艳遇中国广告创意作品分析.docx

1、艳遇中国广告创意作品分析吉 林 农 业 大 学学 士 学 位 论 文 题目名称： “艳遇中国”广告创意作品分析 学生姓名： xxx 院 系： 人文学院 专业班级： 广告学 指导教师： xxx 职 称： 讲 师 2011年 5月 20 日目 录题目摘要及关键词一广告创意1二广告创意的作用1（一） 创意有助于广告活动达成预定目标1（二） 创意有助于广告进行告知活动1（三） 创意有益于广告进行劝服活动1（四） 创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位2（五） 创意有助于广告进行提示活动2（六） 创意可以为广告增添“轰动”效应2三“艳遇中国”在广告中的应用2（一）“艳遇中国”品牌特征2（二）“遇”

2、罢不能2四“艳遇中国”作品阐释3五结论 4参考文献5致谢6 附录7“艳遇中国”广告创意作品分析“艳遇中国”广告创意作品分析姓 名：xxx专 业：广告学指导教师：xxx摘 要：设计选题为“艳遇中国”，是想将中国元素通过“艳遇”来表达。通过时尚的甚至“七情六欲”的状态来淋漓尽致的刻画。作品是玛丽莲梦露的经典动作，而广告作品让梦露穿上中国的旗袍。将旗袍和梦露完美结合做到了中西合璧并且用意巧妙，看似漫不经心却暗藏玄机，梦露穿上了旗袍更别有一番风味，也足以“艳遇中国”了。关键词：广告；创意 Affairs of China creative advertising works analysis Name

3、：Bi ShengShuai Major：AdvertisingTutor：Tu Hanbing Abstract: Design topic, affairs China for Chinese elements through to will affairs to express. Through the fashionable even seven feelings six desires state to incisively and vividly depict. The work is Marilyn Monroe, and classical action advertising

4、 works on Chinese qipao to Marilyn Monroe. Will cheongsam and Monroe perfect combination of Chinese and western and achieved seemingly casual intentions is clever, but hide a qipao Monroe, the mystery is put more dont have, is enough to taste affairs China. Keywords: Advertising; creative 一 广告创意广告创意

5、是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。其通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。广告创意的关键在于创意思维，创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和

6、比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。我认为广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。从广告的创意过程看，广告创意可分解成四个基本方面：概念、文字、画面和用来承载广告传播的信息构成。文字与画面创造受众视觉感受的崭新层面，表现广告概念，增进产品或品牌与受众的关联。而媒介是广告到达目标受众的路径，是目标受众与广告的接触点，是实现广告沟通的平台。二 广告创意的作用广告创意属于广告活动过程中相当重要的一个环节，这就自然要求

7、广告创意必须通过整体的广告活动体现其作用。同时，广告创意又是有其自身艺术规律的思维活动。（一） 创意有助于广告活动达成预定目标广告活动作为一种经济范畴的商业活动，最终自然是以营利为目的。因此，广告创意必须有助于广告活动体现其作用。同时，广告创意又是有其自身艺术规律的思维活动。（二） 创意有助于广告进行告知活动广告是否能够完成其有关产品信息的告知与诉求的职责，在很大程度上，取决于广告作品是否具有创意。优秀的创意使广告作品更形象、更生动。大量的研究数据表明，生动的信息传播能更多更好地吸引受众的注意力、维持受众兴趣的持久性及启发受众的思维。（三） 创意有益于广告进行劝服活动古人创作了有关诸神和英雄的

8、传奇和神话-人类本能及原始渴望与恐惧的象征-来影响人们的行为和思维。为了促使人们采取某一行为或态度，广告人员创意了许多新的神话。一个创意故事或一个创意人物足以在大众心目中为产品树立独一无二的标志，这正是“创意”有助于产品击败竞争对手的关键。（四）创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位广告创意所体现出来的表象当然是诉求有关产品的信息，但一则真正优秀的广告创意还应该表达其深刻的文化内涵和意识形态，使广告作品更耐人寻味、更隽永，也更富有品位。一则广告的高超而深刻的表达形式给受众留下了更为深刻印象，当这种印象在市场中传播开时，品牌的心理价值自然地就在不知不觉间得到了提高。（五）创意有助于广告进行

