农村商业银行三年战略规划.docx

1、农村商业银行三年战略规划2018年农村商业银行三年战略规划（20182020）2018年1月一、本行的发展规划未来三年，本行将紧密围绕做小、做精、做强、做大战略定位，打造具有核心竞争力与核心凝聚力的新型互联网银行，推进一体两翼三阶段走出去的发展战略，实现两大核心目标，实施六大战略举措。（一）两大核心目标1、核心业绩目标保持积极的规模增长，巩固在全省农商行系统增速前10名的地位。未来三年业务的主要目标包括：增加中间业务收入；提升监管评级；控制不良贷款率。2、“互联网+金融”模式目标积极探索打造以互联网金融大平台为核心、以互联网“生活圈+生态圈”两圈为支撑的新型互联网模式。首先，立足本土，要以电商

2、服务平台为主支撑，与非金融服务平台（包括物流平台）和小企业服务平台共同形成小而精的互联网生活圈，在增加小微企业和个人客户粘度的同时，全面深度地嵌入金融服务。其次，放眼全国，由金融服务平台、同业服务平台、异业合作平台形成大而强的互联网金融生态圈。最终，打造以电商服务平台、非金融服务平台、小企业服务平台、金融服务平台、同业服务平台和异业服务平台共六个子平台有机协同、共同组合形成的农商银行互联网金融大平台。（二）围绕一个定位、打造两个核心力1、核心定位：做小、做精、做强、做大做小：就是要做小微客户和个人客户，做小型商业银行业务；做精：就是要将服务小微客户、个人客户的技术、模式、产品做精，成为持续为客

3、户创造价值的行业标杆；做强：就是形成自己固定商业模式，具备培养和吸引人才的基础，打造本行强势管理能力和强大的竞争能力，创建有影响力的特色品牌；做大：就是要拓展事业版图，将本行的核心模式复制到其他农商行、村镇银行，并借助互联网，将小客户业务规模做大，以大集团的发展态势，为更大区域、更多群体传递本行的价值。2、打造核心竞争力本行要在过去五年来探索出的一套软实力的基础上，进一步打造核心竞争力，形成未来的巨大竞争优势。以事业部制为核心的经营模式。包括双轨制，继续增强内部竞争机制，激活生产力。以流程银行为特色的运营模式。包括业务活动、管理活动的流程化管理，以及运营、授信等业务集中作业处理，提高运营效率。

4、以及时性为特征的绩效管理。实现量化考核和及时查阅，推动绩效落地。具有先发优势的资金业务。在农商行中率先开展资金业务，并积累了丰富经验。以资金业务为基础，打通国际业务、财富管理等，所有赢利渠道都要逐步打开。具有普惠性的社保卡业务。几乎人手一张的社保卡，配合全面推开的阳光信贷，构成本地普惠金融优势。积极探索互联网+金融模式。互联网电商平台、以及大数据等新模式的积极探索和超前规划，走在农商行的前列。3、培育核心凝聚力积极培育核心凝聚力，塑造充满正能量的命运共同体文化，启动企业文化建设战略规划设计。（三）努力推动“一体两翼三步走出去”发展战略本行必须打破地域限制，积极拓展区外发展空间。1、一体战略：本

5、土精耕细作本行须以本地区为根据地，一方面要持续地精耕细作该市场，包括在客户细分、产品创新、营销提升、渠道优化、运营精细化等诸多方面精益求精，以此作为对外发展的基础；另一方面要发展本行在本地的总部功能，形成公司对外拓展的强大后盾。本行在本地总部功能，主要是成为未来发展的三大中心：一是研发中心，成为新产品、新技术、新系统和新模式的研发和实验基地，成熟之后推而广之；二是控制中心，除了作为集团管控模式下的总部定位外，还要在互联网技术支持下，实现授权集中管理，前端是面向各地域的市场、是客户接触点、是信息和材料收集点，业务活动和管理活动的控制则在本地；三是作业中心，按照集中作业的原则，将操作性活动集中进行

