名片尺寸及设计规范.docx

1、名片尺寸及设计规范名片尺寸及设计规范 & 设计制作方法一，稿件部分：1、 名片标准尺寸：90mmX54mm 90mmX50mm 90mmX45mm。但是加上出血上下 左 右 各 2mm ， 所 以 制 作 尺 寸 必 须 设 定 为 ：94 x 58mm 94mmX54mm 94mmX48mm。2、 如果您的成品尺寸超出一张名片的大小，请注明您要的正确尺寸， 上下左右 也是各 2mm 的出血。3、 色彩模式应为 CMYK 。影像档 350dpi 以上 4、稿件完成时不需画十字线及裁 切线。二，文字（数字）部分：1、 文案的编排应距离裁切线 3mm 以上，以免裁切时有文字被切到。2、 稿件确认后

2、，应将文字转换成曲线或描外框，以免输出制版时因找 不到字型 而出现乱码。3、 文字输入时请不要设定使用系统字，若使用会造成笔划交错处有白 色节点。 同时请不要将文字设定为套印填色。三，颜色部分：1 、不能以萤幕或列印的颜色来要求成品的印刷色， 档案制作时必须依 照 CMYK 色票的百分比来决定制作填色。2、 同一图档在不同次印刷时， 色彩都会有些差距， 色差度在上下百分 之十以内 为正常。3、 底纹或底图颜色的设定不要低于 5%，以免印刷成品时无法呈现。4、 影像、照片以CMYK模式制作，TIFF档案格式储存，勿以PSD之档案格式 输入。如果使用 CoreIDRAW 设计名片，请将所有输入 之

3、影像图、 POWERCLIP 之物件、分离之下落式阴影及使用透明度 或滤镜材质填色，再转一次点阵图。 色彩设定为CMYK32位元，解析度350dpi，反锯齿补偿透明背景使用色彩描述 档皆打勾，以避免 有时必须旋转组版输出而造成马塞克影像。如以调整节点之 方式缩 小点阵图，也请再转一次点阵图，以避免输出时部分被遮盖。 四，绘图部分：1、 所有输入或自行绘制之线条色块等图形，其线框粗细的设定不可小 于0.1mm， 否则印刷成品将会有断线或无法呈现之状况。2、 线框如果设定“随影像缩放” ，请在完稿后仔细再检查一下，否则输出印刷 时怕会形成不规则线框。3、 当渐层之物件置入图框精确剪裁时， 请将其转

4、为点阵图， 因为置入 之图框若 与其他物件群组后再做旋转，其渐层方向不会一起旋转。4、 任何渐层物件皆不可设定“边缘宽度” ，因为输出机的解译不同， 有时会造 成渐层边缘填色不足。五，其它部分：1、最常用的是250克哑粉纸的价格。常用可选择的纸张还有200g、250g等特种 艺术纸印刷。3、双面双折名片标示折线及正反面，特殊尺寸亦同。以上注意事项完成后必须做最后的检查，在CorelDRAW档案的选项中点选“文 字资讯”，便可显示图档的所有资料，若所有文字都已转曲 线，则文字统计的项 目会显示：这个文件中没有文字物件。点阵图物件 应为勘入的CMYK 32位元，填色及外框是否完全为CMYK 之色彩

5、模式，外 框是否仍有设定“随影像缩放” 等。小小名片，看似简单，它要经过以下八道工序才能到你手中。其间你还得参与 名片制作的前期工作，你要对名片印刷方式、印刷难易、印刷用纸选择；你还得 提供名片的具体内容， 设计大致思路； 大多数时间你还得要校稿， 特别是要求较 高的复杂的名片， 商家都有如此请求。 名片后期加工也较复杂， 需要专业设备和 熟练的操作人员。 以往，我们得亲自前往名片印刷店印刷， 一盒名片也许要去好 多趟，好在有了互联网，现在简单了。你大可一边喝着咖啡，一边轻敲键盘，在 轻松惬意中找到适合你的最佳名片制作方案。 如果你对我们提供的所有方案都不 满意，你完全可按你的思路随意发挥，

6、设计出适合你自己的名片来， 连校稿也可 省略了，岂不快哉！在你定完名片的同时， 你也许想对名片的制作过程有所了解， 我们为你介绍于下。一、确定印刷方式 你如果要印刷名片，首先必须确定你的印刷方式，因为不同的印刷方式将决定 使用不同的名片载体，同时也影响着名片的印刷价格。1、电脑数码名片：名片印刷运用电脑和彩色激光打印机即可完成，名片用纸采 用292x 197mm纸张，每张纸可做十张名片。其特点为：印刷速度极快，排版印 刷一气呵成， 且制作的名片质量好， 一盒简单名片由接单、 排版到交货可在三十 分钟内完成。电脑数码名片的高质量，高时效性使得其成为主流的名片制作方 式。2、 胶印名片：名片印刷运

