行六项目经费估量七风险危机办理一项目立项书迷笛音乐节的项目立项书主要依据活动举办的过去水平，以及举办地的政策经济发展水平来剖析 2017 届迷笛音乐节的举办可行性。（一）迷笛音乐节发显现状“迷笛音乐节”（ Midi Festival ）是由中国地下摇滚乐队的起源地北京迷笛音乐学校创立的国内第一个原创音乐节，经过十多年的发展，已成为现代音乐最响亮的品牌之一。全国甚至世界各地众多热爱音乐的青年们都已经把迷笛音乐节看作是属于他们自

2、己的真切的节日人们到这里已经不不过是为了赏识音乐，而是为了在音乐的大背景下更多地享受朋友的欢聚和精神的放松：从动感实足的音乐，到能够痛饮的啤酒与蓝天白云下的帐篷，从显现各种 DIY 艺术品的跳骚市场和创意集市，到宣传绿色环保的主题推行活动，从各种合作商家的产品推行，到现场观众色彩斑斓的另类发型和时髦服饰，迷笛音乐节已经成为一个承载着多彩艺术与自由创意的快乐的青年节。其承载的文化和精神意义已经高出了一个简单的音乐节所带给人们的快乐。特别是年纪在 25 岁左右的年青人， 热爱生活，永久激情，却又被现代城市生活的快节奏所约束。盼望自由，追赶生命狂欢的他们相同能也在追赶精神上的一种狂欢与放松。迷笛音乐

3、节在各地的循环办展，给当地城市带来了非同凡响的社会心义和经济意义。( 二) 音乐文化家产发展音乐节已经渐渐成为我国 文化花费重要的构成部分。 招商证券有关行业剖析师在接受采访时表示，音乐节这一活动不过我国文化花费的一个缩影，从“五一”小长假的音乐节来看，花费者的数目十分宏大，从门票收入到与音乐节有关产品的花费，都是一个可观的数字。国内音乐节从初步到此刻已有 13 年的时间，从 2000 年北京迷笛音乐学校的一场摇滚乐队演出发展到今日，在音乐的风格多元化，以及有关的艺术与文化创意等方面都有了长足的发展。（1）第一表此刻音乐节的举办数目从 2007 的 24 个增添为 2012 年的 89 个，增

4、添速度飞速。此中音乐节举办地主要仍是集中在北京、上海以及东部发达地域，跟着音乐节数目的连年增添同时也出现了举办地向中西部城市扩展的趋向。数据根源：依据道略文化家产研究中心 2013 年中国户外音乐节发展研究报告数据整理（2）旅行业正在成为公民经济的战略性支柱家产。经过近十年快速发展，文化家产在公民经济中的增添性、带动性和辐射性日趋突显。除了旅行，音乐节作为一个各种文化以及各式商家的显现平台，也在往更多元的文化家产链条方向发展。创意集市，以及各种与音乐节文化定位邻近的商家都能在音乐节之中各展魅力。如走时髦路线的摩登天空音乐节，向来倍受资助商们的喜爱，在资助品牌与音乐节文化的交融与互补中获取了资助

5、资本，也在丰富的时髦品牌显现中为音乐节增了色。( 三) 文化家产政策在党的十八大报告明确指出进一步加强了文化建设在中国特点社会主义“五位一体”总体布局中的重要地位，对扎实推动社会主义文化强国建设作出特意部署，对于加速发展文化家产、推动社会主义文化大发展大繁华拥有重要指导意义。建立和睦、有序、开放、繁华的家产环境”为主题的音乐家产发展，是响应党的十八大发展新式文化业态，推动文化大发展大繁华的整体要求。而作为老牌的迷笛音乐节分别获取了海淀区和北京市文化创意家产发展扶助资本的扶助，迷笛也是海淀区和北京市创意家产领导小组初次同意支持的第一个摇滚音乐节，有关部门的鼎力扶助为迷笛音乐节的对发展以及走出去给

6、与了有力的保证。（四）天津举办迷笛音乐节区位要素剖析及举办意义天津是中国北方经济中心，中国四大直辖市之一，国务院 1986 年宣布的首批国家级历史文假名城，也是中国北方最大的沿海开放城市，拥有丰富的自然资源，优胜的区位条件，深沉的文化底蕴，优秀的投资环境，被誉为“渤海明珠”。天津不单是一座中西文化交融的城市，同时又处在环渤海经济要道，跟着滨海新区归入国家整体发展战略，天津步入了高速发展的快车道。经济建设日新月异，城市相貌面目一新，人民生活水平不停提升。天津经济高速发展的今日，经济与文化相联合是必然的发展趋向。迷笛音乐节正是此次文化与经济的联合，它不单要成为一次全民的音乐盛宴，更要表现出天津多元