6、处理，实现成本管理规模效益和风险控制。基体能够做到根深，走出去战略发展才能实现叶茂。2、两翼之一：地面稳健走出去战略未来三年，本行要发挥在团队、资金和管理等方面的优势，进行战略布局，统筹实施，稳扎稳打，积极而稳健地跨出本地区，开创未来发展的更大空间。本行要积极地利用分支机构、兼并、参股、外包和农商联盟等方式循序渐进的推进策略。3、两翼之二：空中跨越走出去战略未来三年，本行要发挥互联网+强大优势，在打好基础和配套工程基础上，跨界整合外部资源，积极探索和构建走出去互联网模式，分步骤、跨越式地拓展本行成长空间。空中走出去，以电话银行、手机银行、直销银行、网上银行等为支撑，不断拓展互联网金融大平台金融

7、功能，将金融服务镶嵌到各个互联网场景；重点以打造本土的互联网电商平台为手段，实现小而精的金融服务生活圈，高度提升客户粘度；进一步依托同业服务平台，与货车帮等异业合作，探索走出去的互联网金融模式；最终可通过寻求联姻全国性互联网强势巨头，实现互联网平台的战略合作，让本行走向全国。4、遵循三步走计划，积极推动战略实施第一步（2017年）战略破局：地面走出去与互联网平台的详细规划到位，实施准备完成，重点区域（如盐城）、重点平台与重点举措进入实施阶段并初见成效。第二步（2018年）深化发展：整体规划进入全面实施，重点区域、重点平台和重点举措推进趋于成熟，竞争优势开始显现，业绩指标增长良好。第三步（201

8、9年）突破增长年：各项规划整体进入基本成熟期，战略举措全面升级，形成互联网大生态金融圈的良性发展期，竞争优势明显，业绩指标增长持续优良，行业地位明显提升。（四）积极实施六大战略举措，全面提升业务、风控、计财、运营、科技和人力六大能力一是系统提升业务能力，增强客户细分、产品创新、营销升级和渠道优化等；二是构建全面风险管理体系，建立全面、系统、可控的全面风险管理体系；三是计划财务的精专化，对资产负债管理、管理会计深化等诸多方面更加精专；四是运营转型精细化，重点在作业集约化、运营精益化、网点综合营销转型；五是IT科技体系依托与自主并重，依托于省联社系统的同时，走自主创新与升级发展、强力支撑互联网金融

9、平台的自主化开发道路；六是人力资源的强健化，在人才队伍建设、人力资源管理提升和企业文化建设三大方面全力发展。（五）打造“互联网+金融”新模式为顺应互联网时代发展趋势，本行以积极的互联网创新思维来建设新型商业银行，核心是打造以电商服务平台、非金融服务平台、小企业服务平台、金融服务平台、同业服务平台和异业合作平台共六大平台为基础的农商银行互联网金融大平台，并以此为基础发展两圈商业形态：一是以电商服务平台为核心、非金融服务平台和小企业服务平台协同，构建为个人客户和小微企业服务的小而精互联网生活圈，向下渗透增加客户粘性；二是以金融服务平台为核心、同业服务平台和异业合作平台协同，与同业的合作伙伴和异业的

10、合作伙伴等共同形成大而强的互联网生态圈，向外拓展事业版图。1、电商服务平台电商服务平台是建设小而精的互联网生活圈的核心，打造以本地为核心的横向区域互联网平台。（1）平台定位扎根本土，打造供本地商家免费入驻、提供当地居民全面生活服务，全生命周期服务，并发挥物流优势以及多元金融优势的电商平台。以横向特色错位补充垂直电商、以多元粘性服务于金融业务。（2）平台模式利用本行拥有大量个人客户和小微企业客户的优势，扎根本地，打造围绕居民生活的横向电商平台，错位补充垂直电商，建立客户、商户和银行三者之间的多赢模式。以小商户为重点客户，以免费方式和地毯式吸纳，扩展小微企业的营销渠道，解决个人客户的生活需求；以养

11、老服务为起点，推动养老服务产业的电商化服务模式，并探索全生命周期的服务模式；银行可发挥中介质量保证的作用，把关电商平台店铺商品或服务质量，并提供银行积分促销。本行以电商平台的服务增加金融粘性，将金融嵌入场景，全面深度地将消费金融、小微企业融资、支付结算、托管服务等相关金融服务的产品便捷地嵌入到电商业务中；以全生命周期服务为总目标，坚实深耕本地市场。通过电商平台，实现个人和小微客户资金沉淀、大数据沉淀，促进未来发展。（3）发展策略区域策略：立足本地，打通服务本地的互联网生活圈。免费策略：采用地毯式方式，将小微企业以免费方式引入平台。物流策略：借助下乡物流平台，补充电商物流下乡短板。双打折策略：通

