化妆品网站策划书.docx

1、化妆品网站策划书化妆品网站策划书一、建设网站市场分析随着人们生活水平的提高，化妆品已经成为广大女性必 不可缺的日常用品。并且有些高收入男士为了自身形象以及 工作需要，也开始使用化妆品。可以说使用化妆品已经不是 那些女性的专利了。而在市场上，有许许多多的商店出售化妆品。要么是杂 货店里不知真假的廉价品，要么是专卖店里昂贵的奢侈品。 无论那种都需要人们花大虽时间选购。而且还要付出不少金 钱购买。时间是宝贵的，人们更愿意花最少的时间购买最适合的 产品。因此，一个化妆品网站可以更好的作到这一点。他具有 以下优势：1） 网上商店的优质低价的竟争优势网上购物，具有价格低廉、高效、方便、种类齐全的特 点，而

2、且与传统的商店经营模式相比，网上商店可以节省商 场租金，员工管理工资，商品流通损耗等一大批成本费用， 显然，这将为网上商店提供了低价格销售商品的基础，2） 网上商店传递速度快随着网络技术和物流业的迅速发展，网上商店有了可靠 的发展空间，这将为购买者提供很大的方便，购买者可以足 不出户在网上挑选自己中意的商品，在网上订购，与网上商 店进行在线交流，直接与网上商店订购，网上商店在接到购 买者的真实信息后，马上为购买者送货。由于物品配送的迅 速性，不会让购买者等太久。这将显示出物流配送的优势与 网上购物的相结合。使网上购物能够面对更多的购买者。3） 网上商店所面对的购买顾客群我国现有的网上人数将达到

3、 8000万人 其中大部分为30岁以下，在校大学生的范畴，占 60%以上。这个范畴用户群中，大多数人喜欢在网上查阅信息，容易接受新事物，接 受网上购物，从而形成新时期购买的潮流，将会形成了一个 极大的目标市场。在价格上要求低价便宜，这正对网上的低 价销售的胃口。而其余的30岁以上的上网者，大多是网络工作者或公 司白领。他们有较高的文化水平。对价格不会太在意，更注 重化妆品的品牌及功能。愿意花费一些金钱来减少选购化妆 品的时间。4） 化妆品网站的竞争我国化妆品网站大多是名牌化妆品公司单独介绍自身产品的网站，消费者只能一个个打开观看。关于各种品牌不 好选购。把各种化妆品信息统一在一起的网站很多，但

4、出名 形成规模，打出名声为人所知的很少。二、 网站目的及功能定位目的：化妆品网站建设的目的是在为广大消费者提供各 类化妆品信息，以及日常用品信息。在服务消费者的同时获 得利润。功能定位：为广大消费者提供各类化妆品信息，以及日 常用品信息的电子商务网站。网站的目标和作用网站应该达到把化妆品网站让全世界的人知道，让客户 了解我们网站的各种产品和网站的特点。协助企业建立全球、全国、地区销售网。建立信息数据库，解决生产销售信息发布， 收集，服务减少企业进入市场的环节，协助企业打开市场，减少商 品流通环节。减少销售与交易成本。为交易双方商品交易和网上谈判提供方便。三、 网站技术解决方案根据网站的功能确定

5、网站技术解决方案1）服务器自建、租用虚拟主机或主机托管这三种服务器解决方 案，我选择盈利前租用虚拟主机租用虚拟主机，节省费用。 盈利后选择服务器托管，整机托管经济、快捷而且实用。整 机托管提供了一个重要的技术手段：远程控制。2）操作系统系统采用 WinXXServer+IIS+SQLServer+APS 作为平台,开发成本低、功能强大，完全满足客户需求，将客户的理想 转化现实，取得较好的经济效益。3）网站安全措施，防黑、防病毒方案第一步：选好操作系统如果你已经使用了 WindowsXX/XP系统，也不要忽视安 全口令的设置，一旦别人获得系统的超级用户密码，你的机 器可就距离末日不远了。在设置口

6、令的时候尽可能复杂，单 纯的英文或者数字很容易被暴力破解。要注意，某些系统服 务功能有内建账号，应及时修改操作系统内部账号口令的缺 省设置，防止别人利用默认的密码侵入系统。第二步：补丁升级没有不透风的墙，即使采用了最新的操作系统，这也不 意味着你的计算机已经放进了一个保险箱中，所以我们还要 时刻关注微软官方站点发布的补丁程序。通常在微软公司发 现了某些有可能影响系统安全的漏洞之后，都会在它的官方 网站中发布系统补丁，这时应该在第一时间中下载安装最新 的补丁，及时堵住系统漏洞。比如 WindowsXXServer就有SP4 补丁包，安装了之后能够大大提升计算机的安全性能；而 WindowsX欧装