9、提示活动创新的广告创意会使贫乏的诉求脱胎换骨，变成有趣的、耐人寻味的广告。耐克广告的创作案例便是最好的明证。纵观耐克的广告作品，没有几条提到过公司名称，甚至根本没有在广告作品上打出公司的名称。耐克的广告只讲述一个个的故事，通过广告创意来反复提醒顾客一次又一次地购买耐克产品。（六）创意可以为广告增添”轰动“效应成功的笑话均具备“轰动”因素-包袱。就在包袱抖出的一瞬间，幽默达到高潮。此时，受众才恰好突然明白、领会整个笑话的内在含义，从而产生强烈的共鸣。广告创意也是如此，尤其是以幽默的方式来结构的广告作品则更是如此-善于发现拾取日常生活中的情形并设计绝妙的包袱，添加一些必要的夸张手段，最后把包袱抖开

10、时自然就会产生“轰动”效应。三 创意在“艳遇中国”中的应用艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用具，她是思想和观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的融会贯通，她是独特、人文、激情与动感的中国特征。（一） “艳遇中国”品牌特征中国元素是独一无二的，它在广告创意中呈现不同的状态。欧洲的英国以及现在的日本，他们都在本土经济、本土文化上发展着很有地方特色的创意产业，这对于他们的经济来讲是一份很大的成果，而中国就是一份传承，这就是最大的差异和最大的空间。中华文明有五千年的历史，这是欧美国家所做不到的，精华的延续带来了今天的广告创意魅力，中国文化是丰富多彩的，而想在这其中赋予它新的标签就要大力丰富中

11、国文化，同时也让中华五千年的文化通过广告向世界绽放。“艳遇中国”就是将中西方文化以及传统文化相结合，将中国的文化推向世界，实现中国的即世界的美好理想。（二）“遇”罢不能女人说，艳遇就是对一切美好事物的不期而遇！男人说，艳遇就是对一切美好事物的略施小计！ “艳遇中国”首席设计师江邵雄说：“真正的创意应该是一个施计的过程，一个设计的过程，一个思考的过程。艳遇本身就是创意，更是一种惊喜。艳遇是我们同生活中一切美好事物的不期而遇。艳遇中国，是一个让中国人获得自尊、自信、快乐的事业，更是一个让全世界人获得惊艳、惊喜与快乐的伟大事业。”“艳遇中国”这个概念，本身就是一个设了的计！江绍雄从这个概念开始，一发

12、不可收拾。他的“艳遇中国”产品，制造出了视觉的新鲜与震撼。既打眼又漂亮。让生活艺术化，艺术生活化。江绍雄把“中国元素”作为他的研究课题，带领他的团队研究市场，不断地推出新产品。并赋予其产品之外的文化和艺术的高附加值。第一次在厦门的创意市集参展时，“艳遇中国”展区人流如潮，好评如潮。目前产品已经在巴黎、纽约、东京、上海、北京等地上市,并获得广大消费者的认可。现在，他把“艳遇中国”的营销中心即将设置在北京798艺术区，据说下一步将进军法国蓬皮杜艺术中心。期待他用故事不断地去演绎和表达艳遇中国，为更多的人带来惊喜。说到底，“艳遇中国”就是：惊喜、惊艳、精心、精彩。四 “艳遇中国”作品阐述本次设计选题