12、过银行积分使用和电商让利实现双打折。质保策略：把关电商平台商品和服务质量，并与信用挂钩，营造良好的电商环境。大数据策略：持续完善个人和小微企业客户的大数据沉淀。（4）推进计划第一阶段，扎根本地，成熟模式。启动期完成方案策划、系统开发和试点测试准备；完善期要选择成熟社区（村镇）进行试点模式；深耕期，进行全区推广，完善小而精的生活圈。第二阶段，横向异地拓展，包括模式复制、毗邻区拓展和跨平台合作延伸。第三阶段，全面渗透发展，形成规模效益。2、非金融服务平台发挥社保卡高覆盖和农村物流巨大潜在优势，因势利导地发展相关联的非金融服务，实现高度的客户粘性，加固本行金融服务的强大竞争优势。(1)平台定位以社保

13、卡为基础持续加载非金融方面的便民服务，持续提高动卡率、增加客户粘性；以款车的潜在优势发展村镇物流，增加更多客户接触点及关联服务；沉淀客户相关行为数据，为大数据精准营销创造基础。(2)平台模式增强以社保卡为载体的非金融服务。以互联网+政务为核心实现万能便民服务的功能。建立从社保、医保、交通违章等政务平台查询，到公交、电信、公园、小区门禁等社会化服务，通过不断加载服务，提高客户粘性和动卡率。发展以村镇款车为基础的物流服务。充分利用村镇网点覆盖的优势和款车运营的碎片化资源，低成本实现新的客户接触渠道，打通互联网时代最后一公里。在乡镇地区开展物流服务。将款车优化改造，各网点设置物流服务空间。利用款车下

14、乡每日两次，在送款时配套将农村物品带回本地市区，在接款时顺便将物品从市区送到农村，实现双向物流服务。与物流公司对接，形成物流对价的服务，特别是与大型物流公司在本地村镇的落地配送服务。适时将物流服务便捷地嵌入到电商服务、商品下乡活动中。 深化农村地区客户服务。借助物流通路，增加客户接触点，防止离柜率上升带来的负面影响，特别是通过快递拜访，既可实现敲开客户家庭门，也可打开客户的心灵门。(3)发展策略先易后难、逐步推广。将社保卡覆盖功能逐渐完善，通过系统公关，将社保卡打造成本地区行走通行证。 跨界整合、共赢增值。强化物流服务与外部物流公司、电商服务平台等的充分合作。 多端接触、持续增值。将与客户接触

15、端多样化，提高社保卡使用频率和范围，为客户持续、多样地提供增值服务。(4)推进计划第一阶段，制定方案，包括社保卡非金融服务推广方案、与外部物流公司合作方案，并进行试点。第二阶段，初期实施，包括社保卡简单便民服务功能的实现、深化款车物流服务与外部物流公司的密切合作。 第三阶段，全面升级，形成高依赖度的非金融服务，提升客户粘性，强化对金融服务的支撑。3、小企业服务平台针对小企业各类服务需求，促进服务于小企业的各种服务公司设立，帮助小企业解决问题同时，增加客户粘性。(1)平台定位针对小企业客户所欠缺的专业强、成本低、易获得的服务，催生服务小微企业的专业公司或行业的产生，增强本行整合社会资源服务小企业

16、能力。平台通过不断增加服务内容和企业，提高小企业对本行粘性。(2)平台模式针对小企业在财务、税务、律师、注册、物流、采购、销售等方面存在诸多困难，本行利用有大量小微企业客户的特点，打造一个支撑专业性服务公司发展的平台。通过专业服务公司不断入住平台，促进服务于小企业的行业产生。本行只提供平台。各方最终在平台完成交易或服务提供，增加对本行粘性。择机将平台服务上升到金融业务，各方的贷款、结算等金融服务需求终将依赖本行，从而多维度提高客户粘性。同时，各种在平台形成的交易数据会沉淀在本行实时数据库中，这将对客户的授信与营销起到积极作用。(3)发展策略从无到有策略。依托本行小企业客户的服务需求，推进各类专

