分析涂料行业转型升级的困境.docx

1、分析涂料行业转型升级的困境分析涂料行业转型升级的困境 虽然今年完成了既定目标，但其过程还是有些吃力。众所周知，目前的建筑涂料市场已经做烂了，不守规则企业或杂牌企业在市场上不断胡乱搅局，最明显的莫过于打价格战，搞得正规企业是疲于应付，无形之中还会增加各种成本。 一位在国内知名涂料企业负责家装漆事业部的高层人士在跟笔者探讨今年的涂料市场表现时这样表示。当然，类似的心声也经常听到，但也显得很无奈。 此前与企业人士探讨当前的真石漆市场发展情况时，笔者感悟到了 价格 的诱惑力。 哪怕你的真石漆产品每公斤比别人高出几毛钱，你的产品就有可能被工程商拒绝采购，当然你的生意就被其他不守规则的企业给抢走。 在真石

2、漆工程市场中 正规军 败给 游击队 或不守规矩者，价格低往往是主因。笔者分析认为，其中可能是小企业、不守规则企业在生产及运营上成本较低的缘故，当然原因是很复杂的。 我国将近有1万家涂料企业，而大部分是中小型企业，其中很多不乏是作坊式生产企业，或者是几个企业共用生产车间的企业。 有的企业技术研发、设备投入基本没有或很少，当然生产成本是非常低的。 虽然这些企业生产成本低，但涂料产品质量往往没有保障，给消费者造成的危害很大。这也是为什么涂料市场上频频出现产品质量问题，问题产品造成的各种危害也频频上演。 而显然，正规企业因为担当了更多的企业责任、社会责任、环境责任，付出了更大的成本，比如技术研发、工艺

3、设备、工资福利、缴纳税费等等成本。而不守规则企业恰恰抛弃了这些责任，节约了大部分不该节省的成本，占据了市场价格竞争的优势。当投入上千万元的技术研发费用、价值上千万元生产设备的企业，遭遇不守规则企业的胡乱搅局时，正规企业的技术研发、先进设备、涂装工艺以及服务优势反而铸成成本包袱，使它无法参与扭曲的价格竞争。 不守规则企业的出现和胡乱搅局，源于我国涂料行业监管制度的不完善和行业标准的缺失，以及政府监管部门的不作为，不过笔者最近也看到了点点希望。据透露，钛白粉行业准入条件(修订版)将于明年发布，而与钛白粉产业关联条款对条件中 准入 概念赋予了新的政策高度和要求，即由 准入门槛 的限制属性提升为 规范

4、达标 的指导调整的操作性法规。 业内人士分析称，准入条件提高后，将促进钛白企业兼并重组的步伐。而在笔者看来，条件的出台(在严格执行的前提下)，无疑将会更加规范钛白粉行业，那些不符合要求的企业将被淘汰，将更有利于正规企业的发展。不过，遗憾的是，涂料产业 十二五 规划 中提到的制定涂料行业管理办法、涂料行业准入条件目前还尚未出台。 与此同时，在管理制度、规则不完善的情况下，许多标准的不完善或处于空白状态，也导致了涂料市场的混乱，比如功能性涂料，没有相应的标准，每个企业都拿功能做噱头，而那些根本没有技术实力或不具备生产功能产品的企业也打着各种功能旗号浑水摸鱼，把整个市场搅得浑浊不堪，弄得消费者也分不

5、清究竟哪些产品具有功能;标准的缺失也导致许多涂料企业生产的产品在抽检中被质监部门判定为不合格， 城门失火，殃及池鱼 ，频频曝光的涂料质量问题，让消费者对涂料产品心有疑虑，结果是消费者只相信洋品牌不相信民族品牌，更是给涂料行业的形象抹黑，一些正规民族涂料企业也受到牵连，但也只能无可奈何。 劣币驱逐良币 法则正在涂料行业显现。在九正建材网小编看来，如果不用更加严厉的监管制度、生产标准来控制劣质涂料产品、虚假宣传等的出现，一个可能出现的局面就是，注重技术研发而老实本分者往往无辜受到市场挤压，而能力差、不守游戏规则却擅长玩弄手段者则经常囊中取物，通过低价优势抢夺市场。久而久之，公平的游戏规则被破坏，严

6、格按照相关标准进行生产的企业越来越少，在生产面前大家主动降低标准，违规虚假宣传;越来越多正规企业要么自动远离，要么同样变得圆滑世故、甚至不择手段，而蝇营狗苟之辈则逐渐在涂料市场中大行其道， 劣币驱逐良币 的效应随之凸显，最后不仅伤害了消费者，企业乃至整个行业也可能因此受到 中伤 。 众所周知，在经济学中 劣币驱逐良币 定律说的是，在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的 劣币 进入流通领域后，人们则倾向于将那些足值的 良币 收藏起来，而使用 劣币 进行交易。最后， 良币 将被驱逐，市场上流通的 劣币 反而越来越多。 同此道理，在涂料行业，若勤勤恳恳付出、老老实实干实业的涂料企业最终被那些不守规

