广告学人才培养方案.docx

1、广告学人才培养方案广告学人才培养方案学科门类：文学 专业代码：050303一、培养目标本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力，能够在广告公司、媒介广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其它相关机构从事广告策划、创意、制作、营销、媒介经营、市场研究等方面工作的复合型人才。二、培养要求本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广

2、告理论研究能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：（一）素质要求1.坚持正确的政治立场和方向，具有良好的思想品德、职业道德和崇高的专业理想。2.具有良好的团队合作精神、职业素养和服务中国特色社会主义的社会责任感。3.具备新思维，掌握新技术，勇于开拓，敢于实践。4.具有健康的心理和良好的身体素质。（二）能力要求1.具备市场调研、分析和企划的能力，广告企业管理的能力。2.具备新型营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。3.具备计算机网络和新媒体技术的应用能力。4.具有持续学习的能力和一定的批判性思维能力。5.具有较强的创新创业意识和能力。（三）知识要求1.掌握广告学、传播学和

3、营销学的基础理论、基本知识。2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济、文化意义。3.掌握科学的辩证思维方法，具有基本人文社会科学调查研究的能力。4.了解本学科领域的理论前沿及发展动态，了解国内外广告产业的发展现状与趋势。三、学制与学分基本学制4年，实行弹性学制，学生在校修读年限3-6年，总学分155。四、授予学位授予文学学士学位。五、主干学科与专业类型（一）、主干学科：新闻传播学（二）、专业类型：综合应用型六、专业主干课程和学位课程1、专业主干课程：传播学概论、市场营销学、广告市场调查、新媒体广告、平面广告设计、广播影视广告、广告效果评估、广告摄影、中外广告史、广告伦理与法规、社会学概

4、论。2、学位课程：广告学概论、传播学概论、广告策划、广告文案写作。七、主要实践性教学环节本专本专业实行课程实训、见习调研、专业实习三级实践性教学体系。平时根据有关课程内容的安排，在校内外进行见习和广告实践，假期要求学生在媒体、企业或广告公司进行广告行业调查研究，第二、三学年进行年度创作训练。毕业论文（或毕业设计）在第7学期完成，6学分；专业实习第8学期进行，共8周计8学分；课程实训随堂进行，创业创新实践活动在第1至第7学期课外完成，4学分。全部实践活动时间总计29周左右。八、毕业生条件（一）毕业条件学生在学校规定的学制内完成广告学专业培养方案规定的课程学习，考核合格，修满规定的155学分，达到

5、学校规定的其它毕业要求，准予毕业。（二）学位授予条件符合学校学位授予条件者，授予文学学士学位。九、专业进程表课程类别课程性质课程编号课程名称学分数课内总学时实践学时考核方式各学期基本周学时小计理论实验上机训练考试考查12345678通识教育课程必修课TB0300001马克思主义基本原理32626222TB0300002思想道德修养与法律基础33232162TB0300003中国近现代史纲要232322TB0300004毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论464644TB0300005形势与政策116163TB0300006思政课综合实践22w2wTB0200001大学英语（一）339393

6、TB0200002大学英语（二）348483TB0200003大学英语（三）348483TB0200004大学英语（四）232322TB2000001大学体育（一）1242482TB2000002大学体育（二）1242482TB2000003大学体育（三）1242482TB2000004大学体育（四）1242482TB0100001军事训练22W2WTB2100001计算机基础及应用24016243TB0500001创新创业基础232322TB0300007时事热点心理健康教育2个学分，其余课程每门课1学分，专题讲座，课程学分不计入总学分TB0300008安全教育TB2200001就业指导TB

7、2100002军事理论TB2100003心理健康教育小计36505385249670+4w710108选修课81041042-7学期完成选修。理、工、农、医等专业学生选修人文社会科学类课程不少于4学分，经、法、文、教、管、艺等专业学生选修自然科学类课程不少于4学分小计8104104合计44609489249670+4w710108九、专业教学进程表（续一）课程类别课程性质课程编号课程名称学分数课内总学时实践学时考核方式各学期基本周学时小计理论上机实训考试考 查12345678专业教育课程必修课基础课ZB0102001传播学概论226262ZB0102002市场营销学226262ZB010200

