南昌市电影行业市场调研与实践报告.docx

1、南昌市电影行业市场调研与实践报告南昌市电影行业市场调研与实践报告 2011级传播学院广告班小组组长：罗蓓蓓小组成员；罗蓓蓓张圆梦王冬梅 目 录前言.3一、调研目的.3二、实践内容.31. 调研方法52. 调研时间53. 调研地点及简介.54. 调研进度及分工安排 .6三、调研对象的基本情况.61. 调查样本类属情况.62. 被调查者的年龄状况.73. 被调查者的月收入状况.7 四、调研资料整理及数据分析.71. 影片价格对电影需求的影响.72. 影讯宣传渠道以及购途径对影片需求的影响 .83. 我市市民对电影行业现状的认知.84. 我市市民的意见与期待.9五、小组实践结论.10六、附件.12前

2、 言2012年，“中国对美国电影新政”生效以后，好莱坞进口大片明显增多，国产片生存空间明显减少。截止目前，国产片的票房仅占总票房不到40%。看来，上半年，要完成国产片票房超50%的目标，不太可能了。上半年上映的国产片，除了黄金大劫案和绣花鞋外，几乎都亏得一塌糊涂。华谊老总王中磊最近发出警告，他认为，国产片危机已现，明年到后年，国产片数量会锐减，一年可能只拍200部电影。近年来，中国电影继续保持迅猛的发展势头。2011年，中国新建影院803家，新增银幕3030块，全国城市影院银幕数已超过9000块；2012年上半年，全国新增影院379家，新增银幕1664块。在新建影院和新增影厅中，90的影院都已

3、具备数字放映条件。着一、调研目的 了解普通电影观众的心声，以市场为导向，生产适销对路的电影作品。 发现观影消费者的年龄层次，挖掘潜在客户，扩大票房收入的来源。 了解目前的观影环境，从而发现需改善之处。 发现国产影片的不足，找出国产影片的的劣势，并为未来中国电影产业的振兴与发展出谋划策。 分析出大众的价值观，从而为电影的价值观植入提供参考 分析并推测最佳票价范围使电影行业持续健康发展。二、实践内容1. 调研方法：问卷法 访问法2. 调研对象：在市区随机抽取的南昌市民3. 调研地点及简介：八一广场中山路万达电影院万达电影院线成立于2005年，隶属于万达集团。截止2010年底，万达电影院线拥有旗下影

4、城71家，600块银幕；2010年完成总收入17亿元，比2009年的9.7亿元增长了66.7%，稳居中国第一的市场份额。南昌万达电影院位于南昌万达商业广场四层，坐落在南昌市最繁华的八一广场北侧，楼下就是南昌沃尔玛八一广场分店。南昌万达电影城是由大连万达集团投资建造的五星级标准多厅影城，以其一流的设计和施工、最先进的放映设备配合国际化的服务理念，使广大观众得到超一流的娱乐体验。百花洲电影城南昌市文化局下属电影放映场。位于中山路23号。原有座位955个。1992年该电影院与强威集团联合重建。经过5年的努力，1997年大厦土建工程竣工，影院拥有整栋12层楼层中的一层147平方米，三层1123平方米，

5、四层333平方米，五层795平方米，共计建筑面积2398平方米。1997年底新建百花洲立体声电影院开业，电影院设在大厦四楼，可容纳观众365人。2002年全国实行院线制，影院成为中影星美院线的加盟影院。华影国际南昌首家“低碳数字电影院”华影国际影城位于南昌市中山路天虹商场九楼，由江西华影国际影城按照世界顶级豪华影城标准兴建，是江西唯一一家全数字无胶片低碳环保影院。影城共设10个影厅，其中3D影厅数量高达6个。影厅内部采用最先进的比利时barco双机3D投影设备，最震撼的美国JBL号角超重低音系统，影院银幕更是全部采用代表国际银幕发展方向的金属银幕，影厅座椅都采用可自由调节扶手的太空椅座。 4

6、调研进度及分工安排：2012年10月至2012年11月进度安排：1) 2012年9月15日确定调查问卷的题目；2) 2012年10月20日制定调研计划以及调查问卷；3) 2012年11月3日和2012年11月4日发放问卷收集资料；4) 2012年11月10日和2012年11月11日数据分析、整理，11月15日完成调查报告的撰写。分工安排：小组三人共同前往市区进行调研，进行问卷的发放和收回以及对各大影院的走访调查。张圆梦：统计调查对象的基本情况；王冬梅：分析部分数据及资料；罗蓓蓓：实践中照片的拍摄及调研报告的撰写及PPT制作。三、调研对象的基本情况1. 调研样本的基本类属情况： 在本次抽样调查的

7、50人中，学生15人，占总数的30%；白领、公司职员5人，占总数的10%；普通工人10人，占总数的20%；自由职业者20人，占总数的40%。 2. 被调查者的年龄状况：在本次抽样调查的50人中，1218岁的占总数的5%；1929岁的占总数的60%；3045岁的占总数的25%；45岁以上的占总数的10%。 3. 被调查者的月收入状况： 在本次抽样调查的50人中，月收入3000元以下的占总数的60%；月收入30005000的占总数的30%；月收入500010000的占总数的10%；四、调研资料整理及数据分析1. 影片价格对电影需求的影响 通过对我市市民的调查结果可以看出，电影的价格还是有点贵，超出