13、为“艳遇中国”，是想将中国元素通过“艳遇”来表达。通过时尚的甚至“七情六欲”的状态来淋漓尽致的刻画。艳遇中国是中西方文化以及现代和传统文化的结合。首先，这是一种理念，必须通过某种有效的方式把这种理念推销出去。只有在人们接受了这种理念的情况下，才会购买相应的产品。然后，是消费心理的问题。即让人们感觉这是一种时尚和潮流。这样人们才不会对产品持观望态度，才会去消费。最后，就是对产品的定位问题，即这是一种必需品还是一种奢侈品。艳遇中国的产品的实用性并不是最重要的，最重要的是创意。 设计的艳遇中国的产品的名字必须别具匠心，既能体现中国的传统文化，又能让消费者理解。产品的外观设计要体现时尚的感觉，给人以耳

14、目一新的感觉，使人觉得惊艳。产品的功能性就必须时尚、新颖。营销，就要考虑受众的问题。主要的消费人群是社会上的少部分人。要让社会上的大部分人知道这一个品牌，但是又要让大部分人羡慕不已。所以营销要有针对性，不能做广告上的狂轰滥炸，要富有美感及艺术感。玛丽莲梦露是美国20世纪最著名的电影女演员之一。她动人的表演风格和正值盛年的殒落，成为了影迷心中永远的性感女神、性感符号和流行文化的代表性人物。1999年，她获美国电影学会选为百年来最伟大的女演员第六名。她的一生充满里传奇色彩，她是公认的性感女神，所以以她来命名“艳遇中国”合适不过了。作品是玛丽莲梦露的经典动作，而广告作品让梦露穿上中国的旗袍。旗袍是满

15、族的传统服饰，二十世纪上半叶由民国服饰设计师参考满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计的一种时装，是一种东西方文化糅合具象。在现时部分西方人的眼中，旗袍具有中国女性服饰文化的象征意义。浓厚的封建礼教氛围中，想要妇女如现在一般外露曲线是不可能的。传统旗袍的裁制一直采用直线，胸、肩、腰、臀完全平直，使女性身体的曲线毫不外露。尽管旗袍改于满族妇女的袍子，或称旗装、旗服，但旗袍并不是旗装。旗袍代表中国文化以及中国女性文化，所以将旗袍和梦露完美结合做到了中西合璧并且用意巧妙，看似漫不经心却暗藏玄机，梦露穿上了旗袍更别有一番风味，也足以“艳遇中国”了。五 结论 广告创意关键在于一个“创”字。创造意味着产生并

16、构想过去不曾有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或概念。广告活动是否能完成其告知和劝服的职责，在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。精彩的广告创意作品使广告诉求信息更形象、更生动、更有说服力。“艳遇中国”完美的再现了中国文化和外国文化的完美交融，其品牌诉求明确清晰，就是想让中国惊艳世界，所以在广告创意上更要体现中国元素和外国元素的巧妙结合。从而让世界“艳遇”了中国。参考文献1王受之.世界平面设计史M.中国青年出版社，2002年版2饶德江.广告创意与表现.中央广播电视大学出版社,2001年版3卢泰宏.广告创意个案与理论.广东旅游出版社，2000年版4

17、肯罗曼真曼斯美.贩卖创意.内蒙古人民出版社，1998年版5奥美公司.奥美的观点.庄淑芬译.内蒙古人民出版社，1998年版6吉苏尔马吉克.广告媒体研究.刘毅志译.中国友谊出版社，1991年版7余明阳.广告策划创意学.复旦大学出版社，1998年版8王玉成.广告心理战.中国工商联合出版社，1996年版9张金海.世界经典广告评析.武汉大学出版社，2000年版10艳遇中国 期遇世界.J南方周末致 谢在论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师的热情关怀和悉心指导。在我撰写论文的过程中，涂汉兵老师倾注了大量的心血和汗水，无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了涂汉兵老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他广博的学识、深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。在论文的写作过程中，也得到了许多同学的宝贵建议，同时还到许多在工作过程中许多同事的支持和帮助，在此一并致以诚挚的谢意。感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。最后，向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的各位专家表示衷心地感谢！附 录