7、用电脑、黑白激光打印机、晒版机、名片胶印机配合 才能完成， 名片用纸采用 90x 55mm 名片专用纸， 每张纸只能印出一张名片。 其 特点为：可完全表达名片的所有创意，为目前传统的名片印刷形式。缺点：印刷 速度较慢，交货周期较长，价格较高，且质量不是很高。3、 特种名片：名片印刷运用电脑、激光打印机、晒版机、小型丝印机配合才能 完成，名片采用除纸张外的其它介质，介质尺寸通用 90 x 55mm,每个只能印出 一张名片。其特点为：一般介质较名片纸厚与硬，适合用于高档、个性化名片， 档次因介质使用不同而各异。缺点：丝网印刷复杂，名片介质非常备品，名片定 做周期长，价格昂贵。二、 印刷难易选择 你

8、选择好名片印刷的方式，还必须对名片的印刷次数进行选择，亦是名片所要 印刷的颜色。名片颜色多少，也是确定名片价格的重要指标之一。同时，你还得 对名片印刷是印单面或是双面进行选择， 印刷面增加即是印刷次数的增加， 也意 味着颜色和价格的增加。1、颜色选择：名片颜色可分为单色、双色、彩色和真彩色，以决定不同的印刷 次数。因为三原色可构成彩色， 纯彩色图案不带黑色， 没有黑色彩色图片颜色不 饱满，我们常说的彩色图案由四种颜色构成， 也称真彩色。 有的胶印名片虽不带 图片，但也由三种颜色构成，同样也是彩色名片。在电脑数码名片中，已经没有 这样选择的必要。 2、单、双面选择：名片印刷单双面选择也即是印刷次

9、数的选 择，名片印刷表面多少，直接关系到价格的多少。三、 名片内容 你要印刷名片时还得确定名片上所要印刷的内容。名片的主体是名片上所提供 的信息，名片信息主要由文字、图片（图案） 、单位标志所构成，数码信息也是 其中的一种，但不能构成名片的主流。1、信息选择：文字信息包含单位名称，名片持有人名称，头衔和联系方法。部分 商业名片还有经营范围，多种文字选择，单位的座右铭或吉祥字句。2、标志选择：单位用户如果有自己公司的标识，大多要印上名片。如果你所在 公司为大型全国性企业， 我们的资料库中可能存有你公司的标识， 你可从中选用； 如果没有你的标识， 只好由你使用电子邮件或传真传给我们。 如果你同意我

10、们收 藏你的标识，你下次印刷名片可不用再传标识。3、图片选择：你还可选择名片中印上个人照片、图片、底纹、书法作品和简单 地图，使你的名片更具个人风格。 你若使用胶印或激光打印， 你可不必考虑图片 的大小；如果你采用丝网印刷，由于简单丝印分辨率较低， 建议使用较大的图片。四、名片设计 你要印刷名片，还得根据你的个人爱好，找出你喜爱的名片模版。如果你对模 版不满意，你还可自己设计；你如果不愿过多操劳，也可由我们代为设计，不过 你还是得提供你的大致要求，并承担设计的费用。1、使用模板：我们在名片中心内，按不同名片的印刷方式放置了大量的、以往 印刷的、有代表性的优秀模版，供你在名片定做时挑选。随时间的

11、推移，我们将 移走部分过时的模版， 不断增添一些新模版进来。 如果你是我们的会员， 曾在本 店印刷过名片， 也授权我们暂存你的名片样版， 下次加印名片， 你只要报出你的 名字与密码即可，如要改动，仍得重新定做。2、自己设计：自己能设计名片，无疑是最好的选择，只有自己才能最懂自身的 需求。你可随意发挥，而且还省去了再次校对的麻烦，缩短名片交货时间。五、名片排版校对1、电脑排版： 使用专业名片排版软件进行名片排版， 如果用户采用电子邮 件校 对，排好版的名片将暂时不打印，直到校对 OK 为止；如果客户指明要以传真校 对，可打印草稿进行校对，直到 OK 为止。2、电子邮件：我们发还确认邮件的主要方式