17、业服务公司的成立，促进整个小企业专业服务市场。 从线下到线上策略。可以从线下提供服务做起，逐步实现线上成交和提供服务，在不断完善服务中，建立良好合作关系。 从服务到业务策略。从为小微企业提供便捷服务，到推动小企业的采购和营销以及其规模的发展。(4)发展路径第一阶段，催生孵育，推动专业性较强的服务小微企业的企业产生。为小企业提供的专业服务包括：法律、财务、税务、企业注册等，让小企业首先有渠道可以处理自身问题。第二阶段，从线下到线上。将小企业服务线上化，促进线上管理，线上交易，线上服务。 第三阶段，全面推广。随着本行的高速发展，将此成熟化的服务模式进行复制推广。4、金融服务平台金融服务平台是整个互

18、联网金融生态的核心和基础性服务平台，也是各项银行业务借助互联网优势持续发展的不二选择。(1)平台定位在本行整个互联网大平台中，金融服务平台处于核心地位，是实现互联网+金融模式目的的集中体现。一方面，互联网金融的产品和服务模式替代传统金融的产品和服务模式，将客户和业务从线下逐渐转移到线上，打破时间和空间的限制，实现随时随地7*24小时的金融服务，可跨区域、乃至全国覆盖的金融服务。另一方面，要以跨界、融合、创新的互联网思维，将金融服务嵌入互联网用户场景中，围绕互联网用户的实际行为模式设计场景化的产品和服务，注重用户体验，抢占用户在移动互联网下的碎片化场景，与生活场景、消费场景等交错融合，形成新的金

19、融服务核心竞争力。(2)平台模式首先要实现互联网金融产品全上线，实现金融服务从线下到线上，从有形到无形的转变。通过网上银行、手机银行、直销银行等实现转账汇款、代收代付、代扣代缴、网上贷款、理财购买、代客买卖（外汇、黄金、贵金属、原油等）等金融产品上线等，造就强大的金融服务能力，同时与电商平台、社保卡平台、小企业服务平台、同业业务平台和异业服务平台等互联互通、融合发展，通过在各平台的支付清算、账户托管、现金管理、消费信贷、应收账款管理等形成强大的融入场景的新型金融模式，扩展平台功能，发挥互联网+优势，成为互联网+金融的领军力量。(3)发展策略逐步推进策略。互联网金融服务平台应逐步实施、分步发展，

20、既包括功能，从网上银行到手机银行、直销银行；又包括产品，从汇款等结算到理财产品、代客产品、贷款产品等逐步实现互联网化。嵌入式策略。通过以用户为中心的互联网思维的转变，开放和合作思路的拓展，实现金融服务嵌入到互联网场景中的互联网+金融模式。(4)推进计划第一阶段，建设互联网化的生态系统，包括手机银行APP、网上银行、直销银行等，实现金融产品和服务的线上化。第二阶段，完善直销银行，不断完善直销银行平台，增加金融产品，注重良好、简洁的用户体验，完善、全面的金融服务、理财服务，为打破地域限制，开拓全国市场奠定基础。第三阶段，平台的全面升级，实现尽可能多金融产品的上线，实现全流程的线上处理，形成具有本行

21、特色的嵌入式互联网金融模式。5、同业服务平台同业业务作为本行的战略性业务，也是最具特色的优势，通过积极打造同业业务服务平台，使之得到进一步强化和提升。(1)平台定位以服务于农商行等同业机构为宗旨，充分借力农商联盟等同业渠道，对接同业业务的供给与需求，实现各种资源的整合，既提供拆借、同业存款、资金业务等同业业务，也为各农商行等同业机构的理财产品代销、各种优势服务共享提供空间。(2)平台模式依靠农商行联盟，努力打造农商行的合作平台，一方面对接七大牌照（银行、证券、保险、期货、租赁、信托和基金）大型金融机构，为农商行提供服务产品和通道；另一方面，与其他农商行对接，为农商行提供服务；在此基础上，以各农

