中国童装行业深度调研与投资战略研究报告.docx

1、中国童装行业深度调研与投资战略研究报告2016-2022年中国童装行业深度调研与投资战略研究报告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发

2、展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国童装行业深度调研与投资战略研究报告 出版日期：2016年 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500报告目录 我国

3、童装行业，在2000年左右基本上形成了以广东的佛山、浙江的湖州、福建的石狮和武汉为主的四个生产基地。但是，随着市场竞争的加剧，受地理位置以及产业链等影响。石狮和武汉的童装产业逐渐趋于弱势，佛山与湖州则继续做大做强。与此同时，东莞的童装行业也随着自身的优势后来居上成为了新崛起的童装基地之一。 2011年以来，我国童装市场继续保持平稳有序的发展。目前我国童装业拥有千亿元的市场规模，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业。 近几年，国内童装行业正处于洗牌的关键阶段，童装品牌经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型；从产品竞争、价格竞争、营销

4、手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。做工粗糙、设计抄袭跟风、缺乏品牌个性的童装企业市场份额将会加快萎缩，品牌价值越高的企业将越具有更大的市场话语权。 童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期。 由于儿童消费市场巨大，童装产业在未来20年都将处于较好的发展时期，童装市场是我国最具有增长潜力的市场。未来10年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势，到2015年中国童装市场规模将超过2000亿元。 2016-2022年中国童装行业深度调研与投资战略研究报告由智研数据研究中心公司领衔撰写，

5、在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。 报告揭示了童装行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国童装做了重点企业经营状况分析，并分析了中国童装行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 报告目录：第一章2012-2015年国际童装市场分析1.1美国1.1.1美国童装行业发展概述1.1.22

6、011年美国童装行业安全门槛抬高1.1.32012年美国童装品牌拓展境外市场1.1.42013年美国童装品牌热衷中国市场1.1.5美国童装进口贸易安全标准分析1.2俄罗斯1.2.1俄罗斯父母购买童装的心理特点1.2.2俄罗斯童装市场的发展现状1.2.3俄罗斯童装市场依赖进口产品1.2.42012年俄罗斯入世利好童装市场1.2.5俄罗斯线上童装市场状况1.2.6俄罗斯童装展会成市场发展新渠道1.3英国1.3.1英国童装市场发展的SWOT分析1.3.2英国儿童睡衣安全新标准生效1.3.3超市成英国童装消费首选1.4日本1.4.1日本童装市场的回顾1.4.2日本品牌服装以母子装抢攻市场1.4.3日本

7、童装商场尝试多品牌营销策略1.4.4日本知名童装品牌抢攻台湾市场1.4.5日本童装品牌进军中国内地市场1.4.62014年日本童装市场发展动态1.5其它国家及地区1.5.1澳大利亚出台童装安全规范1.5.22013年印尼童装成分新规实施1.5.3越南童装行业的发展目标1.5.4印度童装市场发展前景浅析 第二章2012-2015年中国童装行业的发展2.1童装的相关概述2.1.1童装的起源2.1.2童装的分类2.1.3童装产业的特征2.22012-2015年中国童装行业发展综述2.2.1我国童装行业的基本情况2.2.2中国童装产业总体发展特征2.2.3中国童装产业区域发展状况2.2.4我国童装行业

8、发展态势2.2.52013年我国童装行业发展综述2.3童装行业标准体系状况2.3.1国内外童装行业标准比较2.3.2中国童装安全性能标准发展概况2.3.32012年8月起我国童装新国标实施2.3.4我国将加强童装标准体系建设2.3.5童装产业应实施ISO9000国际标准2.4童装产业绿色环保的发展2.4.1环保童装的介绍2.4.2绿色童装的四大功能2.4.3童装企业应尽力打造绿色环保童装2.4.4健康童装的面料要提高科技含量2.4.5环保童装消费理念深入人心2.4.6低碳环保成童装流行设计理念2.5童装产业发展存在的问题2.5.1中国童装业面临的主要问题2.5.2童装产业发展的制约因素2.5.

9、3童装产业发展面临五大难题2.5.4中国童装产业不景气的内外因2.5.5中国童装品牌建设面临的问题2.5.6质量问题制约我国童装行业发展2.6童装产业的发展对策2.6.1我国童装企业发展对策2.6.2童装企业开拓市场的策略2.6.3童装企业的低成本传播战略2.6.4童装企业从批发向品牌转型的建议 第三章2012-2015年中国童装市场分析3.12012-2015年中中国童装市场发展综述3.1.1中国童装市场的发展状况3.1.2中国童装市场的发展特征3.1.32012年国内童装市场运行特点3.1.4童装电子商务市场发展分析3.1.5国内童装市场产品关注度简析3.1.6童装企业市场定位分析3.1.