12、。如果我们得到了排版确认回复邮 件，即可进行名片印刷。3、图文传真：如果客户指明要以传真校对，可先打印一份草稿，得到客户在草 稿上的签名确认后，即可进行名片印刷。六、名片印刷 名片印刷目前最主要有三种，最简单为激光打印，其次为胶印，丝网印刷则最 为复杂。目前激光打印和胶印广泛使用，丝网印刷则相对较少。1、激光打印：为目前使用最广泛的印刷方式。胶印和丝网也离不开激光打印， 它们简单的制版也靠激光打印来完成。目前的激光打印可分为黑色和彩色两类， 它们可分别做出档次不同的电脑名片。2、胶印：是目前传统的名片印刷方式。它的制作过程要比电脑名片复杂许多， 首先设计好的名片样版要打在转印纸上，或者出成印刷

13、菲林（有网线的彩色图 片），然后再用晒版机把转印纸或菲林上的名片样版晒到名片专用 PS 印刷版上，把晒好的 PS 版装上名片胶印机才可以开始印刷。3、丝网印刷：因其不太适合纸上印刷，故在名片印刷中很少用到。丝网印刷与 胶印一样， 也需把设计好的名片样版打在转印纸上， 或者出成印刷菲林， 然后再 用丝网专用晒版机把转印纸或菲林上的名片样版晒到丝网印刷版上， 再把丝网版 装上丝网印刷机即可印刷。七、后期加工胶印名片和特种名片印刷完成后只需装盒就可交货了， 至多要求进行烫金操作。 名片后期加工主要指电脑名片纸， 因其大幅面和低厚度纸张不能立即使用， 还得 进行过塑、模切、烫金、装盒等后期加工。1、塑

14、封：低厚度的电脑名片纸都要进行加厚处理，当前唯一的办法就是采用塑 封。塑封名片已在国内流行了多年， 目前仍是一种主要的名片制作形式， 名片塑 封后还需裁切成名片。2、切卡：把塑封后的名片纸裁切成名片。目前的电脑名片均须切成卡片后才能 正常使用，名片切卡是电脑名片制作中的一道重要工序。3、烫金：许多电脑名片、胶印名片客户都要求进行标志或公司名称进行烫金处 理，烫金是名片印刷中的最后一道工序。 烫金就是用专门的烫金机把各种色彩的 电化铝材料烫印在名片上。 4、装盒：名片制成后，装进专用的名片包装盒中， 即完成名片的全部制作过程。八、交货 名片做好后，还要交到名片定做人的手中，才算完成了整个名片制作

15、任务。目 前名片的主要交货方式为客户自取和送货两种。1、自取：客户自取的名片，一般为定做人急需，名片印刷店又因业务繁忙暂时 无人手送货，客户知道名片印好后前来领取。2、送货：大多数名片需要名片印刷店前往送货。名片送货的好处是便于与用户 进行沟通，形成长期用户群落。所需设备 名片印刷为一特殊的印刷行业，有其专用的生产设备，特殊的技术要求，和专 门的生产环境。名片印刷又因其设备简单，操作方便，投资较少，回报迅速，起 点不高而吸引了国内大量的人进入该行业， 也造成了对名片设备的大量需求。 目 前国内名片设备生产厂家已经很多， 同类产品的品牌和性能也丰富多彩， 极大地 促进了名片印刷行业的发展。 你如

16、果对现有的名片印刷设备有兴趣， 我们将对各 种设备的使用方法按名片印刷的前、中、后简介如下。 印前设备 名片印刷前期，需要对名片进行设计和排版。名片设计和排版需要有电脑、激 光打印机、扫描仪、晒版机等设备才能完成。1、电脑：现代电脑已广泛运用与名片印刷业，可以说没有电脑，名片印刷将无 法完成。电脑用于名片主要是进行设计和排版， 名片设计为方寸艺术， 看似简单， 却比一般的平面设计要难得多； 文字排版也因文字量少， 变化范围有限， 排出亮 丽的版面实属不易。 好在绝大部分的名片用户并不十分看重化大量时间与金钱去 设计名片。 名片设计对电脑的要求不高， 目前市面见到的所有电脑， 都能用于名 片制作