22、商行为代理机构以及服务对象，将服务从银行延伸到客户层，特别是为企业客户提供采购、销售服务。 同时，为金融服务平台提供理财类产品；通过小企业服务平台为小微企业客户提供跨区域营销和采购机会，以及跨区信用调查、信用证、应收账款、保理等金融服务；还可以为异业服务平台提供更广泛金融服务支持。(3)发展策略外联策略，与七大牌照金融机构对接，为同业平台增值服务提供机会； 内联策略，依托农商行联盟，逐步增加同业平台成员，为平台合作利益最大化奠定基础； 持续增值策略，通过资金业务、信贷业务、结算业务、理财业务等合作，实现价值增值和业绩持续增长。(4)推进计划第一阶段，构建基础的同业服务平台，与农商行成员和金融七

23、大牌照机构对接，在平台上实现农商行间拆借、同业存款、资金业务等传统同业合作。第二阶段，实现业务深度合作，一方面促进与大金融机构合作，另一方面，互相代销各农商行理财产品。第三阶段，将服务拓展到客户，实现农商行客户跨区域的资信调查、采购、销售服务；并将服务拓展到外围的服务，如广告、VIP会员服务等。6、异业合作平台异业合作平台是本行业务增长的战略性平台，须用开放包容、整合创新的思维积极发展。(1)平台定位以跨界整合、融合创新、互助共赢为核心理念，将本行的金融服务业务创造性地渗透到各业态场景中，形成有机嵌入式营销模式。通过跨界合作，增加本行客户，通过深入分析双方合作潜力，实现共赢式发展。通过与有影响

24、力的互联网平台合作，实现战略共赢，借船出海，完成空中走向全国华丽转身。(2)平台模式通过与异业的大型企业平台合作机制探索，一方面，为争取获得更多客户，对客户（货车帮等）机构层面和其会员层面的金融服务需求研究，针对性开发产品；另一方面，合理评价异业客户的各类资源，探索与本行优势互补的可能，寻找共赢模式，探索依靠互联网实现空中走出去的模式。金融纽带是紧密围绕本行的金融服务业务和异业的金融需求创造性地建立良性机制。紧抓金融服务的供需，开创资源整合的模式，一企一策地稳推，逐步地共建共赢。(3)发展策略共赢策略。以支付清算、托管、融资等金融服务作为切入点，寻找能够形成稳固、共赢关系的异业合作伙伴。 一企

25、一策。采取一企一策的稳健方式逐步推进。(4)推进计划第一阶段，主动出击，与所有可能为本行带来客户和业务的异业公司进行商务接触、探索合作可能。第二阶段，推进共赢发展，深入分析异业公司业务活动、寻找双方的共赢性接触点，积极推进共赢合作关系。第三阶段，全面升级的异业合作模式，拓展异业合作伙伴及业务发展空间，与全国有影响力互联网企业进行战略合作，推动本行互联网金融业务质的飞跃。二、拟定计划所依据的假设条件及实施计划拟采用的方式、方法或途径（一）拟定计划所依据的假设条件1、国家宏观经济、政治、法律和社会环境处于正常发展的状态，且没有对本行发展产生重大不利影响的不可抗力的现象发生；2、国家金融体制平稳运行

26、，货币政策、财政政策保持相对稳定性和连续性；3、国家对商业银行政策遵循既定方针，不会有重大不可预期的改变。（二）实现计划拟采用的方式、方法或途径为了一体两翼战略目标的实现，打造富有竞争力的新型农商银行，成为农商银行的发展标杆，本行必须积极实施六大战略举措，全面提升在业务、风控、计财、运营、科技和人力等六大方面的能力。1、系统提升业务能力，提高客户细分、产品创新、营销升级和渠道优化等方面的水平本行的首要战略举措，就是要系统地提升业务发展的关键能力，促进业绩的可持续增长。为此，一方面，本行要针对四大业务条线有明确的发展目标和具体的对策，另一方面，要从目标客户细分研究、产品创新发展、营销创新提升和渠

27、道优化拓展四大方面系统提升业务能力。在对公业务方面，采取不放弃大客户策略，充分发挥大客户关系密切的优势，同时，注重小微客户的细分和针对性服务；区域上扎根本地本地，从农村创业主到城区的小商户，进行地毯式客户维护，将盐城作为新的市场，迅速提高盐城市区业务规模，针对产业链、产业园区，地毯式客户陌生拜访等方式，快速发展盐城的客户规模。在对私业务方面，细化客户分层，精细化实施客户管理体系，充分发挥本行在农村占比高、覆盖广、客户关系好的优势；同时，大力发展并提高在本地城镇的业务占比，赶超乡镇的覆盖率，为未来互联网金融平台、直销银行打好客户基础。完善并提升社保卡、阳光信贷等特色产品，一方面提高客户覆盖率，另