7、化的城市内涵。据统计，整个天津的音乐会观众市场总人数大于 400 万人，可见天津的音乐文化市场需求量很大。同时迷笛音乐节在天津的举办，注定了它将成为一次全民的音乐盛宴，表现出天津这座富裕独到魅力和创建活力的文化强市正在吸引着世界的眼光。二活动框架1.活动名称 2017 天津迷笛音乐节2.活动主题 Be Yourself3.活动主办方 迷笛音乐学校4.活动地址 天津武清5.活动时间 2017 429三活动特点及亮点（一）活动主题 Be Yourself迷笛音乐节每年都会有一个特其余主题， 比如“PM2.5”、“绿色与和平” 还有“减少鸣笛”等。这些多数反响当下社会发生并惹起社会舆论的话题，并为人

8、们所熟知。迷笛音乐节将自己的音乐主题与当下的社会话题联系起来，显现了音乐为社会所发声的特点，同时利用音乐去呼喊我们的心声，我们对将来的希望，对生活充满的激情，表现一个社会人在社会中应有的想法。将 2017 年的迷笛音乐节的主题定位成“ be yourself ”。也是立足于我们所处的社会环境，物质文明的发展让我们的生活表现的相当出色，多元文化的碰撞也让我们的精神世界不再拘泥于单调的享受。在这类多元文化的影响下，我们躁动的心老是不知足，我们盼望左手拿着苹果，右手拥有希望，找寻那个自己。每一个人都是站在多种选择的十字路口，看到女子被火烧却在忙于记录视频，看到路边男人打女人却以为是家室而充耳不闻。行

9、色急忙的路人在忙于追赶自己也不理解的梦想，而忽略了自己出发的目的。社会利益至上的看法，事不关己高高悬起的风潮，在社会某些不合理的病态环境下，我们冷视、冷漠、功利、孤单。我们是潮气蓬勃的年青人，怀揣梦想，追求幸福，我们生活在和睦世界里，要做英勇的自己。在任何场合，任何地址，任何时辰，生命中的每天都做自己，找到那个深藏在心里最里面的自己，让做自己成为社会潮流。而迷笛音乐节让我们用音乐高声的喊出做自己，让音乐文化在社会中掀起一股做自己的浪潮。（二）活动制作在音乐节先期，睁开一系列随时随处“ Be Yourself ”的小型街头音乐会。打破传统的规准时间，规定场合的宣传方式，由一两位摇滚唱将在全国的街

10、头巷子随时随处演唱，这类演唱短而小，速度快，演唱形式简单，提早没有任何见告。即兴出此刻街头演唱，主要创建自由自由充满活力的音乐气氛，让每一位行走的过客看到只需生命不息，音乐就在你左右陪同。充满人情味的音乐闪唱，拉近音乐与我们每一位行人的距离。更好的解说“ be yourself ”的主题含义，随时随处的唱自己。同时扩大本次音乐节在全国范围的影响力。此次音乐节将隶属小主题去吸引乐迷的参加，包含“从前的你、此刻的你、将来的你”三大主题。环绕“ be yourself ”去睁开富裕特点的音乐盛宴，用三时节间代表人生的三个阶段，形象而又深刻的反响了我们人生苦短，今朝有酒今朝醉，那么不这样时此刻做自己。

11、我们还会邀请来自全国各地的摇滚歌手演唱交流，显现音乐无极限，丰富加强音乐节的明星声势。（三）项目宣传迷笛音乐节主要经过线上线下共同联合的方式去宣传推行本次活动，此中有线下与乐迷互动交流，在中国的街头巷尾进行宣传，为音乐节造势。提升音乐节在市民中的影响力。在合作营销方面，迷笛音乐节、公司、媒体变成“利益共同体”，让媒体主动为迷笛音乐节摇旗呼喊。迷笛音乐节还推出一项特别的累积经验值兑换免费门票，提升了粉丝的活跃度，加强了乐迷的参加感，为迷笛音乐节累积了一批有价值的忠诚粉丝。四活动制作（一）先期闪唱活动闪唱活动主要包含 30 次去履行，从 4 月初开始，每天一个地址，这些地址能够是着名风景区也能够是