17、。2、扫描仪：名片制作离不开扫描仪，名片的标志、图案、照片有部分要使用扫 描仪输入到电脑中，再进一步修改、加工，然后排版。3、激光打印机：激光打印机和电脑一样，是名片制作中不可缺少的设备，激光 打印机可以校稿、 可以代替简单名片所应输出的菲林、 更能直接把所设计和排好 的名片打印到专用名片纸上， 直接制成名片。 目前国内的名片制作商家， 主要使 用的是HP系列的黑色激光打印机和QSM的彩色激光打印机。4、晒版机：制作胶印名片必须要用晒版机。晒版机的主要用途是把电脑输出的 菲林，转印纸上的图案晒到供名片印刷用的 PS印刷版上。制作特种名片也必须 要用晒版机，把图案晒到供名片印刷用的丝网印刷版上，

18、供丝网印刷机使用。印刷设备 名片印刷因其使用印刷介质的不同，要采用不同的印刷方式。电脑名片纸一定 要采用激光打印机印刷； 盒装名片纸一定要采用名片胶印机印刷； 特种名片介质 一定要采用丝网印刷机印刷。1、激光打印机：激光打印机在名片印刷中主要印制电脑激光名片。因各名片印 刷店所使用的机器不同， 可分为黑色激光印刷和真彩色激光印刷。 目前，名片印 刷店前期使用黑色激光印刷为主，现在，则由于真彩色激光打印机（注意，不是 “喷墨”机）价格的走低，已经越来越成为潮流。2、名片胶印机：是传统的名片印刷设备之一，它采用大型胶印机印刷原理，利 用 PS 版和精确的套印，使用印刷油墨，可以印出真彩色名片，印刷

19、效果不如彩 色激光打印机，且操作过程非常复杂。3、丝网印刷机：能印刷所有的平面和曲面介质，特别适合印刷金属与塑料。特 种名片因不能弯曲，厚度较大，不能使用胶印机，只能采用丝印机印刷。丝网印 刷机使用丝网印刷版和丝印专用油墨印刷。 印后设备 部分名片印刷后还要进行再加工。电脑名片有部分需要进行塑封，所有的电脑 名片一定要经过切卡机切成名片后才能使用。 部分名片为显示高贵、 气派还需要 烫金。1、塑封机：厚度较薄的电脑名片纸要经过塑封加厚才能正常使用。名片行业中 大量使用 320 型的名片专用塑封机。2、切纸刀：对加工好的名片纸进行裁切，使纸张能进行切卡操作。3、切卡刀：对塑封后或不用塑封的电脑名

20、片进行裁切，制成名片。 4 、烫金机： 给需要烫金的名片进行烫金。耗材的选择 名片载体 名片载体是名片内容的依附体，又称为名片介质。目前的名片，绝大多数使用 纸张，有些塑料名片的内芯也是纸质， 但名片也不是只有纸张才能印刷， 人们也 可选择金属，硬质塑料来印刷名片，新一代的电子名片更是采用电脑光盘片基， 制出即便携带，又可用电脑读取的未来名片。1、电脑数码名片纸：即是电脑印刷名片所使用的专门纸张。电脑名片纸的特征 为以张计数， 每张纸可印制十张名片， 一盒名片消耗十张名片纸。 电脑名片纸可 以是白纸， 也可以是已印好彩色图案的彩纸， 它们主要是用激光打印机打印成名 片。2、盒装名片纸：即是由名

21、片印刷机印刷的专用名片纸，盒装名片纸以盒计数， 每盒一百张名片纸， 再印刷中因有损耗， 交到名片用户手中往往不足一百张。 合 装名片纸主要是供名片胶印机印刷， 以白纸和色纸为主， 极少使用彩色名片纸。3、特种名片材料：金属、塑胶等非纸类材料构成特种名片纸。特种名片纸因为 表面不吸墨， 且不能象纸张一样有弹性， 打印机与胶印均无法使用， 只能用丝印 机印刷。特种名片价格高，个性化名片使用较多。印刷耗材 应用不同的设备印刷名片，将使用不同的印刷耗材，打印机用硒鼓，胶印与丝 印机用油墨。胶印与丝印机印刷前还得晒成印刷版，胶印机要晒成 PS 版，丝印机要晒成丝网版才能印刷。1、硒鼓、碳粉：硒鼓为打印机

22、的主体储墨部分，碳粉是硒鼓内装的印刷墨粉， 它们共同构成打印机耗材。硒鼓打印为干性，墨粉喷涂式，光滑纸面不易粘劳，最适合过塑名片使用，表面粗糙的纸张也是好的选择。2、油墨：胶印机、丝网印刷机都使用印刷油墨。胶印机专用油墨适用与吸墨性 较强的纸张印刷，丝印机油墨则适用与不太吸墨的金属与塑胶表面。3、印刷菲林：高档胶印名片最主要的转印工具。所有的彩色图片，只要有层次 感出现，就需要制成菲林，然后再用晒版机把菲林上的内容晒制到 PS 版印刷版。4、硫酸纸：又称为描图纸，印刷转印纸。因为它的主要用途为描图，但它还可 以代替胶片进行印刷转印工作。 硫酸纸为半透名， 与印刷胶片一样可以晒版。 硫 酸纸晒版

