首届中国汽车形象大使选拔赛分赛区策划方案.docx

1、首届中国汽车形象大使选拔赛分赛区策划方案首届中国汽车形象大使选拔赛分赛区策划方案目录索引前言-2-3页第一局部项目引见-4-8页第二局部项目构成-9-11页第三局部宣传方案-12-16页第四局部资助报答-17-31页第五局部附录-32-45页 前 言 随着中国经济的迅猛开展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国度，中国作为全球新兴的庞大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地演出一番争夺市场份额的大战。严酷的竞争，使得汽车企业不得不养精蓄锐去丰厚品牌中心价值，宣传并树立企业自身大品牌和强品牌笼统，推行企业产品，增强品牌中心竞争力。因此，各种方式不同诉求的汽车广告充溢我们的空间，而

2、在汽车营销中，事情性公关活动是必不可少的一局部，在知名度、功用、平安指数都相差无几的状况下，品牌佳誉度就成为影响消费者选择的重要要素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文明活动，此起彼伏，极大地丰厚了汽车文明，顺应了世界汽车市场追求兽性化设计理念的主流。广告是一种销售的艺术，也是一种文明。模特是广告文明标志的特性化代表，是企业及其产品的最具兽性化意义的完美诠释。在模特行业逐渐细分的明天，古装模特早已为群众所熟知，平面模特、头发模特、手模特等专属模特也已日渐成构成市。但是关于蓬勃开展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需求的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的模特

3、，让观者眼前一亮。但由于是客串，未能很好做到模特的展现，要依据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的谐和一致，让人体美与汽车美完美结合。鉴于此，为宣传汽车品牌笼统，弘扬汽车文明，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培育一批才貌双全的品牌笼统代言人和市场营销人员。文明部中国演出家协会决议举行首届全国汽车模特大赛2004。这是全国范围内初次由文明专业部门举行的专业性汽车模特大赛。力争探求文明产业与汽车工业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑形成具有一定延续性和鲜明作风特征的汽车文明盛事。首届全国汽车模特大赛将是中国模特行业的盛会，也是中国知名汽车企业的盛会。由于大赛失掉许多专

4、业机构和威望媒体的普遍支持，它将聚焦亿万眼球，构成强势关注，是国际外汽车企业实施事情营销、宣传并树立企业品牌笼统、推行企业新产品、增强品牌中心竞争力的很好机遇。本次大赛胜出的选手不只取得大赛组委会颁发的巨额奖金和丰厚奖品，而且将在本次大赛后失掉延续和打破。在首届大赛圆满成功后，大赛组委会与国际著名模特经纪公司将共同成立全国第一家汽车模特公司，一切本次大赛获奖模特将签约汽车模特公司，由模特公司停止一致的市场运作推行和包装，并无时机由主办单位-文明部中国演出家协会向演艺市场引荐。第一局部 项目引见一、大赛组织机构二、大赛流程三、参赛选手条件四、奖项、奖品设置大赛组织机构一、 组织机构大赛主办单位：

5、吉林省中盛文明传达吉林省电视台主要资助机构名单待定大赛协办单位：待定大赛支持单位：待定法律顾问单位：吉林开晟律师事务所公证机关：吉林省公证处，停止全程公证大赛地点：长春市二、大赛组委会：总顾问：中共吉林省委、省政府指导总监制：吉林电视台指导声誉主任：中共长春市委、市政府指导冠名单位指导协办单位指导主 任：张中友副 主 任：吉林电视台播出频道监制人西南师大1人执行主任：陈磊执行副主任：吉林电视台播出频道人市演出公司1人西南师大或吉林艺术学院人秘书长：姜志奎副秘书长：吉林电视台人艺术总监：待定媒介总监：李维长春电视台编导评判长：待定组委会委员：待定拟邀评委：导演人影视名星人作曲家人西南师范大学人省

6、歌舞剧院舞蹈演员人知名模特人摄影师人服装设计师人化装师人吉林艺术学院人吉林电视台播出频道人汽车研讨所研讨员人组委会设如下机构：1、秘书处2、财务部3、设计制造部4、招商部5、演艺部6、行政部7、培训部大赛流程1、宣传、报名阶段2004年6月28日-2004年7月30日2、初赛 2004年7月5日-2004年7月7日暂定3、培训、复赛 2004年7月12日-2004年8月15日4、培训、半决赛 2004年8月16日-2004年9月16日5、培训、总决赛、颁奖晚会 2004年9月18日-2004年9月25日暂定以上时间布置依据全国总决赛的赛程和要求另行确定参赛选手条件一、基本条件：1、参赛选手须为

