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1、网络小说改编IP剧的传播学探讨精品资料 网络小说改编IP剧的传播学探讨摘要网络小说改编剧的传播模式从最初的青涩逐渐发展到成熟，基于“两微一端”，加强与受众互动，形成观剧浪潮。从2015年年初开始，“IP”剧成为荧屏热门，从何以笙箫默到花千骨琅琊榜等，网络点击居高不下，收视率突破新高。作为电视媒体与新媒体碰撞的产物，“IP”热现象值得进行深入探讨和解析。首先介绍IP剧的概念，并详细阐述IP剧前期阶段、预热阶段、维稳阶段的具体传播策略，从传者、受者、中介者的立场分析网络小说改编IP剧的传播效果，最后针对当前如火如荼的IP热，深刻剖析IP剧改编与传播存在的问题，提出针对性的建议。关键词网络小说；IP

2、剧；传播学“IP”剧早已成为人们茶余饭后热议的话题，从最初的何以笙箫默到花千骨琅琊榜，再到最近火爆荧屏的人民的名义等，它们的网络点击量居高不下，收视率突破新高。作为电视媒体与新媒体碰撞的产物，“IP”热现象本身以及网络小说改编IP剧实践中所包含的传播学原理，值得进行深入探讨和解析。一、IP剧的概念解读近年来，影视圈出现了一个高频词汇“IP”，从词义上来说，“IP”是英文“IntellectualProperty”的简称，可译为“知识产权”。而在影视行业中，“IP”又有了新的释义，即具备强大粉丝基础的原创文学、网络文学、网络游戏等方面的版权。由于越来越多的小说被改编成电视剧，“IP”热在影视行业

3、掀起了巨大的热潮。二、网络小说改编IP剧的传播策略（一）前期阶段：积累人气很多热门的IP剧都有一个较好的剧本，但不是所有包罗万象的网络小说题材都能成功改编，都能通过广电审核，展现小说场景。正如著名IP小说鬼吹灯，制作方宣称要制作中国首部惊悚探险大片，但却在改编中屡屡受挫，直到删减敏感题材，才以章节电影上映。因此，选择高人气的小说进行改编，不仅要忠实地反映小说的内核，还必须照顾国内严格的审核制度。同时，IP剧往往会通过网络票选等方式在粉丝群体中传播，吸引观众眼球，比如，三生三世十里桃花就曾借助新浪平台进行网民甄选主演活动，引来广大网民参与。此外，作为潜在的传播资源，粉丝群的作用十分显著。他们是最

4、早的网络小说粉丝，伴随小说改编剧的筹备到播出，粉丝群逐渐成为传播过程中的意见领袖。比如，琅琊榜中梅长苏的扮演者胡歌，正是由于其粉丝群的集体推荐，才促使他成功地出演男主角，掀起收视热潮。在人际传播网络中，意见领袖往往会为他人提供信息，甚至对他人施加一些有影响力的“活跃分子”，这就形成信息传递二级传播，扩大了宣传效果。（二）预热阶段：唤醒互动参与意识在正式开播前，制作方会对外推出片花，“试水”受众与市场的欢迎程度，初步窥探改编剧的播出效果。往往许多小说改编影视剧在片花放出后，会在社交媒体引起强烈关注。比如，爱奇艺独播剧蜀山战纪在片花播出后，一小时内播放次数就突破了352万次，微博热度远超国内其他电

5、视剧。许多受众纷纷在网络上诉说观剧感受，自发制作了多种版本的蜀山战纪视频，传播者单方面的传播就变成了受众的主动传播。此外，在琅琊榜开播前，其官方微博把拍摄阶段的一些搞笑有趣的视频、图片等与网友们分享，设立评论区与粉丝交流，起到了连环传播的效果，粉丝们感受到了影视剧制作团队的精神面貌，见证了影片的成长，从而更好地扩大了影视剧的知名度。（三）维稳阶段：网络二次传播电视剧的播出形式不再拘泥于传统媒体，其中，视频网站同步首播成为主要潮流。2014年8月7日，爱奇艺以8000万元的价格购买了琅琊榜的独家网络版权，并在9月18日与东方卫视、北京卫视联合首播。起初，这部电视剧的首播收视率较低，而在网络上掀起

6、的对电视剧细节的热议，促使琅琊榜成功逆袭，收视率逐渐升高，成为2015年的超级IP大剧，带来了可观的广告收益。同时，网络点击率的提高，不仅没有冲击电视平台的播出，反而使不降反增，实现视频网站与电视台的双赢。借助了新媒体的传播方式，明星效应、“自来水”效应都极大地实现了网络二次传播，加强了IP剧与受众互动，实现了最佳的传播效果。三、网络小说改编IP剧的传播原理（一）传者角度：网络写手的意见领袖在传播过程中，网络小说改编IP剧的第一传播者是网络写手，他们担任平民意见领袖的作用。伴随互联网时代的到来，许多普通人借助网络平台进行小说创作，得到了肯定与支持。不同于传统的书版印刷，网络小说的门槛较低，没有

