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1、汽车营销文案汽车拜广告营销范文春节贺岁如何抢头彩汽车拜年广告文案春节贺岁如何抢头彩 一到春节，房、车沸腾，春节就是一个让你有千万种理由花钱的日子。房子和车子这种大宗消费的产品自然 不愿意错过这个好机会。车企营销随着中国汽车市场大势而逐渐深入，多元化趋势已经形成。关于拜年贺岁，如何能做到与众不同，吸引大众眼球，同时深得目标受众的心，这便是车企在春节营销时需要努力为之的目标。 从去年和前年的精彩案例分析来看，我们可以发现达到这一目标并没有想象中那么难，可用的idea也并没有深不可见。菜在手上，关键看你如何下锅烹制，也许下面几种“调料”可以帮你开开脑洞把菜做好。 第一味盐巴：接地气 “接地气”说白点

2、就是老百姓都看得懂的广告，没有生涩华丽的词汇，没有大红大紫的炫彩，却能像盐巴一样让广告这道菜有滋有味，用“中国味”向大家贺岁。 这点做得很好的是宝马，2014马年，宝马机智地用了一个“本命年”的主题，而且画面是中国人本命年会穿的红裤衩，看着一辆辆宝马穿上红裤衩，又萌又好笑，心里距离亲近不少。 （那些标识或品牌名与“猴”有关的是不是也可以想想本命年这个创意点呢） 2015羊年，宝马的作业依旧出色，运用了中国的“春联”形式，通过汉字“羊”和“马”的更迭来寓意辞旧迎新，文案“既是千里马，又是领头羊”则非常机智地表达了宝马尊贵霸气的品牌形象。 在接地气方面做得同样不错的还有奔驰，运用春联最常见的横批“

3、吉星高照”做文章，用LOGO自然代替“星”字，不喧哗不吵闹却在一句真诚的祝福声中凸显品牌气质。 另外还有一个汽车奢侈品牌法拉利，在春节之际接起地气儿来也丝毫不马虎，它采用了一副对仗十分工整的中国春联来贺岁，而巧妙地是将自己的logo做成年画放在其中，与马年呼应，也是费了些心思。 第二味鸡精：暖人心 在春节这个特殊的节日，提起车大家最容易联想到的就是开车回家过年。所以几乎每年都有车企走温情路线，针对这一点做出打动人心的广告。这种暖人心的广告就像菜里面的鸡精，唤醒味觉，吃到嘴里心满意足。这类广告会让你看着心动，恨不得马上行动买新车回家过年。 关于暖心人这点，一个比较出色的案例是JEEP，去年的一句

4、“用实力让情怀落地”让人为之动容。2014年春节同样打了一张温情牌，针对春节回家和品牌 的宣传主张提出“次回家不再只为团聚，而是为找回最初出发时的自己”，打动了无数人。也许你会想起那句：不要因为走得太远而忘记当初为什么出发，JEEP将它变成广告，却十分切合品牌精神。所以，文案，难吗？ 奔驰在情怀路线走得也挺好，文案写得很暖人。“不惧路途遥远，有家就有放向”。 即使不用有情怀的文字，仅仅是“回家”两个字也能勾起一大片受众的共鸣。比如丰田和沃尔沃这样，描绘了一种开车上路回家的情境，车和家同为主角。让人从心理上接受它。 或者还可以像上海大众，网络段子的调侃加深“回家”的主题，“必须回家”也道出了千万

5、在外游子的心声。 如果实在找不到结合点去写走心的文案，也可以像比亚迪和哈弗这样，将品牌或产品融入文案，以回家为主题进行拜年。 第三味孜然：博眼球 提到博眼球，做得成功的网络媒体营销当属杜蕾斯了，几乎每一次追热点都会被广泛转发传播。“博眼球”和调料中的孜然粉很相像，味道够冲，很容易被它吸引过来，入口之后还有浓厚的余味。车企拜年想要博眼球，不妨放开胆。 比亚迪在拜年之际用现实与插画结合的形式演绎了一次“出位”营销。目的是为宣传车子的舒适性，文字也恰到好处地点明了主旨，不过话题性似乎有点弱，让不了解这个品牌的人很难产生好感。 同样是“博眼球”，Smart在前年段子式的吐槽，机智应对七大姑八大姨的拷问

6、俘获了一大批感同身受感的网友。 第四味砂糖：耍“字”机 有心机的企业会尝试各种姿势来争取露脸的广度和时长，而一些耿直boy怎么办呢？他们还有一条简单的路好走，那就是耍“字”机。一目了然，就是在文字上 找玄机，以期达到看起来动了脑筋的效果。砂糖加在菜里，有的会变得好吃，有些则难以下咽，在文字上动心思的广告也是如此。 去年很多车企在拜年的时候不约而同地在生肖“羊”上动手脚，比如大众，洋洋得意的德国车。 还有像长安这种利用同音字的方式，也是一种很保险的做法。 在文字上动心思除了可以借半边字、同音字，还能够利用文字释义。像去年的沃尔沃，通过对不同“羊”旁汉字的解读，将产品的特性进行了充分介绍，相比于普通的祝福，这种方式在表达产品信息和体现品牌个性上要出色一些。 盐巴、鸡精、孜然、砂糖等调料准备就绪 再加上你脑洞大开的秘制香料就可以出锅 2016年春节汽车拜年稿，你准备好了吗？