12、繁华的商业街道。保证人流量可观，交通环境通畅，安全有所保障。由当地歌手和由 2-3 名歌手随时出现，简单演唱与主题有关歌曲。地址：在地址申请举办闪唱活动通知下达后，由当地高校倡始微博话题，从申请地址中随机选择。经过闪唱这一活动，我们把迷笛音乐节的主题“ be yourself ”作为一个种子播撒在中国的土壤里，届时我们邀请著名的音乐节人士在街头即便举行 live 演唱。在社会上引起反响，以低成本的宣传方式在中国快速流传。（二）三大主题音乐盛宴音乐时间来区分。第一天：从前的自己 。活动内容：这一主题内容上以追想青春为主，选用 80,90 年月的青春校园，摇滚，民谣系列的歌曲，诸如老狼的白衣飘飘的

13、年月，唐代乐队的梦回唐代崔健的花房姑娘等拥有年月感的回想音乐。经过音乐去表达我们的旧事，唤起乐迷的回想，以情感人，歌手的深情汹涌的演绎，加深本次音乐节对从前的自己的刻化。显现单纯和善的、美好而富裕激情的青春。活动运作： 1. 在音乐节开始前夜，我们会经过网络交际平台搜集乐迷心中对能够描绘从前的自己的歌曲和作者。从中选择你最希望演唱的歌手和最希望演唱的歌曲。进而让更多的乐迷在不限时空中参加到追追想青春，追想过去的自己的活动中来。活动特点：极强的调换了全国乐迷的参加感，让音乐不限时空的流传演绎，拉进了与乐迷的互动，使音乐节更为人性化。次日：此刻的自己活动内容：此刻的自己充满了各种不确立的要素，每分

14、每秒都充满了新鲜，我们选择歌曲内容方面也充满了奇特与欣喜。歌曲选择以当下摇滚乐坛流行歌曲为主，显现当下多元文化交流下，音乐文化百花齐放，可是歌曲内容反响此刻人们的心情各种各种，有快乐、伤心、郁闷、狂欢等多等音乐元素。寓意我们此刻的自己正是生活在当下，只需做好当下的自己，显现当下最本真的自己。歌曲内容由歌手自己决定，在演唱前一秒告诉大家。活动运作：先期宣传中只推出歌手信息名单，不见告演出曲目。活动特点：这天的音乐让乐迷充满了期望，演唱的歌曲不对外宣布，在演唱的前夜告诉乐迷。有的歌曲可能是老歌曲，有的可能的歌手新曲首唱，所以吊足了乐迷的胃口。增添了观众的喜悦感。第三天：做将来的自己活动内容：不论过

15、去，此刻你能否在做自己，可是在此后，我们要做自己，做真切的自己。这天的音乐演出中，我们选择的演出歌曲是展望将来，对将来充满了期望的摇滚乐，主要以激情、狂欢、发热为感情基调。用音乐高声的喊出做自己的主题曲，让年青人举起手中的绿色希望彩带，同歌手一同到拂晓。寓意着我们对将来充满自信，从追想和善到做和善的自己。活动运作：乐迷在入场时凭门票到指定地址喷绘彩色的涂鸦或许领取绿色希望手环。用装扮来显现做自己的意志。在某一时辰全场寂静 5 分钟，每个乐迷思虑将来的自己，而后在梦想之歌唱出之时，高声喊出做自己，将活动推向热潮。活动特点：这一对将来的自己的呼喊，还有涂鸦和绿色手环，增添了音乐节的现场感，经过歌手

16、和乐迷共同的呼喊和狂欢，将做自己贯彻究竟，加强了音乐节的意义，深刻了活动的主题。五项目宣传推行宣传推行活动主要分为三个阶段（先期，中期，后期）去进行详尽详细的营销策划。让 2017 届天津迷笛音乐节被人们所熟知、认识，也经过迷笛音乐节，将标新立异的天津文化展此刻全国以致全球眼前，让迷笛音乐节利润更多的集体。一 . 先期宣传1.多媒体宣传：宣传工具：迷笛音乐节官方网站，微信民众平台， 2017 迷笛音乐节微博话题等。（ 1）迷笛音乐节官网公布天津举办迷笛音乐节的有关信息。并利用其余互推音乐网站去推行信息，进行先期预热。（2）利用微博，微信民众号倡始对于对于 2017 迷笛音乐节你最想演唱谁的的歌