7、西南分赛区含吉、黑、辽的合法公民。遵纪违法，无不良记载。2、参赛只限女选手，年龄在1635周岁以下。3、参赛选手身高：女性1.65米以上。4、身体安康，能顺应紧张的训练、培训及竞赛。5、参赛者须不受任何其他合约的约束，致使不能签署或实行本竞赛之合约。6、非主办机构的在职艺员。二、特征条件为更充沛地展现汽车文明，本次大赛在初选及决赛进程中，对选手作风与汽车作风的结合设定比拟高的评分，因此选手不一定需求出众的容颜，但需求共同的特性特征。奖项、奖品设置本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖5名。其他参与决赛选手均为优秀奖得主共40名获奖选手。冠军奖品：奖品价值6万元汽车一辆、奖杯一座、获奖证书一本、

8、代言人合约一份。亚军奖品：奖品价值4万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。季军奖品：奖品价值2万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。单项奖：最正确豪华轿车笼统模特奖最正确经济轿车笼统模特奖最正确越野车笼统模特奖最正确商务车笼统模特奖优秀奖假定干奖品价值2000元人民币其他奖项：以上奖项、奖品和奖金的设置依据招商后的实践状况另行确定。第二局部 项目构成一、主赛事二、决赛及颁奖晚会三、公关活动四、媒体展播主赛事暨XX杯西南分赛区决赛决赛颁奖晚会-颁奖活动上，将约请省内外的各届名流，搭建丰厚的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。-颁奖晚会为推进汽车特征，拟在五环体育馆举行。-

9、模特体态条件、感知才干、表现才干考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。-颁奖晚会由吉林电视台停止录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。公关活动公关活动是对大赛宣传力度的补充，营建旧事传达和增强与消费者的互动。1、参赛选手网络评选赛参赛选手的照片在活动西南赛区网站刊登，接受社会评选。2、优秀选手彩屏，短信评选赛在人气指数等项上，因信息用户联动，有很好的广告效应。3、报纸、汽车宝贝评选线上、线下的互动，使人与车更好地彰扬。4、汽车买卖博览会评选活动进入决赛选手义务参与大型汽车买卖博览会，接受媒体、汽车厂商、广阔市民审阅。5、人与车文明摄影大赛对历年或许本次最具影响力关于人与车文明摄影专项奖评选，普遍搜

10、集评选作品，经过网站和赛区停止展览推行，印刷年历、台历。6、汽车城模特销售实习什么是汽车模特，没有发生汽车销售的不算是真正的汽车模特。7、汽车展现周活动针对各品牌的汽车，搞西南巡展，模特陪同出游将是旧事追捧点。8、高尚生活社区、香车美女秀汽车销售在楼盘停止，模特的出场助威就更有旧事点和群众关注度。9、大型户外广场女性试驾车活动日女性消费汽车是如今的新潮流，专门为女性试驾活动在成功划分市场。10、结合长春的双城方案搞一个公益性活动公益活动倍受政府和群众敬爱，大赛活动和长春市政府的活动相结合，整合推进大赛活动。媒体展播大赛完毕后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、局部参赛作品、局部巨匠作品，各主题

11、活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。第三局部 宣传方案一、大赛协作媒体二、宣传期限三、宣传特点四、媒体支持内容五、其它宣传大赛与西南三省及一区主流媒体通力协作，自大赛旧事发布会之日起，至大赛完毕及赛后延续活动予以全程报道。大赛协作媒体新华社吉林分社吉林人民广播电台吉林电视台城市晚报视听导报巷报东亚经贸旧事新文明报长春电视台长春晚报辽宁电视台沈阳日报辽沈晚报沈阳电视台黑龙江电视台黑龙江晨报黑龙江日报哈尔滨日报吉林信息港移动短信息联通短信息宣传期限大赛自2004年6月15日启动，至2004年9月25日决赛晚会止，加之后续活动如全国总决赛 ，整个宣传期为4个月。宣传