7、严格意义上的把关人，文字在互联网传播，第一时间与读者直接接触，优秀的作品能够取得亿万点击率。比如，盗墓笔记的每页连载，网友评论量十分惊人，许多妙语连珠的点评不仅增加了小说的趣味性，而且还在影视改编中被改编者引用。很多网络写手直接参与小说改编影视剧环节当中，使“意见领袖”的作用更为突出。在琅琊榜中，原著作者海晏成为编剧，有了原著作者的加盟，改编剧的人物设计、场景、情节等方面都变得原汁原味，这也增强了小说粉丝对改编剧的期待与信心。由此可见，“意见领袖”在传播过程中的价值很大，既增强了传播的影响力，又加快了作品的传播速度。（二）受者角度：受众的使用与满足从传播学的使用与满足理论来看，受众是有特定“需

8、求”个人，他们的媒介接触活动实际是基于特定需求动机来“使用”媒介，并使这些需求得到“满足”的过程。也就是说，在网络小说改编IP剧的过程中，受众的需求得到了满足。网络小说的受众群体多为城市的互联网青年，他们经常上网，往往会通过想象来描绘小说里的画面。那么当网络小说被改编成IP剧后，使文字想象具体化、实际化，从而满足了受众的心理需求。在改编剧筹备、拍摄、播出的各个阶段，改编者往往会通过网络的方式公开征集网友的意见，这样受众就能直接参与到选角、造型、音乐等方面，参与到IP剧的传播过程中，满足受众内心“造梦”的心理需求。在传统媒体环境下，受众是单向传播的接受者，但网络时代的到来，这种被动的地位得到了极

9、大的转变。受众不仅有了选择权，可多渠道的获取信息，而且还变成信息的传播者。（三）中介者角度：改编者的议程设置媒介的议程设置是媒介自身的一种能力，凭借重复性的新闻报道增强某一个议题在公众心目中的重要性，也就是说大众传播无法决定人们的观点，却能决定人们关注什么。网络小说改编的中介者实际上是媒体，媒体的议程设置作用十分关键，会通过预告片、新闻发布会、首映礼等方面来扩大宣传效果。同时，在新媒体环境下，论坛、贴吧、微博、微信等都成为影视剧制作方制造话题的手段，通过线上带动线下的方式，实现人际传播到群体传播无缝对接，营造强大的舆论氛围，达到传播效果。四、网络小说IP剧改编与传播存在的问题与建议（一）网络小

10、说IP剧改编与传播存在的问题1.“刻板印象”牢固，难以打动读者。许多热门的网络小说有很多忠实的读者，他们在小说未出版前就已经熟读小说，对原著的情节十分熟悉，每个读者心中都有一个完美的主角，形成难以打破的“刻板印象”。那么在改编与传播的过程中，这些忠实庞大的粉丝群体犹如一把双刃剑。在改编之时，这些读者会高度关注小说改编的各方面内容，而演员名单出来后，如果无法与心中的角色设定相符合，那么改编剧在未播出前就会收获读者的诟病。比如，华胥引在开拍后就多次遭遇角色吐槽，很多原著读者直接认为演员、情节、服装都与小说中的设定大相径庭，出现了很多负面声音，增加了制作方的压力，无法达到预期的传播效果。2.改编商业

11、化过重，改编质量良莠不齐。尽管网络小说改编影视剧的数量非常多，不过整体质量良莠不齐，既有琅琊榜收视口碑皆赢的良心剧作，也有华胥引这样制作粗糙的改编剧。此外，影视剧不仅是一种商品，也是一种艺术品。热门网络小说改编成IP剧大多带有极浓的商业意味，随处可见植入广告，这样就放大了IP剧的商品性，削弱了小说的艺术性。尽管网络文学崇尚自由与个性，但是在影视改变的过程中，依然应该处理好艺术性和商品性之间的关系，才能持续地吸引受众。（二）未来网络小说改编IP剧的建议1.深化剧本内涵与质量，发挥原著作者作用。影视改编是对网络小说的二次创作，鉴于文字与影视的表现方式有区别，这就要求改编者结合现实需要，进行创造性改

12、编，增强剧本的内涵与质量，并尽量选择与小说契合度高的演员，引起读者兴趣，打破“刻板印象”。此外，很多网络小说在改编创新与保留原味上难以做到完美的平衡，那么，让原著作者担任编剧的做法更能保证影视剧的质量，而且还能发挥其意见领袖的传播效果。比如，甄执琅琊榜等都力邀原作者参与编剧创作，共同构思剧本，增加网络小说改编成功的因素。2.采纳受众意见，发挥“把关人”作用。在新媒体时代，受众不仅是信息的接收者，也是重要的传播者。因此，制作方应密切关注受众的倾向，将这些意见适度地考虑到改编进程中。另外，从“把关人”角度来说：第一，改编团队的自我把关。作为第一把关人，改编团队必须严格挑选剧本、选择角色、设计人物造型等，按照高质量高标准进行要求。第二，影视审核部门要从宏观角度把关作品，从源头上扼杀一些粗制滥造的网络小说改编剧，引导和推介优秀的影视作品，严格控制过分商业化等不良现象。