10、72013年童装企业业绩持续增长3.2童装行业细分市场发展剖析3.2.1中大童装市场需求分析3.2.2中大童装市场现状分析3.2.3中大童装企业发展面临的问题3.2.4我国高端童装行业发展状况3.2.5中国童装奢侈品牌市场分析3.3中国童装市场需求分析3.3.1中国童装市场的需求规模3.3.2女童装市场需求比男童市场大3.3.3童装市场需求增速快3.3.4童装市场的需求趋向3.3.5童装市场需求六大趋势3.4中国童装市场消费分析3.4.1我国童装市场消费观念状况3.4.2童装消费的特征3.4.3影响童装消费的八大因素3.4.4儿童消费心理对童装市场的影响3.4.5中国童装市场消费水平多层次3.

11、4.62012年我国童装消费市场分析3.4.7童装个性化消费来临及应对策略3.5中国童装市场价格分析3.5.1影响儿童服装价格的因素3.5.2中国童装价格居高的原因分析3.5.32011年我国童装市场价格分析3.6中国童装市场的竞争状况3.6.1中国童装市场的主要竞争形式3.6.2中国童装市场竞争状况3.6.3我国童装市场主要竞争势力分析(ZYXH)3.6.4成人服饰企业发力童装市场3.6.5运动品牌进军童装市场现状3.6.6传统童装品牌积极提升竞争力3.72012-2015年中国童装出口市场分析3.7.1东莞童装自主品牌走向美国市场3.7.2江苏南通儿童服装出口现状3.7.3宁波鄞州童装出口

12、状况良好3.7.4中国出口童装召回状况分析3.7.5宁波童装市场出口状况3.7.6儿童服装出口风险简析3.7.7我国童装出口的问题及对策 第四章2012-2015年中国童装产业集群的发展4.12012-2015年中国童装产业集群的概况4.1.1中国童装产业集群地发展状况4.1.2中国三大童装产业集群的发展特点4.1.3中国童装产业集群的发展对策4.2浙江织里4.2.1织里童装产业的发展历程4.2.2织里童装产业集群的优势4.2.3织里童装产业集群发展的作用4.2.4电子商务助力织里童装产业发展4.2.5织里打造中国童装产业示范基地4.2.6织里童装加快产业转型升级4.2.7“十二五”期间织里童

13、装产业的发展目标4.3广东佛山4.3.1佛山童装产业的发展概况4.3.2佛山童装产业集群发展迎来新阶段4.3.3佛山童装产业的SWOT分析4.3.4佛山童装业探寻未来发展思路4.3.5佛山童装产业的发展规划4.4福建石狮4.4.1石狮凤里童装基地介绍4.4.2石狮市童装产业的发展状况4.4.3石狮童装设计人才因素分析4.4.4新品牌提升石狮童装产业竞争力4.4.5石狮童装企业新发展模式分析 第五章2012-2015年中国童装区域市场分析5.1北京5.1.1北京重点商场童装销售概况5.1.2北京童装商场推出经营新模式5.1.32013年六一期间北京童装市场价格动态5.1.42014年北京童装质量

14、状况分析5.1.5北京童装市场竞争格局分析5.2上海5.2.12011年上海童装销售状况分析5.2.22012年英国高端童装品牌登陆上海5.2.32013年上海童装质量状况分析5.2.4上海儿童服装产品质量被严控5.3深圳5.3.1深圳童装市场总体概述5.3.2深圳童装市场企业数量持续增长5.3.3深圳童装业面临大洗牌5.3.4深圳童装出口状况分析5.4杭州5.4.1杭州已成为童装品牌必争之地5.4.2杭州童装市场洋品牌占据半壁江山5.4.3杭州街头童装受欢迎5.4.4杭州奢侈童装发展势头强劲5.4.52013年杭州童装质量状况5.5温州5.5.1温州童装品牌向高端市场扩张5.5.22012年

15、温州童装企业积极进行品牌延伸5.5.3限制温州童装发展的瓶颈5.5.4温州童装业发展前景乐观5.6其他地区5.6.1武汉童装成行业利润增长点5.6.22011年河南省童装市场竞争激烈5.6.32012年河南南阳童装业运行状况5.6.42012年广东虎门童装产业发展态势5.6.52012年江苏诞生首个动漫衍生童装品牌5.6.62013年宁波童装市场竞争激烈5.6.7成都市龙桥镇童装产业园发展规划 第六章2012-2015年中国童装品牌分析6.12012-2015年中国童装品牌的发展6.1.1中国童装发展品牌的市场背景6.1.2我国自主童装品牌发展状况简析6.1.3洋品牌大肆抢滩我国童装市场6.1

16、.4运动品牌争相发力国内童装市场6.1.5国内童装品牌发展形势分析6.22012-2013年童装品牌市场占有率分析6.2.12012年3-4月童装区域市场品牌综合占有率分析6.2.22012年6月我国童装前十位品牌市场综合占有率6.2.32012年9月我国童装前十位品牌市场综合占有率6.2.42012年11月我国童装前十位品牌市场综合占有率6.2.52013年4月我国童装前十位品牌市场综合占有率6.2.62013年6月我国童装前十位品牌市场综合占有率6.2.72013年10月我国童装前十位品牌市场综合占有率6.32012-2015年童装品牌细分市场的定位6.3.1以年龄层定位细分市场6.3.2