8、3广告学概论348483ZB0102004基础写作24016242ZB0102005美术基础48816726ZB0102006设计基础3.57616605小 计16.5530114515610102主干课ZB0102007广告策划2.55216363ZB0102008广告经营与管理232322ZB0102009广告市场调查24016242ZB0102010广告摄影2.55216363ZB0102011广告文案写作2.55216363ZB0102012平面广告设计2.55216363ZB0102013广告伦理与法规232322ZB0102014广播影视广告232322ZB0102015数字图像处

9、理3.57616605ZB0102016中外广告史232322小 计23.545222422810782ZB0102017广告采风22w2wZB0102018专业技能提高训练55w1w1w1w2wZB0102019广告专业调查22w第4学期暑期，广告专题调研ZB0102020学年创作44w第2、3学年，参加广告设计竞赛、企业比稿活动ZB0102021毕业论文（或毕业设计）68wZB0102022专业实习88w小 计2529ww合 计6575336938429w101010782九、专业教学进程表（续二）课程类别课程性质课程编号课程名称学分数课内总学时实践学时考核方式各学期基本周学时小计理论上机

10、实训考 试考 查12345678专业教育课程选 修 课选修模块一限定选修ZX0102001消费者行为学232322ZX0102002新媒体广告232322ZX0102003广告心理学232322ZX0102004广告创意与表现24016242ZX0102005CIS设计2.55216363ZX0102006网络广告设计2.55216363ZX0102007广告制作工艺2.55216363ZX0102008专业导论0.5881小计1630016813214436选修模块二（网络音视频制作）ZX0102009新闻学概论23232ZX0102010广播电视概论23232ZX0102011网络传播概论

11、23232ZX0102012字体与版式设计2.5521636ZX0102013网页设计2.5521636ZX0102014广播影视广告制作24848ZX0102015POP设计与制作2401624ZX0102016广告媒体研究23232ZX0102017网络动画设计2.5521636ZX0102018广告案例评析23232ZX0102019中国现当代文学名著欣赏34848ZX0102020中国古代文学名著欣赏34848ZX0102021书法与篆刻2401624ZX0105009毕业论文写作与指导0.51212选修模块三（新媒体广告设计与制作）ZX0102022广告效果评估23232ZX0102

12、023信息检索与数据分析1.5281612ZX0102024广告文化专题讲座12424ZX0104013公共关系学23232ZX0102025社会学概论23232ZX0102026民俗学2401624ZX0102027营销策划23232ZX0102028商品学23232ZX0102029品牌传播23232ZX0102030电子商务23232ZX0102031广告会展2401624ZX0102032企业管理23232ZX0102033商务英语23232ZX0101033演讲与口才训练12424ZX0102034企业讲师合作课程12424小 计22330186144第5、6、7学期在选修模块二、三

13、中任选修2、6、5门课程，学分分别为6、4、12，10个学期修满22个学分。选修课合计3865430634812810创新创业实践活动4课外学分，每学期认定一次，毕业学年上学期汇总。总 计155 218212342492418202419231610说明：1.选修模块一为限定选修模块，学生须修满16学分。2.选修模块二、三中的课程可以任选，达到规定的专业选修课学分即可。3.学生根据自己的发展需要，选修院内其它专业课学分或其他教学学院相关联专业课程（双学位课程除外），其所修得学分记入专业任意选修选修课学分。十、学分分布分析一览表课程类别门数应修学分数占总学分比例（%）应修理论学时数占理论总学时比

14、例（%）必修课通识必修课173623%40133%专业基础课71711%12912%专业主干课113019%20218%集中综合实践课52114%专题讲座在相关学期举行讲座，不计学时学分小计4010467.53%73264%选修课专业选修课193824.67%30627%通识选修课485.12%1049%创新创业实践活动442%小计275034%41036%总计72154100%1142100%必修课：选修课学分比= 67.53 : 32.47理论课通识必修课112516%专业基础课796%专业主干课11139%专业选修课242613%通识选修课85%小计8149%实践课集中综合实践课52113%创新创业实践活动42%通识必修课6117%专业基础课485%专业主干课91710%专业选修课191213%小计7351%总计154100%理论课：实践课学分比=52.59 : 47.40