12、的特点大赛启动西南三省多种媒体，对大赛停止全程、多角度、多层面的报道，是宣传企业的良好机遇。本次大赛宣传具有以下几个特征：1、宣传期长整个大赛的宣传期长达4个月，是西南地域宣传赛事活动所稀有的。经过对赛事的宣传报道，可使企业笼统暨产品品牌在消费者中发生极端深入的印象。2、宣传密度大在整个赛事中，旧事报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有音讯，日日有旧事。构成一股轰炸式的宣传势头。3、宣传方式多样化本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、短信等多种方式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛停止多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道

13、更具丰厚性、多样化。4、宣传范围大，受众群广大赛宣传涉及范围于西南三省，从城市到乡镇，受众群近亿人，将使冠名单位及产品发生更具吸引力的影响。5、宣传费用小，受益大以最小的投入，去赢得西南地域的消费者，是冠名单位的希望。如以异样的资金，经过其它方式对企业和产品停止宣传，很难能构成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的延续性和递进性会使宣传的目的准确化，意义深远化，影响最大化。媒体支持内容一新华社吉林分社从旧事发布会起至活动完毕，发稿不少于五次，图片旧事2幅，字数3000字。二吉林电视台1、大赛宣传广告播出2、旧事专题报道3、决赛晚会录制及播出4、相关报道总长度不少于400分钟三吉林人民广

14、播电台全程报道100150分钟四长春电视台全程报道3050分钟五视听导报全程报道，图片五张，字数30005000字六都市报城市晚报、长春晚报、东亚经贸旧事、巷报、新文明报全程报道大赛盛况，每单位不少于1000030000字，图片2050张七辽、黑两省主流媒体参照本省媒体停止相关报道。八吉林信息港网上随时发布大赛信息，并参与有关专项奖项的评选活动。九移动、联通短信参与有关奖项和主题活动其它宣传在整个宣传构成规模的前提下，组委会承印大赛宣传海报在郊区张贴，并经过冠名单位发行渠道张贴。大赛完毕后，将出大赛会刊并录制大赛专题片。第四局部 资助报答A、资源报答B、主题活动报答C、媒体宣传报答D、行业收益

15、报答首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区冠名费150万元人民币A. 首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区冠名单位资源报答一、组委会荣誉首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区协作同伴-主办单位首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区组委会委员-首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区声誉副主任-二、企业运用本模特大赛有形资产权益1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区指定产品之称谓。2、首届全国汽车模特大赛2004徽记的运用权益。3、获准可任选一名中盛签约的获奖模特获奖选手担任企业笼统代言人，任期一年只含硬照局部。4、获准可任选3名中盛签约的获奖模特选手拍摄企业

16、年历、台历。5、获准一次可任选8-10名中盛签约的获奖模特选手停止企业产品促销活动，时期发作的选手住宿、交通等费用由企业承当，协议另签。三、冠名权收益1、此次大赛可冠名首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区，且此次大赛对外的一切宣传皆用此名。2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。3、享有记者旧事发布会及庆功会的冠名权。4、冠名的广告权益冠名单位享有以下广告权益：1晚会现场为冠名单位设计制造广告牌一块，做为晚会现场主背景表达企业VI或广告语；2领奖台：基座标明冠名单位LOGO；3场地空中：在场地醒目位置标明冠名单位LOGO；4现场解说：赛事末尾前祝贺性广告硬广告30秒；5晚会现场为冠名单位提供广

17、告宣传条幅4条；6晚会现场为冠名单位提供道谢巨幔1幅；7晚会现场为冠名单位提供拱门1个用于场外宣传；8晚会现场为冠名单位提供大型空飘汽球4个用于场外宣传；9晚会现场为冠名单位提供企业指导讲话1分钟；10晚会现场为冠名单位设置掌管人串联词行动道谢或选手答题2道关于企业宣传或产品宣传；11晚会现场为冠名单位提供片尾字幕道谢；12晚会现场为冠名单位提供现场观众方队50人；13参赛选手生机装展饰所用服装印制冠名单位LOGO；14由冠名单位指导为冠军颁奖；15由冠名单位指导为单项奖颁奖；16为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人；17本次活动将制造印有冠名单位称号或LOGO的宣传海报2万份；18本次活动将制造