7、了 SP1之后也可以大幅度提升系统的安全性。另外，使用 WindowsXX/XP过程中还需要经常查看系统 日志文件，因为这个文件会完整记录一段时间之内所有的网 络活动情况，通过查看系统日志能够得知是否有人对系统尝 试攻击以及攻击的结果，便于我们进行针对性的弥补。第三步：关闭无用的服务黑客对计算机发起攻击必须通过计算机开放相应的端口，如果我们关闭了无用的端口，这样就大大减少遭受攻击的风险。对于 Windows而言，可以去除系统中的 NWLink、IPX/SPX传输协议，同时在TCP/IP协议属性里启用安全机制。 如果没有诸如ICQ、Real在线播放之类特别的需求，建议将 所有UDP端口关闭。同样

8、，在 WindowsXX/XP中也可将打印 共享、Web服务等用不到的服务关闭，不仅节约了更多系统 资源，同时也减少了黑客入侵的机会。第四步：隐藏你的IP地址黑客对你的计算机发起攻击之前首先要确认计算机的IP地址，因此，我们可以防止别人通过 ping方式来探测服 务器，或者借助代理服务器来隐藏自己的真实 IP地址。比如我们在天网防火墙的设置栏目中选中“防止别人用 ping命令探测”，这样不管别人通过域名还是 IP地址方式进行ping测试都无法确认服务器是否处于开启状态， 自然也就减少了黑客攻击的机会。第五步：查找本机漏洞但是，长时间挂在网上给别人扫描你的计算机提供了便 利的条件，怎样才能有效防

9、护呢？首先必须知道计算机中存 在的安全隐患，因此我们可以借助系统扫描软件来找出这些 漏洞。就拿XScan来说，它可以采用多线程方式对本机所有 的端口进行安全漏洞检测，并且将扫描结果以文件方式保存 起来，这样我们就可以很轻松地找到计算机的漏洞，并且程 序还会给出一些已知漏洞的细节描述，利用程序及解决方 案，我们就能够直接对漏洞进行修补来增强系统安全性。第六步：防火墙软件保平安即使我们完成了上述操作，这也只是部分防护措施而 已，最行之有效的网络安全防护手段就是安装一款防火墙软 件。目前这种防火墙软件很多，比如天网防火墙、 NortonInternetFirewall 、ZoneAlarm 等，它们

10、不仅可以防 Ping、防止恶意连接，而且在遇到恶意攻击的时候还会有独 特的警告信息来引起你的注意，并且把所有的入侵信息记录 下来，让你有案可查。因此，为了彻底确保上网冲浪时候不 受外来的侵扰，还是选择一款合适的网络防火墙软件让你和 MM天的时候拥有一个好心情吧。不过需要提醒大家注意： 安装了防火墙软件并不意味着万事大吉，为了避免防火墙软 件变成为徒有虚名的马其诺防线，最好每隔一段时间还要在 线升级更新，这样网络防火墙软件才能更好地抵御最新的网 络攻击。5网络防病毒方案设计在网络内部设置一台防病毒主控服务器，负责病毒定义 码的分发和整个网络防病毒软件的管理。各地以分部为基 础，根据网络带宽和系统

11、应用规模，以 100-600个用户为单位安装一个防病毒二级服务器，客户端安装到相应的服务器 上。主控服务器与二级服务器之间、服务器与客户端之间每 二小时自动通讯一次，检查是否有最新的病毒定义码文件， 防病毒系统配置是否修改。如果有新的变化，则自动从服务 器获取最新配置并修改本机配置。服务器与客户端的扫描每 周五中午时间全面扫描一次，可以根据用户需求修改配置。 实时监控保护系统在日常运行中不受病毒侵害。防病毒管理中心可以对单台电脑、整个服务器及所带的 客户端或整个防护体系分别作系统配置，极大的简化了系统 维护工作。5）相关程序开发使用ASR因为 Dreamweaver对ASP的支持比较成熟，用它

12、开发简单的 ASPWeb应用程序几乎不用编程。将一些的 指令嵌入到 HTML文件中，就实现动态网页的功能。数据库 使用SQLServer,因为它适合于开发投入实际运营的较大规 模的网络应用程序。4、网站内容规划1、根据网站的目的和功能规划网站内容，包括：公司 简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定 单等内容。2、 提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查 询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等服务 功能。3、 因为网站栏目比较多，考虑采用网站编程专人负责 相关内容。网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内 容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。因此我们可以 事先

13、对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查 人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。五、网页设计1、 网页设计中的美术设计要求，网页美术设计一般要与整体形象一致，要符合 CI规范。注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。考虑采用类似淘 宝网或阿里巴巴商务网的形式。2、 由于化妆品针对的是 20-30岁经常使用电脑的网民 以及家里有电脑的人群。人群分散，网络畅通，追求新潮时 尚的心理。因此考虑采用图文结合，注意使用文字说明。以 及明星广告。3、 制定网页改版计划，根据需要以及新客户的增加及 最新化妆品的不断推出及老商品的退出。及时进行网站更新 维护。半年到一年时间进行