23、与印刷菲林的区别为， 只能用于简单文字和实底、 线条图案晒版。 晒版 前，先用激光黑色打印机把印刷内容打在硫酸纸上， 再用晒版机把硫酸纸上内容 晒制到 PS 版印刷版即可。5、增黑剂：如果您使用硫酸纸制印刷版，当您发现激光打印机印出的颜色不太 黑，晒出 PS 版色彩不清晰，换新硒鼓又来不及时，您可使用转印纸增黑剂暂时 救急。您只要用棉条蘸上少量增黑剂在硫酸纸上文字与图案部分轻轻擦拭， 文字 与图案颜色将马上变黑变深。6 PS版：为涂有感光材料的铝版，专门用于胶印。名片胶印 PS版是所有印刷 用PS版中最小的。PS版经过晒版机与菲林或转印纸一起感光后， 再经过药水进 行显影和定影，用水冲洗后形成

24、可供印刷用 PS版。7、丝网版：即丝网印刷专用的绷网，专门用于丝印。丝网经过晒版机与菲林或 转印纸一起感光后， 再经过药水进行显影和定影， 用水冲洗后形成可供印刷用丝 网版。8冲印套药：可分为胶印和丝印两种，主要对晒好的 PS版和丝网版进行显影和定影处理，使之适合上机印刷。9、修版膏、洁版膏：对所晒 PS 版上的多余和不洁的地方进行处理，使之达到 最佳的印刷质量。后期加工耗材1、 塑封膜：电脑塑封名片纸所使用的保护膜。塑封膜的作用主要是增加电脑名 片的硬度，保护激光打印的文字不易脱落，市面有专用的名片膜。2、 烫金纸：对名片的标志、重要文字进行烫金处理所使用的电化铝材料。名片 烫金既可使用专门

25、的烫金机也可使用简单的烫金棒， 电脑名片还可直接烫在激光 文字上。烫金纸市面有多种颜色可供选择。包装材料 名片胶盒：名片印刷好后需要有专门的包装盒。名片包装盒主要由塑胶制成， 分大盒与小盒，可装不同厚度的名片。天马名片有专门设计的名片包装盒。 中形成名片。 修饰名片：字体选择和色彩选择是名片的主要修饰手段。变换字 体是名片设计的主要方式。 名片上文字本来多， 内容也没有必然的联系， 所以可 分散排列， 每一内容的字体可以使用不同的字体， 不同的字号大小， 对字体进行 特殊处理，也可使用不同的字体颜色；对名片的色彩，您可以使用照片，也可以 使用色块，配合文字与商标的色彩，使名片更有美感。但名片的

26、色彩选择，决定 名片的价格， 您只选择双色印刷， 那么您无论印照片或色块， 只能在三原色（红、 黄、兰）和黑色中选择两种进行搭配； 您选择三色印刷， 您选择的范围要大一点， 可印出彩色图片； 要想您印出的色彩更饱满， 您最好选择四色印刷。 选择四色印 刷也不是说您就可以随心所欲地选择图片， 名片胶印机由于体积小， 精度差， 印 刷质量无法与大型胶印机比较，设计时只能选择面积较大，精度要求不高的图 片。 校对修改：名片设计好后，您还得打印出来进行校对和修改。电脑中的排版和文字最好先输出， 如果您不满意还可以修改。 如果您对设计出的名片满意了， 即可完成设计，输出菲林或硫酸纸在进行印刷。早在人类有

27、史以来，造型美术便应用于“纪录”上，不但为“纪录”而作，且 兼备了“公告的效果” ：中国的云岗石窟、敦煌壁画，埃及的金字塔，希腊罗马 的神殿建筑都是统治者为了展现他的权势和地位， 或宣扬宗教信仰的遗迹。 事实 上，在买卖行为尚未发达的以物易物时代， 并不需要广告的宣传； 因为在文字发 明以前，传达或思想的媒介， 全靠原始的图画表现于石壁或穴洞中。 以现代的设 计观念来看，古代的穴窟壁画是单纯的“告示” 、“公告”或者说“纪录”行为， 也是最原始的平面广告设计。有了文字之后，图画与文字的告示，逐渐应用于日常生活的意见传达上。中国 以书法字体表现店招； 古希腊罗马时代， 酒店门口常常挂有常春藤的标