18、印有冠名单位称号或LOGO的宣传单页5万张；19本次活动将在长春晚报、新文明报、城市晚报、巷报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中表达冠名单位称号或LOGO，其中配发主办单位硬性广告4次，软文章20篇；20大赛初期将在吉视卫视、吉视文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒2004年6月28日-2004年7月30日。广告中均表达冠名单位称号或LOGO；21网络报名的广告中均表达冠名单位称号或LOGO；22本次活动将为冠名单位筹划大型相关主题活动2次。B.媒体宣传报答一、旧事发布会1、独自举行首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区冠名及协作签字仪式暨旧事发布会；另行协议2、组委会授予首届

19、全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区协作同伴称号，颁发荣誉证书并合影纪念；3、约请主办地的各类媒体列席旧事发布会。二、媒体专访就协作同伴的市场营销主题，布置媒体刊发专访。宣传媒体为：内容待定三、媒体广告参见宣传方案另行协议四、赛事时期协作同伴广告载体权益的广告效益经过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区赛的转播、报道等所表达出的庞大的广告价值。C.行业收益报答一、应用大赛的宣传促进产品销售收益；二、赛场销售专区批发；选择最具影响力的赛场协调协作同伴销售专区；三、经过提升品牌笼统提高品牌价值；四、其他：协作同伴报答权益或协作同伴对报答权益有特殊要求的，可以另

20、行商议。首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区冠名费120万元人民币B. 首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区冠名单位资源报答一、组委会荣誉首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区协作同伴-主办单位首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区组委会委员-首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区声誉副主任-二、企业运用本模特大赛有形资产权益1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区指定产品之称谓。2、首届全国汽车模特大赛2004徽记的运用权益。3、获准可任选一名中盛签约的获奖模特获奖选手担任企业笼统代言人，任期一年只含硬照局部。4、获准可任选3名中盛签约的获奖模特选手拍摄

21、企业年历、台历。5、获准一次可任选8-10名中盛签约的获奖模特选手停止企业产品促销活动，时期发作的选手住宿、交通等费用由企业承当，协议另签。三、冠名权收益1、此次大赛可冠名首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区，且此次大赛对外的一切宣传皆用此名。2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。3、享有记者旧事发布会及庆功会的冠名权。4、冠名的广告权益冠名单位享有以下广告权益：10晚会现场为冠名单位设计制造广告牌一块，做为晚会现场主背景表达企业VI或广告语；11领奖台：基座标明冠名单位LOGO；12场地空中：在场地醒目位置标明冠名单位LOGO；13现场解说：赛事末尾前祝贺性广告硬广告30秒；14晚会现场为

22、冠名单位提供广告宣传条幅4条；15晚会现场为冠名单位提供道谢巨幔1幅；16晚会现场为冠名单位提供拱门1个用于场外宣传；17晚会现场为冠名单位提供大型空飘汽球4个用于场外宣传；18晚会现场为冠名单位提供企业指导讲话1分钟；10晚会现场为冠名单位设置掌管人串联词行动道谢或选手答题2道关于企业宣传或产品宣传；11晚会现场为冠名单位提供片尾字幕道谢；12晚会现场为冠名单位提供现场观众方队50人；13参赛选手生机装展饰所用服装印制冠名单位LOGO；14由冠名单位指导为冠军颁奖；15由冠名单位指导为单项奖颁奖；16为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人；17本次活动将制造印有冠名单位称号或LOGO的宣传海报2万

23、份；18本次活动将制造印有冠名单位称号或LOGO的宣传单页5万张；19本次活动将在长春晚报、新文明报、城市晚报、巷报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中表达冠名单位称号或LOGO，其中配发主办单位硬性广告4次，软文章20篇；20大赛初期将在吉视卫视、吉视文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒2004年6月28日-2004年7月30日。广告中均表达冠名单位称号或LOGO；21网络报名的广告中均表达冠名单位称号或LOGO；22本次活动将为冠名单位筹划大型相关主题活动2次一、旧事发布会1、独自举行首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区冠名及协作签字仪式暨旧事发布会；另行协议2、组委会授予