14、较大规模改版。六、网站维护建站容易维护难。对于网站来说，只有不断地更新内容, 才能保证网站的生命力，否则网站不仅不能起到应有的作 用，反而会对自身形象造成不良影响。这要求我们要及时对 服务器及相关软硕件进行维护，对可能出现的问题进行评 估，制定响应时间。具体如下：1、 建立信息收集系统包括：访问者信息收集系统，企业信息发布系统，产品 管理系统，供求信息发布平台， BBS论坛等。2、 对信息的及时更新调整。根据需要制定更新计划。如2天一更新或一星期一更新, 对网站信息及时进行调整。3、 数据库维护。这是网站维护的重要部分，数据库存储了网站的重要信 息，及时有效的维护可以保证网站有序高效的运行。关

15、于这 方面我们要及时使用维护软件进行维护，制定维护计划，如 半年一维护。并且对数据库信息进行备份，防止病毒破坏后 数据缺失。4、 网站防火墙更新。及时进行防火墙的更新补丁下载安装，可以有效防止病 毒破坏网站。5、 制定相关网站维护的规定，制定更新时间表，使网站维护制度化、规范化七、网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和 使用。采用的主要测试内容有：一、 功能测试二、 性能测试三、 接口测试四、 可用性测试五、 兼容性测试六、 安全测试七、 代码合法性测试八、 文档测试通过以上测试，保证网站的运行。八、 网站发布与推广1、 在白度，google等进行网站推广，最好能有网站排 名

16、。以便于别人能在第一时间在搜索引擎上找到。2、 与流H大的网站进行链接，方便消费者点击进入。3、 以及以弹窗的发表方式在各类网站进行推广。4、 采用电子邮件的形式，进行推广。5、 在bbs论坛进行文章发表，推广网站。6、 通过一些手段比如 QQ,MSN宣传自己的网站。九、 费用明细盈利前，租用虚拟主机 50-100元/年。申请域名 5元/第一年。一年后 30-100元。盈利后，选择服务器托管：网站宣传费 XX元/年，网站维护费用2500元/年，域名申请费 200元/年。一、 我国化妆品市场分析随着人们生活水平的提高，人们不仅只满足于在吃穿等 方面更是注重自己的仪容，随着社会经济快速的发展，化妆

17、 品产业也迅猛的发展，因此化妆品这个市场有很大的发展前 景同时也面临着很大的竞争力。二、 化妆品竞争力分析国内化妆品企业的竞争优势主要在于低价格，主要面对 的中低消费者，而在国内女性使用的化妆品品牌中大多数是 国外品牌。三、 消费者分析影响消费者购买化妆品的因素有以下因素受身边的朋友影响受电视广告的影响受情绪的影响受促销的影响消费者的总体消费趋势：总体消费趋势不断上升，尤其是18 30多岁的年轻女性消费者消费趋势上升，现在的 年轻女性们不只仅看重衣服鞋子等更把消费眼光盯在了化 妆品上，现在是一个追求年轻化、时尚化的社会。四、 该产品分析美颜化妆品不同于其它化妆品，它是有美容保颜的功 效，它最大

18、的特点就是不含对皮肤有伤害的物资，它的研制 一切都是纯天然的植物，而且里面还掺杂着一些对人皮肤有 多种功效的中药材，这些都是我们公司亲自选购亲自研制试 用的，我们公司的员工都在使用我们公司的产品，我们争取 用我们的实际行动来证明我们公司的诚信与能力，我们会把 消费者的利益看做第一位，我们公司主要是一系列的美白、 活肤的乳液。五、 广告创意一个女孩手捧着一大束玫瑰花，生气的说每年都送这 个，这时男孩乂从背后神秘的拿出了一个礼物，女孩打开后 露出了灿烂的笑容，说美颜化妆品我喜欢。用名人代言，比如林心如代言然后用几秒的时间放一下 采集药材的画面，然后说纯天然美容养颜化妆品，您的最佳 选择。六、 广告

19、表现策略时间：*年12月一*年5月为期六个月制作费：250万元六个月的广告费用十二月：300万元一月：200万元二月：230万元三月：250万元四月：200万元五月：200万元七、 广告媒介策略媒介：电视广告、杂志、网络广告等电视广告时间：在晚上 7: 00 9: 00的黄金时间杂志广告：在时尚、时尚美容等杂志网络广告：在优酷网、土豆网等右下角八、 预算分配策划费：250万元制作费；250万元电视费：800万元杂志费：200万元广播费：150万元互联网：200万元合计：1850万元九、 广告效果预定广告播出后或杂志刊登出后可以不定期做一下问卷或 专门开一个座谈会，这样可以有利改进方案。座谈会每个月都开一次，对消费者有更进一步的了解,这样更能促进企业与消费者的沟通，更有利于公司的发展十、广告投放网络广告投放的网页：频道页、内容页。网络广告投放的方式：网页的顶端或两侧