8、了他们的预期，觉得电影价格贵的占到被调查人数的46%，还有11%的市民觉得价格很贵。只有3%的市民觉得不贵，但认为廉价的几乎没有，有40%的市民认为票价一般。综上，我们觉得影院可以稍微降低一点票价，那么将可能会有更多的市民前去观影。 （图1） 2. 影讯宣传渠道以及购票途径对影片需求的影响 图（2） 随着网络时代的快速发展，我们从网络中获取信息的数量也越来越多。我们从图（3）中可以看出，已经有46%的市民从网络中获得影片信息，这样影片生产商可以在网络投放大量影片信息让更多的人知道，以提高卖票率。其次电视媒体占到22%，电影院宣传占18%，报刊杂志占6%，经朋友介绍占8%。 3. 我市市民对电影

9、行业现状的认知 通过对我市市民的调查，对电影行业很满意的几乎没有，觉得非常满意的只占到15%，可见电影行业的状况不是很好，占到55%的觉得很一般，更有18%的人不满意，以及12%的市民觉得很不满意。 对南昌电影市场的改善和发展持什么态度从图表中看出20%市民对南昌电影市场的改善和发展是非常支持的，有30%的市民持乐观态度，40%的市民对南昌电影市场的改善和发展持一般般的态度，也有10%是抱着无所谓的态度。比较喜欢看哪一类影片从图中可以看出大部分的比较喜欢看爱情片，因为在我们的调查中大部分是女性，25个人喜欢看喜剧片，15个人喜欢看战争片，20个人喜欢看战争片，15个人喜欢看恐怖片。对南昌电影院

10、的环境的满意程度从图中可以了解到20%的市民对南昌电影院的环境还是非常满意的，30%的市民认为满意，35%市民则认为一般，还有15%的市民不满意于南昌市的电影院环境.4.我市市民的意见与期待 调查中市民列举的我国电影需改进之处较多，现归纳以下几项：1) 应更突出我国传统文化；2) 应减少血腥暴力，倡导和谐；3) 影片的内容应更加真切，具有感染力；4) 将教育与思想的核心真切、明了的体现；5) 减少对国外电影的追捧。虽然市民对我国电影不怎么满意，但调查还得出有68%的市民觉得中国电影在20年内可以追上好莱坞电影，让我们拭目以待中国电影未来的传奇。五实践结论这次的实践调研，让我们收益颇丰，从一个在

11、门外看电影热闹的小孩过度到可以进到门里比较深刻地分析中国电影市场的分析，坦白说，在这个过程中，有对我国电影市场的一步步崛起感到的骄傲，也有对外国电影市场竞争下我国电影保卫战的担忧。在这样交织的感情里一点点感觉到中国电影市场的着装成长的希望。回顾刚刚过去的几年，中国电影产业在全球金融危机的大环境下，却呈现出飞跃式发展的良好态势，无论是影片生产，电影票房，电影投资还是影院建设，电影出口等都登上了一个新的台阶，同时电影媒体价值也愈发凸显，这一切都表明，中国的黄金时期已经到来。虽然中国电影这几年也是有可喜可贺的成绩，但也有不如人意的地方。比如说08年电影市场的数字上升到43亿，这是可喜。但是我们也不要

12、忘了，尤其是406部的电影有大部分是没有在院线上映的，所以这样拉动下来实际上我们整个在市场中的一个盈利的数字，实际上不尽人意的。也就是说有挣钱的有不挣钱的，一平均还是拉下来了。所以中国电影到底是为什么，别人都说你已经成为世界关注，也许是我们自己说的，世界可能没有说，因为我认为世界可能并不是很了解中国。在欢愉的同时，我们也在为中国电影市场堪忧着。但不可否认的是，中国电影市场的发展，离不开中国观众的大力支持，走到每一家影院都可以看到的都是观众特别特别热情的眼睛，还有他们特别特别热情的那种对你影片的一种，不管他是喜欢，还是他有质疑，或者他批评，但他都是有巨大的热情参与到你的影片的反映中来。尤其像深圳

13、、广州等，南方的院线中间你会发现那些观众根本就不是说我们想象的只看香港电影，或者只看娱乐篇，不是。他们特别喜欢看国产片，而且他们特别期待国产片能够跟他们有更深的交流，他们都会在现场发出这样的呼唤。我觉得中国的观众特别好，中国的院线其实也是在铺开来迎接着更好的中国电影的产品。所以我对中国未来的电影市场充满了信心。我觉得可能像现在中国观众的欣赏水平，通过这一次近距离的接触我觉得远远高于我们原来的想象。他们特别期待能够深度地去触碰他们的感情。这一点真的是难能可贵的。我们的电影在努力崛起，但这个漫长的过程是急不来的，不断贴近大众的情感，满足他们的最深层次的心灵共鸣和情感需要，我们有信心，中国电影会有更