24、首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区协作同伴称号，颁发荣誉证书并合影纪念；3、约请主办地的各类媒体列席旧事发布会。二、媒体专访就协作同伴的市场营销主题，布置媒体刊发专访。宣传媒体为：内容待定三、媒体广告参见宣传方案另行协议四、赛事时期协作同伴广告载体权益的广告效益经过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区赛的转播、报道等所表达出的庞大的广告价值。C.行业收益报答一、应用大赛的宣传促进产品销售收益；二、赛场销售专区批发；选择最具影响力的赛场协调协作同伴销售专区；三、经过提升品牌笼统提高品牌价值；四、其他：协作同伴报答权益或协作同伴对报答权益有特殊要求的，可

25、以另行商议。首届全国汽车模特大赛暨xx杯西南分赛区协办费50万元人民币A.首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区协办单位资源报答一、组委会荣誉首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区协作同伴-S协办单位首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区组委会委员-首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区声誉副主任二、企业运用本模特大赛有形资产权益1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区指定产品之称谓。2、首届全国汽车模特大赛2004徽记运用权益。3、获准可任选一名中盛签约的获奖模特担任企业笼统代言人，任期一年只含硬照局部。4、获准可任选3名中盛签约的获奖选手拍摄企业年历、台历。5、获

26、准一次可任选810名中盛签约的获奖选手停止企业产品促销活动，时期发作的住宿、交通费用由企业承当，协议另签。三、协办单位收益此次大赛为XX冠以协办单位称号，且此次大赛对外的一切宣传皆用此名。协办单位享有以下广告权益：1晚会现场为协办单位设计制造广告牌一块，做为晚会现场辅佐背景表达企业VI或广告语；2现场解说：赛事末尾前祝贺性广告硬广告10秒；3晚会现场为协办单位提供广告宣传条幅2条；4晚会现场为协办单位提供道谢巨幔1幅；5晚会现场为协办单位提供拱门1个用于场外宣传；6晚会现场为协办单位提供大型空飘汽球2个用于场外宣传；7晚会现场为协办单位设置掌管人串联词行动道谢或选手答题1道关于企业宣传或产品宣

27、传；8晚会现场为协办单位提供片尾字幕道谢；9晚会现场为协办单位提供现场观众方队20人；10由协办单位指导为获奖选手颁奖；11为协办单位在晚会现场设贵宾席1人；12本次活动将制造印有冠名单位称号或LOGO的宣传海报2万份；13本次活动将制造印有冠名单位称号或LOGO的宣传单页5万张；14本次活动将在长春晚报、新文明报、城市晚报、巷报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中表达冠名单位称号或LOGO，其中配发主办单位硬性广告2次，软文章10篇；15大赛初期将在吉视卫视、吉视文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒2004年6月28日-2004年7月30日。广告中均表达协办单位称号或LOGO；

28、16网络报名的广告中均表达协办单位称号或LOGO；17本次活动将为协办单位筹划大型相关主题活动1次。B.主题活动报答协办单位可选择本次大赛的相关主题活动，主题活动列表见第二局部：项目构成另行协议。C.媒体宣传报答一、旧事发布会1、独自举行首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区协作签字仪式暨旧事发布会；另行协议2、组委会授予首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区协作同伴称号，颁发荣誉证书并合影纪念；3、约请主办地的各类媒体列席旧事发布会。二、媒体专访就协作同伴的市场营销主题，布置媒体刊发专访。宣传媒体为：内容待定三、媒体广告参见宣传方案另行协议四、赛事时期协作同伴广告载体权益的广告效益经过各广播

29、电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区赛的转播、报道等所表达出的庞大的广告价值。D.行业收益报答一、用大赛的宣传促进产品销售收益；二、赛场销售专区批发选择最具影响力的赛场协调协作同伴销售专区；三、经过提升品牌笼统提高品牌价值；四、其他：协作同伴报答权益或协作同伴对报答权益有特殊要求的，可以另行商议。首届全国汽车模特大赛暨xx杯西南分赛区协办费30万元人民币A.首届全国汽车模特大赛暨XX杯西南分赛区协办单位资源报答一、组委会荣誉首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区协作同伴-协办单位首届全国汽车模特大赛2004暨XX杯西南分赛区组委会委员-首届全国汽车模特大赛