市场营销学多选题库.docx

1、市场营销学多选题库 东财10春学期市场营销学在线作业三随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有 。A. 改良产品质量和增加新产品的特色和式样 B. 企业进入新的细分市场 C. 保持现有分销覆盖面 D. 降低产品价格 E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告 正确答案：ABDE 总分为：4 分 得分：4 2. 现代营销学认为，产品包含 层次的容。A. 核心利益 B. 根底产品 C. 期望产品 D. 附加产品 E. 潜在产品

2、 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 3. 如下方式可以提高顾客满意水平的有 。A. 提供总顾客价值 B. 降低总顾客本钱 C. 提供总顾客价值、降低总顾客本钱 D. 提供产品价值 E. 降低货币本钱 正确答案：ABC 总分为：4 分 得分：4 4. 如下属于直接营销方式的有 。A. 上门推销 B. 家庭展示会 C. 邮购 D. 营销 E. 因特网销售 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 如下属于人员促销特征的有 。A. 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反响 B. 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养 C. 购置者觉得有义务去听取对方的建议

3、D. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购置欲望 E. 邀请消费者实施当前购置行为 正确答案：ABC 总分为：4 分 得分：4东财10春学期市场营销学在线作业一随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：96 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有 。A. 价格折扣 B. 廉价品 C. 声望产品 D. 改良服务 E. 密集广告促销 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 2. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为 。A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者

4、 D. 市场补缺者 E. 市场替代者 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 3. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有 。A. 开展无关的产品,实行产品多元化经营 B. 以现有产品进入新市场 C. 实现市场多元化 D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品 E. 放弃现有产品 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 4. 如下属于顾客市场的有 。A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 国际市场 E. 政府市场 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 在产品管理组织中的产品小组结构有 。A. 垂直型产品小组 B. 三角型产品小组 C. 水平型

5、产品小组 D. 矩阵型产品小组 E. 网络型产品小组 正确答案：ABC 总分为：4 分 得分：4东财10春学期市场营销学在线作业一随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：96 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有 。A. 价格折扣 B. 廉价品 C. 声望产品 D. 改良服务 E. 密集广告促销 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 2. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为 。A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 E. 市场替代者 正

6、确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 3. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有 。A. 开展无关的产品,实行产品多元化经营 B. 以现有产品进入新市场 C. 实现市场多元化 D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品 E. 放弃现有产品 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 4. 如下属于顾客市场的有 。A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 国际市场 E. 政府市场 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 在产品管理组织中的产品小组结构有 。A. 垂直型产品小组 B. 三角型产品小组 C. 水平型产品小组 D. 矩阵型产品小组 E. 网

7、络型产品小组 正确答案：ABC 总分为：4 分 得分：4 东财10春学期市场营销学在线作业三随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：92 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：16V 1. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有 。A. 改良产品质量和增加新产品的特色和式样 B. 企业进入新的细分市场 C. 保持现有分销覆盖面 D. 降低产品价格 E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告 正确答案：ABDE 总分为：4 分 得分：4 2. 现代营销学认为，产品包含 层次的容。A. 核心利益 B. 根底产品 C. 期望

8、产品 D. 附加产品 E. 潜在产品 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 3. 如下方式可以提高顾客满意水平的有 。A. 提供总顾客价值 B. 降低总顾客本钱 C. 提供总顾客价值、降低总顾客本钱 D. 提供产品价值 E. 降低货币本钱 正确答案：ABC 总分为：4 分 得分：2 4. 如下属于直接营销方式的有 。A. 上门推销 B. 家庭展示会 C. 邮购 D. 营销 E. 因特网销售 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：2 5. 如下属于人员促销特征的有 。A. 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反响 B. 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养 C.