17、曲议论，精选出大众所期望的歌手。同时公布地域闪唱话题，由大众投票选出 30 个举办闪唱活动的地域，经过与乐迷之间的双向交流，创建一种互动接地气的营销气氛。（3）经过音乐软件、天津音乐广播合作，该频道在声纳和尼尔森两家公司的检查中收听率均居全市第二位，有数百万忠实听众，推送举办 2017 迷笛音乐节的举办信息。2.召开新闻公布会由迷笛音乐学校联手天津市文化局向社会娱乐新闻届召开第一次新闻公布会，并发布招商通知，介绍本次音乐节的明星整容，场所规模，主办单位，以及政府和音乐协会对对本次音乐节的鼎力支持。估计新闻媒体 30 家媒体出席，近百家娱乐媒体进行报导。二中期宣传1.30 个地域“闪唱”推行活动

18、。宣传方式：户外路演推行活动“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，意指一群人在早先商定的地址会合，快速齐集进行简洁活动后快速解散，以达到出乎意外的宣传成效，可视为一种短暂的行为艺术。而“闪唱”作为迷笛音乐节的一项特别的创意宣传策略在音乐节的先期为其宣传造势，以此达到声东击西的宣传成效。经过闪唱这一活动，我们把迷笛音乐节的主题“ be yourself 中国的土壤里，届时我们邀请著名的音乐节人士在街头即便举行”作为一个种子播撒在live 演唱。在社会上引起反响，以低成本的宣传方式在中国快速流传。活动口号：随时随处“ be yourself ”时间： 2017 年 4.1 日起，向来连续到

19、 2016 年 4 月 30 日，4 月 30 日回到举办地址，结束闪唱，音乐节开始。歌手：摇滚系，民谣系歌手。以马頔、宋冬野、痛仰、偷跑计划、丢火车、谢天笑、陈粒、张尧、尧十三、红妹妹、低苦艾、苏阳、陈壁、李志、赵雷、马条、钟立风、大痒痒、何海洋、后海大鲨鱼、一部分校园民谣歌手等等。演唱方式：在人流可观的路边，由工作人员实时开拓现场，歌手演唱 2-3 首歌曲，而后快速消逝，工作人员负责宣传音乐节的主题。最后在各大网络新闻媒体进行活动报导。预期成效：经过户外营销活动，估计将会带动售出迷笛音乐节演出门票的售出，借助户外路演扩大迷笛音乐节的影响力，扩大迷笛音乐节的受众，让包含闪唱的演出人员及工作人

20、员和观看演出的全部市民都能够在心中留下永不磨灭的一闪， 感觉音乐带来的快乐。2.免费门票活动宣传方式：推出免费 1500 张三天通票免费通票活动是对于乐粉的一种奖赏。此刻微信在我们平常的交流交流中据有很重要地点，每天都会翻开微信进行交流、获守信息，那么我们在迷笛音乐节的官方微信公众平台推出每天一唱的活动，让手机控粉丝能够经过唱歌，点赞。分享平台信息累积经验值，进而获取免费门票。活动方式：在各种微信平台进行互推，进行吸粉，利用微信民众平台开发功能键，设置每天一唱的活动，后台累计 1 点经验值。假如分享给挚友关注平台，累计 10 点经验值。经验值排名前 1500 名获取免费门票。活动成效：估计累积

21、一部分稳固靠谱的音乐节粉丝，并扩大音乐节的宣传力度。同时加强了与粉丝之间的互动，提升了目标粉丝的参加感。3.合作双赢营销战略针对国内三大电信营运商中国挪动、中国联通、中国电信，针对国内三大音乐手机商步步高音乐手机、万利达音乐手机、 OPPO音乐手机，针对以媒体为代表的天津电视台文艺频道、天津广播电台音乐之声，等一批与音乐有关、有音乐门票营销经验的公司、有音乐门票销售活动事例的公司睁开合作。把音乐会门票与公司营销捆绑，并借助公司的经验、平台、渠道宣传迷笛音乐节。合作方式：经过与天津电视台文艺频道“每日新艺”、天津广播电台“ 99 点播台”合作，向每家供给 100 张迷笛音乐节门票的资助，作为与其

