企业命名.docx

1、企业命名第1个企业命名艺术一、【企业命名艺术】（1）注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴；（2）注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能；（3）注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵；（4）应强化标志性和识别功能，避免雷同；（5）应加强企业命名与品牌、商标的统一性；（6）应避免无特征的企业名称，要突显名称的个性。二、【企业命名技巧】企业命名技巧（1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如南货店的南货两字，当铺中的

2、当字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。（2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的蓝鸟两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝鸟之情，从而树立起良好的企业形象。（3）企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的北辰，天地快件中的天地，联想集团的联想等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。（4）企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚

3、石不断向高新技术的尖端冲击。（5）企业名称要响亮，易于上口。如麦当劳三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。（6）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的金利来原来叫金狮，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有金输的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将金狮（GOLDLION）改为金利来意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！（7）企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。（8）企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本

4、世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称CoCa-CoLa直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是蜡制的母马或紧咬蜡制品的蝌蚪的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为口中快乐可口可乐。总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是音、形、意的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。以往，许多企业在使用名称上常常采用多维

5、方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的树立与传播。随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，SONY公司就是一个很好的典范。第2个【产品命名关键】一、产品命名关键 为产品取名实际上是选择适

6、当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。 在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。 美孚石油公司商品名称的确立，花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成

7、的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。二、命名的应注意：品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、

8、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如：飘柔洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象；舒步皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而内衣则不宜用玫瑰命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国

9、内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。三、【产品（品牌）命名的技巧】（1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。（2）以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如宝马牌汽车、雪莲牌毛衣等。（3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。（4）-根据商品

10、制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如二锅头酒、珍珠口服液等。（5）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如富康汽车使人致富：金利来领带给人带来滚滚财源。（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如柯达胶卷，TDK磁带等。（7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如阿斯匹林药品，雪佛来汽车等。第3个企业命名不可忽视一、【企业命名不容忽视】众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它

11、在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。 企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄

12、、趣味等方面的因素来确定。 在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为三段式或四段式。所谓三段式，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓四段式，就是在三段式上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。 市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如

13、北京四通集团，其中四通是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为两段式，或是地名+商号，如西安杨森；或是商号+经营业务名称，如春兰空调；或是商号+企业组织形式，如海尔集团。而无论哪种两段式，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。 商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定

14、地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。 在国外，商号早已成为巨大的无形资产。万宝路的商誉已高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的可口可乐，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而企业命名在国外成为一个产业，足显

15、国外对企业命名之重视。1995年企业命名、品牌命名在美国业务已达2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志公司)，美国Namestormers(命名风暴公司)、Landor（兰多）、Lexicon(词霸命名公司)和Namelab(命名实验室)。 中国企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业名称中唯独缺少属于自己的名字-商

16、号。值得欣慰的是，中国现在企业界正在醒悟，不少企业已经拥有了属于自己的商号。 现在国内不少企业出现更名热，也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是企业文化的深层问题。 所以企业名称作为企业整体的化身，已被

17、越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。二、企业有好名，事半功倍随着社会经济的发展，进入知识、信息经济时代，人们对企业、品牌名称的作用认识越来越深刻。好的企业、品牌名称，可以使企业的发展事半功倍，甚至事半功数倍、数十倍。如浙江余杭红星五金厂生产的红星牌吸油烟机，改名老板牌后，获得了迅速的发展，成为名牌，现在成为杭州老板实业集团有限公司。公司目前自有资产3.8亿元，已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，国家大型二档企业、浙江省最大工业企业之一。据他们透露，改名老板牌后，一次广告的效果相当于原先的十六次的效果。许多企业的成功，和企业、品牌名称的

18、成功设计有很大的关系。三、改个好名，企业一举成功名字不好，带来很多不利。如前面红星这个名字，本身并没有什么不好，但因为当时同名或相近的名字太多，因而就没有特色。而改的老板这个名字，正是改革开放后社会尊重、推崇老板的时代，符合了当时和之后相当长一段时间人们的审美心理，故能一举成功。香港的金利来牌领带，刚开始的时候叫金狮牌，销路并不好。后来发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的，于是精心设计新的名称为金利来，吉祥富贵，人见人爱，一举成功。四、好名是财富，企业的无价宝好的企业、品牌名称，是企业的无形资产，重要财富。如果我们把它注册了商标，就受到法律的保护，这样就不