9、 购置者觉得有义务去听取对方的建议 D. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购置欲望 E. 邀请消费者实施当前购置行为 正确答案：ABC 总分为：4 分 得分：4东财10春学期市场营销学在线作业二随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 以下是良好的营销调研应该具有的特征的有 。A. 应用科学的方法 B. 调研的创造性 C. 采用多种方法 D. 模型和数据的互赖性 E. 有益的怀疑论和道德营销 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 2. 按照商品的属性，市场可以分为 。A

10、. 一般商品市场 B. 特殊商品市场 C. 消费者市场 D. 组织者市场 E. 产业市场 正确答案：AB 总分为：4 分 得分：4 3. 企业营销定位的层次主要包括 。A. 产品定位 B. 服务定位 C. 人员定位 D. 渠道定位 E. 形象定位 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 4. 企业的战略策划主要分为 层次。A. 公司层 B. 产品层 C. 部门层 D. 业务层 E. 个人层 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 5. 营销调研的主要作用有 。A. 通过信息把营销者和消费者、顾客与公众联系起来 B. 通过信息用来区分和界定营销机会和问题 C. 生成、改善和估价市场

11、营销方案 D. 监控市场营销行为 E. 改良对市场营销过程的认识 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4东财10春学期市场营销学在线作业二随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 营销调研的容主要包括 。A. 市场需求和变化趋势的调研 B. 购置动机的调研 C. 产品、价风格研 D. 分销、广告调研 E. 市场竞争调研和宏观环境调研 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 2. 与消费者市场相比，产业市场有 特征。A. 购置者比拟少 B. 购置量较大 C. 供需双方关系密切

12、D. 购置者在地理区域上集中 E. 需求缺乏弹性 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 3. 有效的营销调研程序包括 。A. 确定问题和调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集信息 D. 分析信息 E. 述研究发现 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 4. 如下属于原始资料调查方法的有 。A. 观察法 B. 焦点访谈法 C. 调查法 D. 行为数据法 E. 实验法 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 消费品购置的决策过程无论是何种角色的人参与，都可以分为 阶段。A. 问题认识 B. 信息收集 C. 对可供选择方案评价 D. 购置决策 E. 购后行为 正确

13、答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 东财10春学期市场营销学在线作业三随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：96 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，如下说确的有 。A. 通知性广告主要用于产品的开拓阶段 B. 说服性广告在竞争阶段十分重要 C. 说服性广告在产品的成熟期十分重要 D. 提醒性广告在产品的成熟期十分重要 E. 提醒性广告在产品的衰退期十分重要 正确答案：ABD 总分为：4 分 得分：4 2. 如下方式可以提高顾客满意水平的有 。A. 提供总顾客价值 B. 降低总

14、顾客本钱 C. 提供总顾客价值、降低总顾客本钱 D. 提供产品价值 E. 降低货币本钱 正确答案：ABC 总分为：4 分 得分：4 3. 现代营销学认为，产品包含 层次的容。A. 核心利益 B. 根底产品 C. 期望产品 D. 附加产品 E. 潜在产品 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 4. 总顾客价值由 构成。A. 产品价值 B. 服务价值 C. 人员价值 D. 形象价值 E. 货币价值 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 5. 广义的渠道流程包括 。A. 实物流 B. 所有权流 C. 促销流 D. 风险流 E. 支付流 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4

15、 东财10春学期市场营销学在线作业一随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 效率控制包括 。A. 销售队伍效率控制 B. 广告效率控制 C. 销售促进效率控制 D. 分销效率控制 E. 销售渠道效率控制 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 2. 如下属于企业不可控因素和力量的有 。A. 顾客 B. 中间商 C. 竞争者 D. 社会公众 E. 政治、法律、经济、技术 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 3. 导入顾客导向的方法有 。A. 得到外界的帮助和指导 B. 聘用

16、能干的营销专家 C. 制定强有力的部营销训练计划 D. 建立现代营销计划工作体制 E. 建立年度营销卓越认可计划 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 4. 营销审计具有如下特性 。A. 全面性 B. 系统性 C. 独立性 D. 定期性 E. 导向性 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 5. 如下可以反映一个公司的营销效益的有 。A. 顾客观念 B. 整合营销组织 C. 充分的营销信息 D. 战略导向 E. 工作效率 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 东财10春学期市场营销学在线作业二随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：98 单项选择题 多项选择题

