17秋学期《市场营销本》在线作业1.docx

1、17秋学期市场营销本在线作业117秋学期市场营销（本）在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销满分：2分正确答案:B2.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为（）。A.批发营销#中间商B.营销中介C.供应商满分：2分正确答案:C3.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括产品组合的宽度、深度和()三个因素。A.可靠性B.关联度C.耐用性D.知名度满分：2分正确答案:B4.处于（）的产品定价，一般

2、采用维持和驱逐两种定价策略。A.成长期B.衰退期C.成熟期D.投入期满分：2分正确答案:B5.（）环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销满分：2分正确答案:B6.产品类型主要是指产品是（）还是产业产品。A.消费品B.消耗品C.耐用品D.半成品满分：2分正确答案:A7.市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场满分：2分正确答案:B8.某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象，被称为（）需求。A.波动性B.延缓性C.衰减性D.动摇性满分：2分正确答案:D9.

3、消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.购买能能力满分：2分正确答案:C10.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系满分：2分正确答案:D11.()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。A.人力资源战略B.市场营销战略C.产品开发战略D.市场开发满分：2分正确答案:B12.物流管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。A.体系B.管理C.渠道D.运营满分：2分正确答案:C13.（）环境主要指营销活动面临的政治形势与

4、法规情况。A.社会文化B.政治制度C.法律政策D.政治法律满分：2分正确答案:D14.一个企业的形象和声誉是其（）的财富。A.重要B.无价C.无形D.难得满分：2分正确答案:C15.分销渠道可根据其渠道（）的数目分类。A.层次B.结构C.中间商D.物流量满分：2分正确答案:A16.()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。A.竞争环境B.市场环境C.内部环境D.社会文化满分：2分正确答案:A17.零售商从事将产品或劳务_销售给最终消费者的商业活动。A.间接B.提供C.中间D.直接满分：2分正确答案:D18.任何一个（）概念还必须把顾客置于中心地位，只有满足顾客的需求，才能达到自身的目的。

5、A.社会责任B.市场营销C.顾客至上D.服务顾客满分：2分正确答案:B19.批发商主要有商业批发商、（）、制造商与零售商的分销部或办事处，其他批发商四种类型。A.中间商和经纪人B.贸易商C.采购商D.经纪人和代理商满分：2分正确答案:D20.运用（）可以获知企业产品市场面分布现状。A.综合比较法B.市场细分法C.市场调查法D.定性预测法满分：2分正确答案:B二、多选题(共20道试题,共40分)1.促销组合具有提供信息、（）、（）和（）销售的作用。A.宣传企业B.推广销售C.增加需求D.增加企业和产品的竞争力E.保持市场稳定满分：2分正确答案:CDE2.营销决策是（）管理活动的核心，良好的信息支

6、持是正确进行营销（）的基础。A.市场策略B.营销C.决策D.淘汰策略E.促销满分：2分正确答案:BC3.产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。A.形式产品B.外延产品C.期望产品D.延伸产品E.内涵产品满分：2分正确答案:ACD4.包装已成为强有力的（）手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，同时对于搞好（）、（）的销售有着重要的作用。A.销售B.营销C.市场营销D.促进产品E.加大促销满分：2分正确答案:BCD5.产品（）也叫介绍期、引人期或诞生期，一般指新产品试制成功、投放到市场（）的阶段。A.减少投资策略B.维持或缩小策略C.导入期D.试销E.促销满分：2分正

7、确答案:CD6.经济环境状况主要包括国民经济发展规模与（）、（）、（）、公共事业(如交通运输盾它源)等方面的情况。A.投资策略B.物价指数C.发展速度D.经济结构E.国民购买力满分：2分正确答案:CDE7.营销决策是（）管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销（）的基础。A.市场策略B.营销C.决策D.淘汰策略E.促销满分：2分正确答案:BC8.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。A.品牌宣传B.多品牌C.品牌策划D.新品牌E.合作品牌满分：2分正确答案:BDE9.评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有（）、（）和（）三种。A.发展性B.竞争性C.盈利性D.先进性

8、E.技术性满分：2分正确答案:ABC10.企业在（）中所承担的（）不同，所以各有自己的（）。A.营销战略B.营销活动C.计划目标D.营销任务E.营销目标满分：2分正确答案:BDE11.产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的()、()和()进行最优决策。A.长度B.宽度C.深度D.关联度E.密度满分：2分正确答案:BCD12.企业营销的任务环境是指对企业服务其顾客的能力所受到直接影响的各种力量，包括_、_、_、竞争者和公众。A.财务部门B.企业本身C.市场部D.市场营销渠道E.市场满分：2分正确答案:BDE13.新产品（），是市场（）的重要组成部分,不断开发新产品是企业在市场上（）和发

9、展的重要条件之一。A.定价策略B.销售战略C.开发战略D.营销战略E.得以生存满分：2分正确答案:CDE14.新产品可以分为()、()、()和()四类。A.全新产品B.改换产品C.改进新产品D.部分新产品E.仿制新产品满分：2分正确答案:ACDE15.国外市场购买者包括_、_、_和非营利组织所构成的市场。A.消费者B.采购员C.生产者D.企业E.中间商满分：2分正确答案:ACE16.按照消费品在使用中消耗时的特点，可以区分为（）和（）。A.实用消费品B.廉价消费品C.易耗消费品D.奢侈消费品E.耐用消费品满分：2分正确答案:CE17.产业购买者的行为类型主要有三种类型：_、_和_。A.全新采购

10、B.集中采购C.客户送货D.直接重购E.修正重购满分：2分正确答案:ADE18.营销计划从形式上分，可分为（）营销计划与（）营销计划。A.短期B.正式C.长期D.非正式E.中期满分：2分正确答案:BD19.按消费品的购买特点，可分为()、()和()。A.日用消费品B.耐用消费品C.选购消费品D.民用消费品E.特殊消费品满分：2分正确答案:ACE20.这种分类是微观经济学中对市场结构的一般划分。按照产品或服务供给方的状况，可以分为（）的市场、（）的市场、（）市场和（）市场。A.完全竞争B.维持垄断C.完全垄断D.垄断竞争E.寡头垄断满分：2分正确答案:ACDE三、判断题(共10道试题,共20分)

11、1.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。A.错误B.正确满分：2分正确答案:B2.再使用包装策略也称再用包装策略，指商品使用完毕后，原包装物可作其他用途。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A3.市场细分的基础是购买者需求欲望，对不同的企业产品和不同种类产品来说，细分的依据往往是不同的。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A4.企业在制定市场营销战略时，不仅要协调企业内部环境因素更要加强对企业外部营销环境因素的控制？A.错误B.正确满分：2分正确答案:A5.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、

12、独立的和定期的检查与考核。A.错误B.正确满分：2分正确答案:B6.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。A.错误B.正确满分：2分正确答案:B7.市场营销组合的主要构成因素包括服务、产品、价格和及时供货。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A8.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点，要求所有活动都整合和协调起来，努力为顾客的利益服务。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A9.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。A.错误B.正确满分：2分正确答案:B10.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。A.错误B.正确满分：2分正确答案:A