19、是一笔普通的财富，而是一笔能够不断升值、世代相传的的宝贵财富，当然也可随时卖出变成现钱。因此有人说，传子千金，不如传给他一个好品牌。如“孔乙己”被绍兴一位女老板看中。她看中的不是别的，而是孔乙己最爱吃的茴香豆，以及鲁迅先生为孔乙己作的广告。这位女老板叫张秀珍，她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。绍兴注册“咸亨酒店”的老板提出用8000元向张秀珍买回这个商标，张秀珍不肯。据后来评估，“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值26万元。“孔乙己”商标一注册，使茴香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关，目前的市场占有率达90以

20、上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产，申请成立公司获得成功，小店于是发展成为“绍兴孔乙己土特产有限公司”。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个“孔乙己”，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶瓷等，基本“垄断”了“孔乙己”。随着商标法的修改和人们对品牌的重视，在证券热、房地产热等种种“热”潮之中，一个设计、注册、拥有独立品牌商第4个公司、企业起名原则命名原则公司、企业发展如何，除经营者本人的学识、能力、社会关系等因素外，还与是否有一个恰当的好名称关系重大。公司名称又与公司名称是否符合命名的一般原则、公司名称的数理寓意是否吉利、公司命名用字和经营业务是否适合法人代表生辰八字等有关

21、。以下对公司、企业、工厂、店铺等均以“公司”概称。公司(产品)命名付款后点此填写申请表一、公司名称的构成:公司名称一般由四部分依次组成：行政区划字号行业组织形式1、行政区划：行政区划指本企业所在的县级以上行政区划的名称或地名；2、字号：企业名称中的字号应当由2个以上汉字组成，也可以使用自然人或投资人的姓名作字号。3、行业：企业名称中的行业应当反映企业经济活动所属的行业，或者是反映企业经营特点的用语。4、组织形式：如“有限公司(有限责任公司)”、“股份有限公司”。非公司制企业可以用“厂”、“店”、“部”、“中心”等作为企业名称的组织形式。例：广东宝利来实业投资股份有限公司、深圳市希望电子有限公司

22、、北京中网讯业网络科技发展有限公司等名称中行政区划分别为“广东”、“深圳市”、“北京”；字号分别为“宝利来”、“希望”、“中网讯业”；所属行业分别为“实业投资”、“电子”、“网络科技发展”；组织形式均为公司。二、公司命名的一般原则：(一)识别性:它是公司区别于其它公司的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。(二)统一性:公司名称与公司其它形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。(三)传播性:公司名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。(四)专有性:一个公司必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。(五)数理好：公司名称数理不仅要吉，而且不同的行业，取名时其数理选择应有不同的侧重

23、点。加工业：宜用5、7、17、23、25、32、35、37、39、41、47、52、57、61、68等数。制造业：宜用7、8、17、18、23、31、33、37、39、41、47、52、63、67、81等数。批发业：宜用5、6、7、8、13、18、21、23、25、31、33、37、39、41、47、52、57、63等数。零售业：宜用5、11、15、16、18、21、23、24、25、32、35、45、61、68、73等数。其次，根据五行生克的道理，行业种类不同，其五行配置也不同。宜用火、水：木器、木材、家俱纺织、竹器等以木质为原料之制造加工业。宜用木、土：窑业、煤炭、熔接、燃料、电器、玻璃等

24、行业。宜用火、金、水：土木建筑、水泥加工、土产、粮食、矿业即含有土之成份之行业。宜用水、土：银镂、五金、珠宝、机械、金属类制造加工业。宜用水、金：海产、饮料、冷冻、水果、蔬菜、液体等行业。(六)以人为本，因人用字：公司命名用字的五行属性最好与法人代表命中的喜用神一致，而且所用汉字的命名学字义要吉利。华名网消息：谈到公司、企业、店铺起名，很多人认为，甚至是99%的人都会认为，只要将全部的字加起来的数理好就可以了。这种起名法已被绝大多数的起名师采用。（各位可以看看大多数的易学网站就知道了）这是最差的一种起名法，根本不起作用。发展到近期的姓名学，也会逐步完善。象以下的一种起名方法，在其他网站摘录下来