17、 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：18V 1. 与消费者市场相比，产业市场有 特征。A. 购置者比拟少 B. 购置量较大 C. 供需双方关系密切 D. 购置者在地理区域上集中 E. 需求缺乏弹性 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 2. 营销定位的主要原如此有 。A. 根据具体的产品特点定位 B. 根据特定的使用场合与用途定位 C. 根据顾客得到的利益定位 D. 根据使用者类型定位 E. 根据营销者的类型定位 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 3. 消费者市场具有的特点主要有 。A. 产品的生命周期短 B. 商品的专业技术性不强 C. 商品的价格需求

18、弹性较大 D. 购置者众多,但交易数量零星 E. 供求矛盾频繁 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：2 4. 在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有 。A. 企业资源或实力 B. 产品的同质性 C. 市场同质性 D. 产品所处生命周期的不同阶段 E. 竞争者的市场营销策略 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 企业的战略策划主要分为 层次。A. 公司层 B. 产品层 C. 部门层 D. 业务层 E. 个人层 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4东财10春学期市场营销学在线作业三随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单项选择题 多项选择题 二

19、、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 如下属于逆向定价法的特点的有 。A. 价格能反映市场需求情况 B. 有利于加强与中间商的良好关系 C. 保证中间商的正常利润 D. 产品迅速向市场渗透 E. 定价比拟灵活 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 2. 需求导向定价法主要包括 。A. 产品差异定价法 B. 通行价格定价法 C. 认知价值定价法 D. 需求差异定价法 E. 逆向定价法 正确答案：CDE 总分为：4 分 得分：4 3. 品牌资产的好处有 。A. 提升消费者对资讯的解析与处理 B. 提升消费者购置决策的信心 C. 提升消费者使用满意度 D. 提升营

20、销活动的效率与效果 E. 提升品牌忠诚度 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 4. 一个优秀的中间商应该具备 。A. 经营者的能力、人格、声望均佳 B. 资金能力和金融机构的信用度高 C. 从业人员的关系、素质与稳定性好 D. 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系 E. 有较好的合作精神 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括 。A. 单方性 B. 对话性 C. 公开展示性 D. 广泛性 E. 表现夸性 正确答案：ACDE 总分为：4 分 得分：4东财10春学期市场营销学在线作业一随机 试卷总分：100 测试时间：-

21、试卷得分：100 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 如下属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有 。A. 简单的销售部门 B. 独立的销售部门 C. 现代营销部门 D. 有效营销公司 E. 当代营销公司 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 2. 如下属于顾客导向的营销组织部门特征的有 。A. 研究顾客需要的欲望,更好地界定细分市场 B. 为每个目标市场开发长期盈利的提供物 C. 不断衡量公司形象和顾客满意度 D. 不断收集和评估新产品构思、产品改良和服务 E. 所有部门和雇员在思维和实践中以顾客为中心 正确答案：ABCDE 总分为

22、：4 分 得分：4 3. 盈利能力控制包括 。A. 确定职能型费用 B. 确定预计费用 C. 将职能性费用分配给各个营销实体 D. 为每个营销渠道编制一损益表 E. 将职能性费用与预计费用比照 正确答案：ACD 总分为：4 分 得分：4 4. 企业年度计划控制方法包括 。A. 销售分析 B. 市场份额分析 C. 营销费用销售额分销 D. 财务分析 E. 顾客满意度追踪 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 自然环境的变化主要呈现的动向有 。A. 某些物质资源即将短缺 B. 能源本钱增加导致企业生产经营本钱上升 C. 环境污染程度增加导致企业要承当的社会本钱增加 D. 政府对自然