28、一方面扩展配套业务和服务，打造成核心优势产品。从各个渠道多维度多平台增加客户粘性，通过离柜率、网点转型、精细化管理、社会化营销、产品升级等方面的提升，建设全方位的分层客户管理和服务体系。在资金业务方面，通过全国渠道扩展、同业平台合作、人才专业化、业务专业化等方面的多维度提升，在风险可控的范围内，一方面，维持并持续提升较高的利润贡献率，另一方面，设计并推出具有竞争力的理财产品、财富管理高端产品等，打通国际业务、财富管理等业务，所有赢利渠道都要逐步打开。在国际业务方面，扩大国际业务规模，发展自营业务，引进和培养专业化人才，通过逐步发展将国际业务做成贸易金融核心业务。探索国内贸易保理、信用证等业务种

29、类，以及代客业务，扩大业务产品和规模。（1）建立科学的客户分类体系通过深入的客户研究及其价值分析，实现从单一客户向家庭金融、从单一产品价值向综合性价值贡献、从当前价值贡献向全生命周期价值贡献的转变，形成更加科学的客户细分体系，进而建立更为精准的产品策略、渠道策略、营销策略等，实现业务服务的专业化、标准化。根据本行的客户情况和业务特征，可以建立一低、两高、多中间的客户分类体系。一低客户，是指以社保卡为载体，以阳光信贷为核心产品形成基层客户。两高客户，是指个人高端客户和大企业客户。针对个人高端客户，设立私人银行部提供专门的服务；针对大企业客户，需要根据本行业务特点明确其界定标准。多中间客户，是指一

30、低、两高之外的中间客群，可以统称为小微客户。随着业务的发展不断优化客户分类，中间层面的客户分类应越来越细，服务模式和产品会越来越具有针对性。（2）建立科学的产品管理体系从产品创新和产品管理两个方面，全面提升产品的市场竞争力，实现客户价值最大化。建立多层次的产品创新体系从产品本质内涵的层面、客户群的层面、客户个体层面逐步升级，建立从基础产品到组合产品，再到定制产品的产品体系。基础产品创新。从产品的期限、利率、介质、渠道、比重、计息方式、价格、担保等底层属性出发，按照产品工厂理念进行持续性产品创新，形成产品创新的经常化。组合产品。针对不同的客户群、不同的行业、不同的领域、不同的年龄等属性，将基础产

31、品打包，为客户提供更加便捷、廉价的组合式产品服务。 定制产品。针对特定的客户，按照客户的特征提供定制化的产品服务。建立规范的产品管理体系建立和完善产品管理体系，做到系统化、标准化管理，形成科学的产品分类、产品定义、产品规范，明确对外产品宣传的统一规范。 积极探索以产品经理制为核心的产品管理模式，设立产品经理岗位，通过不断提高产品经理能力，强化其对某一金融产品或某一金融产品线的创新设计、生产营销、管理服务和应用实施工作的全面而有效的管理。（3）发展以社会化营销为核心的多元化营销体系从现在主要依赖柜面、客户经理的传统营销模式，向多元化的综合式营销体系转变，实现营销模式、营销技能和营销手段等方面的提

32、升，重点是社会化营销的创新升级，实现营销的社会化、互联网化和去中心化。品牌营销也是非常重要的方面。重点打造社会化营销体系为克服有限的员工对业务无限增长的制约、实现业务的跨越式增长，必须实现营销模式的重大转变，让每一个客户成为客户经理，成为下一个客户的推荐人，通过网络化的营销体系和以积分为核心的奖励机制，构建高效的社会化营销体系。构建二级奖励机制的社会化营销体系，确保与非法传销的界限。利用积分作为奖励的手段，鼓励每个客户都参与到本行的营销活动中来，避免积分直接货币化奖励可能带来的法律问题。积分实现兑现，在电商平台作为代币用于商品购买，但只能按照一定比例使用积分支付，提高积分兑电商业务量的杠杆效应。建立合理的积分奖励价目表，设计不同金