22、品牌有关节目的有奖资助，与其品牌结成战略伙伴关系进行广告投放，向其栏目供给迷笛音乐节各种价值新闻，利用其流传平台宣传推行迷笛音乐节。4.线下宣传（1）迷笛音乐节在天津高校宣传。走进高校，睁开视频、图片、电子显现等进行展览，张贴海报招募迷笛音乐节志愿者。（2）在户外投放大批的户外广告，包含海报，宣传物件的散发。（3）在中国音乐报我爱摇滚乐等音乐报纸投放广告。报导宣传本次音乐节。三后期宣传1.新闻公布会召开在音乐节前一天召开新闻公布会。联系国内外媒体，齐集 50 家左右的媒体对本次活动进行大规模的宣传，在各种音乐电台，音乐频道，娱乐杂志，音乐杂志，音乐报刊开展全方向宣传，加大宣传力度，推动迷笛音乐

23、节的履行。2.联系视频媒体对本次活动经行宣传报导。如爱奇艺，优酷，土豆等网站进行直播和宣传片的播放。3.在音乐节结束以后进行资料整理撰写总结。在新闻媒体进行后期播出。六音乐节招商一、争取政府专项资本支持迷笛音乐节举办显现了天津市文化发展水平，向人们显现了天津市的文化形象，受到天津市政府支持与鼓舞。天津市政府为响应中央政府“十三五”规划繁华文化事业和文化家产的口号，致力于发展文化家产，提升人民文化素质，对文化家产项目的实行给予了高度关注和支持。迷笛音乐节切合天津市政府发展文化家产的发展规划，将由天津市教育委员会和天津市文化广播影视局拟投 100 万元人民币的启动资本。二、公司冠名资助及回报公司资

24、助包含独家冠名资助、战略合作伙伴资助和指定性公司资助。公司资助需求总计 1150 万元，包含独家冠名资助 1000 万元和指定性资助三家 150 万元。（一）独家冠名资助回报（ 1000 万元人民币 1 家）1.独家冠名公司享有 2012 年迷笛音乐节独家冠名权，独家冠名公司享有主办单位资格。2音乐节全部硬性广告各级新闻媒体， 如电视台、电台、报刊、互联网等做宣传活动中，突出表现冠名公司名称及 LOGO。3自签约起，迷笛音乐节所印制的门票、画册、海报的首页中均带有公司名称及 LOGO。4冠名公司享有迷笛音乐节全部宣传品首家醒目地点广告位。5迷笛音乐节演出场所广告牌（ 10 块， 2.5 米 X

25、2 米）。6公司将获取由天津市委宣传部、天津市文化局主办的迷笛音乐节独家特许产品使用权一年。7公司将无偿获取迷笛音乐节战略合作伙伴 音乐周报所拍摄的音乐节全部演出照片。（二）战略合作投资（ 400 万元人民币 2 家）不享有独家冠名权和主办单位资格，其余待遇和独家资助公司享受待遇相同。1音乐节全部硬性广告各级新闻媒体， 如电视台、电台、报刊、互联网等做宣传活动中，突出表现冠名公司名称及 LOGO.2自签约起，迷笛音乐节所印制的门票、画册、海报的首页中均带有公司名称及 LOGO。3冠名公司享有迷笛音乐节全部宣传品首家醒目地点广告位。4迷笛音乐节演出场所广告牌（ 6 块， 2.5 米 X2米）。5

26、公司将无偿获取迷笛音乐节战略合作伙伴 音乐周报所拍摄的音乐节全部演出照片。（三）指定性资助（ 50 万元人民币）指定性资助包含音乐节专用产品、音乐节合作服务构造（酒店、餐厅、乐器维修等）和纪念品开发权销售权六经费估量（一）经费支出项目名称项目明细花费（万元）1. 演出支出闪唱音乐活动30 场*390微信唱歌累计积分开发花费 + 微信推行20迷笛音乐节正式演出3 天2002. 营运支出户外推行宣传花费在高校，商场推行5平面媒体宣传花费3 海报，户外广告10网络媒体宣传花费利用视频，新闻报导30新闻公布会花费2 场2音乐周报金曲评比活动花费1总营运支出3后勤保障支出器械管理运输 主要包含话筒，音响等 14后期开销衍生品制作等30总计 ?389（二）活动收入依据本次音乐节的收入与支出，能够估量收入为 511 万元。商业收入根源金额（万元）票房收入200政府资助100公司资助600总收入900