7、矩者胡乱搅局，其发展会受到影响，反而是那些只靠低价竞争、炒概念、玩 花招 和噱头之辈捷足先登，那何尝不是一种悲哀。因此，与其说是正规涂料企业之殇，还不如说是整个涂料行业之痛，正是这种得不到有效遏制的不良风气的蔓延，给涂料行业埋下了更多恶性循环的种子，给我国涂料行业的转型升级和健康发展带来极大阻碍。 虽然今年完成了既定目标，但其过程还是有些吃力。众所周知，目前的建筑涂料市场已经做烂了，不守规则企业或杂牌企业在市场上不断胡乱搅局，最明显的莫过於打价格战，搞得正规企业是疲於应付，无形之中还会增加各种成本。 一位在国内知名涂料企业负责家装漆事业部的高层人士在跟笔者探讨今年的涂料市场表现时这样表示。当然

8、，类似的心声也经常听到，但也显得很无奈。 此前与企业人士探讨当前的真石漆市场发展情况时，笔者感悟到了 价格 的诱惑力。 哪怕你的真石漆产品每公斤比别人高出几毛钱，你的产品就有可能被工程商拒绝采购，当然你的生意就被其他不守规则的企业给抢走。 在真石漆工程市场中 正规军 败给 游击队 或不守规矩者，价格低往往是主因。笔者分析认为，其中可能是小企业、不守规则企业在生产及运营上成本较低的缘故，当然原因是很复杂的。 我国将近有1万家涂料企业，而大部分是中小型企业，其中很多不乏是作坊式生产企业，或者是几个企业共用生产车间的企业。 有的企业技术研发、设备投入基本没有或很少，当然生产成本是非常低的。 虽然这些

9、企业生产成本低，但涂料产品质量往往没有保障，给消费者造成的危害很大。这也是为什麽涂料市场上频频出现产品质量问题，问题产品造成的各种危害也频频上演。 而显然，正规企业因为担当了更多的企业责任、社会责任、环境责任，付出了更大的成本，比如技术研发、工艺设备、工资福利、缴纳税费等等成本。而不守规则企业恰恰抛弃了这些责任，节约了大部分不该节省的成本，占据了市场价格竞争的优势。当投入上千万元的技术研发费用、价值上千万元生产设备的企业，遭遇不守规则企业的胡乱搅局时，正规企业的技术研发、先进设备、涂装工艺以及服务优势反而铸成成本包袱，使它无法参与扭曲的价格竞争。 不守规则企业的出现和胡乱搅局，源於我国涂料行业

10、监管制度的不完善和行业标准的缺失，以及政府监管部门的不作为，不过笔者最近也看到了点点希望。据透露，钛白粉行业准入条件(修订版)将於明年发布，而与钛白粉产业关联条款对条件中 准入 概念赋予了新的政策高度和要求，即由 准入门槛 的限制属性提升为 规范达标 的指导调整的操作性法规。 业内人士分析称，准入条件提高後，将促进钛白企业兼并重组的步伐。而在笔者看来，条件的出台(在严格执行的前提下)，无疑将会更加规范钛白粉行业，那些不符合要求的企业将被淘汰，将更有利於正规企业的发展。不过，遗憾的是，涂料产业 十二五 规划 中提到的制定涂料行业管理办法、涂料行业准入条件目前还尚未出台。 与此同时，在管理制度、规

11、则不完善的情况下，许多标准的不完善或处於空白状态，也导致了涂料市场的混乱，比如功能性涂料，没有相应的标准，每个企业都拿功能做噱头，而那些根本没有技术实力或不具备生产功能产品的企业也打着各种功能旗号浑水摸鱼，把整个市场搅得浑浊不堪，弄得消费者也分不清究竟哪些产品具有功能;标准的缺失也导致许多涂料企业生产的产品在抽检中被质监部门判定为不合格， 城门失火，殃及池鱼 ，频频曝光的涂料质量问题，让消费者对涂料产品心有疑虑，结果是消费者只相信洋品牌不相信民族品牌，更是给涂料行业的形象抹黑，一些正规民族涂料企业也受到牵连，但也只能无可奈何。 劣币驱逐良币 法则正在涂料行业显现。在九正建材网小编看来，如果不用

12、更加严厉的监管制度、生产标准来控制劣质涂料产品、虚假宣传等的出现，一个可能出现的局面就是，注重技术研发而老实本分者往往无辜受到市场挤压，而能力差、不守游戏规则却擅长玩弄手段者则经常囊中取物，通过低价优势抢夺市场。久而久之，公平的游戏规则被破坏，严格按照相关标准进行生产的企业越来越少，在生产面前大家主动降低标准，违规虚假宣传;越来越多正规企业要麽自动远离，要麽同样变得圆滑世故、甚至不择手段，而蝇营狗苟之辈则逐渐在涂料市场中大行其道， 劣币驱逐良币 的效应随之凸显，最後不仅伤害了消费者，企业乃至整个行业也可能因此受到 中伤 。 众所周知，在经济学中 劣币驱逐良币 定律说的是，在铸币时代，当那些低於法定重量或者成色的 劣币 进入流通领域後，人们则倾向於将那些足值的 良币 收藏起来，而使用 劣币 进行交易。最後， 良币 将被驱逐，市场上流通的 劣币 反而越来越多。 同此道理，在涂料行业，若勤勤恳恳付出、老老实实干实业的涂料企业最终被那些不守规矩者胡乱搅局，其发展会受到影响，反而是那些只靠低价竞争、炒概念、玩 花招 和噱头之辈捷足先登，那何尝不是一种悲哀。因此，与其说是正规涂料企业之殇，还不如说是整个涂料行业之痛，正是这种得不到有效遏制的不良风气的蔓延，给涂料行业埋下了更多恶性循环的种子，给我国涂料行业的转型升级和健康发展带来极大阻碍。