25、：一、确定负责人八字中喜用五行、姓名人格五行数理二、确定经营项目、产品类型、公司形态、所属五行三、选用字形、笔画数理生扶经营项目的五行.四、简用名称与全称五行相生皆为成名丰财的数理五、命名全称必须与负责人人格五行生扶、相助六、命名以高雅、响亮、简明易记丰财宏业为首要以上这种起名法还是很不完善。1、还是利用五格法（天格、人格、地格、外格、总格），五格法很多已被证明准确率低啦，还用。现在已经用到十格啦！讲究后天格局啦，还用五格？2、如果能配合企业、公司或店铺的所属五行是最好的，但问题是名字应该最重要的是配合命主各人的用神。人走好运的时候做什么都容易赚钱的。如果走坏运，就算你做对行业，也是会亏本的。

26、3、丰财的数理往往不配合命主的用神，那丰财的数理有用吗？真的用了就财源滚滚？其实以上的起名法还是没有讲出真正的道理来，当然也不容易起作用。华名网消息：因为公司、企业、店铺起名与个人起名不同，所以要分清楚什么是最重要的，什么是次要的。在我写的文章当中，我将“数理”排得比较后，是因为我们要明白“数”是没有绝对的“吉数”与“凶数”。在任何场合下都有“正、负”两面性的，只是你的取舍不同而已。为什么很多“名人”“有钱人”的姓名中有“凶数”但还是很成功就说明了这个“数”问题。给公司、企业、店铺起名，实际上是围绕着“老板”起名，也可以说是围绕着“老板”的用神起名。所以在起名中，一定要将“数理”上的五行来配合

27、“老板”的用神。在名字当中灌输“用神”，杜绝“忌神”。如果是“忌神”的吉数，批语说的再吉也是枉然。其次我们要分清楚在公司、企业、店铺的“行号”中，主要由三大重要部分组成。1、“全称”-最重要（因为它是“行号”中吉凶的体现），就象人的全名。2、“名” -次重要（因为它是“行号”中的灵魂），就象人的姓。3、“称” -重要（因为它是“行号”中的支柱），就象人的名。那么怎样才是最好的公司、企业、店铺名字呢？我认为必须是：“名”（吉）+“称”（吉）=“全称”（吉）行号（名）+行业（称）=公司全称只有三部分的组成都是吉，才算是好的名字。在我个人认为，只有能达到全息意图起名才能算比较好的“行号”名。能起出好

28、的“行号”名，必须满足以下条件：1、先定下行业（称），才能定行号（名）。例如：行业（称）是有限公司，但如果加入贸易两个字，变成贸易有限公司，就大不相同了。因为各方面都有变化（五行、数理、音韵、格局等）华名网消息：2、选定行业（称）的五行来配合老板的用神，而且数理必须是吉数。3、根据行业（称）配合出行号（名）的五行，此五行必须是老板的用神，而且数理必须是吉数。4、行号（名）+行业（称）得出的全称的五行必须配合老板的用神，而且数理必须是吉数。5、行号（名）、行业（称）、全称三个必须相生。“名”不能克“称”，“”称”不能克“名”。因为他们是形影不离的主次关系。“名”克称为之上克下。只降灾，不降福。“

29、称”克“名”，为之下克上。有不孝、不尊、不服、不从、不轨之象，易引起犯上作乱之事。6、“名”中的字一定是使用老板用神五行属性的字，其余的不能用。7、当然最重要的是起名师将老板或者起名师的意图和吉祥的信息注入到名字之中。也只有将意图和吉祥信息注入到新名字之中这名字才发挥其作用，这是指向性的（某公司或某店）。（1）专用字取名法专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字，一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。中药店用的“堂”字，如同仁堂、蔡同德堂等；西药店用的“房”，如华美药房、冠心药房等；西餐馆用“社”字，如华美西餐社、德大西餐社等。（2）吉语取名法“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等

30、字在旧时的店铺的招牌上经常出现，这是旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，如老字号月盛斋创办于1775年，店名为“月盛斋”，就有“月月兴盛”的意思；国人创办的第一家啤酒厂北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的，取名“双合盛”，就有“双方合办、财源茂盛”之意。（3）迎合取名法把公众喜欢的吉祥用语用在公司店铺的名称里，来迎合顾客的求福心理，以此招揽生意。（4）姓名结合法如我们前面提到的日本松下电器公司、美国的福特汽车公司都属于此类取名方法。（5）雅字取名法这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性命名。因为中国受儒家思想的影响，传统上有一种重文抑商的观念，于是一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样，如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。（6）俗语取名法俗语较为民间口语化，运用俗语命名的企业公司，其名称能被大多数的公众所接受。著名的王麻子、狗不理等都属于俗语取名。“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨等叫得响亮的名字给人一种亲切感。（7）谐音取名法运用这种方法取名，看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来别有趣味，如一