28、志。 都是 最早有普遍的广告设计。 直到中世纪时，自给自足的经济生产力带动了商业兴起； 印刷术余造纸术的相继发明， 开启了近代广告设计的形态与初创规模。 随着近代 资本主义结构的一日数变， 产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广泛， 流通 更迅速。对于业者或消费大众的广告也日渐扩大， 应用于造型美术打平面设计也 迈向多角化发展。“名片”设计便是其中之一。 这里要谈的内容就是，属于视觉传达的名片设计；名片是“绘画性”兼具“设 计型”的视觉媒体，过去的名片设计大多以简单扼要为主，现在所使用的名片， 比以往则有趣多了，字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现，甚 至是排版的变化， 是名片不再

29、是一张简单有没有生气的纸片； 它变成人与人初次 见面时，加深印象的一种媒介。探讨美的形式 什么是设计？通俗一点来说，好比送出一张名片，一方面要使对方认识我们， 二方面名片又要美观大方；基本上实用又美观名片的诞生，便是设计；可是，设 计的动机又为何呢？当然是为了需要， 做生意需要， 联络需要， 这种现象就好比 人类需要光，二发明了蜡烛、电灯一般。因此，设计又可用发明来解释，若从发 明的角度来看设计时 ，则设计家既是科学家，绞尽自己的脑力，若非是为了创 造人类的文明。 所以，如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后， 再来从 事商业设计， 将可以透过商业设计中的种种手段， 创造一个精致且健康的文

30、化。“美”的概念是非常抽象的，尤其是对非学院派来说，往往陷于无从思考的困 境。但是我们可以确定，多数人的选择是相似时，那就是“名片”本身设计达到 了某种“美”的形式。关于美的形式的讨论，从希腊哲学家亚里士多德以来，康 德、黑格尔等人都有很著名的研究， 加上近代心理美学学者们， 经过各种分析检 讨，把美的形式整理成了七大项。不过我们也必须了解，形式是固定的，在不同 的时代里，关于美的形式的解释应该有所不同。1. 律动：以文字的骇异，或集合图形的构成来表现律动的方法，并不太容易，不 过依据造型的方法分析， 一般可分为反复及渐变两种， 这两中方法与规则， 或不 规则现象，交互使用时，则可发展成无限的

31、图形。2.对称：能传达有秩序、安定、静态、庄重与威严的心理感觉。例如，左右或上 下相等的造型， 我们称之为实质的对称； 左右或上下并非完全相等， 但在视觉上 也能产生对称的感觉时，成为感觉的对称。3.对比：把相对的两要素互相比较， 例如直线和曲线， 长和短， 粗和细，明和暗， 黑和白，大和小，锐和钝等，产生强者更强，弱者更弱的现象；并互相强调出对 方的特征，衬托产生对比美。4.平衡：把两种以上的构成要素， 均匀的予以配置而达到安定的状态便叫做平衡。 正常的平衡具有安定， 静态的感觉； 而不正常的平衡则呈现不安定， 动态的感觉， 但却有丰富的情感，比较有变化。一般造型的平衡，实质色彩，明暗，大小

32、，质 感等感觉的平衡。5.比例：在比例当中，被谈论最多的就是黄金比例；希腊美术大多采用 1:1.618来求得秩序的变化美。长度比，对角线比，两分比，三分比等，都是具有规律的 比。6.调和：两种构成要素同时存在时，若特性过于强烈或相差太远，便会产生对比 现象；若两者能达成一致，并且不排斥时，便到了调和的状态。例如黑白两色产 生对比，单介于黑白之间的灰色就是一种调和， 所以调和又可以用中庸来解释。7.统一：达成统一的要素有很多，颜色、形状、方向、明度、质感等都具备了这 方面的功能；统一又可以用“支配”和“从属”来说明：当许多对立的要素一起 存在时，有排斥，竞争的现象，便需要有一个主调来整合它，有了主调就有了统 一，这个主题就有了支配，其他的部分就成了从属了。（一）如何设计名片呢？ 设计的基本概念就是集合 构成要素在一个领域，发生相互的作用： 此作用在一 个已知的背景里传达一项讯息， 透过在设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧 妙处理，这项讯息就被传达。基本上来说，这些构成要素是由字体、标志、插图 组合而成，加上黑、白和彩色的支配效果。名片的构成要素 通常