23、资源管理日益加强 E. 政府加强对环境保护方面的干预 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4东财10春学期市场营销学在线作业二随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：96 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 营销调研的容主要包括 。A. 市场需求和变化趋势的调研 B. 购置动机的调研 C. 产品、价风格研 D. 分销、广告调研 E. 市场竞争调研和宏观环境调研 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 2. 与消费者市场相比，产业市场有 特征。A. 购置者比拟少 B. 购置量较大 C. 供需双方关系密切 D. 购置者在

24、地理区域上集中 E. 需求缺乏弹性 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 3. 公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有 。A. 确定公司使命 B. 建立战略业务单位 C. 为每个战略业务单位安排资源 D. 计划新业务 E. 放弃老业务 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 4. 企业营销定位的层次主要包括 。A. 产品定位 B. 服务定位 C. 人员定位 D. 渠道定位 E. 形象定位 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 按照商品的属性，市场可以分为 。A. 一般商品市场 B. 特殊商品市场 C. 消费者市场

25、 D. 组织者市场 E. 产业市场 正确答案：AB 总分为：4 分 得分：4 东财10春学期市场营销学在线作业三随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：20V 1. 在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有 。A. 刺激大小 B. 刺激对象 C. 刺激期限 D. 送达方式 E. 时机选择 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 2. 产品组合定价法包括 。A. 产品线定价法 B. 选择特色定价法 C. 附带产品定价法 D. 两段定价法 E. 成组产品定价法 正确答案：A

26、BCDE 总分为：4 分 得分：4 3. 分销渠道具有的功能包括 。A. 信息功能 B. 促销功能 C. 谈判功能 D. 融资功能 E. 付款功能 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 4. 如下属于产品差异化战略的优点的有 。A. 使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场 B. 培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍 C. 产生较高的边际收益 D. 削弱了购置者讨价还价的能力 E. 在与代用品的比赛中比其他同类企业处于更有利的地位 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 5. 顾客总本钱由 构成。A. 货币本钱 B. 时间本钱 C. 体力本钱 D. 精力本钱

27、E. 精神本钱 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4东财10春学期市场营销学在线作业一随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：94 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：18V 1. 按照竞争者的反响模式可以将竞争者分成 。A. 从容型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶狠型竞争者 D. 随机型竞争者 E. 强壮型竞争者 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 2. 导入顾客导向的方法有 。A. 得到外界的帮助和指导 B. 聘用能干的营销专家 C. 制定强有力的部营销训练计划 D. 建立现代营销计划工作体制 E. 建立年度营销卓越认可

28、计划 正确答案：ABCDE 总分为：4 分 得分：4 3. 一般来说，市场领导者为了维护自己的优势，保持自己的领导地位，通常可采取 策略。A. 扩大总市场 B. 扩大产品新用途 C. 扩大产品的使用量 D. 回避竞争者 E. 保持现有市场占有率 正确答案：ABCE 总分为：4 分 得分：2 4. 效率控制包括 。A. 销售队伍效率控制 B. 广告效率控制 C. 销售促进效率控制 D. 分销效率控制 E. 销售渠道效率控制 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：4 5. 产品经理组织的缺点表现在 。A. 产品经理们不能获得足够必要的权威 B. 管理本钱上升 C. 管理本钱下降 D. 品牌经理

29、的任期往往很短 E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题 正确答案：ABDE 总分为：4 分 得分：4 东财10春学期市场营销学在线作业一随机 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：98 单项选择题 多项选择题 二、多项选择题共 5 道试题，共 20 分。 得分：18V 1. 目前营销部门的组织形式主要有 。A. 职能型组织 B. 地区型组织 C. 产品型组织 D. 顾客市场型组织 E. 区域型组织 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：2 2. 按照竞争者的反响模式可以将竞争者分成 。A. 从容型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶狠型竞争者 D. 随机型竞争者 E. 强壮型竞争者 正确答案：ABCD 总分为：4 分 得分：