17、以个性定位细分市场6.3.3以功能定位细分市场6.42012-2015年中国童装品牌发展的问题及对策6.4.1中国童装品牌发展中存在的问题(ZYXH)6.4.2中国童装品牌发展面临的挑战6.4.3童装品牌的运营战略模式6.4.4童装品牌的细分策略6.4.5童装企业的品牌提升策略6.5童装企业品牌化打造案例分析6.5.1找准定位6.5.2加强传统渠道开拓电商6.5.3传播策略向数字媒体倾斜6.5.4做好深度数据挖掘 第七章2012-2015年中国童装市场营销分析7.1中国童装市场营销环境7.1.1中国童装市场的宏观营销环境7.1.2中国童装市场的微观营销环境7.1.3我国童装营销环境的新变化7.

18、2中国童装市场营销概况7.2.1童装市场营销渠道分析7.2.2童装市场终端营销的特征7.2.3童装市场的网络营销模式7.2.4绿色营销成为童装市场营销的主旋律7.2.5我国童装的创新营销模式7.2.62012年童装市场创新营销案例7.3童装市场战略营销的模式综述7.3.1纵向一体战略营销模式7.3.2横向一体战略营销模式7.3.3同心多元战略营销模式7.4童装市场的营销策略7.4.1我国童装市场的营销建议7.4.2我国童装市场的营销新策略7.4.3童装的目标市场营销策略7.4.4正确实施童装品牌营销战略7.4.5童装整体营销战略的策划及创新 第八章2012-2015年童装行业重点企业分析8.1

19、耐克8.1.1公司简介8.1.2耐克童装的定位8.1.32011财年耐克经营状况8.1.42012财年耐克经营状况8.1.52013财年耐克经营状况8.1.62014财年上半年耐克经营状况8.2阿迪达斯8.2.1公司简介8.2.2阿迪达斯推出新型卡通童装8.2.32012年阿迪达斯经营状况8.2.42013年阿迪达斯经营状况8.2.52014年一季度阿迪达斯经营状况8.3丽婴房8.3.1公司简介8.3.2丽婴房的成功之道8.3.3丽婴房的发展战略8.3.42012年丽婴房经营状况8.3.52013年丽婴房经营状况8.3.62014年一季度丽婴房经营状况8.4森马服饰8.4.1公司简介8.4.2

20、巴拉巴拉品牌的打造8.4.32012年1-12月森马服饰经营状况分析8.4.42013年1-12月森马服饰经营状况分析8.4.52014年1-3月森马服饰经营状况分析8.4.62014年森马加速拓展童装市场8.5安奈儿8.5.1公司简介8.5.2安奈儿的品牌打造策略8.5.3安奈儿借力电子商务快速发展8.6派克兰帝8.6.1公司简介8.6.2派克兰帝公司的成功之道8.6.3派克兰帝的主要设计方向8.6.42014年派克兰帝推动品牌重塑8.7博士蛙8.7.1公司简介8.7.2博士蛙的市场策略8.7.3博士蛙经营状况分析8.7.42012年博士蛙优化仓储管理方案8.8其他8.8.1小猪班纳8.8.

21、2兔仔唛8.8.3嗒嘀嗒8.8.4今童王8.8.5巴布豆 第九章中国童装市场投资分析9.1投资现状9.1.1童装市场的投资特性9.1.2童装行业成投资热点9.1.3中国童装行业VC/PE投资现状分析9.1.4童装批发市场投资分析9.1.5童装连锁投资成为未来主流趋势9.2投资机会9.2.1全球童装市场增长空间广阔9.2.2中国童装行业潜藏广阔投资机会9.2.3国内中端童装市场面临投资机遇9.2.4童装童鞋一体化带来的新机遇9.2.5童装二三线市场投资空间大9.2.6未来童装消费需求巨大带来投资机遇9.3投资风险9.3.1童装行业的产品结构风险9.3.2童装企业的内部风险9.3.3品牌效应给童装

22、企业带来的风险9.3.4童装行业盈利能力有待提高9.4投资建议9.4.1童装品牌特许经营风险规避的对策9.4.2童装企业应合理安排内外销比重9.4.3童装投资应注重渠道建设9.4.4童装投资的七大要素 第十章中国童装行业的发展前景分析10.1中国童装行业的发展趋势10.1.121世纪中国童装产业发展前景分析10.1.2中国童装产业的发展方向10.1.3中国童装产业未来前景展望10.1.4我国婴幼儿服饰市场未来发展预测10.1.52016-2022年中国童装行业预测分析10.2中国童装业的运行趋势10.2.1消费趋势10.2.2生产趋势10.2.3品牌趋势10.2.4营销趋势市场行业报告相关问题

23、解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项

24、目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询

25、有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询

26、、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a）拥有全国百万家企业基础数据库b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程

27、，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。c）超过200多个研究项目的成功案例d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业B.智研咨询调研（行业研究）说明a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：e）政府数据与信息f）相关的经济数据g）行业公开信息h）企业年报、季报i）行业资深专家公开发表的观点j）精深严密的数理统计分析我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略