14、高层次的飞跃!以表演的电影无疑是最易动人心弦的，我们有理由相信在中国秉持这样的理念努力去做中国本土优秀的电影同时，一定会让世界更加了解中国，了解中国文化，了解中国本土特色的中国式电影！ 六、附件附件（一）南昌市影剧院分布调查百花洲电影院 地址：中山路65-67号江西艺术剧院 地址：八一大道365号江西洪都电影院 地址：八一大道110号湾里区电影院 地址：工农路37号湖滨电影院 地址：福州路161号百花洲立体声电影院 地址：中山路65号强威大厦新中原大剧院 地址：站前西路东湖影剧院 地址：环湖路30号洪都电影院 地址：新溪桥路新建县人民影剧院 地址：解放路岚湖电影院 地址：岚湖路胜利影剧院 地址

15、：胜利路168号儿童电影院 地址：后墙路5号青山湖影剧院 地址：北京西路525号人民立体声电影院 地址：中山路215号江西省歌舞剧院 地址：章江路67号江西省赣剧院 地址：象山南路263号幽兰电影院 地址：幽兰镇青云谱影剧院 地址：井冈山大道238号附件（二）南昌市电影市场调查问卷您的年龄（ ）您的性别（ ） 您的经济收入（很好、还行、一般、不好）您的文化程度（小学、初中、高中、专科、硕士、本科、其他）一、选择部分1您一般看电影是通过什么样的方式？A.去电影院 B.租影碟 C.上网看 D.都有2您如何看待南昌电影院的票价？A.很贵 B.一般 C.可以接受 D.很便宜3您如何看待南昌电影院的环境

16、？A.非常满意 B.满意 C.一般 D.不满意4您比较喜欢看哪类影片？（可多选）A. 爱情片 B.喜剧片 C.战争片 D.动作片 E.恐怖片5您一般是看国产影片还是国外影片A.国产 B.国外6您平时喜欢写影评吗A. 是 B. 不是7.你是否认为好莱坞大片一手遮天使得大陆电影感觉惨白无力，因而导致某一部分电影院市场不景气？A.是 B.否 8有些影片内容较好，但无你感兴趣的演员，你是否还愿意去电影院观看？A. 是 B.否 9近年来，南昌市电影市场不是很景气，您认为是否是该市的影片推广宣传力量不强？A.是 B.否10你是否认为是科学技术的不断革新，网络力量的迅速强大的因素使得一部分观众享受网上电影致

17、使电影院市场不景气？A.是 B.否11你是否认为该地区的文化层次有待提高，情侣较少也是一部分原因？A.是 B.否社会实践实施情况介绍（包括实践日志、实践工作开展等内容，不少于1000字）这次的实践调研，让我们收益颇丰，从一个在门外看电影热闹的小孩过度到可以进到门里比较深刻地分析中国电影市场的分析，坦白说，在这个过程中，有对我国电影市场的一步步崛起感到的骄傲，也有对外国电影市场竞争下我国电影保卫战的担忧。在这样交织的感情里一点点感觉到中国电影市场的着装成长的希望。但不可否认的是，中国电影市场的发展，离不开中国观众的大力支持，走到每一家影院都可以看到的都是观众特别特别热情的眼睛，还有他们特别特别热

18、情的那种对你影片的一种，不管他是喜欢，还是他有质疑，或者他批评，但他都是有巨大的热情参与到你的影片的反映中来。尤其像深圳、广州等，南方的院线中间你会发现那些观众根本就不是说我们想象的只看香港电影，或者只看娱乐篇，不是。他们特别喜欢看国产片，而且他们特别期待国产片能够跟他们有更深的交流，他们都会在现场发出这样的呼唤。我觉得中国的观众特别好，中国的院线其实也是在铺开来迎接着更好的中国电影的产品。所以我对中国未来的电影市场充满了信心。我觉得可能像现在中国观众的欣赏水平，通过这一次近距离的接触我觉得远远高于我们原来的想象。他们特别期待能够深度地去触碰他们的感情。这一点真的是难能可贵的。我们的电影在努力

19、崛起，但这个漫长的过程是急不来的，不断贴近大众的情感，满足他们的最深层次的心灵共鸣和情感需要，我们有信心，中国电影会有更高层次的飞跃!以表演的电影无疑是最易动人心弦的，我们有理由相信在中国秉持这样的理念努力去做中国本土优秀的电影同时，一定会让世界更加了解中国，了解中国文化，了解中国本土特色的中国式电影！进入大学更注重团队精神，我们要有严密的思辨能力和理性的思考能力，致力于探索理性，情操，才智体质之完美，只有做到全面发展才能适应社会的需要，并立于不败之地。我们要时刻与外界社会保持同步发展做到与时俱进，不与社会脱节，我们应该珍惜现在的学习机会，并不是每个人都有这样的机会在大学学习。珍惜生命的分分秒秒，学习好知识，运用知识。如果我们要接受时代的挑战受到社会的欢迎，就抓紧时间好好的充实自我。（此栏不够，可加附页）指导教师意见指导教师签名：年 月 日实践单位意见盖 章： 年 月 日实践成绩课程负责人签名：年 月 日